論色彩對現代包裝設計的重要性

摘 要：色彩在視覺表現里是最敏感的因素，人們接受的信息80%來源于視覺，設計人員能巧妙、準確地把握包裝色彩的運用，商品的包裝就很有可能在其他商品中脫穎而出，達到令人滿意的效果。

關鍵詞：色彩、包裝設計、個性化、包裝色彩的意義

在當今殘酷的市場競爭中，包裝的作用顯得越來越重要了，但是很多商品包裝的品位跟不上時代的要求，導致商家在市場中處于很不利的位置，也嚴重影響到他們的經濟利益。這主要是由于產品包裝設計人員自身的基本素質和設計水平不能達到較高的水準，從而導致了包裝設計整體水平上不去，所以提高、增加設計人員對于包裝設計的各種知識和設計技巧變得迫在眉睫。

色彩在視覺表現里是最敏感的因素，人們接受的信息80%來源于視覺，如果設計人員能巧妙、準確地把握包裝色彩的運用，這個商品的包裝就很有可能在其他商品中脫穎而出，達到令人滿意的效果。所以說色彩的處理在包裝設計中占有十分重要的地位，一個包裝需要擁有醒目且有個性的色彩，才能抓住人們的眼球，從而達到刺激銷售的效果，說到這里我們應該大概了解，在現代包裝設計中，色彩的運用對于一個包裝的好壞有著至關重要的作用，下面我們就來深入分析包裝色彩的幾個要素，從而了解色彩對于包裝的重要性的體現。

I、色彩運用技巧對于包裝色彩的意義

色彩運用技巧對于設計來說是必不可少的，人類對于彩色物體的關注度會比黑白物體高出至少1倍，這點足以說明彩色的包裝今后會是包裝里的主流。但是包裝色彩運用與平面色彩有相同也有很多不同的地方，包裝里的色彩更趨向于功能性，和心理性，所以包裝色彩運用需和平面區別看待，包裝色彩運用技巧要注意以下兩點。

⑴色彩與包裝物得關聯作用

作為色彩與包裝物得關聯作用要從什么談起呢？所謂關聯作用就是通過外部包裝色彩揭示或者映照內部的包裝物品，讓消費者看到外面的包裝就能差不多的聯想到里面的商品是什么。但是我們常常在買東西時看見貨架上的商品有很多未能體現這種關聯關系，讓消費者對于這種商品摸不著頭腦，也就對于商品的銷售不能起到很好的促進作用。

⑵色彩與色彩的對比關系

有顏色的物體都需要另外一種顏色的對比才能形成彩色關系，說白了就是如果只用一個顏色的明暗關系來表現物體就成了素描了，和我們的命題色彩就不符了，所以稱為色彩一定是兩種以上的顏色，這樣自然就免不了產生了色彩與色彩的對比關系，如何把握顏色之間的對比，也是一個設計是否精彩的重要因素之一，下面我們來分析一下，色彩的各種對比關系

①色彩深淺的對比關系，這種對比在目前運用的十分廣泛，也常常用在平面設計上，為什么要說深淺對比，應是在設計用色上巧妙地將深淺兩種色作用在同一畫面上，產生出一種類似空間轉角的效果。

②色彩使用的點面對比關系

利用面積間的對比關系，結合點與面的關系起到集中消費者視覺，達到突出中心的目的。

③色彩使用的反差對比

這種反差效果通常表現方法有明暗反差，我們熟知的冷暖反差，動靜反差，輕重反差。

除了上述幾種對比關系外，色彩對比關系還有深淺對比，繁簡對比，雅俗對比等等。

II、包裝色彩的個性化表達對于包裝色彩的意義

在包裝設計的視覺表現中，色彩的運用既需要共性也需要個性，在理論和實踐的范圍內，包裝色彩的運用不能脫離實際范圍，也不能脫離大多數人的共同認知基礎，這就是所說的共性，而想要鶴立雞群、出類拔萃，就需要有自身的個性。削弱色彩運用的個性化表達，就相當也削弱產品自身的市場競爭力。所以既要有共性的典型，又要有獨特的個性化色彩，這樣的包裝才能在市場競爭中拔得頭籌。以下幾點可以說明包裝色彩個性化的體現。

⑴商品性

這里色彩的運用和其他的用色不同之處就在于色彩的實用性，每類商品具有一定的共同屬性，而不同種商品的差別卻是十分大的，假如一個口香糖的外包裝做的像個化妝品，我想大家都可能要三思而后行了，所以這種色彩的商品性，就是色彩個性化運用之一，不同種商品的顏色運用都不相同。

⑵廣告性

包裝色彩在廣告作用日益增加的今天，任何含蓄和隱藏都是毀滅性的，因此我們必須注意色彩關系的鮮明度，如百事可樂包裝形象已形成了獨特的國際語言，鮮明的藍色、白色、紅色的對比產生了強烈的廣告效果。

⑶獨特性

特異色

區別于普通色彩，一些運用反常規色彩的設計師，往往能讓其包裝作品從同類商品中奪人眼球，這種色彩的處理能讓消費者的視覺敏感，印象深刻。

流行色

流行是不斷改變的，就像長江后浪推前浪般得。人們在經歷了一波流行的沖擊后，注定漸漸地會疲憊，渴望新的沖擊到來，所以準確、巧妙的把握流行趨勢，從而讓人們對于包裝的好感增加。

⑷民族性

在不同的地域，由于文化，氣候，信仰等等的不同，導致對于顏色的認知形式也不同，形成了不同的色彩習俗，設計師如果能熟知各地的色彩習俗的話，不僅能讓自己的包裝融入當地的生活里，而且能增加商品的經濟效益。

例如黃色是我國封建帝王的專用色，代表神圣、莊嚴、權威。阿拉伯國家由于地處沙漠，所以對綠色十分的向往，現在有很多阿拉伯國家國旗都是由綠色構成的，就是出于這個原因。

以上都是包裝色彩個性化的體現，色彩運用的個性化必然加強包裝的視覺沖擊力，起到促進銷售的作用，大大提高商品在市場中的競爭力。

III色彩感受的把握對于包裝色彩的意義

色彩的美是人們最易感受到的，有點專家認為色彩是決定銷售的第一要素，雖然不知是不是事實，但是足以證明色彩感受對于商品包裝的重要性。

外國的市場學家做過一項調查，他們發現如果把灰色作為包裝色的話，會讓商品出現嚴重的滯銷，這是因為灰色過于中性，軟弱，難以讓人心動，最后，專家提出紅，藍，白，黑是4大銷售色，這4種顏色的運用會產生較好的銷售效果，所以準確地把握色彩感受，也是提高競爭力的重要因素。

包裝色彩運用有這樣一條經驗，辣味食品不用紅色就很難賣出，奶茶不用淡黃色就容易滯銷，根據商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是包裝用色的重要手段，利用商品本身的色彩在包裝上的再現，能給人以同樣的聯想，從而對商品有一個大概的印象。下面是個種色彩給人們的感受，希望能給同學們在包裝設計上以幫助。

⑴食品類包裝：一般主要以鵝黃，粉紅，紅色等暖色調為主，這樣表現給人以溫暖，親近之感，因為人類的本能就是趨向光明、溫暖，所以用暖色來表現食物會給人帶來食欲。

⑵飲料類：用綠、藍色的包裝偏多，因為這樣讓人們感受到水的存在，而酒類用大紅居多，這樣使人們覺得熱辣，刺激。

⑶日用化妝品：常以玫瑰色、粉紅色、淡綠色、淺藍色居多，這樣給人們以清爽宜人的感覺。

⑷服裝鞋帽類：多以深綠色、深藍色、咖啡色或黑色，以突出沉穩典雅之感。

⑸蛋糕點心：多以金色、黃色、淺黃為包裝色，這樣給人以芬芳的印象。

⑹醫療用品：常以白色，淡藍，藍色為主，給人以干凈清潔的印象。

日常生活里還有許許多多的商品包裝各不相同，我們在生活里每天都能接觸到，只要我們肯用心去觀察，去發現他們，就能體會到包裝設計里的奧妙所在。

在包裝設計這個龐大的領域里，色彩有著不可缺少的作用，但是如何熟練的運用色彩技巧，如何準確把握包裝色彩感受，這些可能不是今朝讀完明日會的東東。這樣的技巧、知識都是通過長時間的經驗，和不斷的練習才能獲得的。只有用心去學習，才能使色彩讓包裝更為出色，只有用心去領會，才能真正地掌握包裝色彩中的各種技巧、知識。