Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)化繁為簡
2011-12-31 00:00:00許泳
計算機世界 2011年20期
近年來，Google在拓展展示廣告上頗費苦心。按照2010年第三季度的業(yè)務(wù)發(fā)展情況看，Google 展示廣告業(yè)務(wù)的收入達到25億美元。
“Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)是Google廣告業(yè)務(wù)三大核心產(chǎn)品之一。Google中國前100個廣告主中的97個在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，AdMob網(wǎng)絡(luò)在中國每個月有超過10億次的移動廣告需求。”Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)媒介銷售經(jīng)理衛(wèi)星介紹說。
但是，制作展示廣告并將其發(fā)布在網(wǎng)上是一個異常復(fù)雜的過程，廣告主僅僅運作一次展示廣告的投放就可能花費數(shù)百個小時，需要手工完成幾十個步驟。“當(dāng)今的廣告格式有數(shù)十種之多，網(wǎng)站成千上萬，因此很多廣告主怕麻煩干脆就不投放展示廣告，或是投得很少。”衛(wèi)星表示。
據(jù)了解，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)包含了100多萬個網(wǎng)站，能觸及全球80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，提供20多種語言的廣告服務(wù)，遍及全球100多個國家和地區(qū)。此外，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)還提供了富媒體、視頻、圖片和Flash動畫等一系列廣告格式，以及CPM和CPC計價模式，還能根據(jù)上下文關(guān)系、地理位置、網(wǎng)站類型、再營銷進行目標(biāo)選擇。
據(jù)介紹，Google為廣告主提供精準(zhǔn)的衡量工具，以分析和優(yōu)化其展示廣告，而不是僅僅衡量點擊率。例如，利用一種名為“Campaign Insights”的免費工具，廣告主可以衡量展示廣告能促進多少消費者增加其品牌搜索行為。
