寶潔:以數字奧運推動社會責任

2月28日，水立方。寶潔公司宣布成為\"中國奧運代表團榮譽合作伙伴\"，并正式啟動2012年倫敦奧運會\"為母親喝彩\"主題活動。

活動現場，羽毛球奧運冠軍林丹的媽媽高秀玉，講述了自己從林丹5歲開始每天早上5點騎自行車送兒子去練球，到他12歲送到福州當專業運動員的點點滴滴。而遠在德國的林丹也通過視頻感謝媽媽，\"正是因為有了她和所有人的幫助，我才有機會站在奧運會這樣世界級的競技舞臺上。\"奧運冠軍陳一冰、吳敏霞及何雯娜也在活動上將自己準備的禮物送給媽媽。

\"我們相信在每個運動員身后都有一個了不起的媽媽。寶潔公司一直致力于幫助這些母親。\"寶潔公司全球市場營銷及品牌建設執行官畢瑞哲在主題活動中說。

在英國，寶潔主打家庭\"溫情牌\"。寶潔奧運項目主任內森·霍默表示，在數字世界的推動下，消費者比以往更加關注企業治理或者企業社會責任(CSR)的價值。

數字時代塑造合力

據締元信的調查顯示，90.5%的網民會通過互聯網關注奧運，超過通過電視渠道的85.8%，微博互動、視頻互動等線上互動或將成為2012年奧運營銷新爆發點。數字化時代改變了對話的本質，帶來了社區的全新含義，使交流從單向來自制造商，變成了和消費者的實時對話。

寶潔大中華區總裁施文圣曾在一次演講中說，點子和內容是由用戶在網上創造的，在中國這種情況尤其突出。網絡社區把共同的興趣和需求整合到一起，創造出強有力的聲音，這對品牌建設有重大影響，或帶向輝煌或拉到低谷。寶潔\"為母親喝彩\"借中國奧運代表團的母親\"溫情牌\"，本土化、數字化的營銷理念，會使其更好地融入中國市場。

落地騰訊打造大影響

\"為母親喝彩\"這一主題也將貫穿2012寶潔奧運營銷項目始終。旗下的9大知名品牌，潘婷、飄柔、海飛絲、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、佳潔士、金霸王和吉列都將加入此次活動。這是寶潔公司史上規模最大的一次全球活動，也是寶潔與國際奧委會簽訂10年合作伙伴關系以來第一個里程碑式的主題活動。而如何最大化激發活動的社會效應，引發消費者的廣泛關注？寶潔選擇了騰訊作為互聯網戰略合作伙伴。

騰訊將在倫敦奧運會期間，派駐120位前方記者以及450位后方編輯總計近600名報道團隊進行全方面報道，也將借助視頻、微博、門戶、社區等優勢平臺，配合10檔奧運原創視頻欄目與視頻直播欄目，此外騰訊還獨家簽約181位運動員的微博和賽后訪談，不僅滿足了網民對奧運資訊的需求，更重視網民之間對于奧運的互動、交流。

據寶潔負責人介紹，\"為母親喝彩\"活動與騰訊的合作將落地騰訊網、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等多個業界優秀的媒體傳播平臺，將寶潔品牌感恩母親的溫情散播到倫敦奧運會的每個角落。