神秘國度背后的創意力量

強大的購買力

印度，一個人口大國、農業大國、原產地加工大國。由于人口總量龐大，導致印度經濟總量很大，處于世界前列。擁有超過12億的人口、不斷增加的中產階級，極具增值潛力，使印度被視為在未來唯一能與中國匹敵的經濟體。從購買力角度看，印度購買力總量已經處于世界第四，很快將超過日本。

據已發布的經濟學數據來看，印度如今的經濟增長已經達到8.5%。同時，摩根斯坦利的專家預測，在未來三到五年內，印度的增長速度將超過中國。具體地說，中國的增長速度將維持在8%左右，印度則會達到9%-10%。在接下來的20—25年中，印度將成為世界主要經濟體中增長最快的國家。

市場，包含三個主要因素：有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和購買欲望。用公式表示就是：市場=人口+購買力+購買欲望。構成市場的這三個要素是相互制約、缺一不可的，只有三者結合起來才能形成現實的市場，才能決定市場的規模和容量。而印度，人口多，購買力又高，形成了一個龐大而具有潛力的市場。

在強大的購買力背后，是印度廣告業的繁榮。

印度廣告業興起

近年來，從印度各個媒體的發展態勢看，印度傳統媒體廣告呈現出以下顯著特點：一是媒體廣告注重提高曝光度；二是優質廣告媒體進一步發展壯大；三是行業領跑者加大廣告投入。

目前印度廣告業的年產值為27億美元，并且仍以每年13%的速度不斷增長。印度的電視臺由5年前的100家左右發展到如今的250余家，報紙、雜志、網絡媒體的飛速發展也為廣告業提供了更多更新的機遇。對于印度廣告業來說，這是個充滿激情的時代。

紙媒和電視廣告業績增長顯著。2010年，印度紙媒廣告收入1136億盧比（約合人民幣147億），同比增長10.29%；電視廣告收入986億盧比（約合人民幣127億），同比增長12.05%。2011年，紙媒和電視的廣告收益將分別增長11.53%和14.91%。同時，隨著電視數字化進程加快，數字媒體增多。

傳統媒體廣告收入的增長，得益于諸多因素。一是隨著印度經濟的持續快速增長，社會財富的增加致使印度中產階級群體不斷擴大，紙媒和電視媒體成為他們文化消費和獲取信息的重要渠道；二是全球經濟復蘇下GDP的增長，導致行業回暖以及各領域廣告量的增加，紙媒和電視的廣告收益增加；三是印度政府近年來逐步放寬對傳媒行業的相關政策限制，新出臺的政策法規允許境外傳媒公司以合資或獨資的形式進入，繁榮了印度媒體。據預計，印度報紙和雜志的廣告將在未來5年內以9%的年復合指數高速增長，估計在2014年前后，其收益將分別達到2490億盧比（約合人民幣322億）和200億盧比（約合人民幣26億）。

印度本土公司也正在充分發展自己，給廣告業帶來更多機遇。為使企業形象令人矚目，為使公司產品備受關注，一些綜合公司在廣告上投注了大量精力和資源。同時，新的生產部門不斷出現，并日益興盛，例如電信業、零售業和金融服務業等。在數年前，這些生產部門幾乎不存在，而現在他們已經成為較大的廣告消費體。電信業在廣告方面的投入已經達到了印度國內廣告支出的7%，比兩年前翻了一番，而金融服務所占比例也從2003年的3%上升到了5%。

未來是一種創新力比拼

在如今的高科技的知識經濟時代中，看看近幾十年的關鍵性突破，從微軟、雅虎，到谷歌、Facebook，創立者都是年輕人。這在印度已經體現得淋漓盡致，比如，印度的世界級企業Infosys的創立者，其中有七位當時是二十幾歲的年輕人；還比如2000年創立的IT企業Globals，其CEO當時也只是年僅24歲。

創新精神，不僅被年輕人的旺盛精力所驅動，而且得到了充分的制度保證。這又是印度比之中國的一大優勢。中國政府在基礎設施建設等等方面雷厲風行，而印度的民主制度相比之下則缺乏基本的效率。但是，印度在保護知識產權上，則比中國有效率得多。因此，印度在高科技領域的創意如同井噴一樣地爆發，產生了一批世界級企業。而中國的企業，則越來越依靠政府支持的壟斷來擴張，印度企業式的創新，在中國實在難得一見。

經濟模式，中印兩國互不相擾。問題是，這樣的局面究竟能夠維持多久？要知道，印度的教育水準非常低，大部分人口不可能投身于高科技產業。這一印度經濟的致命弱點，其實也是對中國經濟的巨大威脅。目前印度的制造業寸步難行，一大原因是基礎設施過于落后。但是，這一局面正在緩慢地改善。當印度的高科技帶來了相當的財富，大部分人口又因為教育程度過低而被鎖住經濟繁榮之外時，就有可能激發新的社會共識，以新積累的財富投資于基礎設施建設，讓教育水平低的人從制造業中求發展。一旦印度在這方面達到了及格線，其年輕得多也便宜得多的人口，就會在制造業上建立對中國的優勢。二十年后，國際制造業向印度轉移恐怕不會是什么天方夜譚。到那時，印度之得就是中國之失，要“雙贏”恐怕并不容易。

印度要想超越中國，當然不會一夜之間發生。但是，在80后、90后們的人生中，恐怕早晚要面臨這樣的挑戰。