3G時代無法忽視的手機媒體

　　電影《手機》戲劇化地把手機帶給人們的歡樂與煩惱表現得淋漓盡致，文化圈里的“腕們”似乎意猶未盡，又拍了一部電視連續劇在電視臺熱播，盡管有狗尾續貂之嫌，卻也讓人們看得津津有味。當然，30年前的我輩決然不會想到，小小的手機竟然能夠這般神奇地改變著我們的生活和世界。
　　回憶媒體貧乏時代的苦與樂
　　1983年深秋時節，筆者隨著新華社黑龍江分社社長李惠民、老記者王來喜深入北大荒腹地采訪已經一個多月，輾轉來到東北最東端的邊境小城撫遠。那時東北農村剛實行“大包干”，農民種田的積極性十分高漲，我寫了一篇反映種糧大戶的人物通訊，老李作了一些修改就算定稿。
　　可是，身在祖國東北邊境，這篇通訊怎樣才能發到分社所在地哈爾濱，再傳到北京總社播發呢?一路上老李帶著我們寫了幾篇報道，時效都不算太強，就送到郵局郵寄到分社，再由秘書錄入傳真到北京。這篇人物則不同，正是秋收時節，如果郵寄要好幾天才能送達，再到編輯手中發出來就太遲了。老李果斷決定：拍發電報。
　　王來喜帶著我在僅有的一條街上找到了縣郵局，我們把稿子一個字一個字抄到電文紙上，記得每個字大約5分錢，看到郵局的工作人員把我們的電報稿收好，我們才高高興興放心地離去……
　　在那個通訊極不發達的時代，這篇稿件的“旅行”才剛剛開始，電報發到哈爾濱，分社錄入抄寫后再用一種速度極慢的傳真機一行一行地向總社掃描傳真發送，稿子傳到總社還要由秘書分選給有關編輯室，再由編輯處理。
　　稿子發走了，我每天早晨都守在收音機前聽廣播，等待稿件被媒體采用。那個年代，電視還是奢侈品，廣播是唯一即時的媒體，報紙要好幾天才能送到邊陲小縣，盡管日報變成周報，我仍然如饑似渴地閱讀每一篇文章。在今天一些年輕人看來，那個年代的故事如同天方夜譚，但那時為了等到一份報紙，我們常常望眼欲穿，每天都盼著郵遞員送報。
　　30多年前的廣播、報紙是中國輿論的主宰，四五十歲以上的人都還記得“兩報一刊”社論的巨大威力，只有經歷了那個時代，才能感受到新媒體的可愛。如今新媒體成為時代的驕子，在高新技術的催生下，新興媒體正以耀跟的光輝照亮著這個世界。
　　手機媒體的新突破
　　從形態上看，目前的媒體形式主要有四種類型：紙媒，其中包括報紙、雜志等，其傳播方式是在紙上傳播文字和圖片；廣播，它是用電波的形式傳播聲音；電視，可以傳播圖、文、聲音和影像，不過由于它畫面移動的特點，用電視傳播圖和文的效果并不好，傳播聲音和影像的效果卻非常好；互聯網，它是個綜合性的多媒體平臺，用它來傳播文、圖、聲音和影像效果都不錯。
　　那么，到底什么是新媒體?
　　所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸與無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的，這都可以說是新媒體”。
　　手機的出現為媒體家族增添了新成員，人們都還記得手機剛剛進人生活之中的情景，但只幾年的工夫，人們就開始嘲笑拿著磚頭手機的“土老冒”。現在的手機不僅精致小巧且無所不能。有人預言，第五媒體即是手機。對此《通信世界》社長項立剛有著自己獨特的觀點，他認為，作為一個新的媒體形式，手機與其他媒體相比已經有了很多根本性、革命性的改變：手機發展的歷史只有十幾年，但中國手機用戶已經突破6億，不僅傳播成本低廉，還可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息。同時，手機媒體傳播信息帶有一定的強制性，其他媒體本身不具有強制性，都需要讀者主動去獲得信息，而一個擁有手機的人不可能總不開手機或者總不隨身攜帶，因此手機可以通過短信息等形式將信息強制性地傳播給受眾。
　　項立剛舉了個例子。
　　某人定制了重大國際新聞內容，每天的重大國際新聞先是以一句話新聞的形式，以短信提醒的方式強制性地發送到此人的手機上。當他接收到這條短信并查看之后，他可以不再進一步了解詳情，也可以選擇點開短信后由所附的相關鏈接轉至WAP網，了解更詳細的信息。進入相關網頁，他首先會看到有一段很精確、很簡練的文字，將這一事件的主要內容完整地表達出來，其所包含的信息遠比一句話新聞豐富得多。
　　在看完這段文字之后，在屏幕下方將出現兩個小圖標，分別代表圖片和影像。如果對這件事情感興趣，希望看到圖片，就點開其中的圖片圖標，很快就能看到相關新聞圖片的縮略圖，這些圖片記載了事件發生的完整過程，如果需要，可以將圖片點開放大，受眾能夠清晰地看到圖片的內容。如果對這個事件的影像資料非常感興趣，還可以點開代表影像資料的另一個圖標，就能夠欣賞到記錄這一事件完整過程的一段影像資料了，多媒體的影像能夠把簡捷的信息轉化為更為生動、更有影響力的內容傳達給受眾。
　　受眾可以選擇不看文字、圖片或者影像，或者只選擇看其中的一部分。而在受眾看完這條新聞之后，還可以發表評論或者參與調查來表達自己的觀點和看法，并可以參加抽獎等互動活動。
　　在融合中發展的手機媒體
　　當互聯網進入千家萬戶，當網絡在傳媒中顯示出無比強大的魔力，許多報紙經營者悲觀地認為報紙已經走到了沒落的邊緣。但也有人持不同觀點，他們舉例說，廣播激活了唱片業，電視推動了電影業，手機媒體的出現也有可能會帶來一場報業的復興。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》；同年12月，重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機報正式開通，引發杭城報業上網熱……手機報熱潮迅速席卷全國，被許多人視為報紙復興的希望。
　　手機報對讀者而言最大的優點在于可以定制服務。傳統的報紙是讀者被動接受信息，而手機報可以由讀者根據喜好定制內容，甚至可以定制閱讀的時間和形式。對報紙而言，這是手機媒體帶來的一場革命，也是報紙發展的新機遇。
　　電視媒體也不甘落后，也將手機用作增強互動性的手段。2002年短信初上春晚，此后短信成了春晚與全國觀眾互動溝通的主要方式之一。
　　地方各個電視臺也都看準了手機媒體的巨大發展空間。2004年夏天，《超級女聲》橫空出世。超女高明之處在于抬升了觀眾短信投票在比賽中的地位，觀眾從來沒有這么自主，這么受到重視。幾十場決選下來，光短信收益這塊就讓湖南衛視賺得盆滿缽滿。在形成2005年風靡中國的“超女現象”的過程中，手機短信的功勞可謂是“大大的”。
　　新興媒體的介入為老百姓提供了一個有序參與政治生活的平臺。兩會期間，各大網站、論壇網民參與十分踴躍，有的開設“我有問題問總理”，有的代表委員直接開博與網民溝通，網民們對代表委員的博文在第一時間跟帖，許多網民通過網絡新興媒體為兩會獻計獻策，對一些涉及民生的問題進行深入探討。微博客的主要發展運用平臺以手機用戶為主，讓手機媒體有了巨大的應用空間。
　　微博客之所以要限定140個字，就是源于從手機發短信最多的字符是140個。可見微博客從誕生之初就同手機應用密不可分，更是其在互聯網形態中最大的亮點。微博客的重大意義就在于建立手機和互聯網應用的無縫，培養手機用戶使用手機上網的習慣，增強手機端同互聯網端的互動，從而使手機用戶順利過渡到無線互聯網用戶。
　　隨著手機名聲遠揚海內外，手機媒體開始不滿足于淪為電視節目與觀眾的互動工具而自立門戶。手機電視業務的出現使人們“隨時隨地看電視”的夢想變成現實。2005年，當時唯一擁有手機電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機電視“夢視界”業務，向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業務；中國聯通與央視新聞頻道等12個電視頻道也聯手推出“視訊新干線”手機視頻服務。
　　手機媒體帶給我們的驚喜與思考
　　有人說，缺少受眾信息源與反饋通道是傳統媒體的先天不足，傳統媒體的政治和資本性質，也決定了很大一部分消費能力不足的弱勢群體會被遺忘。手機媒體因其廣泛的受眾基礎和其賦予的參與和反饋功能為大眾開辟了一個嶄新的媒體通道，只有當弱勢群體的聲音在社會中能發表出來時，媒體才不會讓大多數人“失語”，中國的民主進程才會更進一步。從這個層面上說手機媒體的發展和壯大，將帶來弱勢群體話語權的嬗變，對我們的社會進程和民主建設都將有一定的積極意義。
　　同時要看到，手機媒體在政治、經濟、文化和社會生活中的重要性日益凸顯，使輿論實時交鋒主戰場被放大。手機作為無時不在、無處不在的互動平臺，用戶將可以通過手機論壇、博客、播客、社區等載體實時互動、實時播送，用戶既是受眾，又是內容信息的提供者。這種媒體業態將使意識形態、網上突發事件等管理難度進一步增大。敏感群體和階層參與度也隨之放大，將給手機媒體的管理提出新的挑戰。
　　手機的神奇還剛剛開始，毫無懸念的是，手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，這已經成為業界人士的共識，在電信網、計算機網、有線電視網三網融合的背景下，手機作為一種新興媒體發展前景將更加廣闊。
　　但不可否認的是，手機媒體化目前還只是初現端倪，從方法到細節，從理論到實踐都還在嘗試階段。成長的煩惱必然伴隨它很長時