數(shù)字標(biāo)牌勢(shì)起

6月22日，置身于2011年第三屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌及大屏幕顯示展覽會(huì)，沉浸在一片數(shù)字標(biāo)牌的海洋中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們?cè)缫焉钤谠S許多多的屏幕中了。跨國(guó)公司、本土廠商以及大型面板OEM廠商，越來(lái)越多融入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。

從顯示到交互

展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在一個(gè)三面玻璃罩中，可口可樂(lè)的瓶子不斷發(fā)生著變化——爆炸、噴火、活動(dòng)字體。這是利奧創(chuàng)意媒體有限公司的三維全息體驗(yàn)（Dremoc），在虛擬環(huán)境內(nèi)實(shí)現(xiàn)了影像與真實(shí)產(chǎn)品的結(jié)合——瓶子是真實(shí)的，三塊玻璃是一種特制的屏幕，將頂端屏幕上的圖像投影在上面，產(chǎn)生亦真亦幻的奇特效果。

站在一個(gè)大屏前，你可以通過(guò)屏幕上的選項(xiàng)，看到自己試戴各種眼鏡的效果。“配眼鏡的人常常遇到一個(gè)問(wèn)題，就是試鏡框的時(shí)候沒(méi)有鏡片，看不清自己的樣子。”上海瀛宇通信有限公司總經(jīng)理王愛(ài)華說(shuō)，為此瀛宇通信為亮視點(diǎn)量身打造了“智能鏡面”解決方案，可以在試戴時(shí)拍照、查詢，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享照片；還可以與旁邊的“智能桌面”聯(lián)動(dòng)，在智能桌面上掃描條碼查詢和對(duì)比眼鏡信息。

在英特爾展臺(tái)有一個(gè)很特別的貨架，它會(huì)根據(jù)匿名識(shí)別功能分析消費(fèi)者的性別、年齡等信息，在屏幕上顯示有針對(duì)性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的手勢(shì)就可以完成購(gòu)買。英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式產(chǎn)品部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰告訴記者，這還是一款使用RFID功能的智能貨架，能掃描貨品上的條碼獲得貨品信息，并可把貨物信息直接傳達(dá)到手機(jī)。

“目前很多數(shù)字標(biāo)牌都只是把燈箱中的海報(bào)替換成電子顯示屏，廣義來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌是用于廣告宣傳和信息共享的顯示屏，所有可聯(lián)網(wǎng)的、傳遞信息的屏幕，都是數(shù)字標(biāo)牌。”劉峰告訴記者，英特爾的著力點(diǎn)和方向是開發(fā)具有遠(yuǎn)程管理系統(tǒng)和交互式的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。

調(diào)查顯示，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)站甚至Facebook的瀏覽量。英特爾預(yù)測(cè)，到2015年，將會(huì)有1600萬(wàn)塊屏幕、800萬(wàn)臺(tái)播放器出現(xiàn)在我們周圍。目前，包括交通、銀行、酒店和零售等所有數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的細(xì)分領(lǐng)域都在增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)是全方位的。雖然目前大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌部署在美國(guó)和歐洲，但在中國(guó)、巴西、印度、俄羅斯、土耳其、墨西哥等國(guó)家，產(chǎn)業(yè)鏈也在悄然形成。

產(chǎn)業(yè)鏈成型

很多人并不知道，在世界上70%#12316;80%的ATM和零售終端機(jī)內(nèi)都應(yīng)用了英特爾的技術(shù)。自從今年4月英特爾在IDF展示了與食品巨頭卡夫共同打造的零售終端，數(shù)字標(biāo)牌早已是英特爾的重要業(yè)務(wù)之一。英特爾為何如此看好數(shù)字標(biāo)牌？

“英特爾的雄心壯志在于探討如何塑造未來(lái)，以及如何通過(guò)新的技術(shù)來(lái)影響消費(fèi)者的行為，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思（Jose Avalos）告訴記者，英特爾為不同級(jí)別的數(shù)字標(biāo)牌提供不同的處理器，不過(guò)，英特爾只做數(shù)字標(biāo)牌的核心技術(shù)，解決方案則由合作伙伴共同完成。

“很多人都表示今年是數(shù)字標(biāo)牌年。”業(yè)內(nèi)人士稱，在過(guò)去幾年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)增長(zhǎng)了36%#12316;42%，而2010年，數(shù)字標(biāo)牌逐漸形成了強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也開始浮現(xiàn)。如今人們開始真正意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值，希望數(shù)字標(biāo)牌變得更智能、高效。

對(duì)此，何思邁表示，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了，面對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速增長(zhǎng)，英特爾有兩項(xiàng)重要的技術(shù)。

首先，在數(shù)字標(biāo)牌展上，英特爾與合作伙伴共同展示了OPS（開放性可插拔規(guī)范），2010年10月推出的這項(xiàng)技術(shù)受到了業(yè)內(nèi)的廣泛回應(yīng)，微軟、NEC等公司紛紛支持，NEC還首個(gè)推出了采用OPS的量產(chǎn)面板。“如果能簡(jiǎn)單地更換或調(diào)換面板上的計(jì)算元件，只需一次投資，即可調(diào)換入門級(jí)、主流或高端播放器。”何邁思表示，OPS可以將研發(fā)投資降低2/3，同時(shí)也可以讓用戶自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的。目前，加入OPS的面板OEM商有8個(gè)，還有7家ODM商利用OPS規(guī)范來(lái)開發(fā)電子標(biāo)牌組件。

第二項(xiàng)計(jì)劃是匿名視頻分析技術(shù)。一位分析師表示，全球廣告市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)5000億美元，而數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)目前只占不到1%。2008年全球在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的投入約10億美元，預(yù)計(jì)明年這項(xiàng)投入將增加到40億美元。也有數(shù)據(jù)表明，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌的主戰(zhàn)場(chǎng)在零售行業(yè)。因此，“我們必須利用匿名視頻分析技術(shù)向廣告商和品牌商展示在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上做廣告的投資回報(bào)。”劉峰介紹說(shuō)，匿名視頻分析技術(shù)與銷售點(diǎn)的整合可以更生動(dòng)地展示產(chǎn)品，目前該技術(shù)對(duì)人臉的識(shí)別率已經(jīng)達(dá)到95%#12316;98%，性別識(shí)別率為90%。