探訪互聯網廣告未來之路

悠易互通CEO劉竣豐給人的第一感覺是直爽、實干、說到做到是老劉給人的第一印象。這與悠易互通的做事風格完全一致。2007年，悠易互通成立以來，一直低調做事，將技術研發放在首位，創業第一年就實現了盈利。目前，悠易互通已經通過技術手段收集到2.3億的活躍用戶互聯網訪問記錄樣本。基于此，悠易互通可以很自信地告訴業界：“忽視媒體屬性，直擊目標受眾，別人說到了，我們做到了。”

悠易互通：中國首家受眾網絡平臺

要了解“中國首家受眾網絡平臺”的含義，首先要重新定義互聯網廣告行業的熱詞——“精準”。

互聯網廣告發展前十年，在一個垂直網站上投放相對應廣告就可以稱之為精準。隨著時代的進步和科技的發展，消費者的信息來源越來越多，門戶、垂直網站、SNS社區等等都可以保證消費者對于產品知識的獲取。這不僅使消費者感到迷惑。也使廣告主在投放廣告時無所適從。數據顯示，如果繼續按照以前的精準模式進行廣告投放，廣告效果可能嚴重下降，甚至不如從前的百分之十。

歷時4年，悠易互通潛心獨立開發了基于互聯網用戶行為的技術體系，以技術為導向，實現原始數據庫的積累。截止2011年4月，悠易互通的活躍樣本庫已經超過2.3億用戶。占整體網民的40％以上。這個數量并不是最大的，但卻是最實用的。

首先，悠易互通的樣本是活躍的，這些人每個月要有10次以上的互聯網訪問行為，否則將被數據庫剔除，這種更新行為每周都會進行，這保證了悠易互通數據庫的鮮活有效。其次，通過搜索引擎、云計算、SVM等技術，實現對數據的分類，實現細分化管理，目前。悠易互通的數據庫被結構化的分為22個興趣大類，230個興趣小類。

悠易互通的“精準”應當這樣描述：忽視媒體屬性，直擊目標受眾。有了龐大鮮活的數據庫，悠易互通就能通過定向技術，將廣告投放精準到每一位消費者。實現—對一營銷。

受眾洞察是悠易互通進行精準投放的第一步，通過對廣告主傳遞信息的分析，找到關鍵詞，再與數據庫進行匹配，找到合適的目標受眾，進行創意制作及測試。這是悠易互通在進行廣告投放之前的必備過程，當一切準備就緒之后。悠易互通通過三個維度的定向來實現精準受眾的確定：內容定向、行為定向、技術定向。通過內容定向，選擇與廣告頁面最匹配的正文頁面推送廣告；在行為定向中，根據用戶興趣屬性提供相匹配的廣告；技術定向則可以實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。

因為悠易互通的所有產品全部基于龐大的數據庫資源，悠易互通的發展理念有了新的定義——“中國受眾網絡”。

全案解決方案

“目前的廣告網絡市場還未完善，我們很希望和業界同行一起。將整個產業做強做大。”劉俊豐說。悠易互通目前擁有2.3億的龐大鮮活數據庫，為了保證樣本的活躍度，悠易互通固定每周進行更新，如果用戶在一周內沒有達到瀏覽標準。會直接被剔除出數據群。另外，搜索引擎、云計算、SVM等技術是悠易互通領先同行業的技術保證，如果沒有搜索引擎那所有技術都不能實現。即便建立起搜索引擎，接下來還需要建立一個優秀的服務器去解決數據存儲問題。最后是利用搜索和用戶數據形式高效的并行運算。龐大的數據庫和先進的分類管理工作成為悠易互通獲得成功的基石。

劉竣豐一直堅信互聯網廣告一定會回歸到最原始的狀態，因為對于廣告主和媒體來說，最劃算的還是CPM。他這樣堅持的理由很簡單，從廣告投放原理上講，一般的廣告投放流程是先確定廣告投放目的，接下來確定目標人群，最后，傳統思維通過投放哪些媒體覆蓋目標人群，而悠易互通則可以跳過了尋找媒體這一環節，直接將廣告信息投放給合適的人。

具體操作是，先確定廣告主想要傳遞的信息，然后悠易互通會對廣告主信息進行分析，比對數據庫中相關人群屬性，鎖定目標受眾，直接對其進行廣告投放，使廣告效果明顯提升。最后在結案報告的時候，其他家互聯網廣告公司只能提供PV、點擊、CTR這些常規的數據，而悠易互通基于其龐大的數據庫及先進的技術支撐，還能為客戶提供目標受眾的興趣屬性，簡單說就是某品牌的目標受眾還對什么其他信息感興趣，為客戶的下輪廣告投放提供智力支持，這種增值服務，目前只有悠易互通做得到。

悠易互通能夠為客戶提供六大產品線：受眾調查、創意測試、整合媒介計劃、廣告定向投放及優化、客戶關系管理的端到端。這六大產品線結合起來，可以為廣告主提供一體化的整合營銷解決方案。體系化的服務為客戶帶來體系化的價值。這些產品的有效結合，給浮躁的產業市場帶來強有力的沖擊，悠易互通相信，隨著市場競爭的日趨激烈，只有有真材實料的企業才能最終存活下來。

選擇不浮躁

相對于當下大陸互聯網廣告公司“大躍進”似的浮躁，悠易互通未來發展的計劃更注重走好腳下的每一步。劉竣豐說：“今年悠易互通的重點除了技術研發以外，會更加注重人才的培養。另外，也會通過實實在在的產品向市場發出呼吁。廣告網絡產業需要更多踏實做事的企業一起將份額做大。”

劉竣豐真的希望悠易互通可以改變互聯網廣告行業的市場規則，讓這個行業“真實”起來，讓每一家公司都有“干貨”給廣告主。