網絡劇迎來高品質時代 搜狐視頻領航門戶劇路

5月13日，搜狐視頻出品的首部門戶劇《錢多多嫁人記》獲得中國首個網劇大獎——金鵬獎最佳網劇獎，這個由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的中國國際新媒體短片大賽設置的獎項，第一次專為網絡劇設獎，也是中國唯一的國際級新媒體作品大獎，在業內被稱為新媒體短片界的“奧斯卡”。中宣部、國家廣播電影電視總局批準金鵬獎為中國唯一國家級、國際性新媒體短片獎，本屆金鵬獎為第二屆，首設最佳網劇大獎，顯示出近年來以網劇為代表的新媒體短片的蓬勃勢頭。目前，《錢多多嫁人記》累計播放已接近7000萬次。

這一榮譽不僅屬于出品方搜狐視頻，也是對整個網劇行業的褒獎，表明網劇整體地位的提升已經得到主管部門的認可和重視。她發出了一個明顯的信號——網劇的品質時代已經到來，這是全行業共同努力的結果，表明網絡視頻終于駛入規范化發展的健康軌道。

網絡劇備受好評

帶領視頻網站新走向

網絡視頻市場的“啟蒙”，來自于《一個饅頭引發的血案》為代表的草根網絡劇，而浪潮的第二波則隨著專業視頻網站紛紛推出自制劇再度掀起。11度青春系列中的《老男孩》讓網絡自制劇廣為流傳。而這第三次浪潮中，隨著門戶網站的進場，單純的內容比拼已經升級為比拼綜合實力的集團大戰。而在這場戰爭中，門戶網站憑借著雄厚的資金、專業的團隊、立體化的營銷推廣在這場競賽中逐漸占據上風。要是說《老男孩》的走紅屬于無心插柳的話，那么《錢多多嫁人記》（簡稱《錢多多》）的成功則是搜狐發動媒體矩陣，專業化運作的必然結果。

由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦、深圳市政府、深圳廣播電影電視集團等承辦的金鵬獎中國國際新媒體短片大賽在今年首次設立了網絡劇獎，這也反映出網絡劇行業地位逐漸提高，已經獲得主管部門足夠的認可重視。長久以來中國網絡劇大都徘徊在主流評獎的門外，而這次《錢多多》的摘桂，讓網絡劇終于“登堂入室”，這對于整個網絡視頻行業發展具有重大的里程碑意義。

《錢多多》此番獲獎也得到來自政府、廣電、行業機構、企業伙伴、影視版權機構等對門戶劇的高度認可評價。

國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝對《錢多多》給予了充分肯定和支持：“《錢多多》這類網劇做得很好，今后要按照影視劇相關規定進行拍攝，總局將進行調研，制定相關政策規定，引導、鼓勵、扶植更優秀的網絡劇制作。

中國國際新媒體影視動漫節、中國國際新媒體短片大賽秘書處副秘書長潘思遠說：“最佳網絡劇競爭非常激烈，四部作品都非常優秀，《錢多多》在內容、節奏、時長都非常符合互聯網播出模式。評委們在經過多輪的辯論后，最終確認《錢多多》獲得最佳網絡劇獎?！?/p>

金鵬獎評委會主席、中國著名電影導演陸川贊揚了《錢多多》所取得的成功，并給搜狐視頻影視制作部的同業們提出了很多真知灼見和期望：“網絡劇和影視劇還有一些差距，希望網絡劇更加能代表網絡，更犀利更尖銳更有時代感，這樣內容才會更精彩。隨著各大門戶網站紛紛加入網絡劇的制作當中，相信制作會越來越精良，越來越像精致影視劇看齊。

深圳電視劇頻道副總監譚勁松也表示了對《錢多多》的喜愛之情，她說：“非常喜愛觀看搜狐視頻門戶劇《錢多多》，臺詞非常好，故事節奏一集緊扣一集，播出時長剛剛好，內容精彩，希望今后同搜狐視頻新媒體進行全方位的合作。在商業植入上也是非常成功?！?/p>

門戶劇整合資源

引領網絡自制劇“大片”時代

2010年，一部網絡短片《老男孩》風靡網絡，成為眾多70后，80后的懷舊大愛，至今網絡點擊率已經超過3000萬次。受此鼓舞，原本網絡自制劇開始受到追捧，各家視頻網站紛紛推出自己的“自制劇”計劃。優酷在年初發布計劃，將自制劇作為2011年的重要戰略，土豆網早在2010年下半年就將自制劇作為未來的三大核心戰略方向之一。

不過，對于網絡自制劇，業內人士依然存在疑問，許多網民都還記得，早在7、8年前，曾經有一部網絡短片《一個饅頭引發的血案》同樣一度掀起網絡熱潮，讓世人覺得草根網絡短片的時代到了，但是事實證明，無論是其他跟風而來的草根作品，還是《血案》作者胡戈后續的作品，都沒能再次達到《血案》的關注度。一部《老男孩》固然可以獲得觀眾叫好，但是如果沒有清晰健康的商業模式，這種自制劇恐怕很難擺脫草根短片和草根音樂的歷史宿命，但這種草根式的成功是否也會像流星般璀璨，但消失也同樣迅速？如何實現可持續發展？

所有主流視頻網站都在試圖解決這一問題，優酷網在《老男孩》之后，專門打造“11度青春劇場”，試圖延續《老男孩》的風格與模式，而土豆網則在去年底推出了“橙色盒子”計劃。另一家視頻行業的搜狐視頻則在今年以“門戶劇”概念大舉進入自制劇領域，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，今年會推出10部左右自制網劇。

“門戶劇”的目標很明確，就是通過高投入和專業團隊的制作，來保證自制劇平均水準，避免出現草根網劇和草根音樂似的曇花一現，并在此基礎上形成可持續的商業模式，最終實現正向商業循環。

2011年3月15日，由搜狐視頻獨家出品的首部門戶劇《錢多多》以5000萬的首播點擊數完美收官，刷新了國內同類互聯網自制劇的播放紀錄。從1月8日開拍到2月14日上線，再到如今全部22集播放完畢、創造點擊紀錄，短短兩個多月的時間，搜狐視頻改寫了互聯網自制劇草根性、山寨性的歷史。

據介紹，此次搜狐視頻不僅預算投入遠超同類公司，還請了劉濤、陳楚河、張馨予等龐大的明星陣容，而為了保證畫質效果，全劇采用了佳能5D Mark II拍攝，用制片的話說，“制作水平一定堪比電影！” “一般來說，網絡電視劇的制作成本比傳統電視劇要低，由于資金投入不足，制作出來的影片往往非常粗糙?！币晃恢谱魅吮硎荆@也是網絡自制劇誕生了很多年，遲遲難登大雅之堂的根本原因。

“搜狐視頻試圖以‘門戶劇’概念突破傳統網絡自制劇的形象，這對行業來說無疑是很有幫助的?！币晃恍袠I分析人士表示，此前視頻網站也曾進行過正規化的嘗試，不過限于整體格局和投入，基本是網友制作、網友客串演員，規模和藝術水平較低，最終的發行渠道也是難成規模，相比之下，搜狐視頻突然的大手筆投入很值得推敲，而其提出的“門戶劇”的概念也頗值得探討。

“搜狐視頻擁有非常優秀的視頻播出平臺，同時是國內最大的門戶網站，效果不言自明?！彼押曨l內容運營高級運營總監尚娜則表示，“門戶劇”就是要憑借“全明星、大投入、高品質、強制作”的制片思路，給觀眾和廣告主以區別于其他互聯網自制劇山寨、草根的印象。

《錢多多》改變的并不僅僅是網絡自制劇的制作水準，更重要的是定義了“門戶劇”的商業模式。一些行業人士認為，經過一年多的模式整合，目前網絡自制劇已經開始了盈利模式探索，包括植入廣告、貼片廣告等，還有手機、電視臺、戶外媒體等其他終端的收費，但是由于網絡自制劇不成規模，水平也參差不齊，并不能形成有效的商業模式。

門戶劇的出現則改變了這一局面?！白鳛槭撞俊T戶劇’，在開拍前，共收到十余個品牌的植入需求?！彼押曨l方面透露，考慮到觀眾的觀劇體驗與把控全劇質量，最終制作方與北京現代、巴黎歐萊雅、New Balance、TOTO等四家知名品牌達成合作，通過植入廣告，該劇就已經收回了制作成本。

不同于以往廠商在影視劇中喜歡做純商品植入，此次《錢多多》劇中有很多品牌植入借助了該劇年輕、時尚、活力等特點，幫助品牌滲透進年輕市場。以往的網絡劇中，品牌與自制劇之間的整合營銷卻依舊還處于起步階段，并沒有足夠成型的模式加以借鑒。如何讓一部網劇取得應有的商業價值又具備良好的藝術水準？這顯然還需要行業深入思考?！跺X多多》在這方面做了更多嘗試，廣告導演出身的郭淼晶巧妙通過會議口播、場景戶外廣告、片中用車、演員服裝，終端門店植入等方式，解決了“生硬植入”的問題，尤其在把“剩女”比作“家里永遠不會掀開馬桶圈的馬桶”的橋段，更是讓TOTO品牌的植入顯出了幾分詼諧。

“《錢多多》更像一部成熟的商業電視劇，一定程度上宣告了網劇草根時代的結束?！币晃环治鋈耸勘硎荆瑖H品牌TOTO的主動植入，顯示了網劇的整體地位正在提升。品質保證并不是廣告商看重“門戶劇”的唯一原因。因為衛視臺的電視劇同樣具有優良品質，對廣告商而言，門戶所能提供的互聯網整合營銷是另一個誘人餡餅。為了配合《錢多多》的播出，搜狐視頻整合了全部矩陣資源，在娛樂、讀書、IT、焦點房地產等多個頻道聯合推廣，并充分發揮微博、博客、論壇、白社會的交互性，讓網民玩劇、評劇、傳播劇，用行業的話說，“真正將互聯網自制劇推入真正互動的2.0時代，同時也帶動自制劇營銷進入2.0時代?！?/p>

數據顯示，截至3月15日《錢多多》全劇播完，共創造5000萬點擊數，截止本刊記者發稿時，總點擊數已經超過7000萬次。而同期配合的主演劉濤、陳楚河、張馨予等人與觀眾的微博互動中，劉濤有關“剩女”與“圣女”的發言引發了無數粉絲轟動。

對此，一位行業人士表示，“劇本身的優質可能很多視頻網站都能做到，但是搜狐作為國內最大的門戶網站，其強大的推廣平臺、媒體矩陣影響力所創造的幾何式的傳播效果，卻是無人能比的！微博、博客、視頻點播等構成全面立體的互動評論、播放體系，充分打通了上下游產業渠道。掌握住版權、控制了項目的全流程，并可收取最大化利益?！笔聦嵣?，在業內看來，此次搜狐視頻主推的“門戶劇”概念，及其推廣營銷模式，才是真正的核心價值所在，這種模式不僅給了植入品牌的廣告主以信心，保證了最終的營銷效果。

《瘋狂辦公室》大熱爆笑門戶劇受空前追捧

4月7日，繼《錢多多》迅速躥紅網絡，搜狐視頻旗下第二部門戶劇《瘋狂辦公室》接棒登場，并以每周2集的播出頻次于搜狐視頻首發。截至4月11日第2集上線前，《瘋狂辦公室》首集點擊數已突破100萬，達到1072041次。該劇憑借其熱血的內核、爆笑的演繹、輕松的情節，激起觀眾與劇迷的強烈共鳴。隨著《錢多多》在市場和口碑的雙線豐收，有專業人士判斷：在該劇之后，一大批在演員陣容和制作水準可以比肩傳統電視劇的網絡劇將呈現井噴，網絡劇的第三次浪潮已經呼嘯而來。而這次浪潮超過前兩次，將在網絡視頻市場掀起一場前所未有的深刻變革。

此前，鄧曄曾表示，搜狐視頻計劃在2011年再投資10部系列門戶劇。事實上，以《錢多多》為代表的搜狐視頻門戶劇，其快速精品的創作機制，已經受到廣告主的充分認可?！跺X多多》吸引了眾多品牌廣告主的投放，而搜狐視頻近日推出第二部門戶劇《瘋狂辦公室》也已被東風雪鐵龍、智聯招聘、宏碁三大廣告主買單。

檢驗電視劇唯一的標準還是市場，面對已近飽和的電視熒屏，“網絡”成為電視劇的又一突破口。在現如今五花八門的網絡視頻中，門戶網絡自制劇猶如風雨中的“奇葩”，發展看似閑庭信步，卻又虎虎生威。在廣大觀眾在接受了熒屏上無數的“山寨劇”、“小三劇”、“諜戰劇”洗禮之后，對于喜劇的渴望就顯得那么的真實與迫切，于是，《瘋狂辦公室》在觀眾的期盼之中應運而生。

作為領跑行業的第二部門戶劇，《瘋狂辦公室》講述了一群熱血的、積極進取的追夢者，在職場中重新尋找自己、尋找最初夢想的故事。這是一個網絡版的《甲方乙方》，在每一集的嬉笑怒罵之后，希望能夠喚醒大家內心深處對生活的熱愛和對自己所喜歡事物的堅持。除此之外，她還承襲《錢多多》“全明星、大投入、高品質、強制作”的制片思路，由戴軍、夏凡、孟茜、大鵬、于莎莎五位知名演員領銜主演，更有李菁、何云偉、王亞彬、高子灃、張子棟、潘霜霜、段鈞豪、林鵬、黃軒等數十位藝人傾情加盟客串。全部10集熱血減壓輕喜劇以“神馬都是浮云，只有夢想不是”為口號，以CRAZY DREAM公司為客戶實現夢想為主軸，通過各式夢想趣味性的演繹與穿插，輕松、歡樂地打造出一部適合職場白領減壓、引爆辦公室笑點的最強喜劇。

有評論人在看過該劇后表示：“在網絡時代里已摒棄拖沓冗長的傳統劇集，短小精悍是主流，娛樂惡搞乃精髓，所以篇幅短、內容量大的網絡劇應運而生?！动偪褶k公室》就是這樣一部網絡情景喜劇。”而即將播出的《美女與野獸》和《哈利波特與爸爸》兩集將更為精彩、給力！

根據艾瑞咨詢近日發布的視頻網站2011年Q1視頻網站月度用戶覆蓋、日均覆蓋、月度時長等全面數據，優酷、土豆、搜狐視頻在所有核心數據榜單上均霸占前三位置。

視頻行業過半收入落入三強腰包。目前，各家視頻網站都在努力拓展收入來源，爭取早日實現盈利，根據Enfodesk易觀智庫近期發布數據顯示，2011年1季度，中國網絡視頻整體收入達到6.61億元人民幣，其中52.8%的市場份額被優酷、土豆、搜狐視頻三強瓜分。

從4月25日搜狐公布的2011年第一季度財報中發現，搜狐網絡視頻廣告收入同比增長了150%，而網絡視頻廣告客戶數量的增長率為88%。張朝陽表示，搜狐正不斷擴充正版視頻內容、發展優質自制劇的努力將使得市場份額進一步擴大。目前搜狐視頻的播放時長已經從13%上升到16%，已經位于行業第二。

其實，從去年年底開始，在視頻版權費高居不下的情況下，以視頻網站主導的網絡劇開始頻頻亮相。業內人士分析，視頻網站的競爭，已經從“買大片”轉移到“拍大片”的時代，網絡劇代表著未來，或將成為視頻網站新的盈利增長點。