相關工具
博客: WordPress.org
可下載WordPress免費軟件,可以將它放在自己的網站上,搭建一個不可或缺的交流平臺。
視頻:YouTube、Vimeo
在這兩個視頻網站上分別開設賬戶,然后通過TubeMogul.com向上述兩個網站上傳視頻。
社交網:Google+、Twitter、Facebook
從中選擇兩個,開始拉近跟所有人的距離。
圖片:Flickr.com
利用這個圖片分享網站來存放并展示圖片。
E-mail:MailChimp.com
這個Email服務采用免費+收費模式,亦即高級用戶收費模式,讓你可以緩速發展但很快建立人氣——而且很容易操作。
你開了家新公司,你有很好的產品,你也清楚顧客群是什么人。現在萬事俱備,只待開門迎客,將東西賣出去。這時候你要決定如何執行營銷計劃。過去這很簡單,現在,大家仍然可以選擇比較便宜的方式,自己想辦法推銷產品,只要你能接受一個事實:你同時要扮演媒體公司的角色。
社會變化
地球上每11個人中就有一個在玩Facebook。你認識的人大多有Email賬戶,而且很可能至少在某一個社交網中有自己的賬號。這意味著你的客戶、潛在客戶和其他你希望接觸并培養的聯系人都在用這些工具交流、消費、獲取新聞和學習——而且你也有工具可以制作一些對他們有價值的東西。
與眾不同
如果你希望接觸人們,那就要到人們常去的地方。雖然有些人擔心Email已經要被淘汰了,Email仍然是虛擬世界里接觸受眾的第一選擇。看了這句話以后不要立刻解釋為“現在就隨便對付一封塞滿促銷信息的簡報”四處亂發。你應認真撰寫一封大約500字左右的Email,讀起來像是專為對方所寫,然后提供比平時的“本周特價”更加實惠的優惠條件。
開一個博客,每周發布新文章。利用視頻博客來吸引人們的關注。除了深度采訪外,視頻長度盡量控制在4分鐘以內。如果你還想更進一步,可以提供視頻的音頻文件供瀏覽者下載。我發現很多人在看過視頻后都會想要一份音頻文件。
擴大發行
因為Email仍然是最重要的手段,所以要盡全力吸引買家和潛在顧客訂閱你的免費Email簡報。利用好Facebook、Twitter、LinkedIn和Google+(Google+確實才剛剛蹣跚起步,但我敢發誓它會火起來)。
如果你的客戶群依賴手機更多,可以考慮利用SMS服務通過短信發送簡短的最新信息(要經過對方同意,否則他們會覺得很煩)。建筑工人、運輸行業和類似工作的人更適合短信和語音而不是Email和網絡,要注意才行。
服務精神
不要只是一味地向人們推銷你自己的產品服務。找些符合顧客品味的有趣信息,跟大家分享。假如你是一家新開業不久的釀酒廠,可以為顧客們提供一些搭配的菜譜或在YouTube上找些相關的視頻鏈接推薦給大家。盡一切手段跟大家分享更多信息,而不是僅僅是自我介紹。
由你做主
你現在有機會贏得人們的關注,將他們從受眾變成朋友——最終成為忠實顧客。這需要一個過程,期間或許不需要很多錢,但絕對需要大量的精力和關注。不能靠三分鐘熱血,然后就期望美夢成真。
你現在有什么想法?準備好投身自媒體行業了嗎?_譯/金笙