文學出版也能一統江山嗎?

4月18日，盛大文學正式向美國證監會提交了上市申請，這也是第一家尋求美國上市的、以文學內容產業作為主業的公司。

雖然我平時很少上盛大文學的原創文學網站，但是我們家“領導”以前可是紅袖添香的“常客”，而且每次看小說看到興起的時候都是迫不及待地上網充值。我問她為什么不搜免費的資源看，她說找起來太麻煩，而且那些免費資源里往往還會夾雜著一些亂七八糟的廣告，閱讀體驗不好。不過，前一段時間她去紅袖添香的時間少多了，因為發現很多書都能夠在百度文庫中免費獲得。所以說，作家們和百度開戰，最后收益最大的恐怕還是盛大文學。

盛大的商業模式目前看起來能夠成立：無數的網絡寫手出于個人興趣、賺錢或者是出名的欲望，每天辛勤地在網絡上爬格子，給盛大文學貢獻了豐富的內容。而盛大文學通過“先嘗后買”的模式吸引了一批重癥的網上文學愛好者，從而形成了商業模式的閉環。盛大文學CEO侯小強很早之前曾經表示，盛大文學每個季度的收入已經超過了1億元。要知道，很多中小出版社一年的碼洋都很難超過4個億；注意，我這里說的是碼洋，也就是按照書上標注的價格計算出來的金額，而實際上出版社賣給渠道的價格可能連這個金額的50%都不到。

因此，傳統出版社通過壟斷書號獲得了整個圖書價值鏈大部分利潤，而盛大文學通過壟斷幾乎全部的原創網絡文學獲取了數字文學產業中絕大部分的利潤。但對于真正的內容創造者來說，能夠分到他們手里的收益仍然偏少，只不過比起傳統出版業來說還是要好一些。

而正如我們家“領導”的例子，盛大文學的這種商業模式最怕的就是盜版，它需要應對數不清的盜版網站的圍攻。而且，如果百度文庫加快推廣其“免費+廣告”的文學閱讀模式，盛大文學的商業模式就會受到較大的沖擊。對于草根寫手來說，如果你只是希望出名或者個人興趣，也許會更愿意選擇百度模式，因為百度的流量要大得多。

如今，通過推出云中書城“店中店”，盛大文學開始聯合傳統出版社，向著傳統的文學出版領域發力了。它的目的非常明顯，要盡可能占據國內的文學出版渠道的絕大部分市場份額，不管是數字出版還是傳統出版，當然最后的目的是將其全部改造成盛大文學更為擅長的數字出版。也只有如此，盛大文學的商業模式才真正有吸引力。

目前，手中掌握了大部分傳統文學資源的出版社，它們對于盛大文學是既想合作又害怕，合作的原因當然是盛大文學給它們提供了一個新的發行渠道，擔心的則是自己的未來：當傳統出版社開始將盛大文學作為自己的主要發行渠道之后，自身作為壟斷渠道的歷史使命也就完成了。

很無奈，對吧，可是也沒有辦法，這就是出版業數字化的大勢。