鼓浪嶼居民環(huán)境保護(hù)支付意愿研究

摘 要：本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，應(yīng)用意愿調(diào)查法（CVM），對(duì)福建省廈門(mén)市鼓浪嶼居民對(duì)鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)的支付意愿進(jìn)行了調(diào)查研究。分析結(jié)果表明：鼓浪嶼居民對(duì)鼓浪嶼旅游帶來(lái)的環(huán)境感知明顯，78.9%居民認(rèn)為環(huán)境對(duì)其生活和工作產(chǎn)生了很大的影響，81.6%居民愿意為鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)支付一定的費(fèi)用，環(huán)保意識(shí)較高，居民平均支付意愿為50元/年。其中，居民的人口學(xué)特征差異影響了支付意愿及其支付值，年齡、文化程度以及收入水平較顯著地影響了居民的支付意愿，而職業(yè)對(duì)支付意愿并無(wú)顯著影響。

關(guān)鍵詞：支付意愿；意愿調(diào)查法（CVM）；環(huán)境保護(hù)；影響因素；鼓浪嶼

中圖分類號(hào)：X2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2011）12-0342-02

一、研究背景和意義

意愿調(diào)查法(ContingentValuationMethod，CVM)，也稱為意愿價(jià)值評(píng)價(jià)法，是一種以問(wèn)卷形式進(jìn)行調(diào)查并推算出人們對(duì)環(huán)境資源等評(píng)價(jià)對(duì)象的支付意愿(WillingnesstoPay，WTP)來(lái)獲得環(huán)境資源等物品非使用價(jià)值的評(píng)估技術(shù)方法。美國(guó)、歐洲等國(guó)外的CVM研究起步較早，應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，國(guó)內(nèi)相關(guān)研究仍較少。目前研究主要是環(huán)境價(jià)值評(píng)估、生態(tài)系統(tǒng)、旅游資源等方面，通過(guò)CVM對(duì)旅游地居民環(huán)境保護(hù)支付意愿進(jìn)行分析的研究很少。采用CVM來(lái)分析居民的支付意愿，對(duì)改善居民居住環(huán)境，促進(jìn)旅游地可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。鼓浪嶼旅游發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)帶來(lái)積極影響的同時(shí)，游客的增多也給環(huán)境帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，包括了噪音污染、交通擁擠等，而這些由旅游所帶來(lái)的負(fù)面影響則主要由當(dāng)?shù)鼐用癯袚?dān)，居民對(duì)環(huán)境保護(hù)的支付態(tài)度也就進(jìn)而決定了他們對(duì)旅游發(fā)展所做出的行為。對(duì)鼓浪嶼居民環(huán)境保護(hù)支付意愿的研究，反映了居民的生活水平、環(huán)境保護(hù)意識(shí)及拒絕支付的原因等，實(shí)踐上，有助于環(huán)保、旅游相關(guān)部門(mén)與居民更好地溝通，為鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)提供科學(xué)合理的建議。理論上，本文研究綜合運(yùn)用旅游學(xué)、社會(huì)學(xué)等理論與方法，將支付意愿與環(huán)境保護(hù)研究結(jié)合起來(lái)，可以有效地豐富鼓浪嶼旅游發(fā)展研究，為鼓浪嶼旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提供一定的理論指導(dǎo)。

二、研究方法

（一）研究區(qū)概況。鼓浪嶼位于福建省廈門(mén)島西南隅，面積1.87平方公里，2萬(wàn)多人。島上氣候宜人，無(wú)車馬喧囂，被譽(yù)為“海上花園”。鼓浪嶼是集觀光、度假、旅游、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體的綜合性的海島風(fēng)景文化旅游區(qū)，為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，全國(guó)35個(gè)著名景點(diǎn)之一。2007年5月，廈門(mén)市鼓浪嶼風(fēng)景名勝區(qū)經(jīng)國(guó)家旅游局正式批準(zhǔn)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。近年來(lái)，鼓浪嶼因其寧?kù)o浪漫的濱海島嶼風(fēng)光被多次列為“中國(guó)十大愛(ài)情旅游勝地”、“國(guó)內(nèi)十大旅游精品路線”等旅游線路之一，受到眾多旅游愛(ài)好者和年輕人的追捧。自2008年家庭旅館的出現(xiàn)使鼓浪嶼游客量不斷攀升，據(jù)鼓浪嶼家庭旅館協(xié)會(huì)工作人員介紹，目前家庭旅館數(shù)量達(dá)100多家，日常入住率高達(dá)85％以上。鼓浪嶼每年的最佳客容量是400萬(wàn)人，而2010年鼓浪嶼上島人數(shù)就達(dá)到800萬(wàn)人，國(guó)慶期間單日最高上島人數(shù)達(dá)到了10萬(wàn)人。隨著鼓浪嶼旅游的飛速發(fā)展，過(guò)夜旅客量的持續(xù)增多，鼓浪嶼旅游逐漸由“半天游”向“一日游、休閑游”轉(zhuǎn)變。

（二）研究方法與過(guò)程。本文采用問(wèn)卷調(diào)查與訪談相結(jié)合的方法，于2011年國(guó)慶期間在福建省廈門(mén)市鼓浪嶼針對(duì)島上居民發(fā)放了相應(yīng)調(diào)查問(wèn)卷，回收問(wèn)卷158份，有效問(wèn)卷152份，有效率96%。本次支付意愿調(diào)查問(wèn)卷包括了三部分：第一部分選取了具有代表性的因素，采用李克特量表，要求居民對(duì)每項(xiàng)影響感知進(jìn)行不同程度的選擇：非常同意、同意、不確定、不同意、非常不同意，并依次賦值5、4、3、2、1，調(diào)查居民對(duì)鼓浪嶼旅游與環(huán)境影響的感知和態(tài)度；第二部分是調(diào)查樣本支付意愿的調(diào)查，為本問(wèn)卷的重點(diǎn)所在；第三部分則是調(diào)查樣本的人口學(xué)特征，包括性別、年齡、文化程度等信息。

三、居民支付意愿分析

（一）人口學(xué)特征及支付意愿相關(guān)分析。本次研究調(diào)查以鼓浪嶼當(dāng)?shù)鼐用袢后w為研究對(duì)象，所選取樣本的人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)基本情況如表所示，男性占50.00%，女性占50.00%，較符合人口特征；年齡30歲以下占3/4；文化程度高中及以下學(xué)歷為主，占63%；多數(shù)研究對(duì)象的職業(yè)為旅游相關(guān)行業(yè)、個(gè)體職業(yè)者和在校師生，占總體樣本的70%；平均月收入在3000元以下的將近七成。

表1鼓浪嶼居民樣本人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)及支付意愿基本情況

從表1可以看出，調(diào)查樣本中男性的支付愿意比例達(dá)86.84%，女性為76.32%，男性的支付愿意高于女性；在年齡上，21至30歲的青年支付意愿最高，達(dá)89.19%，老年人的支付意愿最低，為33.33%；文化程度與支付意愿成正相關(guān)，愿意支付的比例隨文化程度提高而增加，文化程度在本科及以上的居民支付意愿達(dá)到95%以上；從職業(yè)上看，公職人員、旅游相關(guān)人員以及個(gè)體職業(yè)者的環(huán)保意識(shí)都較高，愿意支付比例都在在85%以上，而農(nóng)民的支付意愿僅25%；而隨居民月收入的增加，其支付意愿也相應(yīng)的增加。本次調(diào)查中，在回答“您認(rèn)為鼓浪嶼環(huán)境對(duì)您生活工作的影響程度如何”時(shí)，認(rèn)為鼓浪嶼環(huán)境對(duì)其生活工作影響很大及非常大的居民有120人，占總樣本的78.9%，充分說(shuō)明環(huán)境的好壞將直接影響居民的生活質(zhì)量和居住滿意度。居民對(duì)鼓浪嶼環(huán)境的感知較為強(qiáng)烈，調(diào)查中有47%的居民認(rèn)為鼓浪嶼環(huán)境大不如從前（圖1），71%的居民認(rèn)為旅游導(dǎo)致了鼓浪嶼交通擁擠（圖2），對(duì)他們的生活造成較大的負(fù)面影響。

圖1環(huán)境影響感知 圖2環(huán)境影響感知

——鼓浪嶼環(huán)境遭受較嚴(yán)重破壞 ——旅游導(dǎo)致鼓浪嶼交通擁擠

（二）支付意愿分析及價(jià)值估算

1、支付意愿原因分析。如表2及圖3，調(diào)查中愿意支付的居民達(dá)到了81.6%，他們認(rèn)為鼓浪嶼的環(huán)境需要加大保護(hù)力度，環(huán)境直接關(guān)系到居民們的身體健康，只有好的環(huán)境才能使自身以及后代更好在鼓浪嶼居住生活，政府在重視旅游的同時(shí)更應(yīng)考慮到島上居民的利益；其余有18.4%的居民表示并不愿意支付，大多數(shù)居民表現(xiàn)了鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)積極肯定的態(tài)度。

由表3可知，部分居民不愿意支付的原因，不愿支付的居民中，46.43%認(rèn)為經(jīng)濟(jì)能力有限，雖然認(rèn)同鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)的重要性，但其收入水平較低沒(méi)有能力支付；35.71%的居民認(rèn)為鼓浪嶼環(huán)境的日益惡化主要是游客過(guò)多導(dǎo)致，由游客帶來(lái)的垃圾等環(huán)境污染的應(yīng)由游客或者環(huán)保部門(mén)來(lái)處理，自身沒(méi)有必要支付；10.71%的居民表示對(duì)環(huán)保這類話題并不關(guān)心，也不愿意支付，還有2位居民認(rèn)為鼓浪嶼環(huán)保應(yīng)靠居民的實(shí)際行動(dòng)，付錢(qián)并不一定能有效的改善環(huán)境，但表示愿意從自身做起加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。

2、支付意愿分布及價(jià)值估算

（1）支付意愿分布情況。從圖4可以看出，在124個(gè)愿意為鼓浪嶼環(huán)保支付一定費(fèi)用的居民中，平均支付意愿（Mean）為84.52元，其分布基本呈正態(tài)分布，但可以看出調(diào)查中采用支付卡片法，選擇支付金額為20、50、100、200元的比例明顯多于其他金額。

（2）鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)價(jià)值估算

表4支付金額頻數(shù)分析

根據(jù)研究，意愿調(diào)查法（CVM）中使用支付卡片法時(shí)，應(yīng)以中位數(shù)的數(shù)值表示平均支付意愿，中位數(shù)是指累計(jì)百分比為50%時(shí)的值。在有支付愿意的居民中，支付的最大金額為200元/年，最小金額為10元/年，支付意愿中位數(shù)值為50元（表4）。可見(jiàn)，愿意為鼓浪嶼環(huán)保支付一定費(fèi)用的居民平均支付意愿為50元/年。鼓浪嶼人口約為2萬(wàn)，統(tǒng)計(jì)顯示調(diào)查樣本中有81.6%愿意支付，可以得出鼓浪嶼愿意支付的人口約為1.632萬(wàn)，推算居民對(duì)鼓浪嶼環(huán)境保護(hù)的支付意愿為81.6萬(wàn)元，平均支付意愿為50元/年。可見(jiàn)，若政府及鼓浪嶼環(huán)保相關(guān)單位采取新措施改善鼓浪嶼環(huán)境，每年可以為鼓浪嶼居民帶來(lái)81.6萬(wàn)元的環(huán)境效益，也為鼓浪嶼旅游提供更好的發(fā)展環(huán)境。

作者單位：華僑大學(xué)旅游學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]李京梅，劉鐵鷹.基于旅行費(fèi)用法和意愿調(diào)查法的青島濱海游憩資源價(jià)值評(píng)[J].旅游科學(xué).2010，8:24-4.

[2]李瑩，白墨，楊開(kāi)忠.居民為改善北京市大氣環(huán)境質(zhì)量的支付意愿研究[J].城市環(huán)境與城市生態(tài).2001，5.

[3]趙軍，楊凱.上海城市內(nèi)河生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的條件價(jià)值評(píng)估[J].環(huán)境科學(xué)研究.2004，2:49-70.

[4]鼓浪嶼糾結(jié)限不限客—去年上島人數(shù)超最佳容量?jī)杀禰EB/OL].