談宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的版式編排

摘要：在我們的生活領(lǐng)域，不管是設(shè)計(jì)書(shū)籍雜志，還是設(shè)計(jì)商品包裝、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)、報(bào)紙，甚至是名片，都有一個(gè)如何編排設(shè)計(jì)的問(wèn)題。一個(gè)有藝術(shù)感染力的版面，能使設(shè)計(jì)作品更加吸引觀眾、打動(dòng)觀眾，使作品的內(nèi)容更清晰有條理地傳達(dá)給觀眾。通過(guò)藝術(shù)化的處理，版面本身也會(huì)說(shuō)話(huà)和表達(dá)，可以使宣傳冊(cè)最大程度上發(fā)揮其傳達(dá)信息的功能與作用。

關(guān)鍵詞：版式編排；宣傳冊(cè)；圖片；文字；色彩

藝術(shù)旨在創(chuàng)造具有愉悅性的美的藝術(shù)，宣傳冊(cè)的版式編排亦是藝術(shù)形式中一種。當(dāng)設(shè)計(jì)師面對(duì)他們的設(shè)計(jì)對(duì)象——一張白紙時(shí)，他們會(huì)調(diào)動(dòng)自己所擁有的智慧、情感和想象力，應(yīng)用版式編排技巧將各種文字圖形賦予它，使他們按照視覺(jué)美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來(lái)，它使原來(lái)一張張蒼白的對(duì)象變成了具有精神力量的東西。這個(gè)被“設(shè)計(jì)”過(guò)的平面會(huì)抓住人的視線(xiàn)，會(huì)打動(dòng)人的情感，會(huì)將特定的信息清晰、快捷、有力地灌輸給每一個(gè)用眼睛接觸過(guò)它的人，使讀者與設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴。一張編排得當(dāng)、設(shè)計(jì)完美的版面可以給人美的享受，可以使設(shè)計(jì)在效果和功能上“事半功倍”。一本富有特色的宣傳冊(cè)可以長(zhǎng)時(shí)間的記存在于人們的腦海里。宣傳冊(cè)作為以表現(xiàn)視覺(jué)形象為主的書(shū)籍，在編排上強(qiáng)調(diào)大氣，講究品位。因此常用以下方法：

一、巧用圖片

照片幾乎總能為設(shè)計(jì)增添樂(lè)趣時(shí)，并突出信息重點(diǎn)。我們身處“讀圖”的時(shí)代，因此宣傳冊(cè)版面須要達(dá)到圖文并茂，這是現(xiàn)代宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)原則之一。圖片具有真實(shí)可信、鮮明動(dòng)人、極具感染力和說(shuō)服力、容易引起讀者共鳴等特點(diǎn)。可以說(shuō)圖片是無(wú)國(guó)界，無(wú)語(yǔ)言障礙的人類(lèi)共同的語(yǔ)言。

由于圖片的作用越來(lái)越突出，因此所占據(jù)的版面位置也越來(lái)越大。版面的美觀程度和照片大小的安排恰當(dāng)與否有很大的關(guān)系。在版面中，圖片面積大小不只影響版面視覺(jué)效果，而且間接影響感情的傳達(dá)。大圖片情感強(qiáng)烈，注目力高，感染力強(qiáng)，讓人感到舒服和愉悅。小圖片顯得精致細(xì)膩，雖然沒(méi)有大圖片那樣引人注意，但在版面中卻常常起到點(diǎn)綴和呼應(yīng)作用。因此，在版面編排時(shí)，要把重要的、搶眼球的圖片放大，把從屬的圖片縮小一點(diǎn)，使版面有主次關(guān)系。

一張照片不意味著一定要按照原樣來(lái)使用它，許多照片得益于明智的或創(chuàng)造性的裁剪。即使是一張極好的照片也需要裁剪才能使宣傳冊(cè)更加富有創(chuàng)造力，才能創(chuàng)造一些關(guān)注點(diǎn)，或者強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念。有些照片可以保留主體形象去除背景，這樣使主體更加顯眼突出，可以誘使我們?nèi)チ粢獗緛?lái)可能會(huì)被忽視的信息，或者吸引我們的視覺(jué)去關(guān)注不曾關(guān)注對(duì)象。

二、增加亮點(diǎn)

設(shè)計(jì)平淡的版面，很難引起人們的關(guān)注。一本好的宣傳冊(cè)，幾乎總是吸引人們的注意力及創(chuàng)造一種難忘的視覺(jué)印象。要達(dá)到這兩點(diǎn)最好的方式就是為版面增加亮點(diǎn)提高視覺(jué)沖擊力。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ取⒋笮?duì)比、曲直對(duì)比等“稀有因素”的對(duì)比來(lái)增加亮點(diǎn)。此外，設(shè)計(jì)形式多樣的標(biāo)題，也能吸引讀者的視線(xiàn)。視覺(jué)中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過(guò)版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺(jué)層次，讓人們不知不覺(jué)中按設(shè)計(jì)者的思路，做到先看什么、再看什么、最后看什么。

三、色彩的融入

色彩所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊是強(qiáng)大的而吸引人的，多用少用同樣有效。色彩對(duì)人的感官刺激最大，在心理上的反映也強(qiáng)烈。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、記憶或知識(shí)的積累，形成人們對(duì)色彩的感知和聯(lián)想。色彩感知對(duì)版面的影響，主要是色彩的象征性所產(chǎn)生的。它直接對(duì)人們的心里產(chǎn)生影響，如：紅色版面使人聯(lián)想起火焰、熱烈的場(chǎng)面，有溫暖、喜慶、充滿(mǎn)力量的感覺(jué)；綠色版面則使人感受到健康和生命。特殊的色彩組合對(duì)營(yíng)造版面氛圍的作用是非常大的，鄰近色的組合會(huì)產(chǎn)生和諧的感覺(jué)；對(duì)比色相的組合有更強(qiáng)大的張力和變化，對(duì)比產(chǎn)生的沖突，卻可以迅速引起人們的注意。因此，選擇版面色彩時(shí)，要考慮的是色彩的感知對(duì)版面主題和情趣的表達(dá)是否恰當(dāng)合理；同時(shí)還要注意主題和整體版面的需要。

在版面中顏色和文字組合在一起時(shí)，文字的易讀性就要靠與色彩的對(duì)比來(lái)保證。明度對(duì)比是保證易讀性的首要對(duì)比，其實(shí)是色相對(duì)比和純度對(duì)比。對(duì)比最強(qiáng)烈的是白底黑字，易讀性最強(qiáng)；易讀性最弱的是白底黃字，由于黃色的明度和白色的明度比較接近，因此，易讀性較差，一般不能使用。

四、網(wǎng)格劃分

網(wǎng)格線(xiàn)是版面設(shè)計(jì)中的骨骼，是版式編排的輔助工具。網(wǎng)格線(xiàn)是版面中隱藏的參考線(xiàn)，并非實(shí)體元素。在不同的版面我們應(yīng)用垂直軸線(xiàn)、傾斜軸線(xiàn)、折線(xiàn)、弧形線(xiàn)、放射線(xiàn)等輔助線(xiàn)，將文字、圖形等視覺(jué)元素安排的有規(guī)則、有依據(jù)，形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)版塊，這是一種規(guī)范的、理性的分割方法。尤其是在圖片和文字編排上，嚴(yán)格按照骨骼比例進(jìn)行編排配置，給人嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美，讓版面在理性有條理的同時(shí)，不失活潑而且極具彈性。

五、版面留白

版面空白，以虛托實(shí)，這是現(xiàn)代宣傳冊(cè)編排常用的方法。恰當(dāng)、合理地留出空白，能夠烘托內(nèi)容，緩和視覺(jué)緊張，增強(qiáng)易讀性，增強(qiáng)版面韻律、節(jié)奏感和空間感：打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開(kāi)朗、跳躍、清新；能傳達(dá)出設(shè)計(jì)者高雅的審美趣味，給讀者在視覺(jué)上造成輕快、愉悅的刺激，這是宣傳冊(cè)版面注入生機(jī)的一種有效手段。當(dāng)然，大片空白不可亂用，一旦空白，必須有呼應(yīng)，有過(guò)渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。空白使用也不能零散，以集中為主。

六、個(gè)性的書(shū)眉和頁(yè)碼

書(shū)眉看似微不足道，得失之間有時(shí)也會(huì)關(guān)系大局。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的書(shū)眉，能夠裝飾版面的同時(shí)可能成為版面的亮點(diǎn)之一，尤其是用圖形做書(shū)眉，使被表達(dá)對(duì)象的特征更加鮮明與突出，產(chǎn)生一種與眾不同的美感。頁(yè)碼通常只具有識(shí)別頁(yè)面次序的作用，但在宣傳中，個(gè)性的頁(yè)碼也能為版面增加個(gè)性。攤開(kāi)書(shū)頁(yè)后，本來(lái)不起眼的頁(yè)碼，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)后使版面煞有新意，調(diào)節(jié)了整個(gè)宣傳冊(cè)的氣氛，具畫(huà)龍點(diǎn)睛之意。

總之，對(duì)版式編排設(shè)計(jì)駕馭能力的強(qiáng)弱，直接將影響到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的水平。任何一個(gè)平面空間的設(shè)計(jì)都涉及一個(gè)將文字、圖片、圖形、線(xiàn)條、色彩等視覺(jué)要素有序地加以組合，并最大限度地發(fā)揮這些要素的表現(xiàn)力。版式編排不是對(duì)這些要素的簡(jiǎn)單羅列，這些無(wú)聲的視覺(jué)符號(hào)需要我們斟酌安排，使其具有形式美的含義，這便是版式編排的意義。它決定了宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的基本結(jié)構(gòu)，決定了設(shè)計(jì)的基調(diào)。