網絡大編輯觀念的內涵與素質要求探析

摘 要：網絡的飛速發展使網絡編輯成為一個時興的職業，作為網站建設者和美容師的網絡編輯在媒體發展、變革的時期其編輯手段、編輯形式和編輯思想等方面也發生著新的變化，這種新形勢下產生的新的編輯理念就是大編輯觀念。它要求網絡大編輯要樹立前沿觀念，不斷學習新技術，把握新信息；采用開放互動的編輯形式，開發“編、創、讀互換”的立體的編輯功能；樹立現代技術和傳統文化融會貫通的創新觀念；以人為本，充分調動每位用戶的積極性；以網站內容為王，嚴把質量關；建立市場意識，把握經濟脈搏。在個人素質和業務素質方面，網絡大編輯也面臨著更“大”的要求，即網絡大編輯不僅要有全局意識、責任意識、學習意識、創新意識，豐富的知識儲備，熟練運用計算機技術的能力，還要有進行網站策劃與營銷的能力。

關鍵詞：百度百科；大編輯；網絡編輯；觀念；素質

中圖分類號：G213文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）08-0377-02

現今，網絡已經以朝氣蓬勃的姿態走入媒體的大家庭，并逐漸唱起了主角，它的交互性、海量性、及時性、個人化等特點讓它占領了越來越多的媒體市場，并強烈地影響著人們的思想、生活以及社會文化的發展。根據2011年1月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2010年12月底，我國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億，較2009年底增加7330萬人；互聯網普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。在互聯網眾多功能中，搜索引擎的使用率排名名列前茅，2010年上半年，搜索引擎在網民中的使用率增長了3個百分點，達76.3%；搜索引擎用戶規模已達3.2億人，增幅達13.9%。

據易觀智庫《2010年第2季度中國搜索引擎市場監測報告》顯示，2010上半年搜索引擎市場占有率排名中，百度以70%的市場份額占據首位。 毋庸置疑，百度已成為國內搜索引擎的領頭羊 ，這很大程度上得益于它對新技術的開發和新服務的推出。拿“百度百科”來說，它是百度將舶來的維基百科（“一個使用多種語言，內容開放，鼓勵大眾參與，第三方可以不受限制地修改、復制網頁內容的百科全書式網站或軟件系統”）這種新技術本土化后建立起來的創造性網絡平臺，它匯集所有用戶的力量和智慧，開創了搜索引擎新的服務模式。新的形勢和模式要求網絡編輯要有新的觀念與素質養成，網絡大編輯觀念應運而生。

一、“百度百科”的運作模式與編輯特點

“百度百科”是一部內容開放、所有用戶均可參與編創的網絡百科全書，它采用開放、互動的編輯形式，調動用戶的積極性，所以一經推出就倍受青睞。截至2011年6月30日，“百科”已收錄了3，483，580個詞條，成為了“全球最大的百科全書”。從網絡編輯的角度看，“百度百科”具有以下特點：1、信息浩如煙海，開放性與導航性的分類方法使網站內容井然有序，便于用戶檢索。2、開放互動平臺的建立，使所有用戶均可平等地參與詞條的創建與完善，并將讀者、作者與編輯三個角色融于一體。3、建立了嚴格的詞條審核制度和編輯獎懲制度，強調用戶的參與性和規范性，確保信息的準確、全面。4、將維基百科進行了本土化改造，結合了社區討論、熱點排行等功能，使搜索引擎與信息應用、交流網站相結合，實現功能的擴大化和形式的創新性。這些特點使“百度百科”有了個性的運作模式和強大的競爭優勢，體現了百度大編輯的獨特思路和能力。

二、網絡大編輯觀念的內涵與“百度百科”的網絡實踐

從“百度百科”的編輯特點上不難看出，網絡編輯所面對的網絡世界包羅萬象，隨著網絡技術的革新和用戶需求的變化，網絡編輯必須在思想觀念上與時俱進，成為新形勢下的“大編輯”，即用“符合時代要求的大視野、廣視角、強大的信息捕捉能力和把握能力，以及現代編輯技術手段進行信息采集、加工和傳播”。具體來說，網絡大編輯觀念有以下幾個方面的內涵：

（一）不斷學習，把握新信息與新技術，樹立前沿觀念。面對各類文化的挑戰以及技術的更新換代，網絡編輯勢必要樹立這樣一種大編輯的觀念，即廣泛攝取多層面的新知識，并敢于嘗試新技術，使網站保持新鮮活力。拿“百度百科”來說，編輯每天都要面對億萬用戶的檢索，處理海量的信息，他們用開放性和導航性結合的分類方式將詞條進行有序處理，尤其在導航欄上，編輯不僅列舉了幾個常用的詞條大類，還添加了迎合社會熱點的模塊。同時，“百度百科”還收錄了大批的新興詞匯，包括社會新現象、熱門人物等。可見，在網絡大發展的今天，網絡編輯既要有廣博的知識面，又要對新鮮事物保持敏銳的觸覺，因此樹立不斷學習、與時俱進的前沿觀念是大編輯順應潮流的必然之舉。

（二）開放、互動的編輯形式，開發“編、創、讀互換”的立體化的編輯功能。網絡編輯立足于互聯網這一開放、互動的平臺，與讀者的近距離接觸改變了傳統編輯與讀者信息不對等的尷尬狀態，用戶需求幾乎都可以通過網絡論壇、貼吧、點擊率等直觀地反映在編輯面前。“百度百科”的詞條創建系統就是這樣一個可以充分發揮用戶自主性的系統，也是“大編輯”觀念的一種體現。“百度百科”的每一位用戶，既可以是一名讀者——搜索、瀏覽詞條，也可以是一名作者——創建新詞條，更可以是一名編輯——完善已有詞條，這便是“編、創、讀互換”及編輯功能的立體化。這種“應用開放平臺”改變了以往互聯網用戶只能等待搜索引擎收錄、更新信息的被動地位，使他們主動參與到信息的創建上，將“只讀”信息變為“可創”信息?！按缶庉嫛庇^念讓用戶更加自主，讓編輯更加開放，也讓網站更有生命力。

（三）大膽創新，尋找現代與傳統的結合點，形成自身特色。“大編輯”誕生在現代技術與傳統文化交融的媒體變革時期。現代技術，為他們提供新鮮的血液，是網站發展的先鋒。傳統文化，是他們內在的精神源地，是網站發展的內驅力。在二者結合的基礎上進行創新，既可吸納“新”的優勢，又可保持“舊”的基礎，這種“雙劍合璧”的模式使網站獨具特色，更有競爭力?！鞍俣劝倏啤痹诰S基百科模式上進行的中國式創新恰恰體現了這種“大編輯”觀念。隨著全球維基百科類網站的破土而出，百度率先舶來了這種全新的網站模式，并結合中國網絡發展的特色，依托傳統的百度搜索引擎龐大的用戶基礎，創建了適合中國用戶口味的“百度百科”，這無疑是百度獨具慧眼的一次創新。

（四）以人為本，重視網絡用戶的個人價值和群體力量，使其能動性得以發揮。網絡是一個平等的交流平臺，每一位用戶都希望個人價值得到滿足，網絡編輯需要利用用戶的這種心理，為他們提供一個自由自主的展示平臺，調動起他們的積極性，這樣不僅可以為網站迎來人氣，更可以借用群策群力發展網站，這是編輯以人為本的觀念的集中體現。“百度百科”就充分的運用了以人為本的觀念，每一位百度詞條創建者的ID都會被永遠的銘刻在詞條頁面上，成為創建者的榮譽象征，因此“百度百科”僅推出一年就吸引了幾百萬注冊用戶。每一名用戶在“百度百科”都可以找到自身價值所在，并為網站建設出謀劃策。

（五）規范網站，內容為王；廣進嚴出，質量第一。網絡雖然包羅萬象，但也魚龍混雜。為了在競爭中取勝，不少網站劍走偏鋒：暴力、色情、假新聞……充斥版面。這些不良內容，有不少就直接出自編輯之手，這不僅使網絡編輯行業蒙羞，更不利于網站的長遠發展。為了肅清上述不正之風，為了在激烈的網站競爭中獨掬清泉，以內容取勝的大編輯觀念應該被牢牢地刻在每一位網絡編輯的心中。“百度百科”始終強調“準確、客觀、全面”的原則，重視詞條內容的質量。為了使詞條更科學、權威，“百科”通過與第三方權威機構（高等教育機構、政府事業單位、知名企業等）合作開展“權威共創計劃”，對相關詞條進行認證、合作編輯。另外，“百度百科”還有一套嚴格的編輯審核制度：“百科”用戶所創詞條或評論必須要符合百度協議；對劣質詞條，“百科”管理人員有權直接刪除，并依照有關規定對用戶作相應處罰，如對百度賬號加倍扣分，有限期或永久封禁帳號、IP等；對優質詞條，“百科”會予以表彰。

（六）把握經濟脈搏，樹立市場意識，實現經濟價值。互聯網風馳電掣般的普及速度，各類網站百花齊放，利潤作為網站運行的食糧是所有網絡運營者的必然追求，百度也是如此。“百度百科”不斷地完善和更新功能，直接目的在于吸引更多的受眾，占領更多的市場份額，招攬更多的廣告商，使自己財源廣進?！半m然網絡盈利模式現在還處在一個摸索探究的過程，然而，不管怎么樣，要走‘市場’這一點是可以確定的”[2]，所以網絡編輯要有市場意識，在市場經濟中尋求“自身、受眾、廣告商的平衡點”，以實現經濟價值和文化價值的完美結合。只有這樣，網站才能在競爭中殺出重圍，占領市場，實現盈利。

三、網絡大編輯的個人素質拓展與業務素質新要求

(一)個人素質。所謂網絡大編輯，只有海納百川才能使之有容，只有慧眼獨具才能點石成金，只有“大”才能真正體現網絡編輯的胸懷，這是一位網絡編輯素質的最高表現。“百度百科”作為“全球最大的百科全書”對它的網絡編輯有著更高的要求，從它的“編、創、讀互換”的編輯模式、“權威共建計劃”以及嚴格的詞條審核制度不難看出，“百科”編輯不僅有對“業余編輯”的包容力，對受眾、社會負責的科學態度，還有開創全新編輯模式的遠見卓識。

因此，在個人素質方面，網絡大編輯必須要有全局意識和責任意識，肩負起傳播文化、傳承文明的責任，把握好價值衡量標準，實現自身價值與社會價值的統一；有極強的學習意識，敏銳的洞察力、判斷力，能夠辯證地認識問題，準確地篩選信息；還要有與時俱進，勇于創新的意識。

（二）業務素質

網絡大編輯的業務素質主要體現在知識儲備和技術能力上。網絡大編輯要有深厚的知識儲備和廣博的知識網絡，能在海量的信息中選出精品；有更扎實的專業能力、深厚的文字功底，能熟練地進行編校工作；熟練地掌握計算機技術，如圖形處理軟件、網頁制作、網絡技術等。

隨著網絡的發展和大編輯觀念的形成，社會對網絡編輯的素質水平提出更“大”的要求。

1、策劃

策劃是一門藝術，同時也是網站常葆戰斗力的武器。網絡受眾需求有立體、多樣的特點，這要求網絡大編輯要具備較強的策劃能力，實現“多種信源、同類聲音、異類表現”，以滿足受眾的需求?！鞍俣劝倏啤痹诰W站策劃上就頗有特色：它延續了百度一貫的藍色簡約風，以文圖結合的方式構建網站；精準快捷的內鏈直接與相關目標網頁相連，外鏈精簡有序；以實用性為重，旨在最大程度上滿足用戶的需求。以此為鑒，我們可以總結出網絡大編輯的策劃既要注重文字、圖片、動畫等多種手段的組合運用，使策劃形式更出彩；又要構建超鏈接、超文本的多維網狀結構，增強文本的整體表現力；還要保持網站風格與個性的統一。

2、營銷

作為盈利主體，網站勢必要追求一定的經濟利益，因此營銷理念在網站運營中必不可少，這也成為了網絡大編輯必需的經驗。結合網絡的特殊性，網站營銷手段主要有軟營銷、軟廣告、品牌創建等。

拿“百度百科”來說，它以滿足用戶的長久需求為原則提供的各種優質服務及百度蝌蚪團、百科任務認領等功能的拓展，其實就是一種軟營銷手段，它為網站帶來了人氣和收益；“百科”編輯十分重視討論社區及用戶投訴，他們將用戶留下的正面信息轉化為網站的宣傳依據，將負面信息作為自省的重點，這種免費的軟廣告更具親和力，更有利于“百科”形象建設；在品牌包裝上“百度百科”以簡約實用的風格為主，始終奉行“準確、客觀、全面”的原則，所謂“人在做，‘百度百科’在看”，“百度百科”已經成為搜索引擎界的名牌。

對網絡編輯而言，網絡不只是一個進行信息的采集、加工和傳播工作平臺，還是一條可以與受眾互動交流的高速通道。在網絡高速發展的今天，它更成為了一種思維方式，網絡編輯要在市場經濟的背景下，以網絡的視角來判斷和審視周圍的一切，把握新信息，運用新形式，傳播新理念。在“新”的召喚下，大編輯觀念應運而生，它在形成與實踐過程中無形的指導著網絡編輯的行為，在個人意識、業務基礎及策劃、營銷能力上對他們提出了更高的要求，這無疑將為互聯網帶來一場新的變革，為網絡文化的發展注入新鮮活力。

參考文獻：

[1]譚豐華，易冰原.“大編輯”理念初探[J].出版科學，2010，1:14-17.

[2]單文盛.作為新興傳者的網絡編輯及其素質要求[J].湖南城市學院學報.2008，7:99.