誰(shuí)捧紅了旭日陽(yáng)剛

摘要：科技改變傳播。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由于科技的更新變遷，傳播媒介自身的變化與融合對(duì)原有的傳播模式產(chǎn)生了沖擊。一些原來(lái)處在社會(huì)底層的弱勢(shì)群體和平常百姓都可以借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開(kāi)放自由的平臺(tái)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)有效的傳播，改變以往在傳播語(yǔ)境中話語(yǔ)權(quán)喪失的現(xiàn)狀。本文通過(guò)用傳播學(xué)視野分析“旭日陽(yáng)剛”的走紅過(guò)程，試圖解釋新媒體時(shí)代草根的傳播力量正在強(qiáng)大的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：“旭日陽(yáng)剛”組合 草根 新媒體 傳播話語(yǔ)權(quán)

每次傳播科技的革命都會(huì)帶來(lái)傳播的變革。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明普及和進(jìn)步更是完全驗(yàn)證了這個(gè)命題。傳統(tǒng)視野下，信息傳播一定是自上而下，有傳統(tǒng)媒介選擇加工，編輯再進(jìn)行廣泛的傳播。在這個(gè)過(guò)程中，必然存在媒介的把關(guān)問(wèn)題，信息的最終傳播還往往會(huì)受到政府權(quán)力的干預(yù)，受到團(tuán)體勢(shì)力的影響。對(duì)于草根百姓而言，大眾傳播媒介往往是可望而不可及的。草根的呼聲，草根的表達(dá)必須受到很大程度的壓抑和影響。以互聯(lián)網(wǎng)為前提的新媒體時(shí)代下，這樣的局面發(fā)生了很大的改觀。隨著生活水平的提高，手機(jī)已經(jīng)普及，DV以及具有視頻音頻采集功能的數(shù)碼設(shè)備工具，已廣泛在民間使用。使普羅大眾能夠采集音頻信息和視頻信息成為現(xiàn)實(shí)的可能。借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)超大融合的媒介，能夠跳出傳統(tǒng)媒介，電視、電臺(tái)、報(bào)紙的把關(guān)約束，尋常百姓也能將信息迅速大面積、大范圍的傳播。從而實(shí)現(xiàn)，人人皆可傳播，人人皆可表達(dá)，傳播迎來(lái)了草根時(shí)代。

2010年10月兩個(gè)光著膀子，叼著煙卷，喝著啤酒的農(nóng)民工兄弟，在一個(gè)出租屋用手機(jī)隨意錄制了一段視頻《春天里》，并由他們的朋友傳到網(wǎng)上。隨后這段視頻如黃河泛濫一發(fā)不可收拾之態(tài)勢(shì)迅速走紅網(wǎng)絡(luò)世界。這對(duì)農(nóng)民工兄弟也就是以后的草根明星組合——“旭日陽(yáng)剛”。正是這首翻唱自汪峰的《春天里》，讓他們一舉成名。之后參加“星光大道”“我愛(ài)記歌詞”等欄目，競(jìng)爭(zhēng)“我要上春晚”，最終榮登春晚舞臺(tái)。旭日陽(yáng)剛組合的成員劉剛和王旭，都是繁華都市里過(guò)著艱辛生活的普通農(nóng)民工，標(biāo)準(zhǔn)草根。就是在上傳《春天里》視頻時(shí)他們做夢(mèng)也沒(méi)想到自己會(huì)有如今的風(fēng)光無(wú)限。就這樣“旭日陽(yáng)剛”組合以駭人聽(tīng)聞的速度“一不小心”紅遍大江南北。

赤膊上陣，滄桑曲調(diào)，如泣如訴一般演唱“也許有一天，我老無(wú)所依，請(qǐng)把我留在，留在時(shí)光里。如果有一天，我悄然離去，請(qǐng)把我埋在，在這春天里”。動(dòng)聽(tīng)的歌詞加上原生態(tài)的演繹，撕心裂肺的吶喊，觸動(dòng)了千萬(wàn)草根的心靈，讓人們感受到真實(shí)的感情共鳴。也成就了這個(gè)平民組合。29歲的劉剛和44歲的王旭正如前文所述，都是標(biāo)準(zhǔn)的草根。沒(méi)有受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，演唱毫無(wú)技巧。沙啞的嗓音，甚至帶有原始的粗糙和野性。“旭日陽(yáng)剛”的走紅并不在于他們的音樂(lè)造詣，而在于他們身上映射著億萬(wàn)艱難生活的農(nóng)民工的形象。唱出了這一超大群體的心聲，撥動(dòng)了社會(huì)底層人們那根敏感的心弦。所以才會(huì)感動(dòng)平民，打動(dòng)高層。這個(gè)群體的聲音和吶喊自然也會(huì)引起社會(huì)的高度同情和社會(huì)管理者應(yīng)有的重視。

在傳統(tǒng)的傳播學(xué)研究領(lǐng)域中，草根百姓、普羅大眾往往只是扮演著“受眾”這一單一被動(dòng)的角色。傳播者的角色基本上是由官員、學(xué)者、名人和媒介機(jī)構(gòu)從業(yè)人員等所充當(dāng)。在傳播的格局里，草根往往喪失傳播的話語(yǔ)權(quán)。所謂話語(yǔ)權(quán)是指，話語(yǔ)權(quán)包括話語(yǔ)權(quán)利和話語(yǔ)權(quán)力，即主體說(shuō)話的資格和通過(guò)話語(yǔ)影響他人、確立其社會(huì)地位的能力。是否擁有真正的話語(yǔ)權(quán)是個(gè)人或群體社會(huì)地位高低的表現(xiàn)。然而，以互聯(lián)網(wǎng)為前提的新媒體打破了這一格局，手機(jī)，私人電腦具有視頻音頻記錄功能，已是再也不能尋常的事情。DV數(shù)碼設(shè)備在尋常百姓家中也不再是稀罕之物。人們隨時(shí)可攝，隨處可錄。從中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)數(shù)量和中國(guó)網(wǎng)民比例來(lái)看，具有將這些音頻視頻信息上傳網(wǎng)絡(luò)的種媒介素養(yǎng)能力者也是隨處可見(jiàn)。也就是說(shuō)，大眾傳播媒介不再遙不可及。而且就在草根百姓的身邊。以互聯(lián)網(wǎng)為前提的新媒體時(shí)代，博客、微博、論壇以及網(wǎng)絡(luò)聊天工具為平民百姓提供了超大融合的傳播平臺(tái)，只要接通網(wǎng)絡(luò)，你就可以成為傳播者。只要你的信息是有爆炸性，只要你的信息具有新鮮性，其傳播速度，傳播范圍足以令你大吃一驚。

“旭日陽(yáng)剛”的走紅也是基于這個(gè)信息傳播模式的變化。如果沒(méi)有當(dāng)初他的朋友的手機(jī)拍攝，如果沒(méi)有將這段視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，如果沒(méi)有千千萬(wàn)不曾相識(shí)的網(wǎng)民在博客、論壇、網(wǎng)站、微博的病毒式瘋狂轉(zhuǎn)載傳播，就不會(huì)有今天的“旭日陽(yáng)剛”。也許他們?nèi)匀皇潜本┑叵峦ǖ览镔u唱的兩個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的人物。充其量，只能吸引一部分好奇的民眾駐足觀看。與今天的知名度相比實(shí)在難以同日而語(yǔ)。拋開(kāi)“旭日陽(yáng)剛”走紅的社會(huì)性因素。旭日陽(yáng)剛的成名必然要感謝這個(gè)時(shí)代的信息傳播方式。正是因?yàn)槿巳硕伎梢詡鞑ィ靶袢贞?yáng)剛”才有機(jī)會(huì)進(jìn)入公眾視野；正是因?yàn)槿巳硕伎梢詡鞑ィ靶袢贞?yáng)剛”才有機(jī)會(huì)成就別樣的人生。

無(wú)論是“旭日陽(yáng)剛”還是類似經(jīng)歷的“西單女孩”除去他們本身的特色外，他們的走紅現(xiàn)象有許多共同的地方。首先主角都是草根，都是地道的弱勢(shì)群體，他們的成名并不是刻意的包裝，都是不經(jīng)意的成功。第二信息的傳播者都是平民，一個(gè)是旭日陽(yáng)剛的朋友，一個(gè)是自由身份的拍客。不同于前兩年火爆的選秀活動(dòng)選出的草根明星，他們由傳統(tǒng)媒介來(lái)操作推廣。“旭日陽(yáng)剛”與“西單女孩”的走紅都是千萬(wàn)普通陌生網(wǎng)民接力傳播的結(jié)果。在傳統(tǒng)媒介報(bào)道之前，他們已經(jīng)被許多人借助網(wǎng)絡(luò)知曉并關(guān)注。他們的成名都充分體現(xiàn)了草根傳播的強(qiáng)大力量!

繞過(guò)傳統(tǒng)媒介的把關(guān)、構(gòu)建，草根百姓們也能借助自己掌握的新媒體手段，信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)有效傳播。草根不再是被動(dòng)的受眾。他們有權(quán)成為也可以成為主動(dòng)的傳播者。通過(guò)對(duì)“旭日陽(yáng)剛”組合走紅以及同類事件的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)草根的傳播力量正在強(qiáng)大。我們甚至可以大膽的預(yù)言，不久的將來(lái)，草根們?cè)趥鞑ヮI(lǐng)域當(dāng)中將扮演更加積極主動(dòng)的角色!