中國傳統文化元素與平面招貼

摘要：中國傳統文化元素是中國文化的精髓，其在平面招貼中有著廣泛的應用，并對平面招貼設計有著重要的影響和意義。本文通過對以上幾個方面的研究，以期更好地認識中國傳統文化元素與平面招貼的關系，促進我國平面招貼設計的發展。

關鍵詞：中國傳統文化元素，平面招貼，傳統圖形

作者簡介：蒲軍（1976年-），漢族，四川南充人，河南師范大學美術學院碩士研究生，河南科技學院藝術學院教師。

[中圖分類號]：J022[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-20-0124-02

引言

中國傳統文化元素是東方文化的獨特景觀和寶貴財富，內容豐富，題材廣泛，形式多樣，流傳久遠，聞名于世，在世界藝術之林中，它那獨具特色的東方文化魅力正熠熠生輝。如何認識中國傳統文化元素與平面招貼的關系，使其在平面招貼設計中的應用更為廣泛和深入，更好地促進我國平面招貼設計的發展，是新一代設計師們所面臨的新課題。

1、中國傳統文化元素的內涵

所謂 “傳統文化元素”是指中華民族共有的、以儒家思想文化為基線的、涵括其他各種不同思想文化內容的有機構成體系。中國傳統文化主要是針對中國文化的傳承而言的，它強調的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產，而從中國文化中提取出的有代表性的東西我們就可以稱之為傳統文化元素。中國傳統文化元素源起于原始社會，整體來說，其具有吉祥、喜慶的等共同的文化內涵，這從原始先民們凡事都進行祭祀和卜筮企求吉祥的活動中就能找到這種吉祥觀念的最初體現。

2、中國傳統文化元素對于平面招貼設計的意義

當代招貼設計的發展不僅僅是設計師的個人問題而是設計師如何與大眾溝通而引起共鳴的問題。尋找相同的切入點，即傳統文化的介入，這對當代招貼設計具有極大的促進和推動作用；同時，這也是傳統文化對當代招貼設計最為重要的意義。目前可以這樣說，設計圈里能解決傳統文化與現代設計融合與構建的人，就可以被尊為大師。香港著名的平面設計大師靳埭強先生，在其文化招貼上就在這方面進行了大量的嘗試。他認為招貼上美的原則有三條：“立意——意念現行，以形取神；創新——承前啟后，破舊立新；活用——適身合用，靈活生動”。這實際上強調的就是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。它主張把中國的傳統文化道教、儒教、佛教，特別是禪的精髓，融合到西方設計的理念中去。它的許多作品都無一例外地體現著這種設計思想。所以，我國當代的招貼設計只有向傳統文化汲取營養，扎根于本民族肥沃的傳統土壤，在世界文化和設計領域才能擁有顯赫的地位與價值。

3、中國傳統文化元素對平面招貼的影響

中國傳統文化元素對我國當代設計產生了巨大的影響，在我國平面招貼設計的經典作品中大多都彰顯出這種傳統文化的魅力，整體來看，中國傳統文化元素對平面招貼的影響主要表現在設計形式和構思兩個方面。

3.1 傳統文化元素對招貼設計形式的影響

招貼設計要求能夠引起人們思考，并且在瞬間留下深刻的印象。這就要求我們在招貼設計的形式處理方面的簡化、扼要、新奇，這樣才能給讀者留下深刻的印象和引起人們的興趣，進一步引起人們的沉思。在中國傳統藝術當中，藝術的表現形式與當代招貼設計在很多方面都有相同之處。比如：國畫當中的“疏可跑馬，密不透風”的對比關系； “記白當黑”“以一當十”、“無畫處皆成妙境”的簡潔；“似與不似”的形象夸張，其都在一定程度上給人留下深刻的印象。這些傳統的設計表現形式都是先輩留給我們的寶貴財富，而且都在我國當代招貼設計中得到了充分的體現。我們只有在領悟傳統藝術精神和充分認識來自現代西方設計思潮的基礎上，兼收并蓄、融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能找到真正屬于我們當代招貼設計的設計形式；才能找到既真正屬于我們民族的，同時又能成為國際社會所認同的現代設計形式。

3.2傳統文化元素對平面招貼構思的影響

眾所周知，設計要求創新，但要聯系現實生活，就是通常所說的“藝術源于生活而高于生活”，唯有此，創作的藝術作品才能真正打動人，才能引起讀者情感的強烈共鳴。也唯有此，招貼設計才能達到良好的藝術效果，才能起到宣傳和鼓動的設計目的。招貼設計在構思方面的要求與我們傳統文化也有著許多的妙合之處。比如：我國傳統文化的代表京劇，其在人物形象的夸張方面，黑臉紅臉表示人物的忠義肝膽，白臉黃臉表示人物奸詐狡猾的形象特征。這些都與讀者和觀眾產生強烈的思想共鳴，同時對當代招貼設計構思靈感也是一個很好地的激發。

4、中國傳統文化元素在平面招貼中的應用

4.1傳統圖形在平面招貼中的應用

傳統圖形范圍廣泛，它們包括人物、植物、動物、圖騰等形式在內的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語、傳說中的人物、景物，一些約定俗成的事物及組合。它們含意深遠，如梅、竹、松歲寒三友象征堅貞的友誼；三陽(羊)開泰象征吉祥如意；蓮花鯉魚寓意“連年有余”；喜鵲梅花寓意“喜上眉梢”等等。這些鄉土味濃郁的傳統圖像元素是中華民族文化的重要組成部分。如果將這些富有民族形式特征的元素有機地組合到現代招貼設計中，無疑會給單調枯燥的現代設計風格注入新鮮的血液，發人深省，給人新穎清新的感覺。比如：北京奧運招貼《新時尚》就將中國傳統的環形發髻設計成了奧運五環的形式，在傳統旗袍和耳墜子的相互映襯下，凸顯出濃濃的中國風情。這副招貼也是傳統圖形在平面招貼中應用的很好體現。

4.2漢字在平面招貼中的應用

中國歷史文化悠久，其文字字形源于原始社會時期的象形文字，很多的文字字形都體現出較強的圖形美感。其圖形化漢字的審美意境在很多的平面招貼設計作品中都有體現。例如：在很多北京奧運招貼中都有出現的第29屆北京奧運會會徽“舞動的北京”，其就是以中國印章的篆刻漢字來設計的。其將中國傳統文化元素中的印章和書法形式與運動特征很好地結合起來，寓意著一個有著十三億人口和五十六個民族的國家對奧林匹克運動的誓言；見證著一個擁有古老文明和現代風范的民族對于奧林匹克精神的崇尚；“舞動的北京”是中華民族圖騰的延展。篆書的“人”字，代表著生命的美麗與燦爛，經過藝術手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。手書“北京 2008”借漢字形態之神韻，展現著中華漢字所呈現出的東方氣韻和傳統審美意境。

4.3 筆墨審美意境在平面招貼中的應用

筆墨的審美意境是中國傳統書畫的典型特征。在招貼設計領域，我國有很多著名的設計大師，一直在自己的作品中探索中國傳統書畫語言與設計語言的交融，以筆墨傳達豐富的意境，創造出了獨具中國特色的招貼。如香港平面設計師靳埭強先生的很多招貼設計作品就將中國書畫元素與招貼設計相結合，其作品韻味獨特、意境深遠。在其招貼設計《自在》系列中，渾厚的筆墨風韻，淡墨與濃墨的和諧組合，畫面純粹簡潔而又豐富，磅礴大氣而又飄逸非凡，大面積的白與或濃或淡不同層次的黑，制造出脫俗靈動的審美意境，將中國書畫筆墨的靈性發揮得淋漓盡致，在視覺上給人以強烈的視覺美感和沖擊力。

結束語

當下，傳統與現代的碰撞已成為全世界設計家們面臨的同一問題。招貼設計需要在國際交流與對話中發展。隨著國際招貼設計語言向多元化、個性化發展，本土文化的差異性必將受到重視。我們民族確有的長處決不應該喪失，我們要深入挖掘優秀傳統文化精華，大膽地學習一切可資借鑒的創作經驗，以立新為軸心，使含有中國傳統文化元素的招貼設計作品散發出新的靈性與生機，成為國際社會認可的現代設計。

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