2011年亞太廣告節獲獎作品賞析

平面金獎

題目：指紋

廣告主：IT Works

廣告公司：SpicyH Co.Ltd

創意說明：

概念一點都不新鮮，表現也太直接了吧。但我喜歡這廣告。它把應用指紋識別技術的門鎖帶來高枕無憂的安全保護，直觀生動地呈現在我眼前。視覺表現也讓人印象深刻，這樣的廣告你不想多看幾眼都難。不過，進去難?出來也不容易吧……

——創意點評：北京BBDO創意總監 葉青竹

平面銀獎

題目：停止屠殺

廣告主：國際愛護動物基金會公益廣告

廣告公司：智威湯遜

創意說明：

相信在水族館里看過海豚表演的人都會對那些聰明的海豚記憶深刻。它們順從按照人類的指揮搖擺、游弋、騰空、旋轉，引得觀眾一片歡呼。但是，我們是否意識到它們的生存境遇的惡劣呢?人類的非法捕殺使得許多海洋生物瀕臨滅絕。這組平面宣傳海報，截取海豚在海中暢游的畫面進行處理，展現了海豚的完美弧線和優雅姿態，以期人類能收起欲念，停止對這些生物的非法屠殺，保護地球的生態平衡。

題目：大企業

廣告主：SenseTeam

廣告公司：SenseTeam

創意說明：

由紙幣拼接出來的人像極具漫畫感和創意感，但制作這樣一幅拼畫是需要設計師耗費很大精力的。senseteam為了給自己樹立“全球最佳品牌設計”的形象可謂“不惜重金”。

題目：尊敬的總理

廣告主：Sambhavna Trust

廣告公司：李奧貝納

創意說明：

Sambhavna Trust是一家救助印度帕博爾工業災難(發生于1985年的殺蟲劑廠毒氣泄漏事件，造成上萬人死亡，20多萬人重傷)受害者的慈善醫療機構，Sambhavna來自梵文，意為“同情”。這幅血腥味很濃的海報上，一個人的眼球被摘除(很多毒氣受害者為雙目失明)，上面寫著：告訴我們的總理，當眼睛被摘除時，他們受傷了么?其對政府的譴責、問責不言而喻。

題目：講話

廣告主：紀伊國屋書店(馬來西亞)

廣告公司：李奧貝納

創意說明：

床頭用木板框出的對話框是屋里主人的竊竊私語么?在猶如自家臥室般溫馨愜意的書屋中閱讀，是每個“書蟲”的夢想。

題目：由內向外

廣告主：Yaquby Stores WLL

廣告公司：FP7/BAH創意

創意說明：

主人伸手從Bissell吸塵器的強大吸力下拯救的貓貓狗狗已經“裸奔”了，如此強力的吸塵效果，您還擔心藏在地毯里的灰塵、碎屑和寵物毛么?這組平面廣告讓觀者不得不佩服創意者給力想象。

題目：卷發

廣告主：Noble Cosper

廣告公司：Creative Juice(曼谷)

創意說明：

這組廣告的效果亦幻亦真：吹風機吹開的不是頭發，而是水花，但是卻形成了酷似頭發的效果，讓人印象深刻。晶瑩剔透的飛揚發絲雖然并非現實所有，卻能夠給人帶來舒爽的視覺。

題目：脆弱的美

廣告主：世界自然基金會

廣告公司：李奧貝納

創意說明：

在我們生活的環境中，已經很少能接觸到純粹的大自然了，滿眼望去都是鱗次櫛比的高樓。然而你是否認為寧靜的林海，皚皚冰川才代表地球本來的面貌呢?自然的空間在人類工業的蠶食下越來越少，那些原本在無涯的時間中占據地貌常態的森林、濕地、冰川已經被破壞，失去平衡。“脆弱”概指如此。

平面銅獎

題目：甘地字體

廣告主：李奧貝納

廣告公司：李奧貝納

創意說明：

這是一組以甘地的眼鏡為元素創造的字體。2010年10月2日，圣雄誕生141周年之際，李奧貝納推出這套字體，“希望通過甘地的眼鏡看世界，給予人們和平與愛的目光”。

題目：蜿蜒的故事：管理書籍／愛情小說／偵探小說／集約經營

廣告主：LG

廣告公司：Y＆R雅加達

創意說明：

LG的這組平廣簡約精致——一本大書，封皮上寫著“請不要掛線，我們重視您的來電”、“天哪，猜我剛才聽到的”。移動通信逐漸成為人們生活的百科顧問。

題目：徒步旅行

廣告主：Thailand outdoor

廣告公司：Creative Juice Bangkok

創意說明：

這是戶外探險專用燈primus的廣告。探險者被埋在大雪之中，而搜救犬卻因為一根骨頭把搜救位置定錯，看來搜救過程不那么順利，耗時也要長些了。看看雪中的遇險者，情緒好像沒那么糟，依然鎮定地打著電話。看來primus的充電功能不可小視哦。

題目：口味想天然

廣告主：HJ Heinz

廣告公司：DDB

創意說明：

混合型果汁，來自純天然果實。畫面簡潔，表現直接。美術講究，很見功力。不過這個廣告給我的第一印象是：哇，這個化妝品廣告真漂亮。

——創意點評：北京BBDO創意總監 葉青竹

題目：頭痛難耐－吵鬧的鄰居

廣告主：Glaxo SmithKline(葛蘭素史克)

廣告公司：奧美

創意說明：

被感冒、頭痛困擾的時候，猶如身處鬧市般煩躁，而一款特效藥則能緩解身心不適。Glaxo SmithKline為旗下普納疼做的這組廣告將病痛時的焦慮感展露無遺——猶如車水馬龍穿身而過。這種將不適夸張化的做法雖然未給人帶來美的享受卻也使人印象深刻。

創意獎

題目：狼

廣告主：香格里拉酒店及度假村

廣告公司：奧美

創意說明：

把廣告做得不像廣告，把酒店廣告做得不像酒店的廣告，我以為這是做廣告的最高境界。酒店廣告難道一定要表現尊貴、豪華或者享樂?香格里拉酒店的這張平面廣告給了我們很好的訴求角度。開酒店就是要把每一個陌生人當做自己人，做廣告就是要把每一個受眾當作你朋友。不過若沒看過TVC，僅靠一張平面似乎顯得說服力不夠。

——創意點評：北京BBDO創意總監 葉青竹

題目：牛肉

廣告主：GBA Corporation Sdn Bhd

廣告公司：奧美

創意說明：

為了宣傳麥考密克的嫩肉，奧美打造了這款頗有新意的廣告：層層折疊的紅白毛巾酷似牛肉的紋理。只是，讓人想不太懂的是，毛巾和牛肉有什么關系。

題目：天鵝

廣告主：香格里拉酒店

廣告公司：奧美

創意說明：

看著廣告中溫柔美麗的天鵝和在她懷中酣睡的美女，不禁感到身心寧靜。天鵝寓意著環境優雅的酒店，入住香格里拉，享受最舒適的服務，讓您安然入夢。

題目：海蜇

廣告主：太平洋涂料(博伊森)菲爾斯

廣告公司：TBWA(圣地亞哥)

創意說明：

這則廣告制作精良，圖片的光感、色彩、立體感都很好。但是從創意的角度來講，這個漂亮的涂料“海蜇”則顯得缺乏新意。大概創意者的想法是通過此圖顯現出涂料的品質細膩和顏色鮮艷。

題目：煙草銷售商

廣告主：寶潔公司

廣告公司：李奧貝納

創意說明：

為了宣傳汰漬的超強潔凈效果，李奧貝納選取了一個古代印度煙草商人的形象，其左胸前有一大塊污漬。工作人員揭開“污漬”，是一個小小的汰漬商標。整個畫面鮮艷動人，視覺效果尤佳。

題目：南山ABC舞蹈卡片

廣告主：南山奶粉

廣告公司：BBH中國

創意說明：

新中國成立前的紅肚兜娃娃曾經是奶粉、麥乳精、雪花膏包裝上最常用到的形象。憨態可掬的寶寶讓人愛憐不已。南山奶粉倍慧系列巧妙運用了肚兜娃娃的形象，推出“南山ABC舞蹈卡片”，教給寶寶做簡單易學的健身動作。彰顯了企業健康陽光的品牌理念。

題目：倫敦公交

廣告主：貝利茲

廣告公司：FP7／BAH

創意說明：

作為世界上最著名的語言培訓機構，貝利茲擁有豪華的教師陣營和身份非凡的學員，包括美國總統肯尼迪，法國總統密特朗等政界要人。這輛“倫敦公交”大概寓意“貝利茲”將純正英語帶到世界各地，使各個國家、各個種族的人可以無障礙交流。