成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題及對(duì)策分析

摘 要：隨著社會(huì)發(fā)展和人人們休閑意識(shí)的增強(qiáng)，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了人們的關(guān)注。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法對(duì)成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析研究，并找出科學(xué)可行的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：成都市；休閑體育產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題與對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G40-013.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2011）09-0218-01

一、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）成都市內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性。雖然，成都市總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，但是從成都各區(qū)域來(lái)看，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻不均衡，成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，而其衛(wèi)星城市新都、青白江、龍泉驛、雙流、溫江、郫縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。這對(duì)于需求高質(zhì)量休閑體育運(yùn)動(dòng)的人群來(lái)說(shuō)，就會(huì)影響其消費(fèi)能力，成都范圍內(nèi)消費(fèi)能力的跨區(qū)域流動(dòng)會(huì)使休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加不平衡。雖然成都市總體經(jīng)濟(jì)在西部地區(qū)較為發(fā)達(dá)，但是成都市內(nèi)各市區(qū)并不是都有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，其處于不平衡狀態(tài)，這種不平衡比如影響成都整體休閑體育事業(yè)發(fā)展。

（二）成都市休閑體育產(chǎn)品的趨同性。目前，由于體育產(chǎn)業(yè)的不成熟，造成了成都市休閑體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的趨同性。在城市建設(shè)初期，各地因地制宜，開(kāi)發(fā)出了獨(dú)具特色的休閑體育品牌，而由于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的不成熟導(dǎo)致了其趨同性。休閑體育產(chǎn)品的趨同性導(dǎo)致了成都市內(nèi)低端休閑體育品牌的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從總體上削弱了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為避免這種低端的休閑體育產(chǎn)品趨同性引起的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這就需要從總體上整合休閑體育產(chǎn)品資源，并進(jìn)行合理的配置，良性競(jìng)爭(zhēng)，從而形成具有統(tǒng)一主題的休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

（三）成都市休閑體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的薄弱性。由于休閑體育發(fā)展近幾年剛剛起步，很多社會(huì)企業(yè)對(duì)其把握不夠，不敢貿(mào)然進(jìn)軍該領(lǐng)域，這就造成了目前成都經(jīng)營(yíng)休閑體育的公司企業(yè)較少。而目前經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的休閑體育產(chǎn)品較為低端，缺乏創(chuàng)造力和吸引力，而且對(duì)于如何結(jié)合本地區(qū)的地緣優(yōu)勢(shì)和文化特色發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)把握的分寸不夠。至今，成都市內(nèi)還沒(méi)有形成其休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)的主打品牌，經(jīng)營(yíng)的休閑體育產(chǎn)品還相對(duì)較為單一。此外休閑體育產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施也不夠完善，這些都勢(shì)必會(huì)影響成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，也會(huì)影響一些企業(yè)的投資熱情。

（四)來(lái)自周邊地區(qū)的巨大競(jìng)爭(zhēng)。成都周邊如重慶、西安以及昆明等城市近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，特別是重慶劃為直轄市后，各產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了與成都競(jìng)爭(zhēng)的局面，由于巴蜀文化的趨同性，重慶與成都的休閑文化趨同，其休閑體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈；同時(shí)秦嶺相隔的西安都市圈也與成都都市圈在西部形成競(jìng)爭(zhēng)的局面，西安是是舉世聞名的世界四大古都之一，西安作為十三朝古都具有濃厚的文化底蘊(yùn)，其休閑文化不遜色于成都；近幾年，昆明都市休閑圈也對(duì)成都形成了巨大挑戰(zhàn)，其旅游業(yè)提升較快，以旅游為依托促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向日益明顯。因此，周邊地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，勢(shì)必給大成都都市圈帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

(五）來(lái)自其他休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。成都市各休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，成都作為一個(gè)全國(guó)知名的休閑之都其休閑產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。休閑旅游方面，成都范圍內(nèi)發(fā)展得到了較大的關(guān)注；文化休閑方面，圖書(shū)館、音樂(lè)廳、大影院、茶館的建設(shè)遍及各個(gè)區(qū)域，這些已經(jīng)成為都市圈內(nèi)群眾休閑的主要場(chǎng)所；餐飲休閑方面，酒吧、咖啡館等休閑場(chǎng)所異軍突起，占據(jù)了休閑業(yè)的重要位置。以上這些休閑服務(wù)業(yè)的發(fā)展給體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊。雖說(shuō)其他休閑業(yè)的發(fā)展能在一定程度上促進(jìn)體育休閑業(yè)的發(fā)展，但是目前由于大眾對(duì)體育休閑業(yè)認(rèn)識(shí)不足，如何做到體育休閑業(yè)與其他休閑業(yè)的共贏是值得研究的問(wèn)題。

二、成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施

（一）相應(yīng)的部門(mén)需要制定穩(wěn)定和完善的政策支持。隨著后奧運(yùn)時(shí)期全民健身開(kāi)展的進(jìn)一步深入開(kāi)展，休閑娛樂(lè)性質(zhì)的體育活動(dòng)已深入人心，人們的休閑體育消費(fèi)日益增長(zhǎng)，休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)日趨紅火。但是如何引導(dǎo)休閑體育市場(chǎng)的發(fā)展，使體育休閑市場(chǎng)走上良性的可持續(xù)發(fā)展的路子，目前仍沒(méi)有相關(guān)政策和依據(jù)可尋。這就需要政府及體育部門(mén)共同研究，制定和完善適合成都市的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，為成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供政策保障。

（二）成都市高校應(yīng)注重休閑體育教育的發(fā)展。相比東部沿海地區(qū)，成都市深處西部地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，人們的休閑體育意識(shí)有待于進(jìn)一步提高。這就需要我們?cè)诮逃嫌兴鶄?cè)重，積極發(fā)展休閑體育教學(xué)，培養(yǎng)更多的休閑體育人才，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的快步發(fā)展。目前成都體育學(xué)院作為專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)體育人才的專(zhuān)業(yè)性院校已經(jīng)開(kāi)設(shè)了與休閑體育教育相關(guān)的科目及研究方向，休閑體育旅游、戶外休閑運(yùn)動(dòng)以及休閑體育理論研究等受到社會(huì)的好評(píng)。但是，從整個(gè)成都市來(lái)看，很多高校休閑體育教育開(kāi)展不樂(lè)觀，所培養(yǎng)的休閑體育人才在適應(yīng)社會(huì)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有所滯后，高校應(yīng)積極發(fā)展休閑體育教育，使休閑體育教育人才更好的服務(wù)于成都市休閑體育事業(yè)的發(fā)展。

（三）休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)密切聯(lián)系其他行業(yè)發(fā)展。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是孤立存在的，產(chǎn)業(yè)化的融合加快了休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系。休閑體育應(yīng)積極與旅游業(yè)結(jié)合，成都市附近有諸多的名山、名水，使旅游與體育休閑結(jié)合不僅促進(jìn)了成都市旅游事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大推動(dòng)。休閑體育也應(yīng)與巴蜀文化更好的融合，從一定層面上說(shuō)休閑體育更是一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，從休閑體育中更深切的體會(huì)到巴蜀文化的精髓。

（四）需要建立完整的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。面對(duì)成都市周邊中心城市的休閑體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及其他休閑項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)如果需要真正的發(fā)展，必須建立一整套完善的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，如相關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)估、休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、休閑體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展機(jī)制等。同時(shí)，如上所說(shuō)，休閑體育產(chǎn)業(yè)不應(yīng)孤立發(fā)展，要借鑒其他行業(yè)的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的發(fā)展弱勢(shì)，同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)同其他核心城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的合作，以壯大自身的發(fā)展。

作者單位：成都體育學(xué)院排球教研室

參考文獻(xiàn)：

[1]馮蘊(yùn)中.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育與科學(xué).2004(1):30-34.

[2]胡立君.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].西安:陜西人民出版社，1999，3．