D&AD英國全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品選刊

為創(chuàng)意者提供靈感的清泉

提起英國設(shè)計(jì)，中國的創(chuàng)意人最熟悉的就是DAD全球創(chuàng)意獎(jiǎng)。DAD這個(gè)成立于1962年的協(xié)會(huì)不僅標(biāo)志著英國商業(yè)設(shè)計(jì)開始走出美國的影響，也使英國設(shè)計(jì)建立了自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威。自1962年起，DAD即致力于表揚(yáng)及培育杰出的設(shè)計(jì)與廣告作品，「黃鉛筆」（Yellow Pencils）已被舉世公認(rèn)為名副其實(shí)的創(chuàng)意成就的象征。DAD年鑒不但年年展示最好的作品，并持續(xù)提供無與倫比的創(chuàng)意靈感來源。本期精選黃鉛筆及年鑒獎(jiǎng)部分獲獎(jiǎng)作品與讀者一同領(lǐng)略設(shè)計(jì)的魅力。

黃鉛筆獲獎(jiǎng)作品

分類：書籍裝幀設(shè)計(jì)/整本圖書

獲獎(jiǎng)圖書：新荷蘭防汛圖集

出版商：010 publishers

獲獎(jiǎng)理由：

這是一本建立在一個(gè)主題之上的新版荷蘭防汛圖集。這些地圖的目的是為了給大眾提供對(duì)于這些防線的多方面理解：位置、堤壩類型、汛區(qū)、地貌、戰(zhàn)略系統(tǒng)和最近的事態(tài)發(fā)展。這些防線揭示其作為一個(gè)多功能的軍事要塞的作用。該圖集為管理者提供了依據(jù)，也為設(shè)計(jì)者提供了靈感——在地圖上展示了這個(gè)國家獨(dú)特的民族風(fēng)情和地貌景觀

分類：雜志和報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)/整本雜志

獲獎(jiǎng)雜志：Apartamento

出版商：Apartamento

獲獎(jiǎng)理由：

Apartamento于2008年4月推出，每半年一期。這是一本關(guān)于居家設(shè)計(jì)的雜志，提供生活空間的設(shè)計(jì)解決方案。自推出以來，Apartamento彰顯“將居家設(shè)計(jì)表現(xiàn)為個(gè)人對(duì)于生活的體驗(yàn)，而不僅僅是生活的手段”這一理念。它集中了世界各地創(chuàng)意人關(guān)于家園和生活的設(shè)想，贊揚(yáng)生活中簡單而真實(shí)的東西。

年鑒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品

分類：插頁及包裝類廣告

題目：保鮮膜廣告

獲獎(jiǎng)?wù)撸弘s志《Observer magazine》

出版商：Observer magazine

獲獎(jiǎng)理由：

星期天，包在“保鮮膜”里的《觀察》提醒讀者大眾汽車贊助費(fèi)要在電影里補(bǔ)交。

分類：雜志廣告

題目：終結(jié)者/金剛/回到未來/速度/小鬼

廣告主：大眾

廣告公司：DDB（美國）

獲獎(jiǎng)理由：

這一活動(dòng)促進(jìn)了大眾對(duì)獨(dú)立電影的贊助。每個(gè)廣告都是經(jīng)典影片中涉及汽車的故事，但電影片名沒有被直接提及，而是鼓勵(lì)觀眾自己推測(cè)：設(shè)計(jì)了虛構(gòu)的故事提綱，出了什么問題損壞的車輛，并填寫所涉及的人物。金剛、終結(jié)者這樣的電影也入選這一類故事。

分類：藝術(shù)指導(dǎo)/新聞廣告

題目：擁抱/怪異食譜

廣告代理：奧美，新加坡

廣告主：unilever

創(chuàng)意說明：

獲獎(jiǎng)理由：在新加坡，消費(fèi)者最近這些天可以在冰淇淋方面有更多種選擇。商場(chǎng)里設(shè)置了獨(dú)立的雪糕及冰凍酸奶店。他們追求更純粹，更不尋常的冰淇淋。這樣做的目的是要呼吁大家保持年輕的心態(tài)，而不僅僅是享受食物。

分類：印刷術(shù)/字體

作品名稱：Phonetikana

獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：johnson banks

廣告公司：FP7/BAH創(chuàng)意

獲獎(jiǎng)理由：

這種字體，稱為Phonetikana，取日語音腳本，片假名，并嵌入到字符英文發(fā)音。這使游客到日本“發(fā)音”符合日本人正確的聲音，并開始了解和認(rèn)識(shí)日文主要特征和形狀。字體的設(shè)計(jì)主要是以教育為目的，并已經(jīng)在日本時(shí)尚雜志申請(qǐng)使用。

分類：印刷術(shù)/雜志和報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)

獲獎(jiǎng)?wù)撸捍笙箅s志

出版商：大象雜志

獲獎(jiǎng)理由：

藝術(shù)世界幾十年來被劃分兩者：當(dāng)代藝術(shù)，與應(yīng)用藝術(shù)，或者稱為商業(yè)藝。但問題是這并不能反映現(xiàn)實(shí)。更為嚴(yán)重的是，這種機(jī)械的劃分湮沒了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。在這兩種劃分之間，其實(shí)有著豐富的空間和富有活力的文化，就是大象雜志的主題。

分類：海報(bào)廣告

獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：CHI / Dare / DDB / Fallon / DLKW / Mother

廣告主：NABS

獲獎(jiǎng)理由：

NABS是一個(gè)為通信行業(yè)從業(yè)者提供專業(yè)意見、情感支持和經(jīng)濟(jì)援助的慈善機(jī)構(gòu)。其為了籌措資金舉辦了全行業(yè)的普查以及迪斯科音樂會(huì)。為了激起人們的興趣，獲得口口相傳的效果，他們制作了這些鮮艷、略微刺激的海報(bào)。

類型：戶外

題目:蒼蠅廣告

廣告代理：Jung von Matt Stuttgart

廣告主：艾希博恩

獲獎(jiǎng)理由：

艾希博恩是幽默，勇敢，標(biāo)新立異的出版商。為了加強(qiáng)出版商在法蘭克福書展的定位，廣告公司使用了艾希博恩標(biāo)志和蒼蠅，創(chuàng)造了新的廣告形式：flyvertising。或者更確切地說，宣傳者配備有200個(gè)真正身攜超輕型橫幅的蒼蠅。該行的旗幟上寫著：“艾希博恩，飛行出版商”。

類型:戶外

題目：星期六的臂章

廣告代理：CHIPartners

廣告主：News international

獲獎(jiǎng)理由：

回顧一周要聞的“星期六”是唯一一份讓你獲得“星期六感覺”的報(bào)紙。

類型：戶外

題目：比報(bào)紙便宜

廣告代理：TBWA(約翰內(nèi)斯堡）

廣告主：津巴布韋報(bào)紙

獲獎(jiǎng)理由：

津巴布韋發(fā)生了世界上最惡性的通貨膨脹：紙幣不值同等面積的報(bào)紙。廣告上數(shù)額巨大的紙幣真是經(jīng)濟(jì)崩潰的悲劇。

分類：雜志廣告

題目：可變幻

廣告代理：RKCR/YR

廣告主：路虎

獲獎(jiǎng)理由：

這幅廣告簡短地展示了路虎衛(wèi)士的多功能性，并讓市場(chǎng)知道，它的車身造型幾乎可以被無限使用。其使用簡單線條的繪畫風(fēng)格，表現(xiàn)出變色龍般的可偽裝性。

題目：海平面

廣告公司：BBDO

廣告主：綠色和平組織

獲獎(jiǎng)理由：

為了加強(qiáng)人們對(duì)全球變暖嚴(yán)重后果的重視，BBDO虛擬了在地球溫度上升后可能會(huì)導(dǎo)致的海平面的變化。

題目:掛鉤/降落傘

廣告公司：BBDO

廣告主：大眾汽車

獲獎(jiǎng)理由：

這些圖片的目的是要表明:每個(gè)人都應(yīng)該對(duì)便宜保持懷疑的態(tài)度，哪怕只是一個(gè)掛鉤，尤其是當(dāng)這與安全有關(guān)的時(shí)候。

分類：彩色報(bào)紙廣告

題目：培根/熨斗

廣告代理：Wieden+Kennedy

廣告主：本田

獲獎(jiǎng)理由：

2009年2月在瑞典的本田工廠因?yàn)橹匮b設(shè)備停止了四個(gè)月的汽車生產(chǎn)，但是在此期間依舊聘用原先的工人。六月份工廠重新開放，我們回頭看，本田對(duì)這次事件的處理還是得力的。有一個(gè)眾所周知的經(jīng)濟(jì)術(shù)語叫“本田效應(yīng)”，意思是公司改變其長期目標(biāo)，以應(yīng)付當(dāng)前的情況。我們講述這一事件是為了祝賀本田的重開和其從此以后產(chǎn)生的更深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

分類：雜志廣告

名稱：餅狀圖

廣告代理：GrabarzPartner

廣告主：DEVK insurance

獲獎(jiǎng)理由：

乍一看，這些圖表看起來相當(dāng)簡單。但是當(dāng)你仔細(xì)看，這些圖表告訴我們滑稽和有趣的真實(shí)故事：展示目標(biāo)群體——為何他們能成為DEVK的受保人。

分類：彩色報(bào)紙廣告

題目：秋冬系列

廣告代理：RKCR/YR

廣告主：shock and soul

獲獎(jiǎng)理由：

這一廣告的目的是為了突出真正沖擊靈魂的老人服裝的品質(zhì)感。每一件老人服裝都有它“真正的主人”，是充滿故事性和人物個(gè)性的服裝。

分類：彩色報(bào)紙廣告

題目：文件夾

廣告主：兒童基金會(huì)

廣告代理：奧美m(xù)ather

獲獎(jiǎng)理由：

該機(jī)構(gòu)要求強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)上愛護(hù)兒童的公眾意識(shí)，減少網(wǎng)絡(luò)對(duì)兒童的負(fù)面影響。

類型：戶外

題目：涼鞋

廣告公司：MC saatchi(倫敦）

廣告主：Dixons stores group

獲獎(jiǎng)理由：

這些廣告說服人們接受一個(gè)聰明的網(wǎng)上購物方式Dixons.co.uk。厚臉皮鼓勵(lì)人們?cè)陂T市店享受最好的銷售服務(wù)，然后找一個(gè)更好的價(jià)格在網(wǎng)上Dixons.co.uk。這些廣告巧妙地提出了一些典型的購物經(jīng)驗(yàn)，人們可以試一下。