網(wǎng)絡(luò)媒體與體育賽事

摘 要：網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的特質(zhì)屬性和傳播方式開拓著傳媒市場的疆域，為傳媒全方位報道大型活動提供了可能。網(wǎng)絡(luò)媒體在體育賽事的前期準備、賽期報道方面較傳統(tǒng)媒體有著不可替代的作用，網(wǎng)絡(luò)媒體與體育賽事的關(guān)系因而日趨緊密。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在體育賽事報道中，還應(yīng)尊重視頻作品的版權(quán)問題，避免因不當傳播而觸犯法律。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；體育賽事資訊服務(wù)；版權(quán)問題

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）03-0093-02

個人享有的閑暇時間的多與少，是衡量當代人幸福與否的重要要素。閑暇時間和休息不是一個概念，也不是無所事事。閑暇時間的內(nèi)涵是自主支配的時間。在這個時間里，既可以用來干自己所喜歡的事情，也可以是純粹的消遣。當代社會，體育事業(yè)成為新型消費模式的奧妙在于媒體傳播將體育賽事帶入尋常百姓家，人們可以花很少的費用即可足不出戶盡覽各種大型體育賽事。廣播電視占據(jù)統(tǒng)治地位的時代，受欄目時間、頻道資源、轉(zhuǎn)播成本等局限，體育賽事雖然登上了歷史舞臺，并培育出公眾欣賞體育競技的興趣和習(xí)慣，卻無法解決體育報道能力的有限和公眾對體育賽事關(guān)注的多樣性這個基本矛盾。

網(wǎng)絡(luò)媒體在當代社會的地位已經(jīng)確立。經(jīng)過十年左右的時間，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的潛在競爭對手變成了現(xiàn)實的競爭對手。在2008年8月份的北京奧運會的報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體的參與重大體育賽事報道的成績贏得了世人的肯定。2009年10月的第十一屆全國運動會中，網(wǎng)絡(luò)媒體自始自終服務(wù)著這一體育盛事，將網(wǎng)絡(luò)媒體與體育賽事的關(guān)系向前推進了一步。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與賽前服務(wù)

2008年是網(wǎng)絡(luò)媒體參與重大事件報道的一個分界嶺。在此之前，網(wǎng)絡(luò)媒體的報道居于配角地位，其影響力和參與的廣泛度無法與傳統(tǒng)媒體相提并論。然而，2008年3月的拉薩暴力事件、5月的汶川大地震和8月的北京奧運會，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國傳媒市場中立穩(wěn)了腳跟。值得注意的是，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體首次作為奧運會獨立傳播機構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被納入到奧運會的傳播體系，在體育賽事轉(zhuǎn)播中扮演了非常重要的角色，這充分表明網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業(yè)價值。

網(wǎng)絡(luò)媒體在大型體育比賽的賽前服務(wù)中，具有得天獨厚的條件。大型體育賽事都有籌委會，籌委會臨時辦一份報紙的難度較大，籌建一個專業(yè)網(wǎng)站相對比較容易。無論是北京奧運會還是第十一屆全國運動會，事前都建立了自己的網(wǎng)站。以后者為例，早在2007年10月l0日，第十一屆全國運動會官方網(wǎng)站已經(jīng)在濟南開通。由大眾網(wǎng)承辦的十一運會官方網(wǎng)站主要發(fā)布十一運會官方信息，其性質(zhì)是一個為社會公眾服務(wù)性質(zhì)的網(wǎng)站。除了提供十一全運會的最新最快的籌備情況外，第十一屆全國運動會官方網(wǎng)站還整合信息資源，建立強大的數(shù)據(jù)庫，既突出宣傳全運會，又全方位反映山東的歷史、現(xiàn)狀，同時提供翔實的體育背景資料，便于記者在報道時查閱歷屆全運會的相關(guān)資料，便于讀者了解相關(guān)的歷史信息和體育運動背景資料[1]。于此同時，央視網(wǎng)在其體育頻道中也第十一屆全國運動會的子網(wǎng)站，開展賽前服務(wù)。[2]大型體育賽事具有歷史的延續(xù)性，越是古老的體育活動，其歷史資料便越是豐富。網(wǎng)絡(luò)媒體的賽前服務(wù)具有日報的性質(zhì)，并且是滾動報道。其海量信息的承載能力，可以將和賽事有關(guān)的各類信息集納在一個網(wǎng)絡(luò)空間之內(nèi)，這是任何傳統(tǒng)媒體所無法具備的優(yōu)勢。大眾網(wǎng)承辦的十一運網(wǎng)站，從比賽場館的介紹，到社會服務(wù)（如“媒體服務(wù)”、“全運票務(wù)”和“氣象服務(wù)”）以及山東省情的宣傳（如“魅力山東”欄目），都是其顯著的特色。更為重要的是，該媒體負責(zé)第一時間發(fā)布組委會的官方新聞，這種優(yōu)勢是其成為傳統(tǒng)媒體相關(guān)報道最權(quán)威的新聞源。不管是知道還是不知道這家網(wǎng)絡(luò)媒體的人，只要想了解第十一屆全運會，只要在百度、谷歌等搜索引擎上輸入“十一運”這個關(guān)鍵詞，即可找N-t—十一全運會的官方網(wǎng)站地址。央視體育頻道開辟的十一運子網(wǎng)站，在賽前服務(wù)方面更具專業(yè)特色，突出的是“體育”二次比賽項目的分類比較詳細；其滾動更新的“全運快訊”，在內(nèi)容的豐富方面并不遜色于官方網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)媒體的賽前服務(wù)，為即將來臨的大型賽事進行了較好的鋪墊，對擴大大型體育賽事的社會影響奠定了基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與賽期報道

大型體育比賽期間是體育新聞最為集中的時期，這期間，各路媒體最為繁忙。

網(wǎng)絡(luò)媒體特質(zhì)讓它成為與民眾最貼近的媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體的這個特性是通過它與其它類型的新媒體的互聯(lián)互通顯示出來的。網(wǎng)路媒體這個平臺具有較強的擴展性，可以將報紙、廣播、電視和手機媒體和播客等媒體整合起來。網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)點在于可以將一次大型運動會的所有比賽項目一網(wǎng)打盡，為每場比賽設(shè)置音視頻播出欄目，觀眾可以依照自己的興趣，可以根據(jù)自己的時間，選擇現(xiàn)場直播。

還是事后點播。這是網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)賽事的最大優(yōu)勢所在。就我國的網(wǎng)絡(luò)媒體與大型體育賽事而言，首開百年奧運歷史上網(wǎng)絡(luò)同步轉(zhuǎn)播的先河，通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等網(wǎng)絡(luò)媒體的無界傳播，讓全世界200多個國家和地區(qū)的觀眾同步欣賞、共同分享這一盛況。同時在奧運會賽事的報道中，為網(wǎng)絡(luò)媒體的成長來說是個難得的契機，為網(wǎng)絡(luò)媒體體育賽事的報道提供了大練臺，文字、音頻和視頻新聞信息，最大限度地滿足了體育受眾對大型運動會的收閱需求。對于即將到來的十一運會，網(wǎng)絡(luò)媒體更是要把握好報道的“量”和“度”的問題。十一運會的官方網(wǎng)站開通后，可以利用傳統(tǒng)媒體、齊魯手機報等媒體展開與讀者在線互動活動。網(wǎng)站和報紙優(yōu)勢互補，攜手報道，大大增強十一運會的影響力。同時，網(wǎng)站還提供十一運會的視頻和音頻新聞信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體的強強聯(lián)合，是其做好賽期報道的出路所在。2009年8月21目，包括中央重點新聞網(wǎng)站、知名商業(yè)網(wǎng)站和各省地方重點新聞網(wǎng)站的65家網(wǎng)絡(luò)媒體在濟南成立全運會歷史上第一個網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟。在第十一屆全國運動會的采訪報道中，“十一運會全國網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟”成員單位可以共享各自新聞資源，協(xié)同調(diào)配采編力量，共同參與全運盛會策劃報道，匯集不同特色、不同地域網(wǎng)絡(luò)媒體的智慧，多角度、全方位地報道全運會，打造最權(quán)威、最快速、最深入的全運報道，提高各自網(wǎng)站的影響力[3]。

目前，我國網(wǎng)民的數(shù)量超過3億之眾，但網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋面尚有較大的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)媒體只是新媒體家族中的一員，網(wǎng)絡(luò)媒體要做好大型運動會的賽事報道，還需要聯(lián)合其它新媒體，取長補短，擴大體育賽事的社會影響。在這方面，

十一運組委會早已有所考慮。2009年4月11日，第十一屆全國運動會組委會與央視網(wǎng)在山東濟南簽署協(xié)議，授權(quán)央視網(wǎng)擁有第十一屆全國運動會獨家網(wǎng)絡(luò)媒體。

轉(zhuǎn)播權(quán)及分許可權(quán)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺（手機）、公交移動、IPTV和所有其它網(wǎng)絡(luò)媒體形式的獨家視頻直播、重播和點播權(quán)。為強化移動電視轉(zhuǎn)播體育賽事的力度，2009年9月26日，國家廣電總局在濟南向十一運會贈送1000臺手持電視（CMMB），為十一運提供新媒體服務(wù)。手持電視可以為受眾提供各個場館比賽賽程、金牌榜、天氣預(yù)報、旅游景點等多種服務(wù)信息[4]。手持電視（CMMB）可以讓過去帶有電子顯示屏的各種便攜數(shù)碼產(chǎn)品，如手機、GPS、MP4、PDA等變成一部多媒體電視終端[5]。

十一運全運會期間，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在一個雙規(guī)道上進行賽跑，在這樣對于確保傳播市場有競爭力、有活力、有效率，加強傳播的平穩(wěn)運作，提供了捷徑。從某種程度來講，建立一個更有競爭力的節(jié)目內(nèi)容市場就意味著有更多不同類容的節(jié)目，由此提供多種多樣的意見和觀點。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體體育報道的版權(quán)問題

奧運的巨大商機推動網(wǎng)絡(luò)媒體布局和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體版權(quán)保護受到重視。第十一屆全國運動會期間，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體采制的文字和音頻和視頻節(jié)目如何維護自身的版權(quán)，也是值得關(guān)注的一個問題。十一運新媒體的版權(quán)保護工作同樣受到重視。2009年l月10日，央視網(wǎng)經(jīng)中華人民共和國第十一溜運動會組織委員會授權(quán)，成為第十一屆全運會官方互聯(lián)網(wǎng)／移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)，獨家享有對十一運會賽事(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動)進行傳播的新媒體業(yè)務(wù)權(quán)利。新媒體業(yè)務(wù)權(quán)利包括：1.網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)權(quán)利，即通過互聯(lián)網(wǎng)輸送十一運會賽事的權(quán)利；2.移動業(yè)務(wù)權(quán)利，即使用任何無線通訊技術(shù)、通過移動設(shè)備傳送十一運會賽事的權(quán)利。除央視網(wǎng)以外，任何人（包括但不限于媒體、網(wǎng)站、公司、其他組織、個人）不得利用新媒體業(yè)務(wù)或類似方式對十一運會賽事進行傳播。否則，央視網(wǎng)將依法追究其法律責(zé)任。

在這一方面，央視網(wǎng)在奧運會報道方面早已開了版權(quán)保護的先河，2009年舉辦的十一運上只能加大賽事視頻報道的版權(quán)保護力度而不是相反。除了技術(shù)的加密，運動會期間網(wǎng)站還應(yīng)抽調(diào)專人加大對同行盜播行為的監(jiān)控并搜集證據(jù)，為可能上演的版權(quán)訴訟做好前提準備，也維護網(wǎng)絡(luò)媒體的自身利益。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體報道正在覆蓋社會生活的方方面面，對體育賽事的關(guān)注和報道，是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體的新媒體茁壯成長的新契機。大型體育運動會，恰恰為新媒體的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機會。

參考文獻：

[1]大眾網(wǎng)，本網(wǎng)承辦十一運會官方網(wǎng)站[OL].http://.dzdaily.com.cn/benzhangonggao/200710/t20071019-2543603.htm，2007-10-19.

[2]第十一屆全國運動會官網(wǎng)[OL].http://sports.cctv.com/special/11thgame/01/index.shtml，2009-10-28.

[3]賈勇，張悅.十一運全國網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟成立 打造權(quán)威網(wǎng)絡(luò)報道[OL].央視網(wǎng)http:// sports.cctv.com/20090821/108786.shtml，2009-08-21.

[4]十一運:手持央視提供新媒體報務(wù)[OL].http://www.sdtv.com.cn/news/shipin/xinwenlianbo/200909/197254.htm，2009-09-26.

[5]手持電視正式服務(wù)全運會 為首次使用移動媒體[OL].中廣網(wǎng)http://www.cnr.cn/09zt/qysport/yw/200909/t20090929-505493215.html，2009-09-29.