淺談出版文化與出版產業

摘 要：出版文化和出版產業的發展水平是反映一個國家精神文明建設的重要指標，也是促進人的全面發展的一條重要途徑，因此，采取一定的發展策略，不斷深入發展出版文化和出版產業，對于一個國家的全方位發展是非常重要的。本文正是從這一問題出發，在分析了出版文化與出版產業的基本概念和基本關系的基礎上，重點闡述了發展出版文化產業的一些具體策略。

關鍵詞：出版文化；出版產業

中圖分類號：G23文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）08-0209-01

一、出版文化與出版產業的概念分析

（一）出版文化

出版文化，簡單說來就是一種出版理念，它是在一定的政治經濟文化背景下逐漸形成的，對出版實踐活動和出版產業的發展方向有著重要的指導作用。在市場經濟下，出版文化所承擔的責任已不再是一種單一的文化責任，它還是社會經濟發展的重要支柱。因此，在這種背景下，如何平衡一種出版文化中文化責任和社會經濟責任，是制定一國出版文化發展方向的重要內容。

（二）出版產業

出版產業從狹義上來講就是指圖書的出版，從廣義上講，它包括文字、圖像、聲音等大眾文化產品的公開發行。與出版文化相似，在市場經濟背景下的出版產業，已不再是單純的文化載體，也是一種經濟實體，因此，現今出版產業的基本屬性主要包括文化屬性和產業屬性。

出版文化和出版產業二者之間不是獨立的存在，而是存在著千絲萬縷的聯系，在下一部分筆者講重點討論二者之間的關系。

二、出版文化與出版產業的關系

通過對第一部分出版文化和出版產業概念的分析，我們可以總結出二者之間存在的幾點基本關系：1、屬性相互融合的關系。在市場經濟背景下，文化和產業這兩個概念已不再是一種完全分離的關系，而是相互融合的，現代化的出版文化本身具有著產業的屬性，同時出版產業也具有著深刻的文化屬性。2、相互影響關系。一般情況下，一個國家出版文化的特點往往決定著這個國家出版產業的發展，而出版產業的發展又會反作用于版文化更偏重于一種文化的傳播，而出版產業則更偏重于一種經濟上的收益問題，因此，從這個層面上講，出版文化和出版產業存在著一定的矛盾對立。總的說來，出版文化和出版產業間的關系是相對復雜的，在制定相關戰略方案時一定要綜合考慮各方面的因素，從而把握二者的主體關系，以保證戰略方案的正確性。

三、如何發展出版文化產業

在現在主流趨勢中，往往把出版文化和出版產業結合起來，稱為出版文化產業，實質上這個概念是基于上述出版文化和出版產業的第二種關系定義的。由于我國走的是中國特色的市場經濟路線，因此，在發展出版文化產業時，一定要把握文化這個大前提，要以全面建設小康社會、推動文化建設的全面發展為基礎目的，然后再結合市場的主要需求制定發展計劃。具體說來，要發展好我國的出版文化產業，要從以下幾個方面入手。

（一）制定積極健康的文化導向。前面已經提到，我國的社會體制不同于西方國家，因此在我國的出版文化產業一定要把文化建設作為一個基礎目標，不能單純地靠需求來決定，在這種情況下，要發展好出版文化產業，以實現我國社會精神文化水平的總體提高，制定一個積極健康的主流文化導向是非常重要的。而這個主流文化導向該如何制定呢？筆者認為應該在結合我國社會主義發展總體目標的同時充分考慮人的本性和全面發展，制定出來的這個文化導向應該是既符合我國社會發展的趨勢又不壓抑人性的。此外，在制定這個文化導向時充分融入我國優秀的傳統文化是非常有意義的。

（二）充分把握市場需求。既然要做產業，即必須考慮經濟效益，要考慮經濟效益，就要涉及到市場需求的一個把握。任何的一個經濟主體社會都是由需求決定供給的。如果完全忽略市場需求，一昧地強調文化責任，那這個產業很難有大的發展空間，甚至連最初的文化責任都成為空中花園。因此，在發展出版文化的過程中，一定要準確把握市場需求，然后在主流文化的指導下制定合理的攻擊方案。而要準確把握市場需求，就要構建一定的需求分析機制，這種分析機制應該是人為主觀分析和客觀技術分析的一個結合體，在分析過程中，要以技術分析為基礎，然后進行人為的總體分析，最后通過不斷修正得出結論。這里需要強調的一點是，在現實的市場中，這種分析往往是非常復雜的，如果沒有合適的分析手段，往往會造成錯誤的分析結果，所以實際工作中一定要注意這一問題。

（三）實現出版文化產業的多元化發展。一方面，任何的社會文化都是多元的，特別是到了現代社會，這種多元性得到了進一步的加強；另一方面，一個產業只有形成了一種多元化的發展模式，這個產業才能更穩定、更具發展潛力。所以，要想把出版文化產業做大做強，一定不能忽略多元化這個基本的名字，要允許各種思想文化的存在，要容納古今、貫穿中外，真正實現一個產業的全面化發展。

結束語：綜上所述，鑒于我國特殊的社會體制和經濟發展方式，要發展好我國的出版文化產業，一定要做到以文化為基礎指導，以市場需求為重要導向，把握科學發展觀，循序漸進地推進我國出版文化產業。

作者單位：海南出版社有限公司

參考文獻：

[1]楊小巖.出版文化與出版產業建設[M].武漢:武漢大學出版社，2008.

[2]李行健.科學發展是出版產業的唯一出路[J].2008，4.