標志設計的多樣統一

摘要：作為獨特的傳媒符號，標志（logo）一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。最早的符號CIS精神的標識實例，是2433年前陪葬吳國楚地的曾乙侯的一只上的“曾”字形圖標。無論從古代趕赴的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的，即：通過對標識體的識別、區別。引發聯想。增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對標識體的認知。認同，達到高效提高認識度、美譽度的效果。

關鍵詞：標志，符號，識別、認識度。

作者簡介：劉思琴，四川大學藝術學院視覺傳達專業。

[中圖分類號]：J022[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-20-0127-01

在社會中各行各業有各自不同的屬性和職責范圍，標志設計為了體現某一特定行業屬性，在設計中就要遵循一定的設計標準和規范。構成logo的要素各部分，一般都具有一種共通性及差異性，差異性又稱為獨特性，而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體，稱為多樣統一的原理。

通過對中國五大銀行的標志進行分析，來看標志設計的多樣統一：

1、中國銀行的業務范圍涵蓋商業銀行、投資銀行和保險領域，旗下有中銀香港、中銀國際、中銀保險等控股金融機構，在全球范圍內為個人和公司客戶提供全面和優質的金融服務。

中國銀行行標于1986年經中國銀行總行批準正式使用。中國銀行中文行名字體由郭沫若先生題寫，標識由香港著名設計師靳埭強設計。中國銀行是中國經融商界的代表， 行標整體為古硬幣造型，代表銀行，標志中詳細的“中”字代表中國，標志外沿的圓形寓意著中國銀行是面向全球的國際性銀行。古錢圖形是圓與方的框架設計，中間方孔，上下家垂直線，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經濟為本，運用紅繩結古錢的意念，表現中國銀行與屬下機構的緊密聯系。標志立意準確，形象逼真，給人的感覺是簡潔，穩重，易識別。既體現了民族特色，又具有現代氣息，造型簡練，富有個性，帶給人們古樸淳厚，組織平整，穩健有力的視覺感受。顯示出極強的中國文化特色。

2、中國工商銀行成立于1984年1月1日 總部設在北京，是中國內地規模最大的銀行。

中國工商銀行行徽。是由中央工藝美術學院裝潢設計系陳漢民教授設計，于1989年1月1日起正式頒布啟用。 行徽圖案整體為中國古代圓形方孔錢幣，象征銀行。體現了銀行作為金融業得行業特征，標志的中心是一個通過變形的“工”字，中間斷開，兩邊對稱，體現銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以分形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古銀團的運用，充分體現了傳統與現代的融合。 標志的視覺形象離不開設計師的審美情趣與文化素養，但又不是個人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化與時代氣息中，才能賦予作品恒久的生命力。

3、中國建設銀行（China Construction Bank）成立于1954年10月1日（當時行名為中國人民建設銀行，1996年3月26日更名為中國建設銀行）。

中國建設銀行以古錢幣為基礎的內方外圓圖形，有著明確的銀行屬性。著重體現建設銀行“方圓”特征。方，體現著嚴格，認真，圓，象征著飽滿，親和，融通。 圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建設”的英文縮寫，即：兩個”C”字母的重疊，寓意積累為建設之本。象征建設銀行在資金的積累過程中發展壯大，為中國經濟建設提供服務。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通，寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中，根治中國，面向世界。標準色為海藍色，象征理性，包容，祥和，穩定，體現國有銀行的大家風范，寓意中國建設銀行向大海一樣吸收各方人才和資金。

4、中國農業銀行是中國四大銀行之一，最初成立于1951年，是新中國成立的第一家國有商業銀行，中國農業銀行標志的原作者是陳漢民先生。中國農業銀行的標識是1988年11、1日啟用。

中國農業銀行標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農業，它們構成農業銀行的名稱要素。

整個圖案成外圓內方，象征中國農業銀行作為國有商業銀行經營的規范化。麥穗中部構成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當地表達出農業銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農業銀行事業不斷開拓前進。

行徽標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發展、永恒、穩健，表示農業銀行誠信高效，寓意農業銀行事業蓬勃發展。

5、交通銀行始建于1908年，1986年7月24日，作為金融改革的試點，國務院批準重新組建交通銀行。

交通銀行是由晚清著名改革派政治家和書法家鄭孝胥題寫的。交通銀行行徽將英文譯名BANK OF COMMUNICATIONS交通銀行行徽詞首的小寫字母“b”和“c”組合起來，構成了一個立體面，表示企業的實力和業務的綜合性。交通銀行同樣也采用了古銅錢的變形形式，外圈的圓是字母“b”的變形，也是圓形的變形，整個圖案具有延伸感，體現交通銀行不斷發展、壯大、日益繁榮的趨勢。也體現了設計上傳統和和現代的很好的結合。 從形式上來說，標準色為深藍色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩重，踏實而可靠！

中國銀行，中國工商銀行，中國建設銀行，中國農業銀行，中國交通銀行是中國的五大銀行，在中國經融屆有這舉足輕重的地位，且這五大銀行均是國有國家銀行，所以在標志設計上首先要體現的就是要大氣，既體現國家特征，又要符合現代審美。這五個標志，均采用圓形構成，交通銀行相對要獨特，但是大結構均是如此，大都采用古錢幣的構成形式，這種構成也體現了國家權力的象征，體現銀行的屬性，雖然都以古錢幣作為原始元素，但卻各有新意，將一個平凡的題材，賦予新的造型，表現創新的意念，且象征古老文化與現代經營觀念的融會貫通，除了交通和建設銀行，其他三個標志都是左右對稱結構，外圓，更加有一種融匯，包容，穩定之感，給人以大氣，可靠的感覺，除了工商和建設銀行，其他三個銀行標志的字體都是書法大家繪制，富于個性且具有中國文化之味。在顏色上，各大銀行在色彩上均采用單一的色彩，且色彩純度較高，看上去，簡潔，明快，在色彩上也體現了個銀行的特色。

通過對銀行標志分析，標志設計總在一定的框架中達到多樣統一，既要有特點，也不能丟失行業屬性。