鄭州女褲的發(fā)展趨勢及文化內(nèi)涵解析

【摘要】女褲行業(yè)作為一個從女裝行業(yè)分出來的一個子類，由于市場容量巨大，近幾年越來越受到服裝業(yè)界的關(guān)注。目前，中國已形成了以廣州、鄭州為中心的兩個女褲產(chǎn)業(yè)集群地，并且崛起了一批具有區(qū)域強勢的企業(yè)和品牌。鄭州女褲發(fā)展經(jīng)歷了起步期、發(fā)展期、爆發(fā)期和調(diào)整期四個時期，從經(jīng)過幾年的發(fā)展，伴隨著鄭州銀基商圈的日漸成熟，到目前已經(jīng)形成影響中國的“中國女褲看鄭州”的豫派服裝行業(yè)。但是隨著市場的變化，鄭州女褲的發(fā)展的“瓶頸期”也伴隨而至，鄭州女褲將來怎樣發(fā)展、出路何在，將是鄭州女褲從業(yè)者認真思考的一個問題。

【關(guān)鍵詞】鄭州女褲 發(fā)展趨勢 文化內(nèi)涵

我國女裝業(yè)發(fā)展至今，縱向比較已經(jīng)有了突飛猛進的發(fā)展，隨著"近年來市場的細分、女褲業(yè)有開始崛起的勢頭，就中國女褲業(yè)目前市場的基本特征，女褲集群的分布，中國女褲業(yè)市場結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀、市場的需求及未來女褲業(yè)市場的發(fā)展趨勢，女褲文化及現(xiàn)代精神，設(shè)計元素在女褲中的應(yīng)用，女褲面料發(fā)展趨勢及前景分析等一系列問題進行了深入探討。因此從嚴格意義上說，女褲并不能算服裝產(chǎn)業(yè)中的一個獨立產(chǎn)業(yè)，而是一個搭配產(chǎn)業(yè)。

鄭州作為曾經(jīng)的國家紡織建設(shè)城市之一，有著自己得天獨厚的優(yōu)勢。另外，頗具規(guī)模的鄭州“中國女褲一條街，也進一步拉動了當?shù)嘏澋纳a(chǎn)與銷售。在鄭州市政府、商會和企業(yè)的合力打造下，“中國女褲看鄭州已經(jīng)成為一種共識。據(jù)鄭州市服裝業(yè)商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鄭州女褲的市場份額已占全國女褲業(yè)的半壁江山，有一定實力的女褲生產(chǎn)企業(yè)已超過500家，其年產(chǎn)量達兩億條左右，從業(yè)者有10余萬人，出現(xiàn)了6家年生產(chǎn)量超百萬條的企業(yè)。從2002年開始，鄭州市的女褲生產(chǎn)已經(jīng)取代了武漢，成為全國僅次于廣州的第二大生產(chǎn)基地。此外，鄭州化纖女褲已超過龍頭老大廣東成為霸主。

90年代中期，當廣州的服裝企業(yè)放棄化纖女褲向休閑和牛仔褲發(fā)展的時候，鄭州抓住了化纖女褲這一空擋，結(jié)合北方季節(jié)特點，進軍化纖女褲，一舉成名。

鄭州市著力打造女褲“航母”的決心和信心顯而易見，然而原河南省政協(xié)副主席陳義初在會上指出：“發(fā)展河南服裝業(yè)不妨先找差距。我們單個企業(yè)的規(guī)模還不夠大，河南服裝產(chǎn)業(yè)是一個由‘多艘驅(qū)逐艦’組成的龐大艦隊，但是這個艦隊沒有航空母艦。單個企業(yè)在規(guī)模和影響力方面還很有限，還沒有在全國排名靠前的企業(yè)。《2008年中國服裝行業(yè)分析及投資咨詢報告》中分析了廣東、浙江、江蘇、北京、福建五地的服裝行業(yè)發(fā)展狀況，提到了山東、安徽、遼寧、江西4省，而沒有提及河南，說明河南省的服裝業(yè)還沒有進入研究者的視野。”

鄭州女褲要發(fā)展，要突破瓶頸，必須賦予女褲一定的文化內(nèi)涵，必須在以下幾個方面取得突破。

一、由單一的女褲向系列化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

鄭州女褲在經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展后，進入了一個冷靜期，諸多的不利市場表現(xiàn)充分說明了女褲的發(fā)展到了一個瓶頸期，訂單的減少、品牌的消亡、工廠的倒閉都突出證明了這一點。鄭州女褲發(fā)展到現(xiàn)在，必須要做出一個明確的決定，怎么發(fā)展掌握在企業(yè)手心里，已經(jīng)到了一個很關(guān)鍵的生死存亡的地步，鄭州女褲乃至鄭州服裝的發(fā)展就看這一步棋了。

二、提升研發(fā)設(shè)計品質(zhì)，自主設(shè)計時尚服飾

鄭州女褲的目前設(shè)計時尚型不足，從面輔料到飾品檔次較低，不能體現(xiàn)時尚性，這主要的原因是有市場和設(shè)計師決定的，市場不用多講，面對的是中年以下婦女，那么設(shè)計師就很關(guān)鍵了，作為沒的締造者設(shè)計師的水平很關(guān)鍵的影響一個品牌。鄭州輕工業(yè)學院、中原工學院、河南工程學院、黃河科技學院等各大院校都開設(shè)了服裝設(shè)計、工程專業(yè)，為鄭州女褲的發(fā)展提供了巨大的高素質(zhì)專業(yè)人才，但是目前鄭州還是緊缺服裝設(shè)計師，因為鄭州服裝企業(yè)沒能留住他們，服裝設(shè)計學生畢業(yè)后首選是上海、杭州、深圳等南方及沿海城市，鄭州服裝企業(yè)的工作環(huán)境、待遇、發(fā)展前景都不如上述城市，所有雖然本地培養(yǎng)的畢業(yè)生多，但是留下來做的很少，另外，服裝專業(yè)畢業(yè)生覺得女褲的涉及含量低，看不起女褲，他們的目的是女裝。留不住設(shè)計師自然出不來時尚設(shè)計。因此鄭州女褲設(shè)計含量相對較低，更有一部分企業(yè)在一味的追求仿版，根本不存在設(shè)計，研發(fā)團隊也就無從談起。女褲及女裝要想發(fā)展必須要有一支精良善戰(zhàn)的設(shè)計團隊，不但要留住本地培養(yǎng)的人才，還要能引進高質(zhì)量人才，研發(fā)團隊質(zhì)量上去后，時尚的設(shè)計自然就來了。

三、完善經(jīng)營體制，健全銷售渠道

鄭州女褲的營銷模式一直以來沒有大的突破，自己生產(chǎn)自己銷售，銷售渠道生命力不強，少了很多中間環(huán)節(jié)。表面上看，中間環(huán)節(jié)會吃掉一部分利潤，但是他也是利潤的創(chuàng)造者，中間渠道的宣傳力度是一筆無形資產(chǎn)，一個品牌的發(fā)展是需要很多的中間商幫你塑造社會形象的，這是一筆取之不盡用之不竭的財富，必須影響和帶動中間商（包括代理商、經(jīng)銷商、零售商）樹立自己的品牌。產(chǎn)品是根本，銷售是目的，而銷售渠道是關(guān)鍵，多少年來，有多少家鄭州女褲企業(yè)，不主動讓利于中間銷售環(huán)節(jié)而落得破產(chǎn)的悲劇。在市場中每個環(huán)節(jié)都有專業(yè)的，銷售環(huán)節(jié)專注于銷售，要比生產(chǎn)者多一些對市場的深度認識，這是行業(yè)規(guī)律。

四、品牌建設(shè)需加大力度

鄭州的女褲在品牌價值、推廣營銷方面還欠缺太多。由于品牌的知名度不夠，鄭州女褲的利潤整體較低。“如果想進商場，吊牌價與出廠成本價差必須定在7倍以上，才不會賠錢，而鄭州女褲中即便是知牌，其吊牌價與出廠價也不過在3.5～4倍。”目前的品牌現(xiàn)狀，一是零售企業(yè)不會選中我們進百貨商場，二是我們也進不起。

就目前河南服裝行業(yè)中，還沒有一個真正的品牌服裝，在鄭州乃至全省個知名商場內(nèi)來說，都很難找到它們的身影，從鄭州各女褲行業(yè)來說，這種現(xiàn)象就更普遍了。品牌建設(shè)主要是建設(shè)什么，如何去建設(shè)？我想每個鄭州女褲業(yè)的老總都應(yīng)該很清晰的認識到這些。其實建設(shè)也就是維護，在品牌經(jīng)營的過程中，不管出現(xiàn)任何有損品牌的事情都應(yīng)及時的做出處理和維護，能真正的把這些問題在萌發(fā)的狀態(tài)下就處理好，用相應(yīng)的方式處理相應(yīng)的事情，時間越久，就越難處理。

五、由地方品牌向國際化品牌進軍

鄭州褲業(yè)未來的發(fā)展路線是會繼續(xù)堅持和夯實女褲的現(xiàn)有基礎(chǔ)，在單品女褲發(fā)展到一定階段后會調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進而朝著產(chǎn)品系列化和豐富化的方向發(fā)展。公司要潛心提升核心競爭力，繼續(xù)堅持不懈地在單品女褲這個產(chǎn)業(yè)里做精做細，做大做強，進一步提升在中國女褲行業(yè)內(nèi)的競爭力、影響力和號召力，努力將其打造中國女褲市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，并朝國際化進軍。

但與國際先進水平相比，鄭州女褲設(shè)計與品牌的理念，在文化層面上還有一定差距。現(xiàn)在我國女裝業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量不低；產(chǎn)品品種、花色、款式很多；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平大幅度提高；服裝制造水平也以承接國際上任何名牌產(chǎn)品的加工制作。從目前國內(nèi)市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領(lǐng)，從國際市場上看，能走出“國門”的國內(nèi)品牌很少，所以發(fā)展出我國的在國際上叫的響的服裝品牌是鄭州女裝的長遠目標。

六、由地方政府支持到爭取國家政策扶持

在購建服裝的品牌地域方面，政府應(yīng)有所作為。服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了靠一批領(lǐng)軍企業(yè)的帶動，政府的統(tǒng)一規(guī)劃與政策支持也顯得甚為重要。打響鄭州服裝業(yè)品牌，要做大做強服裝產(chǎn)業(yè)，形成鄭州的名牌產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色經(jīng)濟。

七、深入校企合作，拓展研發(fā)空間

高校的師資、實驗室、圖書資料等資源還是較完善且先進的，但是高校又沒有實踐基地論證自己的教學理論；相反企業(yè)又缺乏相對完善的理論體系，因此，校企結(jié)合共同開研發(fā)才是企業(yè)生存發(fā)展的動力。學校應(yīng)結(jié)合本土優(yōu)勢加強校企結(jié)合的培養(yǎng)模式.教學結(jié)合本土優(yōu)勢——女褲與當?shù)嘏澠放破髽I(yè)聯(lián)合，或?qū)⒛骋淮蔚脑O(shè)計課程直接設(shè)置為女褲專題設(shè)計，或者畢業(yè)設(shè)計由企業(yè)命題，為企業(yè)解決設(shè)計難題，并聯(lián)系本土的女褲企業(yè)直接上真實課題的訓(xùn)練，在課程的設(shè)置上采用“學校老師與企業(yè)老師相結(jié)合的培養(yǎng)模式”，理論部分以學校教師為主，產(chǎn)品開發(fā)部分則由企業(yè)老師完成，這樣才能讓學生在實際的工作過程中得到鍛煉，這樣雙方共贏。

總之，鄭州女褲是個奇跡，也是一個挑戰(zhàn)。從河南省委、鄭州市委的強調(diào)關(guān)注到行業(yè)峰會的召開與報告，從夢舒雅首度京城亮相到婭麗達牽手中研機構(gòu)，從逸陽4年3搬家到大家關(guān)注的服裝工業(yè)圓等等，都標志著鄭州女褲的行業(yè)經(jīng)歷了最大的一個發(fā)展期，但是，發(fā)展的瓶頸期也不約而至，怎樣在新形勢下抓住發(fā)展契機，將是鄭州女褲的發(fā)展之本。全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，要求鄭州女褲必須站在世界的高度，這有這樣才能塑造出國際化的服飾品牌。

參考文獻

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作者簡介：邢春生（1977-），河南駐馬店人，講師，黃河科技大學藝術(shù)設(shè)計學院服裝教研室主任，研究方向：服裝設(shè)計、平面設(shè)計、品牌形象策劃。