\t齊齊哈爾市文化軟實力要素分析

摘 要：文化軟實力是國家或區域通過自身文化要素體現出的凝攝自固力、競爭力、感召力、吸引力、影響力。這些軟實力要素體現了文化內涵，反映了一個國家或區域的實力。齊齊哈爾市的文化軟實力要素體現在文化產業、文化品牌、物質與非物質文化遺產等方面。

關鍵詞：軟實力；齊齊哈爾；文化軟實力

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）08-0212-03

一、文化軟實力內涵及要素

文化軟實力思想源于“軟實力”。“軟實力”（Soft Power）概念最早由美國哈佛大學肯尼迪政府學院院長、全球戰略問題研究專家約瑟夫·奈提出來的。他認為在國際舞臺上，軍事力量和經濟力量都是可以強迫他人被迫改變其立場的硬實力，硬實力依賴于特定的動機。與此相對，軟實力依賴于諸如價值和制度這類文化因素。奈指出，軟實力是一種行使權力的“間接方式”，“在國際政治中，一個國家可以通過這樣的方式來獲得它想要的結果：其它的國家追隨它，欣賞它的價值，模仿它的榜樣，熱衷于它的繁榮與開放程度，從這個意義上講，在國際政治中設置吸引其他國家的議程，其重要性并不亞于通過軍事或經濟力量來迫使別個改變，這樣讓別人想你之所想的力量，我稱之為軟實力，這種力量吸引人，而不是壓迫人。”

1990年，在《美國定能領導世界嗎》）一書，正式定義“軟實力”是用以指稱相對于國家、民族、邊界、領土等“硬權力”而言的文化、生活方式、意識形態、國民凝聚力和國際機制等，也就是指意圖通過吸引力、感召力、同化力來影響、說服別人相信和同意某些行為準則、價值觀念和制度安排等，從而獲得理想結果的能力。

2004年，奈對“軟實力”再次予以簡要定義：軟實力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價值觀和外交政策。當在別人的眼里我們的政策合法、正當時，軟實力就獲得了提升。

從奈對軟實力的定義我們不難發現： “軟實力”的構成要素有文化、生活方式、意識形態、國民凝聚力和國際機制（1999）；文化、政治價值觀念和外交政策（2004）。可見“文化”是其共有要素。軟實力其根本就是文化軟實力，是文化對外部所產生的非暴力的影響力。

“實力”是在群體之中與他者建立的關系范疇內的概念，沒有與他者的比較不存在實力問題。在與他者的關系框架內，有實力首先體現為自身的生存與發展能力強，這是一種生存與發展的過程中的創生力，這種創生力在自身表現為不斷進取，自固、自強，我們稱之為凝固自攝力。有實力還表現為與他者在生存與發展中體現出來的競爭力、感召力、吸引力、影響力，這種競爭力、感召力、吸引力、影響力可以使競爭對手消極的降服、屈從，也可以通過積極的吸引、感召、影響來實現。因此實力可以通過硬的手段實現，也可以通過軟的內容實現。

文化和文明力量相對軍事經濟、政治力量而言，是一種柔性力量，這種柔性力量被人們稱之為文化軟實力。“軟實力”并不僅僅限定在國家范疇，不同的區域（城市）也有其文化軟實力。

2007年中國社會科學院出版社出版的《區域軟實力的理論與實施》一書中，區域軟實力被定義為“在區域競爭中，建立在區域文化、政府公共服務（服務制度和服務行為）、人力素質（居民素質）等非物質要素之上的區域政府公信力、區域社會凝聚力、特色文化的感召力、居民創造力和對區域外吸引力等力量的總合。這種‘軟’的力量能夠吸引區域外的生產與消費要素，協調本區域社會經濟系統的運作，提升本區域社會、政治、經濟和文化的發展品位，塑造良好的區域形象，提高區域競爭力，為區域經濟社會的和諧、健康、跨越式發展提供有力支持。”

這一定義雖然沒有限定在文化范疇內，但其概念體現的是以文化為主要內涵，“區域政府公信力、區域社會凝聚力、特色文化的感召力、居民創造力和對區域外吸引力”都是在特定的區域文化背景下形成的獨有因素。因此，區域（城市）軟實力其本質也就是區域（城市）文化軟實力。

區域（城市）文化軟實力是在國家的背景下各個不同地域的文化創生力的體現。它體現為一個區域（城市）與其它區域（城市）共存中的相互依存與競爭，在一個共同的國家范疇內，它們有共同的機構設置與核心價值體系，但由于它們所處的區域（城市）不同，具有不同的歷史發展過程和不同的民族風情，因此它們在凝攝自固力、競爭力、傳創力和感召力、影響力等方面存在著不同的文化內涵。

因此區域（城市）文化軟實力的要素包括以上幾個因素：凝攝自固力、競爭力、傳創力和感召力、影響力等。在操作層面：凝攝自固力表現為城市精神；競爭力表現為文化產品、文化產業、文化品牌的數量和質量；傳創立表現為物質與非物質文化遺產、地域民族文化傳統的保持與發揚；感召力表現為區域（城市）入境旅游、人口素質及文化活動的吸引程度；影響力表現為區域（城市）的知名度、文化活動的影響和輻射程度。

二、齊齊哈爾市文化軟實力內涵與要素分析

齊齊哈爾市是黑龍江省第二大城市和省直轄市，是黑龍江省西部地區的政治、經濟、科技、文化教育、商貿中心和重要的交通樞紐。齊齊哈爾市位于黑龍江省西北部的嫩江平原。東與本省綏化地區、南與吉林省白城地區、西與內蒙古自治區呼倫貝爾盟、北與本省黑河地區接壤。齊齊哈爾市是一座歷史悠久的文化古城，有三百多年的歷史。齊齊哈爾具有雄厚的工業基礎，是國家最早興建的老工業基地之一。齊齊哈爾旅游景觀獨特。境內的扎龍自然保護區是馳名中外全國最大的水禽、鳥類保護區。世界珍禽丹頂鶴就在這里休養生息。因此齊齊哈爾被譽為鶴鄉之城。 “齊齊哈爾”，為達斡爾語，是“邊疆”或“天然牧場”之意。全市轄七區九縣，集聚著漢、蒙古、朝鮮、滿、回、達斡爾、鄂溫克、鄂倫春、柯爾克孜、錫伯等35個民族。

齊齊哈爾市文化軟實力的內涵是特指齊齊哈爾市的文化創生力。它是齊齊哈爾市特定區域文化的體現。齊齊哈爾市文化軟實力的要素包括以上論述的內容，就是凝攝自固力、競爭力、傳創力、感召力、影響力。具體為：

（一）凝攝自固力。凝攝自固力表現為城市精神。城市精神是一座城市的靈魂，是一種文明素養和道德理想的綜合反映，是一種意志品格與文化特色的精確提煉，是一種生活信念與人生境界的高度升華，是城市市民認同的精神價值與共同追求。城市精神對城市的生存與發展具有巨大的靈魂支柱作用、鮮明的旗幟導向作用與不竭的動力源泉作用。城市精神猶如一面旗幟，凝聚著一座城市的思想靈魂，代表著一座城市的整體形象，彰顯著一座城市的特色風貌，引領著一座城市的未來發展。城市精神，是在城市發展的過程中形成的精神風貌。齊齊哈爾市自1691年建城以來經歷了300多年的歷史。在300多年的發展歷程中，經歷了從清朝的邊疆驛站、北疆重鎮、軍事要地、到民國時期的省府所在地、抗戰第一槍的打響地，又到建國后重工業基地的發展過程。齊齊哈爾市具有豐富的歷史和文化內涵。它孕育了抵抗外敵入侵的民族精神和氣節；孕育了全國工業戰線的一面旗幟——馬恒昌小組；也孕育了改革開放以后的綠色食品之都。在這塊土地上有許多讓人引以為豪的精神。但我們卻沒有總結出代表我們城市的精神，沒有總結我們城市的思想靈魂，這不能不說是一種遺憾。

（二）競爭力：競爭力表現為文化產品、文化產業、文化品牌的數量和質量

1、文化產品。齊齊哈爾市的文化產品主要有：報紙、期刊、軟件、影視作品。生產文化產品的企業有報紙5家；期刊12家、軟件企業6家、影視企業14家。其中具有競爭力和影響力的文化產品有：電影《大荒野》；數字電影《黑金子》，獲得2006年全國數字電影優秀影片（A級片）成果，由齊齊哈爾作家創作的電視劇《插樹嶺》獲“五個一工程”獎。電視劇《龍頭嶺》；電影《神鶴》；市話劇團的《風刮卜奎》2010年榮獲中宣部組織的第十一屆精神文明建設“五個一工程”獎。齊齊哈爾光譜資訊有限公司研發的《烽火休閑游戲》等軟件已打入國際市場，年產值達500多萬元。市馬戲團2008年在國內演出46場，國外演出2352場，經營收入100多萬元。以上文化產品成為齊齊哈爾市文化產品的代表。

2、文化產業。齊齊哈爾市共有文化產業經營單位3350家，其中，文化服務業3240家，從業人員13193人，資產總計17352.6萬元；相關文化服務業110家，從業人員1064人，資產總計19171.7萬元。2008年，全市文化產業實現增加值10.44億元，占全市GDP總量的1.64%；2009年，全市文化產業實現增加值13.5億元，增加值增長速度為16.26%，高于同期經濟增長速度17%，占到全市GDP總量的1.92%。

文化信息傳媒行業經過幾年的改制實現了集團化、公司化經營，報業集團實現報紙網絡化；數字電視全覆蓋。出版發行文化經營單位不斷增加。文化旅游業不斷增長，連續7年保持了10%以上的增長速度。文化娛樂行業發展迅速，文化藝術品經營業戶不斷增加，文化產業園初步形成。影視業初露端倪。文化藝術服務業影響力不斷提升收入不斷增加。文化創意產業嶄露頭角。使齊齊哈爾市文化產業初具規模。

3、文化品牌。齊齊哈爾市得天獨厚的自然資源是扎龍自然保護區。位于齊齊哈爾市境內的扎龍濕地，是國際著名的重要濕地之一，是我國建立時間最早、濕地面積最大、生態環境最優、棲息鶴類最多、社會影響最廣的國家級鶴類自然保護區，它是齊齊哈爾市獨有的資源，因此“世界大濕地，中國鶴家鄉”成為齊齊哈爾市獨有的城市文化品牌。

今年6月12日，在由國家文化部、國家文物局指導，中國文化報社、中國文物報社聯合主辦的“中國歷史文化名街”評選活動中，位于齊齊哈爾市昂昂溪區的羅西亞大街被評為“中國歷史文化名街”。這將成為齊齊哈爾市的又一文化品牌。

“綠色食品之都”是齊齊哈爾所處的獨特地理位置而擁有的又一城市品牌。

齊齊哈爾具有開發綠色食品得天獨厚的有利條件。生態環境優越。齊齊哈爾市地處世界三大黑土帶之一的松嫩平原腹地，貫穿全境的嫩江是全國未被污染的內江之一，土壤、水和空氣質量優良，是生產綠色食品的理想之地。農業資源豐富。齊齊哈爾市是全國重要的商品糧基地和畜牧業基地。全市擁有耕地3000萬畝，年產糧食穩定在500萬噸；草原826萬畝；葦塘124萬畝；可利用水面113萬畝；畜禽飼養量8000萬頭（只）。研發實力較強。齊齊哈爾市共有各類科技人員24萬人，各類科研機構25個，中高等院校11所，職業技術院校55所，其中著名的黑龍江省農業研究所、農機研究所、畜牧研究所、馬鈴薯研究所、小麥研究所、園藝研究所、林業研究所、蔬菜研究所等八家農業研究機構均座落在我市，為齊齊哈爾市發展綠色食品產業提供了強有力的技術保障。工業基礎雄厚。齊齊哈爾市是國家最早興建的老工業基地之一，是國家重要的裝備工業基地。目前，又初步形成了農副產品精深加工的新興產業格局。飛鶴牌乳粉、紅光牌綿白糖、北大倉牌白酒、桂花牌白酒、齊梅牌乳粉等商標被評為中國馳名商標。基礎設施完備。鐵路、公路、民航四通八達，各種現代化通訊和信息手段方便快捷，而且一年一度的綠色食品博覽會使齊齊哈爾市的綠色食品成為全國聞名品牌。

（三）傳創力。傳創力表現為物質與非物質文化遺產、地域民族文化傳統的保持與發揚。齊齊哈爾市是一座歷史悠久的城市，文物古跡豐富。嫩江流域蘊育了豐富的北方草原民族文化，是我國北方文化中的重要組成部分。物質文化遺產有：出土于富拉爾基、泰來、碾子山、梅里斯等地東北野牛頭骨、猛犸象頭骨和其他古生物化石。龍江縣景星鎮、訥河清河屯舊石器時期早期人類遺跡、昂昂溪新、舊石器時代文化遺址。青銅器時代遺址；遼、金時期文物古跡；克東“蒲裕路故城遺址”金長城遺址；清代文物古跡等。

非物質文化遺產有：齊齊哈爾市自古就是少數民族聚居地。現有35個少數民族，一個達斡爾族民族區，10個少數民族鄉鎮，79個少數民族村，占全市總人口的4.07%。

少數民族豐厚的文化遺產和得天獨厚的文化資源為豐富齊齊哈爾市的文化作出了重要貢獻。在全國兩次非物質文化遺產評選中，齊齊哈爾市被收錄的項目有：達斡爾族魯日格勒舞、達斡爾族烏欽、達斡爾族民歌。此外與我市少數民族有關的非物質文化遺產有：達斡爾族傳統曲棍球競技；滿族傳說、滿族民間故事、滿族刺繡、滿族珍珠球、滿族二貴摔絞；朝鮮族花甲禮、朝鮮族傳統婚禮、朝鮮族服飾、朝鮮族農家舞、朝鮮族長鼓舞、朝鮮族鶴舞；鄂溫克族民歌、鄂溫克族馴鹿習俗、鄂溫克族抱樞。還有東北二人轉、評劇、柳編、草編、腐乳釀造技藝、月餅傳統制作技藝、牛羊肉烹制技藝、秧歌等。

齊齊哈爾市民間藝人色熱、那音太獲得了文化部命名的第二批國家級非物質文化遺產項目代表人的殊榮。

（四）感召力。感召力表現為區域入境旅游、勞動力素質狀況及文化活動的吸引程度；

扎龍自然保護區是世界知名的保存完整的濕地之一，蘆葦茂盛，湖泊眾多，保護區內形態各異的禽鳥讓人感受到自然的和諧與優美，世界上著名的丹頂鶴就在此生息繁衍，為齊齊哈爾帶來了“鶴城”的美譽。成為齊齊哈爾市旅游業的知名品牌。使旅游業收入連續五年實現兩位數增長，旅游總收入占全市GDP的6%。

齊齊哈爾市人口素質總體水平較高，老工業基地塑造了大批產業工人；教育培養了大批中高級人才；現代新興行業培養鍛煉了一批新型人才。

但高層次人才比例較少，并且流失嚴重。在國內外具有較高知名度的專家更是微乎其微。這種狀況使齊齊哈爾的人才儲備與事業發展不成正比。

齊齊哈爾市的文化活動吸引力較弱，大型的文化活動很少，只有觀鶴節、和平節、關東文化節這些文化節活動對其他區域觀眾的吸引力也是有限的。市內的文化團體演出的次數沒有在外地的場次多，形成了墻里開花墻外香的局面。而且齊齊哈爾市公共的劇院還沒有交付使用，大型文化活動幾乎都在室外舉行。這種狀況限制了文化活動的開展，也使文化的吸引力大打折扣。

（五）影響力

影響力表現為區域的知名度、文化活動的影響和輻射程度。

齊齊哈爾市經過幾年的努力在全國的知名度有較大提高。特別是“中國優秀旅游城市、中國綠色食品之都、中國魅力城市”三頂桂冠提升了齊齊哈爾的國內知名度。齊齊哈爾是航天英雄翟志剛、劉伯明的家鄉這對提升齊齊哈爾市的知名度也起到了促進作用。地方文化節日如：觀鶴節、關東文化節、和平節也使齊齊哈爾的影響力有了顯著提高。在中國軟實力200強城市的評選中，齊齊哈爾位列其中。《插樹嶺》在全國的熱播，齊齊哈爾市的文化影響力有了新的提高。

齊齊哈爾市文化軟實力要素現狀是提升齊齊哈爾市文化軟實力的基礎，也是文化軟實力發展的前提。它為進一步挖掘和提升齊齊哈爾市的城市競爭力提供了基本內容，也為齊齊哈爾市未來了發展提供了努力的方向。

作者單位：張華 齊齊哈爾醫學院

王樹文 齊齊哈爾市文化廣電新聞出版局

作者簡介：張華（1964— ），女，江蘇省鎮江市，碩士研究生畢業，教授，齊齊哈爾醫學院社科部，研究方向：文化哲學；王樹文（1954— ），男，黑龍江省齊齊哈爾市，本科，高級政工師，齊齊哈爾市文化廣電新聞出版局；研究方向：文化管理。