有道詞典品牌廣告首現中國傳播業大展

2011年10月26日，由國內知名傳播業網站梅花網主辦的2011中國傳播業大展(MEXPO)在上海世貿商城盛大開幕。作為上海創意產業博覽會和創意產業周的核心組成部分，本次展會匯集了眾多來自國內外的知名媒體運營商、傳播技術提供商以及營銷專業服務商，成為企業營銷部門和傳播部門了解市場動向，學習創新產品，獲取行業信息，發掘合作伙伴的最佳平臺。網易有道攜有道搜索推廣及有道詞典品牌廣告亮相本次大展，這也是有道詞典品牌廣告首次揭開面紗正式亮相。

有道詞典品牌廣告是繼有道建立有道搜索推廣多位一體營銷平臺之后另一廣告形式上的開拓和創新。客戶可將自己企業的品牌廣告投放在有道詞典網頁版和桌面版的首頁以及搜索結果頁，醒目的廣告位搭配具有視覺效果的品牌廣告勢必會對詞典用戶起到品牌傳播的作用。而有道詞典多年來的成長和積累，已經在用戶心目中建立了良好的品牌形象和信任感。在不影響用戶體驗的前提下，通過品牌廣告拉近企業與詞典用戶之間的距離，這對于有品牌宣傳需求的企業來說，不失為一個好的選擇。

網易有道商務產品總監包塔稱，有道詞典是有道自主研發的、基于搜索技術的一款較為成熟的產品，截止2011年9月，有道詞典的有效安裝量已經突破一億大關，其中PC 客戶端用戶安裝量超過 8000 萬，手機客戶端用戶安裝量超過 2500 萬。在有道詞典上開通廣告位進行營銷傳播，是希望將如此大規模的曝光量轉化為一條品牌客戶通往目標消費者的捷徑。

此外，有道詞典用戶的特殊屬性也將成為其吸引品牌客戶的一大賣點。有道詞典的用戶大多為高中生、大學生以及白領人群，他們的日常工作生活中往往會較頻繁地接觸英語從而較多地使用有道詞典。有道詞典的用戶較為集中地體現出了高學歷、高收入、高消費、高傳播等顯著特色，這使得有道詞典品牌廣告不僅能夠較快速地展現傳播效果，同時為企業培養潛在消費者打下了堅實的基礎。

目前，寶馬、中信銀行、東風標致等品牌客戶已經與有道詞典品牌廣告達成合作意向，并進一步深入探討合作形式。網易有道商務產品總監包塔表示，為了滿足不同企業的傳播需求，網易有道會不斷開拓創新廣告產品，更好地豐富傳播市場。有道搜索推廣為中小企業提供了不點擊不付費的高性價比的推廣方式，并整合網易門戶、網易郵箱、有道搜索以及有道詞典等眾多合作網站資源為中小企業提供優質、高效、低價的廣告模式。然而隨著有道其他產品的逐漸成熟，以及品牌廣告主日益增長的市場需求，網易有道也將整合旗下優勢資源為品牌廣告主提供更加優質的品牌廣告服務。