信息化撬動智慧旅游

以“信息化”“市場化”為關鍵詞的第四屆中國（溫州）網絡旅游節即將開幕，在信息化的引領下，溫州旅游的推廣已經向智慧旅游模式轉變。

10月14日，2011中國（溫州）網絡旅游節新聞發布會在北京舉行，這是溫州首次在京發布網絡旅游節相關信息，新聞發布會由溫州市旅游局局長張純潔主持，溫州市政府秘書長趙典霖代表旅游節組委會進行新聞發布。

開啟旅游營銷新模式

近年來，溫州市委、市政府高度重視旅游業的發展，實施“大旅游、大產業、大提升”的戰略，使溫州逐步成為時尚之都、水韻之城、財富之市、風情之港。“魅力山江海”、“五彩甌之南”、“激情夜溫州”、“經濟探秘游”、“非公黨建考察游”等特色旅游產品正在使溫州成為中國頗具山水情懷的商務旅游目的地城市。

中國（溫州）網絡旅游節的連續舉辦使溫州這座城市的魅力通過互聯網傳遞到了每一個想了解她的人面前。在過去的三年里，溫州網絡旅游節先后走過旅游產品網絡專題推介、事件營銷帶動產業發展、資源整合共創旅游發展三個歷程。使溫州網絡旅游節成為不僅是溫州的隆重旅游活動，它也代表著中國旅游產業信息化的發展，可以說中國（溫州）網絡旅游節已經成為中國旅游行業信息化發展的研討的論壇高地和峰會。特別是今年的“2011中國智慧旅游信息技術展覽會”更是目前國內規模最大、影響最大、水平最高的旅游信息技術展覽會，共有近百展位，50多家機構，近千種產品參加了展示。溫州旅游的推廣也已經開始從旅游資源推介向引領智慧旅游模式發展實現轉變，以地區旅游品牌提升帶動溫州旅游資源深度營銷的模式正在逐步形成。

信息化引領智慧旅游

在總結前三屆網絡旅游節的成功經驗上，在溫州申報“智慧旅游”城市的背景中，在國家旅游局、國家工業和信息化部的支持下，以“智慧旅游，幸福生活”為活動主題的2011中國（溫州）網絡旅游節定于11月4至6日在溫州市科技館舉行。

本屆網絡旅游節關鍵詞是“信息化”“市場化”，一改往年政府辦會的形式，以“政府支持培育和發揮市場運作相結合、控制地面活動規模和擴大網絡推廣相協調、旅游品牌宣傳和旅游企業培訓同并進”的原則，嘗試引入市場化運作模式，打造溫州旅游節慶品牌。以鞏固溫州“智慧旅游論壇高地”，打造行業“旅游網絡營銷盛會”為目標，旨在建立游客廣泛認知、旅游企業廣泛認同、行業主管部門高度認可和支持的旅游網絡行業的“溫州平臺”，為溫州旅游的可持續發展和快速推向市場運作打下基礎。

活動邀請了國家旅游局、工業和信息化部、國家旅游局信息中心、中國互聯網協會、中國旅游協會、中國社科院旅游研究中心、亞太旅游協會等領導與專家，及杭州、青島、鄭州、寧波、成都、洛陽、桂林、南京、蘇州、煙臺、溫州、紹興、嘉興、湖州、舟山、臺州、金華、無錫、揚州、鎮江、常州、南通、泰州、黃山、池州、宣城、滁州、蕪湖、上饒、景德鎮等全國50余個優秀旅游城市的旅游主管領導參會；會議還邀請了國內高端旅游信息技術企業供應商、國內重點旅行商來參加會議和項目洽談。

本屆網絡旅游節主要有三項活動：一是第四屆中國（溫州）網絡旅游節開幕式與旅游互聯網營銷高峰論壇。于11月4日上午在溫州科技館舉行。浙江省旅游局局長趙金勇將出席旅游節開幕式并致辭。本屆論壇以智慧旅游為議題，將邀請國家旅游局信息中心、工信部信息化推進司、中國旅游研究院、中國社科院旅游研究中心院、北方交大旅游學院教授、北京大學管理案例研究中心、中國電信、樂途旅游網等專家將做主題發言，為中國智慧旅游發展建言獻策。論壇中還將對首屆中國（城市）智慧旅游營銷方案評選活動進行獲獎頒發。

二是城市旅游目的地營銷實戰研討會。于11月4日下午在溫州科技館舉行。會議內容細分為1、解讀旅游者。援引國際著名咨詢機構（波士頓咨詢）對中國旅游者消費行為的數據分析，揭示如何“以旅游者為本”抓住網絡營銷的基礎策略。2、解讀整合營銷。專業網絡營銷策劃機構介紹如何組合應用各種傳播途徑實施完整的網絡宣傳工作，為旅游單位傳播介紹多種可行的途徑和具體的做法，讓管理者對網絡營銷建立整體把握；3、解讀網絡營銷。旅游目的地網絡營銷專家講解網絡營銷趨勢與應用，為旅游單位應用互聯網實施品牌營銷、活動營銷、互動營銷、口碑營銷等方面工作，提供具體的策略和分享案例指導；4、解讀實戰案例。從不同種類型單位的營銷策略、具體方法等層面，與會者提供豐富的可以學習和借鑒的具體營銷實戰素材；5、問診網絡營銷問題。組織業內專家、專業媒體、營銷機構、旅游單位管理者和與會者全程互動，聚焦與會單位的具體課題提供專業解決之道。會議將邀請行業內專家學者、優秀旅游城市領導、行業內頂級旅游營銷企業進行客座講授。

三是旅游信息技術展會。中國（溫州）旅游智慧旅游博覽會定于11月4日至6日在溫州科技館舉行。本屆展會邀請了30余家行業內的旅游信息技術服務供應商、旅游管理機構參與，共設60多個展位。本次博覽會將按不同產品屬性搭建展臺，進行主題旅游信息產品展示，同時向溫州市民免費開放。其中如：旅游云（智慧旅游方案）展、目的地營銷和推送技術展、智慧景區建設技術展等。

此外，網絡旅游節期間還安排了其他配套活動：一是“愛旅游，話溫州”《溫州微語錄》暨溫州形象口號征集活動。活動于8月26日至10月25日期間在第四屆中國（溫州）網絡旅游節官網上舉行。二是全國旅游震蕩波，旅游商品限時秒殺活動。活動于10月8日至10月30日期間在第四屆中國（溫州）網絡旅游節官網上舉行。

本次網絡旅游節將采用最先進的信息技術，實行論壇傳播網絡化，節慶會務信息化，商務活動電子化，旅游推介數字化，舉辦一個低碳、環保、綠色的旅游信息化節慶，打造國內旅游信息化的新平臺。