文化

任何一種新的文化形態(tài)的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，都是社會生產(chǎn)力和社會文化發(fā)展到相當(dāng)水平的結(jié)果。隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中地位的不斷提高，它對社會文化發(fā)展的需求和依賴也越加明顯。旅游行為的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態(tài)的趣味性、旅游內(nèi)容的豐富性及滿足游客文化需求多樣化的客觀規(guī)定性，促使旅游業(yè)必須具有適合自身發(fā)展需要的文化形態(tài)，這就是旅游文化。旅游文化可以分為傳統(tǒng)旅游文化和現(xiàn)代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景觀文化；后者則增加了旅游業(yè)文化和文化傳播。旅游文化建設(shè)乃是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)揮最大效益效能的新型經(jīng)營管理思路。

文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位和作用

先進(jìn)的旅游文化引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。現(xiàn)代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實(shí)施的一種高級消費(fèi)，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶，所以沒有文化就沒有旅游，旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性、文化性是統(tǒng)一的。只有充分重視旅游產(chǎn)品的文化性，挖掘其文化內(nèi)涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能帶來旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

旅游文化是旅游經(jīng)濟(jì)競爭的核心。旅游業(yè)的競爭本質(zhì)上是文化的競爭，文化因素成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨(dú)有，很難模仿和復(fù)制，可比性較低，易于創(chuàng)出自己的特色和品牌，形成發(fā)展旅游強(qiáng)有力的競爭能力，文化中所帶有的民族和地域的獨(dú)特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成區(qū)域間文化特質(zhì)，是培植旅游經(jīng)濟(jì)核心競爭力的關(guān)鍵。隨著旅游開發(fā)逐漸向深度發(fā)展，文化像一只無形的手支配著旅游經(jīng)濟(jì)活動，只有通過文化創(chuàng)新才能保持旅游經(jīng)濟(jì)基業(yè)長青。

文化旅游是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向

我國旅游業(yè)在近年的迅猛發(fā)展，很大程度得益于我國悠久深厚的文化資本。中國獨(dú)有的歷史文化延續(xù)性、深厚的民族文化底蘊(yùn)、繁多的文化資源種類，有利于開發(fā)結(jié)構(gòu)完善、選擇適應(yīng)面廣的旅游產(chǎn)品，形成優(yōu)質(zhì)品牌。目前，文化旅游市場開發(fā)方興未艾，大力發(fā)展旅游文化、開發(fā)以文化為特色的旅游景點(diǎn)和旅游活動內(nèi)容，可以滿足游客的高層次文化需求，是中國旅游面向國際市場和競爭的必然選擇，推進(jìn)文化旅游的發(fā)展，才能使我國由旅游大國成為旅游強(qiáng)國。

城市旅游文化對于城市發(fā)展的巨大作用，很多城市已把發(fā)展旅游文化上升到重要發(fā)展主題，結(jié)合國內(nèi)大部分城市發(fā)展，總結(jié)城市旅游文化日益起作用的主要方面為：城市旅游文化創(chuàng)造品牌效應(yīng)。城市旅游文化是城市的獨(dú)特資源，發(fā)掘城市旅游文化資源并形成特定文化對城市現(xiàn)代化產(chǎn)生巨大的推動。城市旅游文化的成熟發(fā)展，為城市創(chuàng)造品牌效應(yīng)。在“經(jīng)營城市”的今天，城市旅游文化就是城市的名片、城市的商標(biāo)；城市旅游文化創(chuàng)造消費(fèi)需求，尤其是現(xiàn)代化的消費(fèi)需求；城市旅游文化對城市的聚集和整合功能；城市旅游文化構(gòu)建城市旅游。

目前城市旅游文化出現(xiàn)的問題

目前國內(nèi)城市旅游文化認(rèn)識上存在的誤區(qū)主要有以下三種：首先是消極對待城市旅游文化。部分中小城市在城市文化規(guī)劃建設(shè)方面認(rèn)為城市旅游文化可有可無，拋開城市旅游文化，照樣能搞好城市工作，導(dǎo)致對城市旅游文化不重視。甚至不作細(xì)致研究就輕率定位城市旅游文化的具體內(nèi)容，抓不住城市旅游文化的真正內(nèi)涵；或者只著眼于短期利益，對城市旅游文化作庸俗化歸結(jié)或干脆不作任何研究，嚴(yán)重?fù)p壞城市固有的特色，最終把城市旅游文化發(fā)展和城市發(fā)展工作割裂開來，將提升城市旅游文化束之高閣。

其次是褻瀆、同化城市旅游文化。部分城市在建設(shè)城市旅游文化方面存在急功功利的思想，把原本獨(dú)有的城市旅游文化進(jìn)行庸俗化包裝，抹殺特定的城市旅游文化個性，降低城市品位。如有的城市對一些城市歷史傳說不作深入細(xì)致發(fā)掘，就捕風(fēng)捉影，粗制濫造，強(qiáng)行與商業(yè)利益掛鉤，使原本極具開發(fā)價值的東西變得俗不可耐；有的城市不是創(chuàng)造性地開發(fā)利用自身城市旅游文化，而是舍近求遠(yuǎn)，不切實(shí)際地取材嫁接其他城市旅游文化，結(jié)果遍地建迪斯尼樂園，到處是民俗旅游村，爭相建設(shè)歐式廣場。這種同質(zhì)化的開發(fā)建設(shè)，導(dǎo)致城市失去本質(zhì)的特色，喪失天然的競爭優(yōu)勢，不可避免地形成“千城一面”現(xiàn)象。

更有甚者輕易否定城市旅游文化。城市旅游文化是維持一個城市存在與發(fā)展的最穩(wěn)定的力量。否定城市旅游文化，就否定了這個城市的發(fā)展?jié)摿统鞘写嬖诘暮侠硇浴Ｔ诔鞘幸?guī)劃建設(shè)中，一些地方割裂城市的歷史文化淵源，對原有城市文化推倒重來，構(gòu)造所謂的城市新旅游文化，結(jié)果使原有城市旅游文化支撐下的城市風(fēng)貌被逐漸毀掉，新的城市外觀在形成過程中也因城市旅游文化的淺薄和浮躁而顯得處處矛盾。城市的轉(zhuǎn)型不僅沒能帶來預(yù)想中的快速發(fā)展，反而使之倒退若干年，使城市的精神面貌受摧殘。

用心打造城市文化方能提升城市旅游品位

提升城市旅游文化品位，挖掘本地名人資源。在城市發(fā)展中要重視恢復(fù)和保護(hù)歷史文化，注意傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，反對只圖新建而不注意保護(hù)的盲目城市化過程。獨(dú)特而清晰的定位，是進(jìn)行城市公關(guān)活動的序曲，每個城市分別有著不同的文化積淀和文化資源，應(yīng)充分發(fā)揮本區(qū)域、本地區(qū)的旅游文化優(yōu)勢，用旅游文化建設(shè)城市。

特色文化重在三點(diǎn)：一是發(fā)展民族特色。城市旅游文化是民族文化的重要組成，發(fā)展具有民族特色的城市旅游文化，是跨入全球經(jīng)濟(jì)一體化的根本途徑。二是發(fā)展歷史特色。“以史為鑒知興衰”，對于世界游客來說，具有歷史特色的城市旅游文化，是他們不顧萬里之遙而跋山涉水的重要原因。三是發(fā)展風(fēng)情特色。風(fēng)土人情越濃的東西，聯(lián)動效應(yīng)也越大。因此要不斷地挖掘和提煉這種“風(fēng)情”，尋求走向世界的神奇力量。城市中的歷史文化遺產(chǎn)，構(gòu)成了城市的記憶，保護(hù)好這些遺產(chǎn)是城市現(xiàn)代化的必要內(nèi)容，也是城市可持續(xù)發(fā)展的保證。

城市旅游文化發(fā)展的核心在于以人為本，發(fā)掘城市旅游文化應(yīng)關(guān)心文化的重要載體—人。文化的本質(zhì)在于不斷提高人的文明化和現(xiàn)代化程度。因此，發(fā)掘特色的城市旅游文化，創(chuàng)建獨(dú)特的區(qū)域城市文化必須堅持以人為本的原則。要求城市旅游文化的定位、文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)置、文化發(fā)展的走向、城市空間的布局都必須把人民群眾的根本利益放在首位，符合人口變化及城市發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，形成“令居之者忘老、寓之者忘倦、游之者忘歸”的人居文化環(huán)境。

文化旅游對城市旅游有深遠(yuǎn)的影響，我們應(yīng)當(dāng)發(fā)展旅游文化，但是在發(fā)展中要注意一定的科學(xué)依據(jù)，從實(shí)際出發(fā)，從城市自身的文化出發(fā)，讓旅游文化的作用發(fā)揮到最大程度，從而能促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展，國家旅游業(yè)的發(fā)展。