文化產品國際競爭力研究綜述

摘 要：文化產品的國際競爭力不僅對發展我國文化產業具有重要意義，而且對推動我國社會主義文化大發展大繁榮以及提升國家整體競爭力具有重要現實意義。本文主要綜述了文化產品的定義、分類、統計和特性的相關研究、文化產品國際競爭力影響因素的相關研究、我國文化產品國際競爭力發展現狀的相關研究，以及提升文化產品國際競爭力策略的相關研究。

關鍵詞：文化產品；國際競爭力；綜述

中圖分類號：G112 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）03-0009-04

2011年10月中共第十七屆中央委員會第六次全體會議提出了深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮的若干重大問題的決定。可以預料，十二五時期我國將從各方面出臺相關政策推動文化產業、文化產品的發展。在發展我國文化產業，推動社會主義文化大發展大繁榮的過程中，最重要的核心要素是文化產品。文化產品的競爭力不僅對發展我國文化產業具有重要意義，而且對提升國家整體競爭力具有現實意義[1]；文化產品走向世界也是“提高國家文化軟實力”的戰略要求[2]。因此，在全球化、信息化背景下，在我國大力推動文化大發展大繁榮背景下，研究我國文化產品的國際競爭力具有非常重要的現實意義。但國內外關于文化產品國際競爭力的相關研究很少，有鑒于此，需要對文化產品國際競爭力的相關研究進行梳理和評價。通過本綜述可以了解以往相關研究的現狀，更重要的是可以洞悉以往研究的不足，找出未來研究的方向，為政策研究者和理論研究者提供借鑒。

一、文化產品定義、分類和統計

（一）關于文化產品定義的相關研究

關于文化產品的定義有很多。如Cano del Corral Poussin認為文化產品是表達思想、符號和生活方式的商品和服務，例如書、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、電影、電視、視聽程序、工藝、和時尚設計等[3]。聯合國教科文組織（簡稱UNESCO）定義的文化產品是個人或集體創造性的結果，包括印刷品和文學著作、音樂、視覺藝術、電影和攝影、廣播和電視、競技和運動產品等。可具體分為有形文化產品、無形文化產品和文化服務[4]。其中，有形文化產品是實物形態的文化產品，可以是過去文化產品的積累，也可以是現在新創造的文化產品。無形文化產品往往是一種意識形態的精神文化價值，主要是信仰、文化傳統、經驗等的集合。而文化服務則主要是指由文化機構所提供的滿足人們文化需求的行為，一般要有實物或意識形態的文化產品作為依托[5]。

文化產品與文化產業、文化商品、文化服務有很大關聯，但也有很大區別。聯合國教科文組織在公布的《1994—2003年文化商品和文化服務的國際流動》對這些概念進行了區分。文化產業，對本質上無形并具有文化含量的創意內容進行創作、生產，并使之商業化的產業稱為文化產業。文化產品，文化產業活動所提供的產品稱為文化產品， 文化產品分為文化商品和文化服務兩大類。文化商品，文化商品指的是那些能夠傳達生活理念、表現生活方式的消費品，它具有傳遞信息或娛樂的作用，有助于建立集體認同感，并能影響文化實踐活動。文化服務，文化服務指的是政府、私人、半公立機構或公司取得文化利益或滿足文化需求的活動。

國內很多學者也對文化產品進行了界定。把文化產品定義為：文化產品就是文化產業活動所提供的產品，可分為文化商品和文化服務兩大類[1]。文化商品指那些能夠傳達生活理念、表現生活方式的消費品，它具有傳遞信息或娛樂的作用，有助于建立集體認同感，并能影響文化實踐活動。在取得版權后，文化商品能夠通過工業過程大量生產并在全球廣泛傳播。它包括圖書、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、電影、錄像、視聽節目、工藝品和設計。文化服務不包括其服務所提供的物質形態，只包括藝術表演或其他文化活動，以及為提供和保存文化信息而進行的活動（包括圖書館、檔案館和博物館等機構的活動）。李東華關于文化產品的觀點是，文化產品是指由文化人和文化行業生產出來的含有文化性、藝術性或文化含量高的文化載體和服務[6]。認為文化產品是由文化產業相關人士或者部門創作的，以文化或藝術為主要內容，能夠滿足人類精神需求，反映社會意識形態，滿足大眾娛樂的文化載體[7]。雖然國內外關于文化產品的定義有很多，但大部分差異不是很大，其中聯合國教科文組織關于文化產品的定義得到了很多專家學者的認同。

（二）關于文化產品分類的相關研究

對文化產品定義不同，其分類就不相同；而且所站的視角不同，分類也就不同。因此，關于文化產品分類的研究更多。文化產品分類的主要目的，是要依據分析的要求，使我們能夠理解文化產品構成要素的關系，進而推導出這一對象集合體本身的關系。文化產品的分類，劃定了分析理論的框架、范圍和限度，同時也彰顯了其所隱含的理論目的[8]。關于文化產品的分類主要有如下幾個視角：1.從相關程度進行劃分。UNESCO（2005）對文化產品的種類進行了劃分，并將核心文化產品和相關文化產品用文化內容的概念區分開來[4]。其中，核心文化產品主要包括文化遺產、書籍、記錄媒體、視聽媒介等，相關文化產品包括設備、建筑圖紙貿易和貿易廣告材料等。二者的區別在于，“核心文化產品”更多地產生自一些傳統文化產業，具有有形的組成部分，并且具有文化的內容；而“相關文化產品”更多地與創意產業相關，往往指服務，以及支撐創意、生產、配送“核心文化產品”的活動、設備和支持要素。諸如軟件、廣告、建筑和企業智力服務等，都屬此類。2.從產權關系進行劃分。在產權關系的層面上，不同的文化產品可以歸屬為個體（私人）產品、共有產品與公共產品三種主要類型。3.從是否具有排他性角度進行劃分。從是否具有排他性角度，可以將文化產品分為私人性文化產品、純公共性文化產品和準公共性文化產品[9]。私人性文化產品是指消費上具有強排他性和強競爭性，即具有弱的非排他性和弱的非競爭性的文化產品。純公共性文化產品是指在消費上具有很強的非排他性和非競爭性的文化產品，比較典型的如公共廣播、公共電視。準公共性文化產品是指在消費上不完全具有非排他性和非競爭性的文化產品，大多數文化產品屬于該類[9]。4.從產業角度進行分類。在文化產業領域內，文化產品可以分為生產性文化產品和服務性文化產品。也可以分為文化商品和文化服務兩大類[10]。5.從法律角度進行分類。從文化產品的法律角度劃分，文化產品可以分為作品與產品兩類。而產品又可再分為有物質載體的文化產品和無物質載體的文化產品。也有將文化與服務總分為四大類，即新聞出版類、廣播影視類、文化藝術類、綜合類[11]。6.從物理角度進行分類。從物理角度可以把文化產品分為有形產品與無形產品[8]，也可以分為文化硬件和文化軟件等[10]。關于文化產品的分類中，很多學者比較傾向于文化商品和文化服務的劃分方法。

（三）關于文化產品統計的相關研究

文化產品的定義和分類直接影響文化產品的統計，由于關于文化產品的定義和分類很多，所以，統計指標也有很多差異。楊京英和王金萍對文化產品統計問題進行相關研究[12]，具體有如下：1.國際組織文化產品統計指標體系。聯合國教科文組織在最近公布的《1994—2003年文化商品和文化服務的國際流動》中將文化產品分為文化商品和文化服務兩大類進行了統計，并且每一大類又都分為核心層和相關層。2.英國文化產品統計指標體系。英國政府對文化產業的界定比較寬泛，“那些出自個人的創造性、技能及智慧和通過對知識產權的開發生產可創造潛在財富和就業機會的活動”均屬于文化產業。因此他們的統計指標體系中共有11 類產品在此列。3.加拿大文化產品統計指標體系。加拿大將文化產品劃分為兩大類：文化商品統計和文化服務統計。加拿大文化產品統計包括以國家社會、經濟及文化為主題的出版、廣播、電影、電視、圖書、雜志、音像等在內的印刷、生產、制作、廣告及發行；包括表演藝術、可視藝術、博物館、圖書館、檔案館、書店、文具用品商店等在內的服務。近年來，加拿大遺產部又在其中增加了信息網絡、多媒體等內容。4.澳大利亞文化產品統計指標體系。澳大利亞國家統計局也是將文化產品統計分為文化商品和文化服務兩大類進行統計，文化商品共有6類，文化服務共有13類。

從以上國際關于文化產品統計的指標體系中可以總結出以下主要特點：第一，文化產品指標體系是各國根據本國國情從第二產業和第三產業眾多的指標中選擇出來并按照一定的原則建立起有機組合的指標群。第二，文化產品統計涵蓋面廣。第三，文化產品統計需要一個部門牽頭，多部門協作完成[12]。

二、文化產品屬性和特征

研究文化產品比研究其它一般產品更有一些挑戰，因為分析者和研究者會糾結于鑒別為什么一個文化產品成功而在市場中相似的文化產品卻失敗了。原因是文化產品的體驗來源于消費者的主觀經驗、感知和情緒，所有這些是異質的，就像效用曲線一樣沒有可以預測的模式[13]。在這方面，基準和標準來源于抽象的觀念而不是產品屬性。消費者不僅從他們自己的經驗判斷文化產品，而且也被消費這些文化產品的其它人所影響。文化產品的基本特征有：文化產品的象征性、文化產品的創新性、文化產品的意識形態性、文化產品價值的永恒性[7]。文化產品的特殊屬性：文化產品的無形、文化產品的公共屬性、文化產品的娛樂屬性、文化產品具有超前性、文化產品的壟斷[7]。另外，文化產品還有一種特殊屬性就是外部性。關于文化產品外部性特征的研究國內有很多。左惠指出文化產品外部性特征表現為正外部性與負外部性、時空性和交互性[14]。對文化產品類型之一的文化遺產的外部性進行了分析，他指出，外部性關注這樣一個事實：文化遺產或遺跡具有向下一代傳承的價值，并且對沒有生產或保護它們的那些個人同樣會帶來利益[15]。Baumol認為，文化產品具有正的外部性，有些文化產品是具有很大價值的產品，即優效品[16]。Payne探討了四種最主要的外部性類型。一是同群效應[17]。二是社會利益。三是經濟發展。四是明天的文化。這種外部性關注諸如文化創新或文化保護及其對后代的影響。國內學者廖建軍、茍世祥、海江、譚翔潯等指出文化產品的正外部性對傳播先進思想文化、提高國民素質有重要的作用[18-20]。文化產品同其它消費品相比有其自身的特性，這些特性表現為：創意性性；衍生性；價值的非消耗性；可復制性；傳播快速性[21]。

三、文化產品國際競爭力影響因素

一些因素影響了文化產品的國際競爭力，這方面國內外也有一些研究。以往關于文化產品國際競爭力的影響因素可以總結為有以下幾個方面：1.文化距離。文化距離影響文化產品生產者和消費者之間的信息，而不同國家的文化距離一般都比本國內的文化距離要大，所以，文化距離是影響文化產品國際競爭力的重要因素。Roger White和Bedassa Tadesse利用移民作為代理變量檢驗了文化距離和美國文化產品出口之間的關系，指出文化距離越小，對文化產品的出口越有利[22]。曲如曉和韓麗麗通過研究得出文化距離對文化產品的貿易流量具有顯著的負面影響，貿易對象國之間較大的文化距離會阻礙中國文化產品的出口[23]。2.文化折扣。文化折扣理論在跨文化研究應用很多，在文化產品的國際貿易過程中也會形成“文化折扣”。因此，文化折扣是影響文化產品國際競爭力的一個重要因素。3.技術。文化產品的發展史即是人類科技的演進史。技術對文化產品的形態起著決定性的作用， 是文化產品形質發展的決定性因素[24]，因此，同其他行業和產品一樣，技術同樣對文化產品的國際競爭力產生重要影響，如3D技術的電影《阿凡達》、《變形金剛I、II》等比一般2D電影更受觀眾青睞。該觀點在實證研究中也得到證實，如Verboord檢驗了在線（網絡）文化產品比傳統文化產品更容易受到重視，而且會影響商業成功[25]。4.傳播。文化產品的傳播歸根結底是一種文化符號的傳播，在不同的時間和空間下，不同的個人對同一符號的解碼方式也是不同的，世界的無限性和符號的有限性決定了傳播出現意義偏差的必然性[26]。我國文化產品出口中缺乏國際競爭力的一個重要原因就是出在傳播內容與受眾知識、經驗的重合度上 [27]。

四、我國文化產品國際競爭力發展現狀

1.文化產品國際競爭力。關于國際競爭力的概念問題，有很多的看法。比較有代表性的觀點主要有如下幾個。WEF（世界經濟論壇）和IMD（瑞士洛桑國際管理發展學院）認為國際競爭力是一國或一公司在國際市場上均衡地生產出比其他競爭對手更多財富的能力。OECD定義為生產要素取得持續的高收益和高使用率的能力。中國人民大學競爭力與評價研究中心認為，國際競爭力是一個國家在世界經濟的大環境下，與各國的競爭力相比較，其創造增加值和國民財富持續增長的能力。《中國國際競爭力發展報告》認為國際競爭力實際上是企業或企業家們在各種環境中成功地從事經營活動的能力。芮明杰等認為國際競爭力是指一國在國際市場上生產和銷售產品的整體能力。這個概念有層次性，包括產品國際競爭力、企業國際競爭力、產業國際競爭力以及和國家國際競爭力等[28]。在不同層次的國際競爭力研究中，對國家國際競爭力和產業國際競爭力的研究最多，關于產品國際競爭力的研究較少，但也有一些研究，如閆逢柱等對1999～2008年中國高新技術產品的國際競爭力進行了比較分析[29]；曹旭平對我國主要林化產品國際競爭力進行了研究[30]。以往相關研究鮮有對文化產品的國際競爭力進行具體界定。筆者認為文化產品國際競爭力是一個國家或地區的文化產品在國際上獲得競爭優勢的能力。從筆者對國內外主要電子數據庫的檢索可知，以往沒有專門對文化產品國際競爭力進行系統研究的文獻。與文化產品國際競爭力比較相關研究是文化貿易國際競爭力。王自娜研究了文化貿易國際競爭力的指標體系，文化貿易國際競爭力指數是分析性指標和顯示性指標計算結果的綜合，是從整體上綜合反映一國文化貿易國際競爭力強弱的[31]。其中，分析性指標是競爭力強弱的原因，而顯示性指標反映的則是競爭力強弱的結果。通過研究她得出我國的指標值均遠遠低于平均值，充分說明我國文化貿易處在競爭劣勢的地位。雖然以往很少對文化產品的國際競爭力進行直接研究，但從以往分析可知產品的進出口貿易是衡量一個國家的產品是否國際競爭力的重要標準，如對產品國際競爭力進行評價的指標常用的有貿易專業化指數（TSI）、顯示性比較優勢（RCA）等，這些指標與進出口貿易有密切關系。因此，通過研究一國文化產品的進出口情況可以基本了解一國文化產品的國際競爭力狀況。下面筆者將從我國文化產品的進出口現狀綜述我國文化產品的國際競爭力。

2.我國文化產品國際競爭力發展取得的成績。從總體上看，2008年中國核心文化產品進出口總額158.4億美元，比上年同期增長22.6%；文化服務進出口48.16億美元，同比增長29.5%。據聯合國貿發會《2008創意經濟報告》披露，在全球文化市場、文化產品貿易市場上，中國總量占到了19%，中國現在是全球最大的文化產品生產國。目前我國出口的文化產品和服務中60%以上是文化娛樂設備、文化藝術用品和設施、體育健身器材、印刷包裝產品、會議展覽以及服務等，我國已經是世界前三強文化產品出口國家[32]。從具體方面看，我國文化產品的國際競爭力在以下幾個方面取得了發展。第一，文化產品出口逆差逐步縮小。2008 年我國文化產品出口與進口的比例為1︰7；2009年基本達到1︰2。第二，自主研發和制造的文化產品出口比重不斷上升。2010年，我國自主研發和制造出口的文化產品為43.9億美元，占出口總額的57.1%。第三，經營文化產品出口的民營企業發展迅速。2010年，出口32.2億美元，比上年增長53.4%，而國有企業出口9億美元，比上年增長1.1%。第四，電影和電視劇的出口逐年增多。我國電影產量已由2003 年的100部以下上升到2010年的526部，成為世界第三大電影生產國和第一大電視劇生產國，電影票房增速連續6年保持在30%以上，去年突破百億大關，票房過億的國產電影達43部[33]。

3.我國文化產品國際競爭力發展存在的問題。雖然我國文化產品國際競爭力得到很大提升，但仍存在很多問題，具體可以總結為以下幾個方面：第一，在出口方面，據商務部服務貿易司發布數據顯示，美國文化產品出口在國際市場上的份額高達42.6％，我國只占1.5％。《財富》雜志發布的2009 年世界500 強企業名單顯示，上榜文化企業全部來自國外，僅迪斯尼、時代華納和新聞集團的總營業收入就達1178.23億美元，超過我國所有文化企業的同期收入水平[33]。第二，相對于我國國際貿易的發展，文化貿易發展明顯處于劣勢地位，不僅增幅遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅，而且還存在著巨大的貿易逆差。我國文化產品占世界文化市場比重不足4%，這一水平大大低于發達國家已經達到的10%以上的水平。第三，我國文化產品出口主要集中在美國、日本及東盟，出口市場較為單一，制約了我國文化產品出口的發展空間[34]。第四，我國文化產品出口類型主要是動作類、雜家類的文化產品。在世界主流文化市場上，中國強勢文化產品顯得格外稀少[34]。第五，我國文化產品出口企業整體實力不強，致使文化產品出口常常處于“被動”狀態。第六，我國文化產業處于全球文化產業鏈條的下游，文化產品出口缺乏高端品牌[35]。第七，文化產品創新能力欠缺，現代科技與文化創意的結合不夠[33]。第八，產品模式重復，缺乏比較優勢[36]。

五、文化產品國際競爭力提升策略研究

文化產品國際競爭力的相關研究最終需要體現在提升它的策略上，關于這方面，很多學者進行了研究，具體可以綜述為以下一些策略：第一，我國文化產品必須首先要立足國內，確立知名度，才有可能經得起國際受眾的檢驗[32]。第二，文化產品的競爭力都來自兩大因素： 一是能夠生產出不斷滿足各國人民文化生活需求的文化產品；二是能夠創造出滿足各國人民文化生活水平不斷提高的新的文化需求市場[37]。第三，積極培育出口品牌， 努力生產和提供更多文化產品和服務[1]。第四，堅定不移的實施文化產品“走出去戰略”[2]。第五，深化文化體制改革，轉變政府職能。第六，完善法律法規，制定詳盡的文化產業發展和鼓勵文化產品出口的政策[35]。第七，在文化產品開發中要注重提高科技水平和產品運作的整體水平[33]。第八，加大培養我國文化貿易方面人才的力度[12]。第九，堅持以我為主，努力提高我國文化產業國際競爭力[36]。

六、述 評

通過以上文獻綜述可知，以往關于文化產品國際競爭力的相關研究主要集中于關于文化產品的定義、內涵和統計，關于文化產品的特征和屬性、關于文化產品國際競爭力的影響因素，關于我國文化產品國際競爭力發展的現狀，以及關于提升文化產品國際競爭力的策略等方面。這些研究為以后的研究奠定了堅實的理論基礎。但以往研究仍存在一些不足，主要表現為：第一，我國缺少關于文化產品的具體統計指標。文化產品具體統計指標的缺乏將不僅影響政府部門制定更為科學的政策，還影響學術研究者對我國文化產品進行更為具體的定量研究。第二，以往研究中文化產品國際競爭力只是作為一個名詞出現于一些定性分析的文章中，鮮有對其進行準確界定，更缺乏對文化產品的國際競爭力進行系統研究。以往研究最多的是關于文化產品的對外貿易，雖然文化產品的對外貿易與文化產品的國際競爭力有很大關系，二者還有很多差異。第三，影響文化產品國際競爭力的相關研究也多是基于個體視角，沒有站在系統整體的角度上審視影響文化產品國際競爭力的主要因素。第四，缺乏一個具體的理論為文化產品國際競爭力研究提供基礎。總之，目前關于文化產品國際競爭力的研究基本上還處于初期的探索階段，還需要更具創新性的研究和大量細致的完善工作。

未來對文化產品國際競爭力的研究可以從以下幾個方面入手：第一，界定文化產品的具體范疇，并解決文化產品的統計問題。第二，結合傳播學、經濟學、管理學或者社會學理論，提出文化產品國際競爭力評價的模型和理論。第三，提出一套系統的文化產品國際競爭力指標體系與評價模型。第四，從整體視角研究影響文化產品國際競爭力的主要因素。第五，對我國文化產品的國際競爭力進行實證研究，科學提出優化我國文化產品國際競爭力的對策建議。

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