隕落的諾基亞

7月21日，諾基亞發布財報顯示，第二季度諾基亞智能手機銷售量為1670萬部，同比下滑33％，導致凈虧損3.68億歐元，這是近一年半以來諾基亞的首次虧損，原本占優的出貨量也首次被蘋果超越。

而在全球最大手機市場中國，諾基亞的狀況也令人擔憂：出貨量不足上一季度的一半，營收環比下跌52％。“諾基亞的生意，確實是越來越不好做了。”在中關村做了7年手機生意的陳師傅告訴《計算機世界》報記者：“原來諾基亞是絕對的鋪貨主力，現在早換成HTC、三星和摩托羅拉了。”

除此之外，諾基亞在多個重要地區的衰退也在進一步加劇：歐洲市場銷量下降30％，并計劃于今年8月底退出日本市場。在日前《華爾街日報》評選出2012年可能消失的十大品牌中，諾基亞位列其中。

諾基亞真的離消失不遠了嗎？

風光不再

記者在陳師傅的店里注意到，柜臺里的諾基亞手機，除了幾款熱門的智能手機外，其余都是功能簡單的非智能機型；而三星、摩托羅拉、HTC都是清一色最新款的Android智能手機。“現在買智能手機的除了iPhone就是Android，問諾基亞的基本都不是沖著智能機型，或者根本不在乎是不是智能機。”陳師傅說。而在記者隨后走訪的手機賣場和商戶中，諾基亞也大多被放在角落的小柜臺里，來詢問的顧客寥寥無幾。

“以前買諾基亞，因為信號好、抗摔、電池時間長。但現在用手機，更看重豐富的應用。”一個正在挑選Android手機的消費者告訴記者，周圍用諾基亞的人越來越少了。

根據互聯網消費調研中心ZDC發布的《2011上半年中國智能手機市場研究報告》顯示，今年6月諾基亞的品牌關注度僅為31.5%，較今年1月下降近10個百分點，同時Symbian的關注度也比去年同期下滑近21個百分點，跌至36.7%；而Android的關注度則上升至42.4%，取代Symbian成為最受關注的智能手機操作系統。

“諾基亞不缺錢、不缺技術，也不缺人才，問題出在理念上。”電信專家項立剛指出，移動互聯網時代比拼的不再是單純的軟硬件，而是生態系統的競爭。“諾基亞需要思考的，是如何重新贏得消費者的認同。”業內人士還指出，同時投入Symbian、MeeGo和Windows Phone 7（WP 7）三大平臺，反映出諾基亞產品戰略的混亂，也是公司的另一大癥結。

最后一搏

“從目前的財報來看，諾基亞似乎毫無辦法。”觀察人士孫永杰在博客中指出，諾基亞發布基于WP 7手機的進程過于緩慢，而被寄予厚望的微軟，在美國智能手機市場的份額也僅占4%左右，能夠帶給諾基亞的轉機可想而知。而另一方面，微軟在WP 7上面獲得的營收，只占其手機專利授權收入的1/5。“微軟有很多退路；但是諾基亞的路，似乎是越走越窄。”

現在諾基亞的境遇與前幾年的摩托羅拉頗為相似。站在風口浪尖上的諾基亞CEO艾普洛也采取了與當年摩托羅拉CEO賈#8226;桑杰新上任時幾乎相同的措施——啟動分紅策略確保股東利益。“我們尤其想傳遞的一個信號是，我們對公司當前的現金狀況相當有信心。”艾普洛稱，諾基亞擁有高達39億歐元的現金。另外，由于贏得了與蘋果的專利訴訟，除獲得一次性的4.3億歐元賠償以外，未來諾基亞還將從每臺售出的iPhone上獲得11.5 美元。因此，在一些投資者和分析師眼中，諾基亞還有足夠的底氣等待WP 7，然后在智能手機市場卷土重來。

“這將是諾基亞的最后一戰。”國外分析師評論，宣布放棄Symbian和MeeGo后，不只諾基亞，所有人的目光都集中在了WP 7未來的競爭力上。“如果失敗，諾基亞的命運將是消失或者被收購。”