當(dāng)月快覽

舊Google靠廣告發(fā)財(cái)，因?yàn)樗泻芎玫膬?nèi)容。它如同電視，制造好的節(jié)目，獲得大多的廣告。新Google看起來(lái)更關(guān)注廣告本身。

Google前員工詹姆斯?惠特克（James Whittaker）現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)到微軟工作，他在微軟的博客上撰文，談及自己為何離開Google。他指出Google應(yīng)該是一家技術(shù)公司，它允許員工創(chuàng)新。而現(xiàn)在的Google成了一家廣告公司，只以企業(yè)強(qiáng)制執(zhí)行為焦點(diǎn)。

\"中國(guó)紅屏\"的開屏，是展示中國(guó)和大連城市形象的一個(gè)很好的平臺(tái)，同時(shí)也有助于推動(dòng)更多中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，打造屬于中國(guó)的世界品牌。

中國(guó)駐紐約總領(lǐng)事孫國(guó)祥如此評(píng)價(jià)大連國(guó)域無(wú)疆傳媒集團(tuán)承租紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告牌這一舉動(dòng)。這也是繼去年新華社在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)北端租下大型電子廣告牌之后，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在此承租。

現(xiàn)在惟一的疑問(wèn)是，這些電商的廣告費(fèi)將投給誰(shuí)？就凡客而言，它的5億元在線廣告將送給誰(shuí)？

中新網(wǎng)分析凡客5億元廣告怎么花。凡客誠(chéng)品近日拋出消息稱，預(yù)計(jì)2012年凡客線上廣告投放將保持5億元規(guī)模，或略有增長(zhǎng)。并且表示，這5億元不包括聯(lián)盟廣告。雖然一些圈內(nèi)人士對(duì)這一數(shù)字表示吃驚。一個(gè)肯定的事實(shí)是，處于IPO臨界點(diǎn)的凡客，今年在廣告投放上必將繼續(xù)堅(jiān)挺。凡客5億元線上廣告預(yù)算中，百度很有可能分得大頭。

相比價(jià)格和影響力，中國(guó)很多想要走出國(guó)門的大型企業(yè)是否會(huì)考慮將廣告投向奧斯卡呢？

網(wǎng)友建議中國(guó)企業(yè)應(yīng)該投資奧斯卡。早前柯達(dá)宣布放棄柯達(dá)劇院的冠名權(quán)時(shí)已經(jīng)令網(wǎng)友掀起了\"假想中國(guó)名牌冠名劇院\"的游戲，此次，隨著奧斯卡廣告價(jià)格與央視春晚以及《新聞聯(lián)播》等節(jié)目的對(duì)比曝光，網(wǎng)友再次將目光投向中國(guó)的大型知名企業(yè)。

今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮廣告單價(jià)創(chuàng)下了最高紀(jì)錄，每30秒175萬(wàn)美元（約1150萬(wàn)人民幣），僅相當(dāng)于\"春晚\"前后的廣告套裝價(jià)格，且遠(yuǎn)不如2010年\"春晚\"零點(diǎn)報(bào)時(shí)的5201萬(wàn)元。

亞馬遜在上周開出了條件，但到這周又覺(jué)得這些條件不夠好了。

獨(dú)立出版商集團(tuán)的總裁馬克·薩克邁爾指出，亞馬遜已經(jīng)開始停售相關(guān)的Kindle版電子圖書，但是還是會(huì)繼續(xù)銷售該集團(tuán)旗下出版的實(shí)體書。由于代表500家獨(dú)立出版商的獨(dú)立出版商集團(tuán)在與亞馬遜談判時(shí)對(duì)協(xié)議條款存在爭(zhēng)議，導(dǎo)致亞馬遜決定將Kindle電子書商店中該集團(tuán)旗下的近5000種圖書下架。

此舉也顯示了出版商與零售商之間斗爭(zhēng)的逐漸浮出水面，零售商開始結(jié)盟，寧可讓一些書下架，也要顯示自己的力量。

3·15看到麥當(dāng)勞我真樂(lè)了，估計(jì)麥當(dāng)勞花十個(gè)億沒(méi)這效果。

新浪認(rèn)證資料顯示為\"新地集團(tuán)董事長(zhǎng)\"的漆洪波如此表示。一年一度的CCTV\"3·15\"晚會(huì)爆出麥當(dāng)勞北京三里屯餐廳違規(guī)操作，售賣過(guò)期食品，網(wǎng)上輿論迅速分化為多級(jí)，更有網(wǎng)友力挺支持，調(diào)侃這是在給麥當(dāng)勞做廣告。

品牌動(dòng)態(tài)

路易威登名城講述

旅行一直是路易威登推崇的生活方式，在路易威登最新的廣告戰(zhàn)役中，將在各大城市拍攝自己的微電影，其中香港是全球名城電影系列的第一章。這部微電影邀請(qǐng)到了8位有代表性的中國(guó)女性，穿行在繁華的香港之城。下一部微電影的城市主角將是洛杉磯。

英特爾找王珞丹代言

英特爾近日宣布正式邀請(qǐng)王珞丹擔(dān)任英特爾超極本品牌形象代言人。

英特爾將于4月6日～16日在北京三里屯Village舉行為期10天的公眾體驗(yàn)活動(dòng)，屆時(shí)王珞丹也將出席。王珞丹還將在英特爾超極本首部微電影中化身為特工\"超極珞\"，完成開啟未來(lái)秘密的重要任務(wù)。

匯豐銀行的互動(dòng)電視墻

匯豐銀行日前在港鐵人流量最大的香港站推出15米長(zhǎng)的互動(dòng)電視墻，電視墻毗鄰高人流的移動(dòng)走道，由32臺(tái)平板電視組成，通過(guò)動(dòng)作感應(yīng)及活動(dòng)成像技術(shù)，將行人的面龐伴隨著動(dòng)畫風(fēng)格的思維氣泡搬上屏幕。氣泡中包含有關(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、退休生活、子女教育等主題的問(wèn)題和對(duì)策。

新iPad首支TVC出街

在新iPad正式上市之前，但蘋果已經(jīng)開始通過(guò)電視廣告來(lái)為其造勢(shì)。在3月7日的發(fā)布會(huì)后不久，新iPad的首支TVC便已出街。在廣告中，被首次使用的Retina高清屏幕成為了新iPad的主打特點(diǎn)，而在新iPad剛剛發(fā)布時(shí)，便已有觀點(diǎn)表示，全新的Retina屏幕或許將成為平板電腦顛覆傳統(tǒng)出版行業(yè)的最大利器。

圖表

數(shù)據(jù)營(yíng)銷可以如此鮮活

\"每分鐘賣2358件衣服，全年出售衣服連起來(lái)的長(zhǎng)度可以往返月球兩次。\"這是淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)盛典對(duì)2011年服裝類消費(fèi)數(shù)據(jù)的描述。

值得一提的是，這次數(shù)據(jù)發(fā)布超越了傳統(tǒng)專業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)布方式，將最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)，與最活潑的文案、圖片、信息圖示、視頻等形式組合在一起。以一張地圖為載體，打碎了權(quán)威數(shù)據(jù)的冰冷面孔，解讀方式從星座、男女、地域、年齡、職業(yè)等等角度出發(fā)，極具傳播的親和力，不僅具備專業(yè)性而且可供大眾化傳播。

比如\"深圳人最省電、東北人最愛嚼檳榔、白羊座原來(lái)比天蝎更悶騷......\"這樣一組組\"顛覆\"普通人常識(shí)的信息，借助各種媒體迅速傳播開來(lái)，僅微博上就引發(fā)了至少20萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)量。

閑話婦女節(jié)營(yíng)銷

那些以女性為話題的創(chuàng)意

3月8號(hào)來(lái)了，正統(tǒng)的叫\(zhòng)"婦女節(jié)\"，萌的叫\(zhòng)"女生節(jié)\"，性感的叫\(zhòng)"女人節(jié)\"。看看下面的創(chuàng)意，應(yīng)該怎么給它們歸類？

卡樂(lè)星（Carl's Jr）漢堡：性感直截了當(dāng)

大膽出位的性感是卡樂(lè)星的金牌營(yíng)銷手法，這次也不例外。即使是吃漢堡，也要用絕對(duì)與眾不同的方式和姿態(tài)吃。在最新的廣告中，卡樂(lè)星也找來(lái)一位性感超模，演繹汽車電影院旁，電影下的性感片段。有圖為證。

雷克薩斯：女人賽道

雷克薩斯近日與泳裝模特合作，為全新一代GS設(shè)計(jì)出一款3D游戲。游戲的賽道以模特的身體曲線輪廓為藍(lán)本，可以在游戲時(shí)體驗(yàn)這位性感女人帶來(lái)的小刺激。在游戲中，美女的輪廓會(huì)非常逼真地出現(xiàn)在賽道中間，給人不小的誘惑。

AKQA上海：You Are行動(dòng)

互動(dòng)創(chuàng)意公司AKQA上海為維護(hù)婦女權(quán)益特別推出\"You Are\"活動(dòng)。廣告以鮮艷的紅唇奪人眼球，下唇上的\"你\"字代表活動(dòng)主題中的\"You\"。活動(dòng)鼓勵(lì)女性在國(guó)際婦女節(jié)這天涂上紅色的口紅，彰顯女性的力量，借此激發(fā)都市職業(yè)女性所代表的強(qiáng)大力量，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大影響。

中英雙語(yǔ)版Flash網(wǎng)站及視頻也同步推出，旨在突出中國(guó)性別歧視的歷史和現(xiàn)狀。

Nike Women：給女生的話

婦女節(jié)之前，Nike Women推出一支新廣告，邀請(qǐng)SHE成員Ella訴說(shuō)內(nèi)心獨(dú)白，鼓勵(lì)所有女性積極地發(fā)掘自己的潛能。配合TVC的推出，從3月1日起至3月7日，Nike Women每天將圍繞不同的話題與女性展開討論，倡導(dǎo)大家用勇于改變的行動(dòng)去證明自己的決心，在3月8日那天，遇見更好的自己。

女性消費(fèi)數(shù)字

51.4%

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心官方微博的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)女性車主首超男性，成汽車消費(fèi)主力軍。目前我國(guó)已經(jīng)擁有家用轎車的消費(fèi)者中，女性占51.4%，男性占48.6%。2011年初這組數(shù)據(jù)是女性用戶占43.1%，男性占56.9%。

25%

易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，較之2010年，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶女性比例提升明顯，達(dá)到25%；女性由于網(wǎng)絡(luò)支付安全問(wèn)題導(dǎo)致的資金損失低于男性；使用手機(jī)安全軟件的用戶中，女性占比達(dá)19.1%。

85%

2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)游與出境游人數(shù)達(dá)到26.7億人次，其中國(guó)內(nèi)游同比增長(zhǎng)12%，出境游同比增長(zhǎng)22%，預(yù)計(jì)2012年這一數(shù)字將接近30億。去哪兒網(wǎng)近日發(fā)布的《2011女性旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性在旅行決策上所占的比例已經(jīng)從65%上升到85%，女性往往都是旅行目的地、旅行路線、酒店和交通工具等方面的決定者。

1517元

騰訊QQ商城的數(shù)據(jù)顯示，在婦女節(jié)前一周，25至35歲年齡段的女性用戶在化妝品、飾品、女裝、鞋包等類目中的消費(fèi)占比超過(guò)60%，帶動(dòng)相關(guān)的銷售額增長(zhǎng)了5成以上。而在婦女節(jié)的熱銷商品中，女裝依然最為熱賣。從2月29日至3月7日的一周時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)金額占比15.17%。相當(dāng)于1萬(wàn)元的網(wǎng)購(gòu)成交額中，有1517元都花在了女裝上。