華西都市報品牌價值年增14.21億

1995年，中國第一張都市報—華西都市報創(chuàng)刊。一路走來，銳志不減。6月28日，“2011年中國500最具價值品牌排行榜”評選結(jié)果在北京權(quán)威發(fā)布，華西都市報以品牌價值47.78億元躋身中國500最具價值品牌榜第269位。

僅僅一年的時間，華西都市報品牌價值增值14.21億元，再度創(chuàng)下西部報業(yè)第一的成績。而6年來，從16.20億元到47.78億元，從第332位到第269位，如此快速的提升，華西都市報的品牌影響力是如何練就的？

這一切，有賴于與四川經(jīng)濟同呼吸共發(fā)展，不斷創(chuàng)新、不斷創(chuàng)造的華西精神。47億遠(yuǎn)非終點。今年以來，華西都市報更全面實施內(nèi)容創(chuàng)新與升級戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新與變革戰(zhàn)略、全媒體平臺構(gòu)建戰(zhàn)略等5大戰(zhàn)略，致力于開創(chuàng)主流媒體發(fā)展新局面。

成就篇

從2006年的16.20億元到2011年的47.78億元。6年來，華西都市報的品牌價值不斷攀升。

2006年，華西都市報首次登上“中國500最具價值品牌排行榜”，品牌價值為16.20億元，居第332位。

2010年，品牌價值33.57億元，居第271位。

2011年6月28日，世界品牌實驗室在北京權(quán)威發(fā)布2011年《中國500最具價值品牌排行榜》。僅1年時間，華西都市報的品牌價值就實現(xiàn)了14.21億元的增值，以47.78億位列第269位。

在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，作為中國第一張都市報，作為中國西部最大區(qū)域組合城市媒體，作為四川發(fā)行量最大、影響力最強、覆蓋面最廣的綜合性日報，華西都市報成為四川唯一獲獎媒體，其品牌價值在中國西部報紙中排名第一。

這意味著，“華西都市報”字字千金，每個字的品牌價值近10億元。

動力篇

6年來，華西都市報綜合實力和品牌影響力的快速提升，可以說是過去這幾年四川經(jīng)濟強勁發(fā)展的一個縮影。

過去這幾年，四川經(jīng)濟高速發(fā)展，華西都市報也迎來了高位運行、加快發(fā)展、奮力跨越的重要時期。英特爾、富士康、思科、馬士基……189家，四川已成為西部吸收世界500強落戶最多的省份。

2010年，四川省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值16898.6億元，比上年增長15.1%，經(jīng)濟增速創(chuàng)下歷史新高。

與2009年相比，2010年四川經(jīng)濟總量排名位次上升了1位，在全國31個省市區(qū)中居第8位。保持了強勁的增長勢頭，實現(xiàn)了四川“十一五”經(jīng)濟發(fā)展的完美收官。

在歷經(jīng)“5#8226;12”汶川特大地震之后，四川完成了災(zāi)后重建的歷史任務(wù)。根據(jù)“十二五”規(guī)劃主要目標(biāo)，到2015年，全省生產(chǎn)總值將突破3萬億元大關(guān)。

5月5日，國務(wù)院正式批復(fù)《成渝經(jīng)濟區(qū)區(qū)域規(guī)劃》，這又是一個振奮人心的消息。包括重慶市31個區(qū)縣和四川省15個市，正式納入新規(guī)劃的成渝經(jīng)濟區(qū)。

“2015年，地區(qū)生產(chǎn)總值占全國的比重達到7%；建成西部重要的經(jīng)濟中心”，這是被寫進《成渝經(jīng)濟區(qū)區(qū)域規(guī)劃》的發(fā)展目標(biāo)之一，未來5年甚至更長的時間，成渝兩地的“雙核”驅(qū)動，將為區(qū)域經(jīng)濟帶來前所未有的機遇。而作為中國西部最大區(qū)域組合城市媒體，華西都市報更面臨難得的發(fā)展機遇，將以更貼近區(qū)域市場的姿態(tài)，整合優(yōu)勢資源，拓展發(fā)展空間，在區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展藍(lán)圖中，實現(xiàn)川渝城市群與都市主流媒體的共生共贏。

行業(yè)篇

初步構(gòu)建全媒體平臺，對新聞全方位報道、多層次多渠道傳播，華西都市報正實現(xiàn)著從“平面”到“平臺”的轉(zhuǎn)變。

2011年“中國500最具價值品牌排行榜”，共有46家媒體入選，占總榜單的9.20%；品牌價值合計為4003.72億元，占總價值的7.2%。從細(xì)分行業(yè)來看，報紙傳媒品牌有31家入選，這意味著，未來傳媒產(chǎn)業(yè)品牌價值仍有較大提升空間。

而世界品牌實驗室專家組成員、世界經(jīng)理人集團總裁袁浩東坦言，“報紙的公信力、專業(yè)化與深度性有著獨特和可貴的優(yōu)勢。”他表示，2010年，中國報刊業(yè)再次取得逆勢增長，多家報業(yè)集團在利潤及廣告收入上取得新突破。

為適應(yīng)傳媒環(huán)境變化和競爭形勢需要，華西都市報按照“新主流都市報”的辦報定位，牢牢樹立“責(zé)任、新銳、主流”的辦報理念，進一步優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，豐富新聞品種，改進版面呈現(xiàn)效果，鎖定主流目標(biāo)讀者群，細(xì)分讀者市場，實現(xiàn)報網(wǎng)配合，推動全媒體化發(fā)展。

目前，華西都市報正實現(xiàn)著從“平面”到“平臺”的轉(zhuǎn)變，初步構(gòu)建了以印刷版華西都市報為核心、以華西都市網(wǎng)、華西城市讀本、華西生活周報、華西都市報官方微博、華西移動閱讀媒體為載體的華西全媒體平臺。

同時，華西都市報還開西部媒體之先河，構(gòu)建了華西“1+N”全媒體平臺。至此，華西都市報聯(lián)合了四川電視臺新聞資訊頻道、四川電視臺文化旅游頻道、四川在線、騰訊大成網(wǎng)、《川商》雜志、金融投資報、四川人民廣播電臺交通頻道等省內(nèi)強勢媒體，通過多媒體的整合傳播，實現(xiàn)對新聞的全方位報道和多層次多渠道傳播，讓讀者享受各種新聞體驗，進一步強化了主流媒體的話語權(quán)和影響力。

升華篇

近幾年來在新聞內(nèi)容、經(jīng)營模式上的不斷創(chuàng)新，一系列重大主題策劃贏得廣泛認(rèn)可，使華西都市報品牌形象進一步提升。

2010年8月8日，C21四川城市發(fā)展市(州)長峰會在成都隆重舉行，開了由一家區(qū)域組合城市媒體邀請21個市(州)長參加峰會的先河。這是一次探路，也是一次創(chuàng)新，更是對品牌的一次提升，使華西都市報作為區(qū)域組合城市媒體的影響力得到再次證明。

2010年年底至今年年初，華西都市報還舉辦了華西都市報讀者節(jié)、四川十大財經(jīng)風(fēng)云人物評選、榜樣中國等一系列策劃活動。

2011年4月6日，華西都市報迎來全新改版。新版華西再一次刷新辦報理念，首次明確提出了“責(zé)任至上、公信天下”的辦報取向，在內(nèi)容上以“本土、原創(chuàng)、深度、個性”為創(chuàng)新著力點。新改版的華西都市報一上市，立即獲得社會各界的一致肯定和好評。

在“5#8226;12”3周年重大主題報道中，華西都市報大手筆推出“汶川特大地震3周年珍藏特刊”。為了慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年，華西都市報從6月10日起推出“紅色思源”大型采訪活動。同時，華西都市報還一直致力于推動行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，傾力打造房產(chǎn)、汽車等9大周刊，成為各個行業(yè)第一話語平臺。今年，華西都市報市場銷售、廣告經(jīng)營等各項工作，仍然保持著持續(xù)、快速增長的勢頭。