中國動漫產業的發展缺乏文化特征

摘 要：自從中國廣電總局制定了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，到2007年文化部、教育部、廣電總局等10部委組成成立“扶持動漫產業發展部及聯席會議專家委員會”，再到2008年國產動畫生產總量達到249部。這些在國家扶持政策的良性刺激下，近些年來的國產動畫、漫畫創作正在呈現一種“井噴”式的發展狀態。

關鍵詞：動漫產業；文化特征；發展

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）12-0259-01

據北大文化產業研究院動漫游戲研究中心提供的數據，目前全國有80多個動漫產業基地或者園區，動漫制作機構從2002年的120多個猛增到目前的近8000家，450多所高校開設動漫專業，目前全國有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或者“國家動漫產業基地”，而各地花巨資舉辦的名目繁多的動漫節、動漫展和動漫賽事更是層出不窮。

然而，這些表面上的欣欣向榮并未給中國的動漫產業帶來真正的“質”的飛躍。在中國出品的動漫產品中，其中很大部分是為其他國家“來料加工”的境外產品，動畫作品中真正的國產片僅占1/3左右，在國內外市場有影響力的精品動畫更是鳳毛麟角。

正如輿論對《喜洋洋與灰太狼》的評價：“童趣但不幼稚，啟智卻不教條”這似乎更是受眾對國產動漫產業的一種期待，從另一個角度思考，甚至可以說是對井噴式發展的中國動漫產業的貼切而諷刺的提示。

1000億元和5億人，誰能抵抗這種市場誘惑？

前者是中國動漫業一年的市場容量，后者是與之相關的消費群體量，如果具體展示被稱為本世紀更具有增長價值的動漫產業的相關數字，前景更讓市場激動：中國擁有近4億18歲以下的青少年，其中影視動畫節目的觀眾至少在1億以上。截至2008年底，全國有47個省市少兒頻道和3個卡通衛視頻道開播，對動畫節目的需求量達每年100萬分鐘。

可以預見，在讀圖時代，如果傳統藝術真的逐漸被邊緣化，動漫產業的相關內容將逐步主導大眾文化的潮流。可值得警惕的是，國產動畫片產量每年僅僅有2.9萬分鐘，國內的動漫市場目前絕大多數被美國、日本、韓國等外來動畫產品占據。

中國作為歷史悠久的文化大國，擁有豐富的文化資源，在兩千多年的時間內都扮演著文化輸出的角色，獨特的東亞文化影響著包括日本在內的周邊諸國，回溯中國國產動畫的發展道路，幾經曲折，但也曾經經歷過初級的黃金時期。

自從我國制作出第一部國產動畫長片《鐵扇公主》，至今已有60多年，上世紀的五六十年代，誕生了《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等一批優秀的國產動畫，中國動畫用很短的時間便跨過了最初對外國動畫的模仿階段，而和其他藝術門類一樣，有著濃郁的中國特色，在國際上獨樹一幟，并成為國際動畫界的四大學派之一。而八十年代中期以后，受到國際動漫市場經濟的沖擊，國外動漫產品的不斷侵蝕，大量優秀的動畫人才逃離原創崗位轉而從事薪資更高的加工片生產等諸多因素，使得國產動畫開始陷于徘徊、迷茫，一段時間甚至處于停產的真空狀態。

曾有學者發出這樣的聲音：“中國動漫文化在世界的面前，應該具有鮮明的中國特色，這是我們中國現代文化的需要，是我們自身生存的需要，也是中國動漫在世界平臺上應當具有自己文化身份的需要。”

當我們在好萊塢、日本動畫巨制中，發現了中國的傳統文化和歷史故事，木蘭從軍成了《花木蘭》，玄奘取經成了《龍珠》、《三國演義》題材的動漫作品甚至已經形成了一個系列作品《三國志》……甚至中國戲曲，也早有日本漫畫家將其納入其創作內容，日本漫畫家田宏將梅蘭芳作為靈魂人物而創作的的戲曲漫畫《武神戲曲》，以梅先生和他的京劇科班作為故事中心，將精致華美的人物舞臺造型、虎虎生風的武打動作完美結合，加之穿插其間的京劇趣味知識，詮釋成有地道中國韻味的戲曲藝術。

我們看到的是，中國并不缺少創作優秀動漫作品的文化土壤，關鍵是缺少創新的動力。對于中國傳統文化來說，這種缺失實在是太遺憾了。文化創意作為動漫產業成功的一個重要因素，可以說，只有立足于我國傳統文化精神，挖掘富于本土特色的動漫創意，才能真正發展成具有國際競爭力的文化創意，越是民族的就越是國際的。

我們不妨借鑒一下日本的動漫產業發展方面的做法。隨著數碼技術的發展，在日本稱作“內容產業”的動漫和游戲等文化產業迅猛發展，此間專家比喻說，“內容產業”正如串燒一樣，把新聞、出版、音樂、廣告甚至手機、汽車等多種產業結合起來，滲透到日本的各個領域，衍生出與傳統概念中的文化產業完全不同的“新文化產業”。如今，僅在東京就有幾千家動漫和游戲軟件公司。這些公司的職員一般每天都要工作12個小時，他們做制作的新產品被源源不斷的輸往外。

2003年，日本政府成立了“知識財富戰略本部”，正式把“新文化產業確定為國家發展戰略的一項重要內容，對這一產業放寬限制，增加預算，完善相關法律。同時，日本民間也開始積極興辦動漫學校，通過舉辦動漫和游戲大賽等各種方式，下大力培養人才，壯大動漫和游戲的創作隊伍。

“新文化產業”在日本是被看做實實在在的生產力來對待，通過發展“新文化產業”，日本希望變“產品輸出”為“文化輸出”，以此推動日本經濟發展。

事實上，他們做到了。這種動漫發展的歷程是很值得我們借鑒學習的。

作者單位:上海出版印刷高等專科學校