衛(wèi)視綜藝同質化嚴重 收視率讓熒屏價值觀擱淺

在剛剛結束的上海電視節(jié)白玉蘭論壇上，專家用“看央視新聞、追衛(wèi)視綜藝、聊地方民生”來概括當下熒屏格局。憑借其采訪資源和人才優(yōu)勢，央視的新聞節(jié)目具有信息權威、解讀深刻等特點；而以城市為“根據地”的地面頻道，則更接地氣，成為了解當地民生新聞的最佳窗口；處于兩者之間的衛(wèi)視頻道，則靠綜藝和電視劇打天下，收視率是它們爭奪廣告資源最大的競爭力。

觀察中國熒屏，我們在感慨節(jié)目越來越豐富的同時，也不得不正視：無論是綜藝節(jié)目還是新聞欄目，用娛樂表象消解文化內涵已變得越來越普遍，“情感”、“幸福”、“真愛”這些字眼兒，越來越多地被節(jié)目拿來當做炒作與審丑的遮羞布，在喧囂與熱鬧過后，很多節(jié)目留給觀眾的不過是一地“碎渣”。

做新聞，央視與地方臺各有“招數”

幾乎每有重大事件發(fā)生，央視對大新聞的駕馭能力和資源優(yōu)勢就凸現出來。今年日本核震風云，央視多個頻道同時發(fā)力，多角度、多側面的新聞資源整合，讓電視機前的觀眾及時掌握最新動態(tài)，這是內地任何電視臺都做不到的。

“厚重的資源優(yōu)勢，為央視做大新聞、硬新聞提供了先發(fā)優(yōu)勢。”北京電視臺編導袁穎慧曾在央視新聞中心工作一年，在她看來，這并非一兩天或一兩個人的優(yōu)勢，而是歷史遺產在今天的厚積薄發(fā)。

如果說央視新聞走的是大而深的路線，那么地方臺的民生新聞則平易近人。拖欠民工工資、路人吵架、酗酒駕車等深度貼近的本土化新聞，讓老百姓更覺親切。

每晚6點，南京人習慣邊吃晚飯邊看《直播南京》，再接著看《東升工作室》，聽這位“生產隊長”式的大嗓門對社會亂象進行點評，甚至對有關部門厲聲質問，特別過癮。而不少老南京則愛看老吳主持的“聽我韶韶”，老吳的南京話講得抑揚頓挫，雖然他低調地把這個節(jié)目評價為“一個老頭韶家常”，但老吳敢說真話，對違背常識的種種現象敢于發(fā)表意見，他也因此擁有了一眾粉絲。

南京大學傳播學博士李明認為，地面頻道的親民風格，讓觀眾在收看節(jié)目時，宛如在傾聽鄰家兄長說話，鏡頭對家長里短的捕捉更讓觀眾感覺新聞就在身邊。很多地方臺如今都把新聞欄目做成了拳頭產品，如北京臺的《元元7日》、常州臺的《社會寫真》等，都成為市民晚餐時的收視熱點。

沒耐心，衛(wèi)視綜藝同質化嚴重

做新聞論宏大比不過央視，論貼近又趕不上地方臺，這讓各地衛(wèi)視只得另辟蹊徑，以電視劇和綜藝節(jié)目博收視率。

電視劇一度成為衛(wèi)星頻道提升收視率的最有效法寶。2009年，江蘇、北京、上海、安徽4家衛(wèi)視搶播《我的團長我的團》，弄得廣電總局出面調停；僅過一年，又有4家電視臺為新版《三國》而戰(zhàn)，安徽衛(wèi)視甚至將自己改名為“三國衛(wèi)視”。

但優(yōu)秀電視劇資源畢竟有限，全國衛(wèi)星頻道30多家，地面也有2000多家地方頻道，競爭如此激烈，導致購片成本急劇上漲，最終是搬起石頭砸自己的腳。其實，優(yōu)秀電視劇只能階段性地貢獻收視率，一個媒體要積累自身品牌的價值，必須擁有至少一檔名牌欄目。

名牌欄目不好創(chuàng)，于是，克隆國外成功的節(jié)目樣式，成了各衛(wèi)視的一大法寶。

南京的影評人舒克說，如今活躍在熒屏上的綜藝節(jié)目，90%以上都能在國外找到原版。此外，每當一個新節(jié)目風靡熒屏后，就會產生無數跟風之作：《超級女聲》之后，類似的選秀節(jié)目多達20余檔。《非誠勿擾》走紅后，同類相親節(jié)目就有湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、上海衛(wèi)視的《百里挑一》等6、7個。

舒克說，引進節(jié)目扎堆，也造成了各家衛(wèi)視的同質化競爭。甚至有些欄目以女嘉賓的出位言行來博取收視率，造成不良社會影響。

曾在湖南衛(wèi)視打造過《新青年》等節(jié)目的楊暉說，“任何一個電視臺或頻道如果多點寬容度和耐心，引進海外版權的節(jié)目就不至于這樣扎堆，可中國的電視人眼下更多是急功近利，很少有人能耐得住寂寞，這是內地衛(wèi)視綜藝同質化嚴重的癥結所在。”

收視率，讓熒屏價值觀無奈“擱淺”

遺憾的是，我們發(fā)現很多電視欄目是把收視率建立在當事人痛苦之上的。節(jié)目更愿意呈現當事人的痛苦。制作人更樂意把當事人的傷口撕開給人看，而不是為對方撫平傷口。

某衛(wèi)視知名欄目，是專門調解街坊鄰里糾紛的。把普通人的家庭矛盾搬上熒屏，主持人、嘉賓看似盡力幫忙調解，卻起著“撥火棍”的作用。這樣的節(jié)目甚至以連續(xù)劇的形式出現，每晚連播。

這便是時下電視節(jié)目的“潛規(guī)則”。南師大副教授章浩認為，電視臺作為一個具有公信力的傳播平臺，它為普通人解決生活中遇到的難題本身是一件好事，但將這個過程中的細節(jié)赤裸裸地呈現給觀眾，其目的無非是瞅準了普通人的窺私欲，借機發(fā)揮以賺取收視率。“你看哪個電視節(jié)目在事情了了之后，還愿意進一步反思由此折射出的社會問題？”

呈現大于追問，這就是當下電視節(jié)目越來越浮躁、越來越表象化的直接原因。為了呈現各種吸引眼球的故事，有些欄目甚至弄虛作假，欺騙觀眾。

在南京一家省級媒體工作的徐女士，由于工作關系，平時關注熒屏較多。她發(fā)現，曾在一家衛(wèi)視紀實節(jié)目中看到女兒未婚先孕、母親痛不欲生的故事。幾天后，還是這家電視臺，只是換了一個欄目，母親換了發(fā)型和著裝，成了婆婆，女兒則變成了媳婦。徐女士說，當時有一種上當受騙的感覺。她認為，“這種節(jié)目已經不是審美雅俗的問題，而是真?zhèn)螁栴}，是電視公信力出了問題。”

無論是赤裸裸地曝光丑事，還是打著“情感”、“幸福”的幌子窺私，說到底，很多電視媒體缺失的是一種社會責任感和價值觀，收視率成了他們的終極追求。

已經持續(xù)火爆一年多的《中國達人秀》，無論在收視率還是口碑上都是目前國內做得最好的一檔節(jié)目。上海東方傳媒集團有限公司副總裁楊文紅在“白玉蘭”論壇發(fā)言中說，《中國達人秀》是把平民的很多平凡的夢想，平凡的溫暖，平凡人對自己生活的一些希望，在舞臺上充分展示。達人秀的成功，來自于編導組對平凡、樸實這一價值觀的充分理解。中國的娛樂節(jié)目可能就是缺少在娛樂的節(jié)目中提供給大家一種向上、樂觀、溫暖的精神。”