電視相親節(jié)目何以火爆

摘 要：隨著中國(guó)社會(huì)的發(fā)展和開放程度的提高，娛樂節(jié)目已經(jīng)成為人們生活中的一部分，是人們茶余飯后的話題。其實(shí)，電視相親在中國(guó)并不是新鮮事，上個(gè)世紀(jì)末，風(fēng)靡全國(guó)的《玫瑰之約》、《相約星期六》掀開了電視相親的紅蓋頭，但是由于這些節(jié)目的形式固定和觀眾的審美疲勞相繼淡出了銀屏，近年來電視相親節(jié)目又“重出江湖”，《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等電視相親節(jié)目再度走紅，在國(guó)內(nèi)掀起了電視相親熱。根據(jù)央視索福瑞71城市收視率統(tǒng)計(jì)，《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)電視相親節(jié)目已經(jīng)成為收視率僅次于中央一套新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)的節(jié)目，即使這個(gè)節(jié)目存在的不少的質(zhì)疑聲，但是它的收視率卻在不停的攀升。下面就以《非誠(chéng)勿擾》為例來分析電視相親節(jié)目火爆的原因。

關(guān)鍵詞：電視相親節(jié)目；火爆；原因；《非誠(chéng)勿擾》

中圖分類號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4117（2011）08-0177-02

筆者認(rèn)為電視相親節(jié)目之所以如此的火爆主要是四個(gè)方面的原因，一是節(jié)目嘉賓，二是觀眾，三是節(jié)目本身，四是社會(huì)這個(gè)大環(huán)境，下面我們就從這四個(gè)方面來具體分析。

一、節(jié)目嘉賓：唇槍舌戰(zhàn)

江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》可以說是我國(guó)電視相親節(jié)目的代表，在節(jié)目中我們看到24位容貌上佳、身材一流的女嘉賓在臺(tái)上一字排開，個(gè)個(gè)都高高在上，而臺(tái)下的男嘉賓卻一個(gè)個(gè)小心翼翼，膽顫驚驚，就怕說錯(cuò)話被全場(chǎng)滅燈，這些貌美的“剩女”挑起男嘉賓來是一個(gè)比一個(gè)的惡毒，“請(qǐng)問你有房有車嗎？”、“你的月薪是多少”、“你的出行工具是什么?”…這樣關(guān)于工作、收入的問題往往只能通過第一關(guān)和第二關(guān)，而達(dá)不到條件的只能被女嘉賓們滅燈，被她們挑剔的話語(yǔ)淹沒。在節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)男女嘉賓對(duì)話大膽火辣，一場(chǎng)場(chǎng)的PK，“毒舌”頻頻出現(xiàn)，女嘉賓說話從來不給男嘉賓留余地，這場(chǎng)相親會(huì)就像是一場(chǎng)女生批斗男生的批斗會(huì)。“富二代”與“拜金女”的對(duì)戰(zhàn)讓節(jié)目氣氛達(dá)到了高潮，忠實(shí)的觀眾并沒有他們之間的唇槍舌戰(zhàn)有什么問題，反而我們更喜歡看女嘉賓是用什么言語(yǔ)扼殺男嘉賓的，節(jié)目將觀眾的焦點(diǎn)都聚集到了男女嘉賓的唇槍舌戰(zhàn)的話語(yǔ)上，觀眾對(duì)男女嘉賓是不是能夠牽手成功已經(jīng)沒那么的關(guān)心，雖然男女嘉賓之間的唇槍舌戰(zhàn)將節(jié)目推向了風(fēng)口浪尖，但是也成為了節(jié)目中吸引觀眾的一大亮點(diǎn)，盡管很多人都批判節(jié)目中出現(xiàn)的“拜金主義”、批判女嘉賓的“勢(shì)力”與“毒舌”，但無可否認(rèn)的是正是這些富有爭(zhēng)議的話題將節(jié)目一度推向了頂點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)，電視，報(bào)紙的頭條新聞。

二、觀眾：看戲心態(tài)

為何《非誠(chéng)勿擾》的收視率會(huì)如此之高？無疑它吸引了大批的觀眾，盡管這個(gè)節(jié)目以造假和低俗收到了廣泛的質(zhì)疑和批評(píng)，但是不少人在謾罵批評(píng)的同時(shí)仍然看的津津有味，眾多的觀眾不是將這檔節(jié)目當(dāng)作真正的相親節(jié)目，而是將它看作是一檔娛樂節(jié)目，很多人就說：“不要當(dāng)真就好了，就是看著玩嘛。”人們往往是在邊看邊罵，越罵越看，這個(gè)看似自相矛盾的現(xiàn)象說明了什么？其實(shí)“這是一場(chǎng)濃烈的戲，它給人們提供了消費(fèi)、投射和參與的狂歡”，觀眾就是以這種看戲的心態(tài)來看待節(jié)目中男女嘉賓的唇槍舌戰(zhàn)。

除了上述觀眾的“看戲心態(tài)”外，節(jié)目中出現(xiàn)的“拜金主義”也刺激了觀眾的神經(jīng)。從《非誠(chéng)勿擾》開播至今，該節(jié)目掀起的第一個(gè)高潮就是馬諾，這位被稱為“拜金女”的模特一夜之間因其“寧愿坐在寶馬車?yán)锟蓿蛔谧孕熊嚭竺嫘Α钡某龈裱哉摱矣鲬魰裕^眾為何偏偏對(duì)馬諾投以如此多的關(guān)注？因?yàn)樗呀?jīng)成為了“拜金主義”的代言人，她說出了一些人想說而又不敢說的話，這個(gè)普遍而又錯(cuò)誤的價(jià)值觀恰恰刺激了觀眾的神經(jīng)。

三、社會(huì)大環(huán)境

我國(guó)的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，一方面，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會(huì)轉(zhuǎn)型期間蜂擁而至的各路價(jià)值觀，沖撞著傳統(tǒng)的思想觀念，愛情不再含蓄，相親也不必藏著掖著了。另一方面，越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，越來越緊張的生活節(jié)奏，讓人們無暇再像以前那樣悠閑地花前月下，愛情已經(jīng)變成了方便速成的快餐，電視相親節(jié)目也就應(yīng)運(yùn)而生，成為眾多80后年輕人的情感交流平臺(tái)。

第一，是社會(huì)婚戀觀的不穩(wěn)定。社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷淞在《環(huán)球視線.》中就說：“婚戀節(jié)目的火熱，說明現(xiàn)在社會(huì)處于一種不穩(wěn)定期，特別是愛情觀和交友觀普遍偏低，甚至有很多家長(zhǎng)擔(dān)心孩子的婚戀問題，都自己帶孩子去相親，這一切的不穩(wěn)定因素都造成了今天相親節(jié)目的火爆。”在節(jié)目中我們經(jīng)常可以看到“親友團(tuán)”的助威，可謂是全家總動(dòng)員，“早點(diǎn)結(jié)婚”也成為了父母對(duì)適婚兒女的口頭禪。

第二，是現(xiàn)實(shí)生活中“結(jié)婚難”的問題。近年來，不止是相親節(jié)目火爆，各種各樣的相親活動(dòng)也異常火爆，由于孩子工作忙，許多家長(zhǎng)就拿著自己孩子的照片去相親活動(dòng)中給孩子挑選對(duì)象。據(jù)悉，2009年中國(guó)出生人口男女性別比為119.45：100，而在自然情況下應(yīng)在105：100左右，適齡人口中男女性別比例失衡的問題已經(jīng)越來越明顯，這就催生了電視相親節(jié)目，越來越多的父母希望通過這個(gè)平臺(tái)解決孩子的婚姻問題。

四、節(jié)目自身

為大眾提供情感、觀點(diǎn)交流的平臺(tái)。波普藝術(shù)家安迪．沃霍爾在70年代說了一句話：“將來，每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人。”正如這句話所言，這類節(jié)目為青年一代提供了一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，透過平臺(tái)變現(xiàn)出的觀念也是大家一直關(guān)注的熱點(diǎn)，對(duì)愛情的憧憬和向往，大家也為之所吸引，火爆的程度也就可想而知了。

滿足嘉賓的表現(xiàn)欲和觀眾的窺私欲。學(xué)者鮑德里亞曾今描繪過一副這樣的媒介圖景：日常生活中最私密的東西暴露在媒體的聚光燈下，當(dāng)代社會(huì)出現(xiàn)了公共領(lǐng)域和私人空間的“內(nèi)爆”。《非誠(chéng)勿擾》正體現(xiàn)了這種“內(nèi)爆”通過把相親這種私人的行為搬上熒幕，滿足了嘉賓的表現(xiàn)欲和觀眾的窺私欲。

主持人和專業(yè)人士配合默契。主持人孟非和色彩分析師樂嘉，配合默契，恰似雙人組合，樂嘉的犀利提問和孟非的巧妙斡旋都讓節(jié)目亮點(diǎn)多多，當(dāng)嘉賓需要做出選擇的時(shí)候，樂嘉的提示就會(huì)有獨(dú)特的“攻心”的作用，正如有的作者所說：“他的提示不是傳統(tǒng)意義上的說教，不是說‘你必須’‘你應(yīng)該’，而是用‘性格學(xué)說’‘星座學(xué)說’這些有趣的指示引導(dǎo)嘉賓。”，給節(jié)目增添了別樣的趣味。主持人也會(huì)制造一些小事端，讓男女嘉賓展開唇槍舌戰(zhàn)來吸引觀眾的注意力，給節(jié)目渲染出高潮迭起的味道，又在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)F(xiàn)場(chǎng)濃烈的火藥味轉(zhuǎn)為輕松的笑聲，這就充分的表現(xiàn)了主持人的睿智。趙麗華就說：“一個(gè)節(jié)目主持人能夠找到孟非這么有智商的主持人非常難得，他知識(shí)豐富、對(duì)社會(huì)和人性的認(rèn)知比較深刻，口才犀利到位，控制現(xiàn)場(chǎng)能力強(qiáng)，在和男女嘉賓的對(duì)話交流中也有意識(shí)的進(jìn)行一定的引導(dǎo)和把控。”節(jié)目規(guī)則。與別的相親節(jié)目不同，《非誠(chéng)勿擾》采取淘汰過關(guān)的制度，24位女嘉賓在舞臺(tái)上一字排開，男嘉賓要回答女嘉賓的各種刁難的問題，接受群女的品頭論足，如有不慎就會(huì)被淘汰，無緣參加下面的環(huán)節(jié)，在中國(guó)古代，男子為天，而在現(xiàn)今，臺(tái)上的男嘉賓在群女的面前出盡洋相，這就刺激了觀眾的興趣。在節(jié)目中實(shí)行了留位的原則，只要女嘉賓沒有找到自己的心儀的對(duì)象，就可以一直待在節(jié)目中，這就使得一些關(guān)注某些嘉賓的觀眾有興趣一期接著一期的觀看，就如同“情景連續(xù)劇”一樣，滿足自己的好奇心。

五、改進(jìn)節(jié)目、健康發(fā)展

如今，電視相親節(jié)目發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開花的態(tài)勢(shì)，類似《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目也取得了高收視率的佳績(jī)，但是無可否認(rèn)，這類節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的問題，被指“拜金主義”等八宗罪，為此國(guó)家廣電局在2010年9月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》，要求整治“相親類節(jié)目泛濫、造假、低俗等傾向”。筆者以為，只有改進(jìn)節(jié)目，相親類節(jié)目才有廣闊的發(fā)展前景。首先，要倡導(dǎo)電視綠色收視率。著名電視主持人崔永元說：“收視率是萬(wàn)惡之源。”各大衛(wèi)視都在絞盡腦汁的想怎么樣提高自己的收視率，為了提高收視率一些電視臺(tái)將積極向上、健康的價(jià)值觀念都被拋在了腦后，其實(shí)電視娛樂并沒有錯(cuò)，問題是要滌蕩污染，電視相親節(jié)目真正長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力在于用健康正確的價(jià)值為引導(dǎo)，傳遞積極向上的信息，以此來提高電視節(jié)目的收視率。其次，做讓觀眾又愛又信的節(jié)目。收視率高的節(jié)目就是好節(jié)目嗎？其實(shí)不然，讓觀眾又愛又信的節(jié)目才是好節(jié)目，電視相親節(jié)目雖然收視率高，但是觀眾對(duì)于它只是抱著“不當(dāng)真，隨便看看”的態(tài)度，戀愛以及婚姻本是個(gè)嚴(yán)肅、認(rèn)真的話題，然而觀眾卻完全把它當(dāng)作了娛樂節(jié)目。節(jié)目組至少要保證嘉賓的身份、資料是真實(shí)可靠的，他們所說的也是自己所想的，而不是作秀、炒作，讓觀眾覺得這是以“真情”打動(dòng)自己的節(jié)目，而不止是為了娛樂。

如今，電視相親節(jié)目也開始了各自的改造，雖然會(huì)保留了娛樂節(jié)目的娛樂性，但是娛樂業(yè)不能讓文化缺失，我國(guó)的電視相親節(jié)目應(yīng)該有正確的價(jià)值導(dǎo)向和審美取向，在娛樂公眾的時(shí)候，能夠?qū)崿F(xiàn)電視的社會(huì)效益，相信在經(jīng)過反思和改革之后，我國(guó)的電視相親節(jié)目會(huì)走向健康發(fā)展的道路，找到有中國(guó)特色的電視節(jié)目道路。

作者單位：湖北大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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