新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率地州傳播研究

摘 要 新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率在豐富少數民族文化生活、促進社會的和諧發展方面起著至關重要的作用。通過問卷調查，本文對新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率在地州的傳播效果、需求空間進行定量分析和描述，并為維吾爾語頻率提出了改進的措施和建議。

關鍵詞 廣播 傳播效果 需求空間

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A

Uighur-frequency Spread of the State of Xinjiang People's Broadcasting Station

LIU Xia， ZHANG Yun

(School of Journalism， Xinjiang University， Urumqi， Xinjiang 830046)

AbstractXinjiang People's Radio Frequency Uighur ethnic minority plays a vital role in the rich cultural life， promote social harmony and development. Through the survey， this radio station in Xinjiang Uyghur people in the ground state frequency of dissemination of results， the demand for quantitative analysis and description of spatial and frequency proposed for the Uighur measures and recommendations for improvement.

Key wordsbroadcast; communication effect; demand space

新疆維吾爾自治區地處我國西北邊陲，是我國少數民族最多的省份，其中少數民族人口占全區總人口總數的59.9%。維吾爾族作為新疆主體民族之一，大部分居住在喀什、和田、阿克蘇、伊犁、吐魯番、哈密等地區。為了更好地了解與掌握新疆人民廣播電臺維吾爾語頻率在地州的傳播現狀，改進傳播方式，提高傳播效果，自2009年7月至2010年7月，課題組選取其中三個地區吐魯番、阿克蘇和喀什展開調研工作，采取配額抽樣的方法，發放《新疆民語廣播影視節目傳播效果調查問卷》400 份，置信水平不低于 95%，允許誤差小于 5%，收回有效問卷 400 份，問卷采取 SPSS 統計分析，經過統計整理，本文主要從傳播效果和需求空間兩方面進行分析，并提出有關建議：

1 維吾爾語頻率傳播效果分析

1.1 廣播接觸時長

通過對維吾爾族受眾媒介接觸時間的調查，結果顯示電視是新疆維吾爾族受眾接觸時長最長的媒介，有68.9%的維吾爾族受眾平均每天接觸電視超過一個小時。廣播則是各種媒介中新疆維吾爾族受眾接觸時間較少的一類媒體。其中，58.8%的維吾爾族受眾平均每天接觸廣播時長少于30分鐘，只有22.3%的維吾爾族受眾會平均每天接觸廣播多于1個小時。

1.2 廣播收聽習慣與廣播依賴情況

調研顯示聽眾收聽時段集中在13點至19點、19點至22點以及早上7點以前。對廣播的依賴情況表現出以下特點：（1）對新疆人民廣播電臺喜歡和依賴程度高。針對維吾爾語頻率核心聽眾最喜歡收聽的欄目進行了調查，聽眾最喜歡為新疆人民廣播的欄目，其次是中央人民廣播電臺和本地電臺的欄目。（2）對自辦類節目依賴程度高。新疆維吾爾族聽眾對于廣播類欄目的譯制態度比較明顯，選擇收聽維吾爾語自辦類的聽眾頻率占到60%-80%。調查數據表明，新疆維吾爾族聽眾對于譯制類欄目的關注度普遍很低，一成左右聽眾寧愿選擇直接聽漢語，也不愿意聽譯制類廣播欄目。例如，《今日農村》和《永恒的旋律》，有15.7%的維吾爾族聽眾寧愿選擇直接聽漢語。（3）在新聞類信息的獲取方面，表現出針對不同級別媒體依賴程度的差異化。由于中央媒體擁有強大的信息資源平臺，在新聞信息提供上信息量大、權威性強，聽眾在獲取國際、國內新聞信息方面首選中央級別的廣播媒體，其次為新疆廣播媒體。但是，由于中央級廣播在地方貼近性上不能滿足聽眾需求，因此在對本市新聞獲取方面，近八成的聽眾主要以地方級廣播為主要渠道，尤其聽眾在獲取本市新聞、房地產新聞時，更傾向于選擇地區的廣播媒體。

1.3 對廣播節目內容的偏好

新疆維吾爾族聽眾在對于不同內容廣播欄目呈現多元化的偏好上，有一半以上的聽眾比較偏愛新聞、綜藝娛樂、科技、法制類自辦欄目。64.8%選擇自辦新聞節目，68.2%的選擇自辦綜藝娛樂節目， 44.2%選擇譯制類綜藝娛樂欄目。43%的受眾選擇了收聽譯制類科技、教育欄目，僅次于生活服務和綜藝娛樂類節目。當地維吾爾族聽眾對法制類的譯制和自辦節目的關注均超過新聞類節目，位居最喜愛的欄目之首。

2 需求空間分析

2.1 自辦類欄目需求空間

聽眾對維吾爾語頻率在內容方面的需求，集中在生活服務、熱點人物事件、實用經濟信息，比例超過半數。另外，有五成以上聽眾在維吾爾語頻率形式方面選擇了本地新聞報道詳實、注重民族文化的節目形式。

數據顯示，新疆維吾爾族聽眾對自辦類欄目需求表現為實用性、接近性。其中，在內容上，偏好生活服務型報道占54.5%、實用經濟知識占65.9%、熱點人物、事件占50%；形式上，本地新聞報道詳實的占60.2%，注重民族文化占61.4%。

2.2 譯制類欄目需求空間

新疆維吾爾族聽眾對于譯制類欄目的態度是，有三到四成的維吾爾族聽眾有收聽譯制類欄目的習慣，有41.5%的維吾爾族聽眾認為應該增加不同類型的譯制類欄目。新疆維吾爾族聽眾對譯制類欄目的需求空間還是較大的，對各種不同類型的欄目需求比較平均。49.9%的聽眾希望增加法制類的譯制欄目，45.6%的聽眾希望增加生活服務類的譯制欄目。

3 改進的措施和建議

在多媒體時代的今天，弱勢廣播生態環境受到威脅，除了要與報紙、電視這兩大傳統主流媒體爭奪受眾市場與廣告市場外，網絡媒體也步步緊逼，同時手機媒體更將進一步瓜分廣播媒體的市場空間。因而，要爭奪更多新疆少數民族聽眾，并滿足他們的需求形成他們的約會收聽意識，就要在節目內容、形式以及管理體制方面不斷創新，以節目創優打造欄目品牌，以市場的競爭力為著眼點進行管理體制改革。

新聞節目，首先要做到較強的時效性，加快譯制新聞的進速度和質量，盡可能實現新聞自采自播，在地州設立記者站，第一時間獲取新聞素材；其次，報道要凸顯現場感。在節目的運作過程中要注意現場感的營造，使聽眾身臨其境激發他們的收聽欲望；再次，要注意開發深度報道，增強節目的層次感。使新聞事件的報道既能告知信息，又能解讀“意義”，讓聽眾在獲取信息的同時也能對新聞事件的深層次“意義”有所認知和了解。同時，應該加強新聞評論節目的制作，以新聞評論方式旗幟鮮明地站在黨和人民的立場上當好“喉舌”。

娛樂節目，首先要立足地域文化，開發具有本土化特色的節目資源，在本土化運作過程中，從民族認同感出發，在選材上以選取本民族或與本民族相近或相似的文藝作品和藝術形式為主要內容，注重發掘民族文化的特殊內涵，但又不僅僅停留在民族服飾、日常習慣、歌舞表演等淺層次的文化層面上；其次，選題注重典型性，挖掘出具有典型性價值的選題，采用具有藝術感染力和思想穿透力的文藝作品，滿足廣大聽眾的不同層次的需求；再次，賞析評價注重審美性，要從符合民族聽眾的欣賞習慣和審美情趣出發，以民族性、思想性、藝術性、抒情性為審美追求，多制作一些寓教于樂，同時又能表現少數民族傳統文化和現代城市文明的節目，在潛移默化中逐漸提高少數民族群眾的自主性、民主意識和自豪感。

社教節目，應采用藝術手法實現教育目的，而不是直接的灌輸和單一的說教宣傳，應以“人化”的方式提升文化內涵，讓聽眾可以感受到節目深層的文化底蘊，深刻體會到節目中蘊含的人所需要的精神層面的慰籍，同時采用平民化的講述方式，易于聽眾接受，并且增加聽眾現場參與和心理參與的節目形式。

本文系新疆維吾爾自治區社科項目(2010年)新疆主流媒體傳播效果研究階段性成果

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數據來源：新疆人民廣播電臺課題報告