首屆北京體育文化博覽會(huì):產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)體育文化發(fā)展

看老照片、玩“過橋”、“騎”自行車、打室內(nèi)高爾夫、觀看那達(dá)慕蒙古摔跤……這些項(xiàng)目是不是很有吸引力?首屆體育文化博覽會(huì)上都有。2011年12月15日，中國首屆體育文化博覽會(huì)在北京老國展舉行。

本屆博覽會(huì)除設(shè)有體育文化展示區(qū)、運(yùn)動(dòng)文化展示區(qū)、戶外文化體驗(yàn)區(qū)和極限文化互動(dòng)區(qū)外，還設(shè)立了體育歷史回顧、民族體育文化、中國現(xiàn)代體育風(fēng)采展示、體育老照片、校園體育文化等板塊。

青年畫家李芄帶來了她的體育明星巖彩畫。她創(chuàng)造的“奧運(yùn)中國風(fēng)”系列美術(shù)作品，是采用中國古老的巖彩藝術(shù)創(chuàng)作的。李芄利用古老的巖彩技術(shù)，為姚明、劉翔、許海峰、冼東妹等體育明星創(chuàng)作了肖像畫。“即使再過半個(gè)世紀(jì)，這些奧運(yùn)冠軍的畫像依舊鮮亮如新。”李芃對(duì)觀眾介紹說，“巖彩畫是我國最古老的美術(shù)創(chuàng)作手法，從仰韶原始彩陶，到秦兵馬俑彩繪、漢馬王堆帛畫、敦煌莫高窟壁畫，唐宋卷軸的工筆重彩，都是采用天然寶石級(jí)礦物。用這樣的創(chuàng)作形式創(chuàng)作的巖彩畫，不僅可以對(duì)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力，而且能夠像奧林匹克精神一般永遠(yuǎn)保持那份質(zhì)感和色彩。”她作畫的初衷是想用中國傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)奧運(yùn)精神。同時(shí)希望通過這種藝術(shù)形式將運(yùn)動(dòng)員永不言敗、頑強(qiáng)拼搏的精神傳承下去，也希望它能成為一種社會(huì)精神。

國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任孫大光表示：“體育不僅僅是賽場(chǎng)與爭(zhēng)斗，在國家重視文化大發(fā)展大繁榮的背景下，體育文化發(fā)展是一種必然，體育發(fā)展本身也需要發(fā)展文化。但是，體育文化是抽象的概念，不只是蹦蹦跳跳，它需要形式和載體表現(xiàn)出來，而博覽會(huì)就是一個(gè)很好的形式。”

承辦此次體育文化博覽會(huì)的德飛體育娛樂集團(tuán)有限公司CEO厲馥華表示：“中國已經(jīng)到了重要的轉(zhuǎn)型期，中國現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非常好，文化發(fā)展是不可或缺的元素，如今外國文化和體育結(jié)合的非常好，作為人不僅要吃飽肚子就可以，身心健康是更高程度的追求。

通過體育文化博覽會(huì)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，體育概念跟30年前相比已經(jīng)發(fā)生很大的變化。體育健身成為生活最重要的組成部分，成為一種精神滋養(yǎng)。

展會(huì)上可以看到多家健身會(huì)所、健身器材公司參展，但是也可以感覺出中國這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展有巨大的上升空間。

在體育文化產(chǎn)業(yè)化方面，展會(huì)也是通過水立方、鳥巢的一些衍生產(chǎn)品體現(xiàn)的。總體上還處于非常初步的階段。

記者意外地看到一些聯(lián)賽的展臺(tái)，但是展臺(tái)內(nèi)空空的，只有幾張照片。國際上，競(jìng)技體育的產(chǎn)業(yè)化是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。即使是曾堅(jiān)持“業(yè)余體育”的奧運(yùn)會(huì)，在向職業(yè)化打開大門后，也迅速走上了高度商業(yè)化和市場(chǎng)化的道路。以籃球NBA和足球五大聯(lián)賽、世界杯為代表的職業(yè)體育，在全世界擁有廣泛影響力。

在博覽會(huì)期間舉行的高端國際體育文化與經(jīng)濟(jì)論壇上，許多專家認(rèn)為，群眾體育是事業(yè)，是政府應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)；但競(jìng)技體育應(yīng)更多交給社會(huì)，走產(chǎn)業(yè)化道路，以賽事為核心的職業(yè)體育不僅是新的綠色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更有強(qiáng)大的社會(huì)和文化功能。

因此，職業(yè)體育的發(fā)展過程，也是體育文化的構(gòu)建過程。職業(yè)體育同現(xiàn)代傳播手段緊密結(jié)合，傳播廣，影響大；圍繞聯(lián)賽可以衍生出多種文化樣式，比如球迷文化、俱樂部文化，也包括廣告、影視、新聞等。

發(fā)展職業(yè)體育，要學(xué)習(xí)西方成熟模式的經(jīng)驗(yàn)。有專家認(rèn)為，應(yīng)以市場(chǎng)為主導(dǎo)進(jìn)行改革，比如中國足球就是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)，它既脫離舉國體制，又缺乏有效監(jiān)管。只有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)監(jiān)管和宏觀調(diào)控相結(jié)合，才能迎來我國體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的繁榮。