3.06億美元百度要“去哪兒”?

6月24日，百度宣布完成斥資3.06億美元投資去哪兒網(wǎng)的戰(zhàn)略部署，由此成為了去哪兒網(wǎng)的第一大股東。

事實(shí)上，百度對(duì)火爆的在線旅游市場(chǎng)覬覦已久。除了通過(guò)“有啊”試水機(jī)票業(yè)務(wù)外，4月29日，百度還低調(diào)上線了旅游頻道。而如今直接投資行業(yè)翹楚去哪兒網(wǎng)，百度在這一行業(yè)的戰(zhàn)略有何改變？百度與去哪兒網(wǎng)的結(jié)合將擦出怎樣的火花？

在線旅游市場(chǎng)誘人

根據(jù)瑞信發(fā)表的報(bào)告，此次投資去哪兒網(wǎng)是百度歷史上最大規(guī)模的單筆投資，也是在線旅游領(lǐng)域最大的一筆戰(zhàn)略投資。在此之前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)巨頭們已經(jīng)先后對(duì)在線旅游發(fā)力——2010年5月，淘寶旅游平臺(tái)上線；今年1月，騰訊耗資5000~6000萬(wàn)元人民幣換取同程網(wǎng)30%的股權(quán)，并于5月斥資8440萬(wàn)美元收購(gòu)了藝龍16%的股份。在在線旅游市場(chǎng)，中國(guó)幾大巨頭們均已出牌。

而如此大規(guī)模的資本投入也并非偶然。據(jù)藝恩旅游咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年，旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將保持在30%以上，到2012年市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到680億元。而據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有4.57億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中7.9%使用在線旅游預(yù)訂服務(wù)。相比美國(guó)在線旅游市場(chǎng)66%的滲透率，中國(guó)在線旅游發(fā)展擁有巨大空間和潛力。

百度對(duì)在線旅游市場(chǎng)覬覦已久。早在 2009年，百度旗下電子商務(wù)平臺(tái)百度“有啊”就曾試水機(jī)票頻道。今年4月，百度旅游頻道上線，網(wǎng)站通過(guò)目的地指南和旅游論壇來(lái)為用戶(hù)提供資訊，但至今仍處在探索商業(yè)模式階段，只強(qiáng)調(diào)信息整合平臺(tái)，不提供服務(wù)。

因此，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，通過(guò)直接投資方式切入在線旅游領(lǐng)域，或許見(jiàn)效更快。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)旅游網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，去哪兒網(wǎng)排名第一，可搜索超過(guò)1.1萬(wàn)條國(guó)內(nèi)、國(guó)際航線和10.2萬(wàn)家酒店。去哪兒網(wǎng)也是中國(guó)覆蓋最全面的旅游搜索引擎，對(duì)航線、酒店、度假線路、旅游景點(diǎn)等信息的搜索也名列前茅。

資本運(yùn)作加快布局

對(duì)于為何選擇以投資方式拓展在線旅游業(yè)務(wù)，百度CFO李昕給《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)記者的解釋是:“百度或許可以自己做在線旅游，但這樣會(huì)不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。選擇去哪兒網(wǎng)是相中其品牌影響力。去哪兒網(wǎng)是在線旅游市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，具有較強(qiáng)的技術(shù)和產(chǎn)品、良好的品牌以及一個(gè)非常強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)。這是百度投資去哪兒網(wǎng)的重要原因。”

業(yè)內(nèi)人士分析，去哪兒網(wǎng)與百度的吻合度極高，去哪兒網(wǎng)的商業(yè)模式也是基于搜索引擎，即精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，按點(diǎn)擊付費(fèi)。百度開(kāi)放式的平臺(tái)和浩瀚流量，將為去哪兒網(wǎng)注入了巨大動(dòng)力，同時(shí)百度在規(guī)模龐大的在線旅游市場(chǎng)也終于有了夠分量的話語(yǔ)權(quán)。

“百度與去哪兒網(wǎng)在商業(yè)模式上有相似之處，注資后百度會(huì)為去哪兒網(wǎng)提供更好的信息傳播渠道，而去哪兒網(wǎng)也將豐富百度的服務(wù)內(nèi)容。”百度相關(guān)人士說(shuō)。

對(duì)于合作，去哪兒網(wǎng)相關(guān)人士坦言：“其實(shí)幾乎所有著名的在線旅游公司、大型門(mén)戶(hù)、搜索企業(yè)都曾對(duì)去哪兒網(wǎng)發(fā)出過(guò)戰(zhàn)略合作邀約，最終選擇百度是看重其開(kāi)放性及長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。首先，百度在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占據(jù)了流量入口的地位，提供了獨(dú)特的價(jià)值。百度相對(duì)開(kāi)放的體系，有利于創(chuàng)業(yè)公司建立一個(gè)更友善的商業(yè)環(huán)境；其次，百度的企業(yè)文化和去哪兒網(wǎng)非常契合，而且百度與去哪兒網(wǎng)已經(jīng)有比較長(zhǎng)期的合作，雙方信任度很高。”

業(yè)務(wù)合作即將展開(kāi)

接受投資后，百度與去哪兒網(wǎng)將采取怎樣的合作模式、雙方資源如何聚合發(fā)揮作用等問(wèn)題，也備受業(yè)界關(guān)注。

去哪兒網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者，由于百度和去哪兒網(wǎng)在融資上采取了雙軌制，所以去哪兒網(wǎng)現(xiàn)在仍保持獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)，維持原有的戰(zhàn)略方向，繼續(xù)加大開(kāi)拓中國(guó)在線旅游市場(chǎng)，加大對(duì)酒店、酒店團(tuán)購(gòu)及重塑酒店在線營(yíng)銷(xiāo)格局的投入。另外，與百度合作的第四輪融資將會(huì)是上市前的最后一次。從去年底開(kāi)始，去哪兒網(wǎng)已開(kāi)始啟動(dòng)尋找融資和獨(dú)立IPO，此次融資并不影響去哪兒網(wǎng)的獨(dú)立上市計(jì)劃。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超曾表示：“我們預(yù)計(jì)會(huì)在3年內(nèi)完成上市，上市地點(diǎn)選在海外，可能會(huì)是納斯達(dá)克。”

但也有人提出質(zhì)疑，百度和去哪兒網(wǎng)之間不會(huì)是單純的投資關(guān)系，雙方還將展開(kāi)深度合作。據(jù)悉，此次融資將主要應(yīng)用于對(duì)酒店、酒店團(tuán)購(gòu)以及無(wú)線業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，其他深度戰(zhàn)略合作還包括各項(xiàng)很有價(jià)值的商務(wù)框架，以及一些產(chǎn)品上的合作。據(jù)百度相關(guān)人士透露，產(chǎn)品的具體合作方式還在頭腦風(fēng)暴中，范圍包括百度開(kāi)放平臺(tái)、地圖、百度知道等。“合作會(huì)朝著有利于消費(fèi)者，對(duì)行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的方向發(fā)展，我們希望能夠共同建設(shè)一個(gè)更好的在線旅游生態(tài)環(huán)境。”

評(píng)論

在線旅游業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)第二次革命

就在百度與去哪兒網(wǎng)醞釀融資的同時(shí)，糯米網(wǎng)與藝龍旅行網(wǎng)聯(lián)手打造的糯米網(wǎng)旅游頻道也于6月17日正式上線。不難發(fā)現(xiàn)，糯米網(wǎng)與藝龍的合作模式與百度去哪兒網(wǎng)有著很大程度的相似之處。

一方面，糯米網(wǎng)將通過(guò)藝龍旅行網(wǎng)在酒店預(yù)訂領(lǐng)域的豐富資源和經(jīng)驗(yàn)，加快發(fā)展旅游團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的步伐；另一方面，藝龍旅行網(wǎng)將借助糯米網(wǎng)的流量資源，進(jìn)一步擴(kuò)大其在酒店及在線旅游方面的優(yōu)勢(shì)；與此同時(shí)，參與團(tuán)購(gòu)的酒店也將從中受益，實(shí)現(xiàn)了多維度的推廣營(yíng)銷(xiāo)目的。

對(duì)于在線旅游企業(yè)新合作模式，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮抱有極為樂(lè)觀的態(tài)度。他表示，熱錢(qián)的流入以及基于產(chǎn)業(yè)鏈的合作，將大大刺激在線旅游事業(yè)的發(fā)展，行業(yè)前景非常樂(lè)觀。

在線旅游的蛋糕很大，未來(lái)發(fā)展也會(huì)很快。在新一輪投資和新合作模式的推動(dòng)下，在線旅游業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)第二次革命。（文/葉慶雯）