ThinkPad:植入《變3》“很劃算”

“終于上映了！”

盡管比美國整整晚了三個星期上映，但變形金剛的粉絲們依舊難以掩飾激動心情。作為將動畫改編成電影的經(jīng)典系列，《變形金剛3：月黑之時》（以下簡稱《變3》）再度襲來，并吸引了無數(shù)變迷和影迷的強烈關注。

而與前兩集電影不同的是，幾個中國品牌在《變3》中的集體亮相，頗受關注：男主角穿著邦威的衣服；男二號手捧伊利牛奶；TCL智能3D電視以“變身”機器人形式亮相；而女主角喜歡的小機器人“小腦瓜”，也變身成了聯(lián)想ThinkPad Edge精銳版電腦，并且成為男主角希安#8226;拉博夫的得力助手。

聯(lián)想最近可謂喜事不斷。7月7日，在美國《財富》雜志公布的2011年度世界500強企業(yè)排行榜上，聯(lián)想集團以2010財年216億美元營收列449名。同期，根據(jù)IDC公布的預估數(shù)據(jù)，聯(lián)想超越了宏，成為全球第三大PC廠商，占全球12.2%的市場份額，而且這個數(shù)字和全球坐第二把交椅的戴爾，只有0.7%的差距。當下，植入《變3》更為聯(lián)想在全球制造了新話題。

“這真的是一次很劃算的植入。”聯(lián)想中國區(qū)商用事業(yè)部市場總監(jiān)王東近日在接受《計算機世界》報記者專訪時表示，“我們不是沒有考慮過國內(nèi)的一些電影、電視劇劇本，但相比起來，《變3》具有巨大的全球影響力，也為ThinkPad Edge系列賦予了新的文化價值。”

一拍即合

據(jù)王東介紹，早在2010年5月，聯(lián)想就已經(jīng)與《變形金剛3》制作團隊接觸，討論在電影中植入聯(lián)想品牌的可能性。“雙方一拍即合。”王東說，“一方面，對《變3》制作團隊而言，他們希望植入的品牌都是全球性的大品牌，而聯(lián)想很符合他們的預期；另一方面，對聯(lián)想而言，在去年年初，聯(lián)想發(fā)布了極具時尚性的ThinkPad Edge子品牌，我們也在摸索如何以一種更形象的方式和宣傳平臺，將Edge產(chǎn)品線介紹出去。”

2010年1月，聯(lián)想發(fā)布了全新的ThinkPad筆記本電腦系列——ThinkPad Edge。這個專為中小企業(yè)及商務個人用戶而設計的新系列，除了傳承ThinkPad高品質(zhì)和創(chuàng)新技術的經(jīng)典DNA外，聯(lián)想還注入了時尚元素。例如，它們包含了新的多種鮮艷顏色供客戶選擇，還配備了全新設計的浮島式鍵盤。今年年初的美國CES展會上，聯(lián)想更是重磅推出了ThinkPad Edge精銳版，并于4月26日宣布精銳版正式登陸中國市場。此時，《變3》的上映，恰好能為Edge系列進一步打開市場創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。

雖然受限于制片方電影制作保密的規(guī)定，王東一直等到《變3》上映前兩個月才看到聯(lián)想在電影中植入的畫面，但他仍舊驚詫于Edge在《變3》中的表現(xiàn)。“效果很令人驚喜。”王東表示，ThinkPad Edge在影片中的植入“跟我們原來預期的人物特點、形象，基本上符合，并且導演邁克爾#8226;貝還加入了一些幽默詼諧的元素，讓ThinkPad Edge產(chǎn)品更顯靈動。”

植入、營銷雙管齊下

但聯(lián)想希望得到的，卻不只是植入這么簡單。“如果只是在電影里做植入的話，其實是相對簡單的市場營銷。”王東表示，由于《變3》已經(jīng)超越了電影范疇，成為一種文化現(xiàn)象，具有雙重的傳播影響力。因此，配合這種雙重影響力，聯(lián)想ThinkPad在《變3》上映期間同樣將啟動大規(guī)模的暑促活動，店面促銷主題都將圍繞《變3》完成。

據(jù)悉，借著《變3》上映，ThinkPad還推出了一系列與變形金剛有關的促銷活動。從2011年7月16日至9月2日，消費者只要前往聯(lián)想認證的ThinkPad體驗店購買ThinkPad Edge系列產(chǎn)品(含ThinkPad Edge精銳版)，即可獲贈《變形金剛3》紀念版精美大禮包一份，購買ThinkPad Edge精銳版(E220s和E420s)的用戶將獲贈市場價值1580元的限量版變形金剛旅行箱一個。

“并且，聯(lián)想在全球很多院線都投入了電影隨片廣告，這個廣告也是請邁克爾#8226;貝導演制作的，可以將ThinkPad的形象更為完整地展示給觀眾。”王東指出，ThinkPad Edge品牌在中國的定位是面向中小企業(yè)和商務個人。就中國市場來看，這兩塊市場是所有細分市場里增速最快的。“因此，我們希望通過《變3》的宣傳支持，擴大Edge在中國筆記本電腦市場中的占比。從聯(lián)想商用產(chǎn)品部署上看，今年很大的市場投入、渠道拓展都將圍繞著Edge產(chǎn)品線。”

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王東：ThinkPad選擇《變3》的三個原因

1，ThinkPad一貫以科技創(chuàng)新作為核心競爭力，與一部擁有眾多科技元素的電影的結合，可以提升ThinkPad產(chǎn)品的科技感。

2，在《變3》中ThinkPad可以變身。如果產(chǎn)品在影片中只是某個環(huán)境下擺放的設備，就不能給觀眾一種驚艷的感覺。但《變3》的一個賣點在于，觀眾很期待哪些產(chǎn)品會變形成什么模樣的機器人、變形的過程是什么樣的。ThinkPad成為機器人，可以使觀眾耳目一新。

3，從玩具到漫畫、游戲、電影，“變形金剛”已經(jīng)成為一個具有豐富內(nèi)涵的時代品牌，而電影導演邁克爾#8226;貝本身也很有號召力。對70后、80后這兩個群體，《變形金剛》系列電影有相當強的號召力和影響力，這樣的人群也是ThinkPad Edge的核心用戶。