用綠色創建成功之路

3月23日，中國高校傳播機構以3000萬美元收購浙江共益、杭州學眾、山東乾睿三家傳媒公司。完成收購后，中國高校傳播機構便打開了他打造中國最大高校傳播平臺的序幕……

小荷才露尖尖角

為什么任洪湸對中國高校傳播機構這么信心十足，并許下打造中國最大的高校傳播平臺的豪言壯語?這也許與他對這一平臺的深刻認識有著密不可分的關系。“校園媒體相對大眾媒體來說比較特殊，范圍也稍微窄一點。因為它針對的僅僅是在校學生。它的傳播方式也只是校園網、校園DM雜志、校園宣傳欄、校園廣播等。與社會中形形色色的媒體形式相比，不免顯得單薄很多。但是校園媒體的特色在于它受眾不同，是年輕并有學識的消費一族。他們對品牌的認知。選擇和理念都有自己的一套識別方式，他們最有活力，有個性，但在成長的過程中又需要更多的引導，因此，他們接受新事物能力強，追隨潮流，粘著度高。一旦認定并不輕易改變。

“從媒介構成上看，校園媒體與大眾媒體大體相同，既有報紙、期刊、海報等紙質媒體。也有電視臺、廣播臺、LED顯示屏等聲訊視頻媒體，同時也有移動飛信、QQ群、BBS等網絡傳播交流工具；從傳播的內容看，校園媒體全面展示了校園生活，包括會議信息、校園活動、校園熱點話題等關于學習、娛樂、工作和衣食住行的各個方面；從傳播范圍上看，校園媒體服務的人群主要是在校大學生或教職工，受眾相對穩定、粘著度高，目標相對明確。”任洪湸這樣向記者介紹他眼中的校園媒體。

有了目標，也有了對于目標的深刻認識，欠缺的就僅僅是個平臺，而中國高校傳播機構就是任洪湸實現夢想的最佳平臺。中國高校傳播機構總部坐落于上海南京路繁華商業區，以高校為傳播平臺，致力于為企業品牌推廣、公關策劃及執行提供專業市場營銷服務的機構。“每一種校園媒體都具有自身的特點和專門的受眾。在不同時段、不同范圍處于相對優勢地位。與此同時，由于學生數量的增加、傳播內容的不同以及信息編輯風格的差異等，沒有一種媒介能滿足所有的需求。而我們則專門針對高校大學生進行企業品牌推廣，精準定位目標用戶，為企業提供線上媒體+線下活動一站式服務，通過在校園進行媒體投放，開展校園路演、校園市場調查、巡展講座、校園產品試用DM派發、校園促銷團購、校園藍牙互動及校園賽事等一系列活動，擴大企業品牌效應，傳播品牌文化，讓企業形象深植人心。”任洪湸說。

打出環保牌，樹立自身特色

中國高校傳播機構目前僅僅是鋒芒初露。但是校園媒體行業則早已被受眾熟知。如何在眾多的競爭對手中脫穎而出是中國高校傳播機構面臨的首要問題。

“近幾年‘綠色’和‘低碳’一直是備受關注的理念。尤其是在追求時尚生活理念的大學生中就更加備受青睞。我們運用環保的理念，將企業信息植入到實體——環保箱中，再將環保箱放于校園內。在放置環保箱的地理位置上，我們也是選擇絕對優勢的主干道上，只要一進學校就可以看到，顯眼的優勢和有利的地勢所帶來的效果不言而喻。這樣一方面，對校園起到環保的作用，另一方面，則對企業品牌起到宣傳推廣的作用。無論對于企業還是學校這都是雙收益的。同時我們還提供線上線下互動的活動形式，充分展示企業形象，讓學生參與進來，以各種有效形式增進企業品牌在學生心中的形象和地位，爭取帶來更多的潛在效益。我們提供的不僅僅是媒體，而且是一個未來必定是欣欣向榮的市場。”任洪湸驕傲地說。

讓創意的力量深入人心

中國高校傳播機構不僅為自己樹立了獨特的企業內涵，對創意傳播也有著自己的看法：“創意傳播簡單來說就是依托創造性的意念去創造交流、創造內容而創造營銷傳播效果。用突破而適當的藝術形象去感染刺激說服消費者。用簡便的參與方式將抽象的品牌形象與消費者的心理體驗恰到好處地聯系到一起。如何吸引目標的關注，影響目標對象，創意是現代營銷傳播的核心。在這里創意不再像傳統廣告行業那樣局限于廣告作品層面，創意已經滲入到營銷傳播的各個層面。而創意和傳播之間是一種不斷循環往復的過程，在這之間我們需要找到品牌傳播的問題，制定傳播策略，與消費者共同完成創意傳播，實現品牌建構，評估傳播效果，從中再發現新的品牌傳播問題，再解決問題，最終實現品牌傳播資產的不斷積累。”任洪湸這樣說。

在創意傳播策略中，面臨目標的不同，傳播策略也要有調整。中國高校傳播機構在找尋一種既適合東方思維的創意理念，又結合了國際大環境下所面臨的問題的過程中。將視線集中在大學校園這塊資源上，結合環保理念，專注開發校園媒體廣告資源，致力于高校資源整合，精耕細作校園市場。

2011年中國高校傳播機構在中華環境保護基金會和中華環保會聯合授權下，投資2個億的資金先后和中共中央黨校、南開大學、中國地質大學、山東大學等1200余所高校簽訂了獨家代理發布環保媒體合約。集廣告功能化和環保服務化于一身，新穎亮麗、貼近校園，融入學生生活，千人收視率高，性價比優，可有效、快速、有針對性的大面積覆蓋目標消費群，開啟大品牌進入高校市場的大門，為眾多企業提供展示和推廣品牌的廣闊校園平臺，使企業品牌能更有效、更廣泛的傳播到目標受眾。

如虎添翼，讓未來的道路更順暢

3月23日中國高校傳播機構以3000萬美元收購了浙江共益、杭州學眾以及山東乾睿三家傳媒公司，使自己的戶外廣告資源總合占到目前高校戶外已經開發戶外資源的75％以上，成為行業中的領跑者。而這僅僅是個開始，任洪湸表示，在爭取到更多的高校資源之后，中國高校傳播機構將推出“高校中國”的品牌，這也是中國高校傳播機構的發展目標。高校中國則包含三個內容：高校傳播。高校網購及高校互動。因此，除了拓展資源外，中國高校傳播機構還會開通高校團購網、高校商城，為高校學子提供更多便利服務，同時在企業及消費者之間搭起一座橋梁。

“我們有絕對的信心去打造出全國最大的高校傳播平臺。因為我們的媒體并不是單一的，它是多種方式混合搭配的，我們會充分利用這些媒體資源為企業量身定做品牌服務。我們的機構既然是一個傳播平臺，那就應該充分起到對企業品牌的宣傳推廣作用。說到底，我們的媒體是為廣告主服務的，用這么龐大的媒體資源去搭建廣告主與消費者之間的橋梁，最終促使消費目的產生，達到品牌效應。收購后，中國高校傳播機構將是一個整合型的環保機構，并且與國際理念接軌，力爭不僅為企業服務，也為人類的環保事業出一份力!”任洪湸說。

背景資料：

浙江共益是此前擁有最多高校戶外資源的企業。早在2008年就獲得中華環境保護基金會獨家授權，負責全國高校環保箱媒體的開發，在短短的三年時間內，迅速打入北京、上海、廣州、武漢、南京、杭州等全國24個一二線城市，在1200多所高校中鋪設戶外媒體，媒體覆蓋總量還在持續增長中。

杭州學眾擁有多年的全國高校廣告發布、校園活動、校園公關及DM雜志發行經驗，擁有強大的業務團隊及大量的廣告客戶資源。

山東乾睿以濟南為試點，2009年正式進入高校市場，搶占了濟南周邊區域的高校戶外資源，成為山東省最具實力的高校媒體經營商之一。