消費(fèi)為何“門里冷清門外熱”

隨著人們生活水平的提高，越來越多的中國人在“十一”黃金周開始選擇出境游。中國周邊國家和地區(qū)也紛紛看準(zhǔn)這一商機(jī)，在“十一”之前就嘗試用各種途徑吸引中國游客的前往。2011年的“十一”，中國游客在境外大手筆購買商品特別是高價(jià)商品的行為也讓當(dāng)?shù)氐纳碳覀冋ι唷?/p>

點(diǎn)評：中國游客的“大方”早非新聞，從前幾年開始，國外一些商家就瞄上了大陸游客的錢袋子，而且每次大陸游客在境外的購物活動都會成為媒體競相追逐的新聞。從那些報(bào)道中，總有一種錯(cuò)覺，覺得中國人已經(jīng)非常富裕，消費(fèi)能力之高能令世界汗顏。此外，有相當(dāng)一部分報(bào)道還在渲染，中國將取代日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。如果單看這些報(bào)道你會發(fā)現(xiàn)中國人早已脫貧致富，邁向發(fā)達(dá)國家之列。但自己的問題自己清楚，說我們的消費(fèi)能力已上升到一個(gè)世人矚目的層面是否還言時(shí)過早。一個(gè)首要證據(jù)是，中國目前的經(jīng)濟(jì)增長還主要依靠投資和出口拉動，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級提了好幾年，也還不見太多效用，特別是消費(fèi)在拉動國民經(jīng)濟(jì)上顯得疲軟。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，中國的消費(fèi)只占GDP總量的大概35%。雖然有人認(rèn)為這一數(shù)據(jù)偏低，說真實(shí)數(shù)據(jù)應(yīng)該在45%左右，但不論“35%”還是“45%”，與美國消費(fèi)占GDP總量七成相比，我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

很奇特的景象是，中國人在國外消費(fèi)總引起外媒圍觀，但國內(nèi)政府和媒體總是宣稱中國需要擴(kuò)大內(nèi)需，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長模式。事實(shí)上，我們的消費(fèi)確實(shí)疲軟，一個(gè)很重要的原因是公眾的工資收入跑不過CPI。而且，通貨膨脹還稀釋和對沖了工資的有限增長。雖然相關(guān)機(jī)構(gòu)聲稱，中國公眾的收入結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變，收入渠道正在多元化，但總體而言，這些人依舊是小部分，占總?cè)丝诘谋壤粫蟆６揽抗べY收入許多人的口袋里錢并不多，這在一定程度上制約了中國的消費(fèi)。

不過如今看來，似乎還要增加一個(gè)原因，即高收入者更愿意出國消費(fèi)而不愿意支持“國貨”。中國目前的狀況是產(chǎn)能過剩而需求不足。而且作為世界加工工廠的中國，產(chǎn)品種類一定不缺。但為何有人還愿意出國消費(fèi)？其原因主要有三方面，即面子、產(chǎn)品質(zhì)量、商品性價(jià)比。面子問題不用說，而后兩者恰恰是中國消費(fèi)者更愿意出國消費(fèi)的主要原因所在。一方面，國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量頻出問題，就連被當(dāng)作高檔品的“達(dá)芬奇”如今也臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，奶制品行業(yè)更是問題百出，國人想支持也要考慮一番；另一方面，同樣的物品國內(nèi)價(jià)格比國外價(jià)格高的比比皆是，又或者同類型的產(chǎn)品，國外售后服務(wù)較國內(nèi)先進(jìn)的也不乏存在。比來比去，從心里接受度來講自然是國外產(chǎn)品受歡迎。但事實(shí)上，從國外購買的產(chǎn)品除了一些極為奢華或特殊的產(chǎn)品，一般的產(chǎn)品都能在大陸找到生產(chǎn)商家。中國工廠生產(chǎn)的東西運(yùn)到國外，然后國人跑出國再買回來，一副讓人啼笑的圖景。

由此可見，不論出國消費(fèi)還是國內(nèi)消費(fèi)疲軟，都說明市場規(guī)則有需要改進(jìn)的空間。而要改變中國人的消費(fèi)習(xí)慣，除了增加收入，還需完善市場規(guī)則。