品牌意識漸濃 童裝消費者不差錢

童裝發(fā)展趨勢從兩個方面體現(xiàn)，一個是商家，另外一個是市場和消費者。

童裝產(chǎn)品在不斷發(fā)展的過程中更加注重文化內(nèi)涵，注重為消費者導(dǎo)航。如今的童裝企業(yè)，慢慢意識到品牌消費階段中消費者的需求：人們早已不是僅僅滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，在更多的時候重視的是產(chǎn)品的潛在功能——時尚性、個性化，對孩子起到一些潛移默化的教育作用。

領(lǐng)悟了此中的契機，各品牌商家便紛紛在設(shè)計上做文章，在文化內(nèi)涵上做文童，讓消費者消費的不僅是產(chǎn)品，更多的是一種文化、一種生活理念。而這種品牌文化的外在形式，主要要通過設(shè)計來體現(xiàn)。這就必須仔細(xì)考察現(xiàn)代兒童的思維習(xí)慣、興趣愛好和時尚感悟能力，所以不少品牌在設(shè)計上強調(diào)童趣、時尚、個性和環(huán)保。就市場和消費者而言主要有以下幾點：

追求時尚與個性

在一些大商場的兒童服裝賣區(qū)我們經(jīng)常會看到，與以往相比，如今的童裝款式明顯增多，而且很多設(shè)計都采納了成人服裝的流行趨勢，比如復(fù)古、低腰、蕾絲、抽象圖案等等。這已經(jīng)反映了一個趨勢：如今的童裝設(shè)計更加注重引入時尚元素，更加注重塑造兒童的個性，品牌商們更加注重對兒童心理的發(fā)掘。現(xiàn)在的兒童，接觸的社會面日益寬泛，小小的心里潛藏著一個巨大的世界。他們對時尚似乎有著一種獨特的感知。據(jù)一份調(diào)查顯示：現(xiàn)代的兒童，在顏色的偏好上，喜歡天藍(lán)色占24％，黃色占24％，紅色占14％，白色占12％，綠色占12％；而在款式風(fēng)格上，時尚化、個性化的童裝已成為孩子們的普遍追求。可以這么說，孩子們的服裝審美意識，從某種意義上講，是絲毫不遜色于成年人的。

品牌意識加強

在成人們品牌意識增強的同時，許多孩子對服裝品牌的推崇實在讓人有些匪夷所思，在品牌的選擇上，孩子們已經(jīng)有了自己的主張，不是自己喜歡的品牌，沒有自己喜愛的LOGO形象，一般是堅決拒絕的。

而孩子的這種品牌選擇心理，追根溯源，其實許多時候還是受大人的影響的。許多經(jīng)濟寬裕的家長，包裝孩子，就好像包裝自己，孩子穿好了，自己也體面。因此，在商場中常見許多家長動輒數(shù)百元地給孩子選購品牌，這無疑會讓孩子對品牌產(chǎn)生一種認(rèn)同心理。

同時，也有許多家長認(rèn)為，穿品牌童裝不用擔(dān)心服裝里含有害物質(zhì)，價格雖高了點，但是面料柔軟舒適，讓孩子穿著放心。

講究環(huán)保與保健

孩子是父母的寶貝，因而孩子的身體健康是父母們永遠(yuǎn)關(guān)心的話題。孩子皮膚嬌嫩，對有害物質(zhì)抵抗力弱，所以在為孩子們選購服裝時，家長們首先考慮的就是童裝的保健功能，盡管這類服裝一般售價很高，但家長們卻也不敢去拿孩子們的健康去做賭注。許多聰明的商家便抓住了此中的契機，紛紛大打環(huán)保牌，來獲取高額的利潤?？梢赃@么預(yù)見，在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，童裝產(chǎn)品的保健功能依然是人們關(guān)注的焦點。

高消費時代已逐漸來臨

從家長角度出發(fā)，他們一方面要考慮到經(jīng)濟承受能力，另一方面還得注意孩子的生理成長和保健。

從生理方面看，兒童有幾個快速成長的階段，因而服裝的更新也就相應(yīng)加快。對于那些中下層收入的家庭，當(dāng)然不可能做到“三月一換”，便只有在買衣服的時候盡量選擇大一號的“成人童裝”，以解決發(fā)育期孩子的衣著之需。

對于越來越高的童裝價格，一些家長持反對態(tài)度，他們認(rèn)為是在助長孩子的攀比心理；但另外也有些家長認(rèn)為，穿品牌童裝價格雖高，但是不用擔(dān)心對孩子身體有損害。

而從廠家和品牌開發(fā)商來說，如今的童裝設(shè)計花的心思多了，加上品牌意識的增強，就使得制作童裝的成本并不亞于成人服裝，價格提高也就成為十分自然的事了。