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摘 要：本文對武漢晚報現有的副刊進行分析，從中歸納出武漢晚報副刊的幾個特點。武漢晚報抓住副刊的變與不變，極大地豐富了副刊的內容，既有淺讀，又有深讀，使得報紙變得耐看。

關鍵詞：《武漢晚報》；副刊；特點

中圖分類號：G236 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）03-0121-02

《武漢晚報》是中國最早幾家晚報之一，始終堅持“為百姓謀利益”，致力于成為武漢“三鎮家庭第一報”?，F在《武漢晚報》每天出幾十版，內容涵蓋生活的方方面面，既有“要聞”、“深度報道”、“生活資訊”等固定版面，又有“情愛話廊”、“城市聲色”、“新七天”等專版，版面多容量大?！段錆h晚報》通過其實施的雙品牌戰略，堅持差異化競爭，現在武漢晚報已發展為全國有影響力的晚報。武漢晚報現有副刊接近一個“大副刊”的概念，主要分為幾個周刊。每期副刊在版面最上面以彩色圓形標出周刊標題，大量采用時尚圖片，標題活潑，文字簡潔，版面看起來生機勃勃。此外，武漢晚報副刊還策劃了眾多主題活動，如晚報姻緣、健康義診等，使副刊的功能從室內走向室外，拉近報紙與讀者的距離，引發社會強烈影響，形成武漢晚報的獨家特色。本文對武漢晚報現有的副刊進行分析，從中歸納出武漢晚報副刊的幾個特點。

一、情感性

愛情與婚姻是人類社會生活中一個重要的方面。在我們當前所處的社會中，多元文化相互碰撞，傳統的價值觀念遭遇挑戰，人們的精神生活日益受到經濟利益的介入，由情感引發的社會問題也日漸凸顯。如何宣泄心中的苦悶與困惑，報紙上刊登的情感內容是一個出口。在這種背景下，武漢報業市場上的五家都市類報紙都設有情感傾訴專欄，并各自擁有固定的讀者群。武漢晚報副刊的情感欄目分為日常版的“百姓講述”和周刊類的“情愛話廊”，這兩個欄目各有特點?！鞍傩罩v述”為普通人提供了一個情感傾訴的平臺，故事多以支離破碎的婚姻、滿目創傷的愛情來吸引人們的目光。情愛話廊周刊分為“情感診斷室”、“特別關注”、“真情碰撞”等幾個分欄目，固定在每周二出版。情愛話廊是武漢晚報最具影響力的副刊。情愛話廊主要選擇那些造成一定社會影響力的新聞人物、新聞事件、情感現象和情感話題，將情感世界中的酸甜苦辣一一呈現，并配以專家的指導意見，分析這些故事背后的因素，使之具有普遍的意義。 情愛話廊追求的不是故事的情節性和戲劇性，而是通過他們的故事，或闡明一個道理，或表達一個觀點，或讓人們發現世間的真善美，駐足停留思考現代社會的種種行為。針對武漢晚報成立五十周年，情愛話廊特別推出“金婚故事”欄目，分享老一輩的金婚風雨情，看他們如何困苦與共、攜手一生。一幅幅老舊的結婚照片，雖沒有現代結婚照片的華麗，卻是他們幸福的證明。“他是我的拐杖我是他的眼睛”、“一輩子的心愿就是把家護好”，樸實的話語，平凡的人生，他們的故事應是我們年輕一輩在婚姻中學習的。此外，還有一個情感欄目是“紅娘”周刊。它關注兩個方面的內容，一類刊登晚報舉辦的各種姻緣會信息，另一類是征婚信息。武漢晚報借副刊形成的影響，推出武漢晚報的公益相親活動，如有軍旅姻緣會、春季姻緣會、白領姻緣會、武漢青年端午姻緣會等，每年舉辦的幾場姻緣會都會受到讀者的廣泛關注，在武漢產生很大的影響。至今，武漢晚報的姻緣會已成為武漢晚報的品牌活動。

二、服務性

晚報是家庭報紙，以市民為讀者對象。市民最關心的是什么呢？是他們的生活以及與他們生活密切相關的事情?，F代人追求生活品質，不僅關注工作本身，而且注重享受生活。 因此，他們需要能填補生活閑暇時的服務性信息。武漢晚報副刊的服務性信息包羅萬象，每天出不一樣的內容。

周二旅游周刊，設有“出境潮”“新私路”“游資訊”等欄目，介紹一些旅游線路、旅行社的信息，并在不同季節推出不同的旅游套餐，在特殊的時機推出特別的旅游線路，如有“武漢晚報辛亥旅游首義號”首航團臺灣非凡之旅。周三關注大眾健康。健康周刊是武漢晚報的品牌欄目，設有“田巧萍導醫”、“名醫熱線”、“生命實錄”、“健康新知”等欄目，其內容主要包括這樣一些方面：介紹一些專家信息，邀請專家到報社值守熱線答疑解惑，組織大型講座或義診，普及醫療衛生知識及相關法規。2009年，在健康周刊創立十周年之際，武漢晚報策劃了一系列慶典活動，吸引了近十萬市民的參與。而心事周刊主要答疑都市人們心理出現的困惑，并予以解決，如介紹汶川地震三周年人們心理恢復過程。周四關注市民的居住和教育。廣廈周刊分為家居和房產企業兩類，這些欄目大都圍繞老百姓關心的房子做文章，哪里新出的樓盤、房產政策、看房買房時機、買房賣房手續問題等等成為討論的內容。法制周刊設有“情法萬象”、“刑檔內幕”等，以法制故事來吸引人們的注意力，引導人們關注法治問題，普及法律知識。教育周刊有“校園”“留學”欄目，內容多與培訓機構信息、考試、留學等有關。周五以時尚、美食、電子產品為主。新七天周刊有“霓裳”、“識貨”、“情報”等欄目，關注化妝品、衣服、珠寶等奢侈品牌的情報。美食欄目設有“品食匯”、“食尚坊”、“養生煲”等欄目，介紹適合當下的食譜、商家菜肴、健康飲食態度、時令蔬菜、美食達人。車潮周刊有“車市資訊”、“車迷沙龍”等欄目，關注人們的出行，體現武漢作為車都的特點。3C周刊設有“市場”、“行業”等，多與空調、冰箱、電視、取暖器、廚電、熱水器等家電產品有關，和一些商家的促銷信息。周六贏周刊設有“產經”、“當家”、“創業”等欄目，細說一些新鮮興起時尚，如“武漢部分婚宴故意不見‘葷’”；報道使用小成本如何創造大財富，一些另類的商機，如“試睡員萬元月薪拿得‘燙手’”；引導人們如何“細水長流”，用好每一分錢，如有教人們如何管理信用卡、專家教您養個“富寶寶”等。

三、文學性

在當下的社會中，人們的思想觀和價值觀受到太多物質利益的牽扯，生活各方面都可以看到物質侵入后造成的影響，屬于精神產品的報紙副刊也不可避免。曾經一度輝煌的文學性副刊被新聞和廣告大肆入侵，無可挽回的被邊緣化了，到如今只有幾家報紙副刊保留文學性的版面。武漢晚報的“美文”專欄是少有的具有文學性的?？?，是當前浮躁社會的一份社會良知。武漢晚報副刊幾經改版，美文專欄仍在改版潮中被保留下來，這說明我們這個時代還是有一些東西是永恒的，那就是人們的心靈感悟?！懊牢摹笨龅陌婷?、時間不固定，“美文”上的文章大都是千字以內的小品文。這種小品文沒有孤芳自賞，有的是一份真摯情感，它們從生活中的一件小事入手，引發生活的一點感悟，傳達給生活忙碌的讀者，以期待與讀者產生共鳴。另一個具有文學性特點的專欄是周三的悅讀周刊，該周刊設有“悅讀”、“往事”、“談資”等欄目，文章多摘自別的報刊?？龅膬热萃钩鲆粋€“悅”字，在趣味性、知識性上下功夫。“知趣”以人類對大自然的興趣為主題，登載一些世界各國發生的奇聞趣事，如“應對末日危機的月球方舟計劃”、“克洛瑪：最古老的猛犸嬰兒”；“往事”多道出六七十年代偉人之間的往事，諸如“1949年：毛人鳳密謀炸毀毛澤東專列”此類文章；“談資”“風情”重點關注人物，選擇的這些人大都具有傳奇的人生經歷；“悅讀”專版上的“閱#8226;月歷”書寫歷史上當天發生的事情，同時配合時事新聞出一些閱讀專題。

四、本土性

經濟高速發展，城市快速擴張給一個歷史城市帶來諸多問題。從文化上說，歷史悠久的老建筑在舊城改造的城市規劃中一步步被推倒，使得城市漸漸失去深度，人們對城市的文化傳統缺乏了解。沒有文化的凝聚力，人們很難形成一股向心力，進而對城市沒有認同。武漢是一個有著悠久歷史文化的城市，也是一個充滿現代氣息的城市，關于這個城市的地名典故、神話傳說、傳奇人物、歷史變遷、文化特色、地方戲曲、語言風俗、風味特產等等，都可以成為副刊的題材和內容。一直以來，武漢宣稱自己是有歷史故事的城市，但是人們感覺不到它的歷史厚重，總覺得它是一個充滿世俗氣息的“大縣城”。慶幸的是，武漢晚報副刊推出“城市聲色”周刊，“城市聲色”設有“城故事”“雙響炮”“圓桌會”“指南針”等欄目。“城故事”力求挖掘武漢本土的文化特色，構建城市新的文化特征，主要從物質和非物質兩方面來報道武漢的文化特色和人文色彩。在物質方面，在城市建筑上下功夫，如以“老街巷”為主題，回憶武漢老街巷的故事，一一細說漢口老街、武昌巷衢、漢陽堤街，或在博物館日，述說武漢各種博物館的歷史記憶；在非物質方面，報道諸如武漢話的歷史變遷、楚劇的興衰等此類的特色文化遺產?！半p響炮”分為“武漢城事串串燒”和“非武漢被排行”兩部分，“城事串串燒”主講發生在武漢的人和事，從小處著手，呈現武漢的點點滴滴，意在引人思考武漢的種種行為，而“非武漢被排行”以“最”字為標題，講述在武漢之外各城市發生的趣事，如有最大氣的酒廠、最恐怖的酒廠，從獵奇心理出發，以博一笑。

從總體上說，作為地方性報紙，武漢晚報副刊抓住了武漢城市的特點。武漢晚報副刊以其情感性、服務性、文學性和本土性為特點，抓住副刊的變與不變，極大地豐富了副刊的內容，既有淺讀，又有深讀，使得報紙變得耐看。但是面對既有成績，我們應頭腦清醒，理性看待，思考武漢晚報副刊的成功經驗和不足之處。第一，副刊信息面廣豐富。從旅游、法制、教育、時尚、休閑、美食到汽車、電器等等無所不包，整合了社會大量信息資源，突出其為市民服務的特點。對于有潛在購買能力的讀者來說，是很好的信息來源渠道。有很多欄目已成為武漢晚報的品牌欄目，如姻緣會、田巧萍導醫、黃峰淘房，既關注市民的生活細節，為市民的生活品質出謀劃策，又關注市民的精神家園，提供一份思想“凈土”。第二，副刊內容深度不足。從具體內容上來說，某些方面略顯微薄。如在時尚方面，一味追求奢侈品牌，這與武漢大多數的城市市民實際消費水平相去甚遠。在旅游方面，大部分版面屬于景點與旅行社的廣告，實際上引導人們怎樣規劃旅游行程、如何游玩等等具體的內容少之又少。在電子產品方面，焦點只集中于家電，夏天空調，冬天取暖，周而復始，廣而告之，食之無味，而關于數碼相機、攝像機、電腦、手機、MP4、電子書等電子產品涉及甚少。

誠然，刊登這些生活內容無可厚非，報紙處在市場競爭中，來自各方面的壓力使得報紙走平民化路線，但是報紙在尋找自身贏利渠道時，是不是也應承擔起一份應有的責任？出現在副刊上少量的讀書內容也僅是“悅”讀，而非彼“閱”讀。在新媒體時代，報紙副刊已難再現五四時期文學副刊的盛況，但是文學的消退不等于思想深度的消亡，等待報紙副刊的不應是它紛繁蕪雜的淺薄信息，而應是讀者心靈迷航后的那座燈塔。

參考文獻：

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