各衛視堅稱“選秀未死” 引進國外版權成殺手锏

2010年媒體放出“選秀已死”的言論。然而至2011年，湖南等多家衛視依然決定將選秀進行到底。六家衛視的節目相關負責人不約而同地對選秀節目的前景做出了樂觀的估計。

2005年，湖南衛視以《超級女聲》創下平均8％－10％的收視神話，以超過2.8億收視人群的數據攀上制高點，自此，國內電視臺集體陷入了“選秀”狂熱。2010年，同樣是湖南衛視，同樣是選秀節目，《快樂男聲》10進8的收視率卻不到1％，創下該臺選秀節目最低收視紀錄，相比巔峰期收視下降了近九成。同時，江蘇衛視的《名師高徒》、浙江衛視的《非同凡響》等同類節目亦反響平平。不少關于曾經的選秀明星生活困頓的消息也在此時不斷見諸報端。一時間，“選秀已死”的言論甚囂塵上，選秀節目在輿論中猶如被判了“死刑”。甚至因節目《非誠勿擾》爆紅而異軍突起的江蘇衛視則公開宣稱：2011年將退出選秀戰場。

然而事態發展卻令不少觀者大跌眼鏡。截至目前，廣電總局已經頒出了至少六張2011年選秀節目的牌照：湖南衛視《快樂女聲》、青海衛視《花兒朵朵》、東方衛視《中國達人秀》、遼寧衛視《激情唱響》、東南衛視《歡樂合唱團》、浙江衛視《中國夢想秀》已經悄然開工。

選秀節目方興未艾 中國式老路面臨轉型

不可否認，2010年選秀節目的集體低潮與整個電視業的大環境息息相關。唱片市場的萎縮、電視觀眾因重復選秀造成的視覺疲勞以及廣電總局對選秀節目播出檔期、互動方式的諸多限制都讓選秀節目的制作方備受壓力，前路難明。

放眼國際，熱衷選秀并非只是國內電視界的選擇。《美國偶像》、《名模生死斗》、《英國達人》等等節目仍然是歐美國家最受歡迎的電視節目，包括在同屬華語電視圈的中國臺灣地區，《超級星光大道》、《超級偶像》也一再刷新本地收視紀錄。這些同行的成功經驗仍在不斷的提醒著國內電視人，選秀之路遠遠未走到盡頭。

事實上，選秀節目的老大哥湖南衛視也在以行動向觀眾們一再證明著自己決策的正確。年初，湖南衛視將繼續《快樂女聲》的消息公布時，副臺長張華立就在采訪中明確表示，“快樂系列選秀品牌需要堅持下去。”而4月28日，湖南衛視宣布，2011年快女廣告招標獲得了1.037億元的成績，這巨額廣告收益僅僅是插播廣告部分的收益，并不包括某手機品牌投入的冠名費。其廣告招標的負責人在接受采訪時，也信心十足的表示：“這充分顯示快女的品牌價值、市場價值不但存在，而且企業的認知度非常高”。

此條消息的發布無疑對選秀市場打入了一劑強心針。遼寧衛視《激情唱響》的宣傳負責人表示，遼寧衛視選擇參入選秀戰局，代表著他們認可選秀節目仍具有巨大的活力與市場。而東方衛視宣傳總監陸偉在談起選秀節目時則直指弊端：中國式的選秀節目已經被過度消費，不得不承認本土化選秀節目近幾年來的低迷，是由于缺乏創新的原因。而國際上很多選秀節目，能存在十年之久的大有人在，為什么他們沒有被淘汰，就是因為在成熟的模式上，他們不斷加入新的元素，來應對不斷換口味的觀眾。那么我們本土化的選秀如果面臨瓶頸時，也應當在觀眾覺得有點乏味的時候做到創新，如果本土化創新機制有限，為什么不多吸取國際上優秀的節目模式，調配加入適合中國國情的體系?所以2011年會有那么多的衛視去引進國外版權。不過話還是要說回來，引進版權的確是拯救本土選秀老化或者固化現狀的辦法，但是如何引進，引進之后怎樣根據自身的狀態配以合適體系，依然存在很大的挑戰和難度。

如何創新，如何找到自己的出路，已經成為橫在各大衛視選秀節目制作前的第一道難題。

六衛視以“平民表演”應對變局引進國外版權成下個熱點

什么樣的創新才能再次抓住觀眾的心?以“零門檻”賽制在2010下半年殺出的《中國達人秀》，推行“草根”表演，大打煽情牌，成為2010年唯一取得傲人成績的選秀節目。同時，該節目國際化的包裝也為其贏得了好口碑。這一成功的試水令各家衛視找到了新的學習目標，在2010年新推的六大選秀節目中，就有《中國達人秀》、《歡樂合唱團》、《激情唱響》三檔節目正式宣稱引進了國外版權。

題材創新：不僅是選秀，表演平民化

《達人秀》宣傳總監陸偉接受采訪時特別強調：“從嚴格意義上講，今年的《達人秀》不能算是一檔選秀節目，而是一場真人秀節目。《達人秀》會讓大家看到不同類型的選手，產生不同的效果，喜劇的、悲情的、震撼的，有各種才藝和情感的真人秀。我們追求的是在很短的時間讓你感到震撼，不會給你很長的時間去回味，也不會長時間消耗你對選手的情感。”

《達人秀》和《歡樂合唱團》、《激情唱響》等似乎都不愿僅僅局限在“偶像類”選手上，而是更關注平民、草根選手，因為偶像類選手的生活總和一般人生活比較遠，而“平民選手”都是身邊的不起眼的小人物，平時大家都不會注意他們更不會關心他們的情感，而實際他們往往能夠帶給觀眾震撼和共鳴。

在比賽設置上也不僅僅是唱歌、跳舞類，有民間藝術、有反串藝人、有快要絕跡的技能，完全突破以往選秀節目概念。因此，2011年多家衛視都打出了“完全不限制、零門檻”的牌子，沒有年齡限制，也沒有性別限制，完全打破了年齡、行業、形式、地區等各方面的限制，在選秀范圍逐步擴大下，盡量做到老少皆宜。突破題材界限下，不再一味追求打造明星，而是一場又一場真人的情感抒發、才藝展示，充滿人情味生活化的盛宴。模式創新：引進版權，包裝國際化

去年《達人秀》引進版權的成功，使得2011年得選秀節目似乎都各自找到了突破點，就是引起國際上不錯的適合中國特色的選秀版權。比如遼寧衛視《激情唱響》雖然是第一次介入選秀市場，但他們卻選擇了一條最具保險系數的路。引進X－FACTOR平臺，運用國外技術團隊，從舞臺到選秀包裝，整個流程的定制都和國際化接軌。因此相比某些選秀會更專業、更國際化。

對于大家都說的“選手已死”，《激情唱響》宣傳負責人告訴記者，“的確大家都認為有的本土化選秀已經步入俗套的范疇，遼寧衛視卻選擇這時候進入，并不是想燙趟水，而的確是想要有機會打造一批具有國際化的音樂人，初步定為聯合英國索尼唱片，最后的勝出選手將獲得索尼音樂的百萬唱片合約。這也算是我們的優勢吧。”

很明顯2011年選秀節目引進版權已經成為最大的特色之一，《激情唱響》引進X－FACTOR、《歡樂合唱團》引進BBC、《花兒朵朵》引進NBA。雖然我們提倡多出原創、自我創新的觀念，但“引進國外新鮮血液”也算是愿意吸取好的經驗。

傳播模式：結合新媒體，宣傳互動化

對于老的選秀節目，如《快樂女聲》從2004年到現在，已經有一個成熟的模式和機制。但在每年都會加入一些新的元素，不論是在賽制還是賽程上。《快樂女聲》相關負責人在接受采訪時提到：“2011年湖南衛視的《快樂女聲》在傳播模式上又一次超前創新，首次和網絡新媒體合作，運用了微博和網絡的力量。在傳播平臺和選手互動的方面開了先河。”

新打造的“女聲學院”，將通過攝像設備，將“快女”們的生活、培訓、后臺等記錄下來，在視頻網站進行全程直播，比賽時期與觀眾的互動方面又使出新招，與騰訊等四大門戶網站微博全程綁定合作，由此觀眾與選手可實現隨時隨地互動，同時展開“印象女聲”的評選，有望在網絡上掀起“圍觀”熱。東南衛視《歡樂合唱團》、浙江衛視《中國夢想秀》依然利用網絡這一新型媒體，從宣傳、互動、搜羅選手等方面進行有力集合。使得2011年選秀節目不再只是對著電視還可以對著電腦。