移動電視個性化優勢的創新和開發

摘 要：移動電視的特點隨著視頻信號移動傳輸的技術不斷成熟，其技術優勢、節目優勢、播出優勢、收看優勢、觀眾優勢和廣告優勢漸漸突顯出來，此種獨特的優勢都是其他媒體暫時還難以超越的。這些優勢不斷創新和開發，必將使移動電視孕育出非凡的生命力，讓廣播電視重放出炫麗的光彩。

關鍵詞：移動電視；優勢；創新；信息

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）03-0113-02

移動電視俗稱為“無線數字電視”它是繼傳統模擬電視、有線電視傳媒以來的一種新興電視傳播形式。移動電視是通過電視信號的無線傳輸覆蓋和接收的一種新興電視傳媒。它采用先進的數字電視技術，將電視節目經過數字編碼，通過無線發射、地面接收的方法進行傳播，并通過發射信號的單頻網布設，使得地面電視數字信號覆蓋達90%以上，在此范圍內經無線接收，均能收看到高質量的電視畫面。它的最大的優勢還在于能支持移動接收，即使當車輛行駛速度高達150km/h時也不影響電視信號接收。也就是說，受眾在移動的狀態下，可以隨時隨地收看到同傳統電視和網絡一樣的各類電視節目和信息。

近年來，移動電視發展迅猛。美國In-Stat／MDR在其發布的報告中指出，全球地面（移動）數字電視市場已進入了一個高速成長的時期。2009年，移動電視服務創造了每年54億美元的價值，2010年達到了75億美元。在我國其發展勢頭更快.五年前，東方明珠移動電視作為全國第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動電視，很快在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車和手機上建立起了上萬個視頻終端.移動電視作為一個新興的信息平臺，靈活地應用于各個領域。到目前為止，我國已有100多個大中城市分別建設了移動電視媒體平臺。2010年全國移動電視服務創造了近百億元的價值。業內人士預計，在未來的三年，我國移動電視每年服務價值將超過300億元人民幣。移動電視以其新的面貌越來越得到人們的重視和認可。它與傳統電視相比，有著許多不同的個性。就其播出時間收看場地和受眾對象而言，傳統電視播出的黃金時間是在晚上，主要的受眾對象是家庭人員；而移動電視播出的黃金時間是在白天，主要的受眾對象是公共場所的流動人群和休閑人群。移動電視出現在公交巴士、商業樓宇、地鐵、私家車、出租車、戶外大屏幕、手機電視以及戶外電視街等公共區域范圍內的電視接收終端。這決定了移動電視與其他媒體相比在傳播形式上更具有靈活性、多樣性，這就決定了移動電視必然有著許多獨特的個性化優勢，這些優勢亟待我們不斷創新和開發。

一、開發定時定點播放優勢

從一般意義上看，傳統電視是需要人來開啟和關閉的。開發移動電視的定時定點播放優勢，主要是指移動電視可以根據受眾的不同收看時間和收看需求，采用新技術進行定時定點自動播放。目前，移動電視的播出形態主要是通過在車輛地鐵、超市商城、機場碼頭、樓宇廣場、醫院診所等各類公共場所安裝移動電視液晶顯示屏進行無線數字電視信號接收和播放，使出行在外的流動人群或休閑人群能隨時隨地收看各類電視節目。在公交車上，觀眾能收看電視的時間與公交車運行時間是同時存在的，只要車輛在運行，乘客就有收看移動電視的需求；而在酒店飯店，一般只有中午和晚上幾個小時的收看時間。根據這種不同特點，電視臺移動電視的工程技術人員與中國華祿集團有關技術人員聯合研制開發并率先應用了移動電視定時定點播放技術，一些地方實現了全天候自動播出，一些地方實現了分時間段自動播出，真正滿足了不同場所自動化播出和不同觀眾的不同收看需求。這就充分體現了移動電視實現隨時隨地收看及定時定點自動播出的主要個性優勢。

二、創新分片分域播出優勢

在一般情況下，傳統電視播出中，一套節目一旦播出，所有信號覆蓋區域都只能同步收看一樣的節目。而移動電視可以創新分片分區播出優勢。也就是說，移動電視可以采用新技術實現不同區域、不同內容的播出。例如，在金融系統，可以根據各銀行特點，定時播放金融節目，而這些節目只限在這個特定的區域范圍內收看，但不影響其他節目的收看。再如，在許多大型連鎖企業內部，還可以在建立移動電視網絡的基礎上，創新建設連鎖企業系統內部移動電視信息網絡平臺，根據企業需要，分別播出不同節目或召開電視會議和進行文化娛樂活動，即時播出相關節目內容。按照移動電視新的技術標準，一個頻道同時可以播出15套不同節目，這為創新實現不同區域、不同系統播出不同節目提供了技術保障。

目前，全國的公交車移動電視節目主要以新聞、休閑、咨詢、娛樂類節目為主，除此之外還包含健康咨詢、新聞熱點、娛樂新聞、幽默笑話、小品相聲、廣告、時尚服飾、英語媒體新聞等。以上海東方明珠移動電視臺為例，它已經開辦的欄目已達40多個，如《新聞夜線》、《上海早晨》、《國際簡明新聞》、《全球資訊榜》、《東方快報》、《色拉英語樂園》、《娛樂放送》、《幽默一刻》、《移動競買》、《展演快訊》、《熒屏導視》、《動感上海》等節目。另外，東方明珠移動電視還分別新推出了《股市快報》、《健康有約》等自制欄目，具有短小精悍、形式多樣、內容豐富、貼近生活的特點。

三、開發主動滾動播出優勢

我們接觸的大眾媒體，它與受眾之間處于被動關系。就傳統電視而言，隨著節目套數的增加，觀眾的選擇性越來越大，而移動電視的優勢明顯彌補了這方面的不足。它的特定收看環境和收視條件充分顯示了許多個性優勢。

1.節目播出的主動性

所有公共場所的移動電視一經播出，觀眾在一般狀態下是沒有選擇余地的。移動電視受眾對象為移動人群，不僅擴大了信息傳播的覆蓋面，同時也加大了傳播效果的不可測性。這就要求我們移動電視人如何來重視移動電視節目質量，通過制作播放高質量的節目來吸引更多的觀眾。如果移動電視節目不受歡迎，那節目播放再有主動性，觀眾也會視而不見，聞而不聽。由此，移動電視更要注重制作適合移動電視觀眾胃口的個性節目。這種個性節目更要體現“新”“快” “短”“實”“樂”的風格。（1）新。重點要抓好節目形式的新和內容新。要設計策劃更有沖擊力的節目新形式，播放更有震撼力的節目新內容，來搶奪觀眾的“眼球”、提高觀眾的興趣。（2）快。新聞節目一般不宜超過5分鐘一個時段，讓移動電視能真正實現快速反應。要盡可能讓觀眾能在第一時間了解世界動態，掌握事態進展，知曉最新信息。（3）短。重點要制作短小精悍的精彩節目。要根據移動電視觀眾的流動性和隨機性特點來設計各種節目。如廣告信息節目一般不要超過3分鐘一個時段，新聞資訊節目一般不要超過5分鐘/時段，娛樂知識節目一般不超過8～10分鐘/時段。目前，許多城市移動電視都在制作10～15分鐘左右一集的電視短劇，引起了社會良好反響，受到了普遍歡迎。（4）實。重點要抓好節目內容的實用性和真實性。新聞信息的真實性決定節目的生命，知識咨詢的實用性決定節目的價值。在當今的信息時代，這種優勢尤為重要。因此，在節目上應做到“平實親近”，從主持人的串聯詞到墊片都盡量體現電視節目的真實、貼近、親和。“用百姓話說百姓事”是移動電視節目的一個努力方向。（5）樂。重點要抓好節目內容的娛樂性和趣味性。要深入社會，了解移動電視受眾群體的情趣愛好，制作和播放大家喜聞樂見的節目。

2.節目播出的滾動性

移動電視觀眾是流動的，他們一般在流動狀態和隨機狀態下觀看節目，為此，節目的滾動次數越多，節目信息對不同觀眾的到達率就越高，對觀眾的影響面就會越大。這一點更體現了移動電視的滾動播出優勢。在公交車上，每一班車往返的乘客基本上是不一樣的；在公共場所，前5分鐘和后5分鐘的觀眾也不一樣。我們可以根據這種特點來設計移動電視節目滾動播出的重復次數。

四、開發即時延時播出優勢

移動電視的即時播出優勢，比之傳統電視更為明顯。因為移動電視的播出時間及電視受眾主要在白天的各大公共場所，所有有關重大活動和城市應急事件信息一旦即時播出，全城皆知。移動電視的即時播出，也是一種現場直播。移動電視的現場直播，可以在傳統電視直播的基礎上得到更好開發，因為移動電視的主要受眾在白天。我們白天的許多重大活動，用移動電視即時直播，其效果是可以想見的。如各種重大慶典活動的直播、企業開張典禮的直播、各種商務推廣活動的直播、各種文化娛樂活動的直播等，都為移動電視的開發服務功能和產業功能提供了更廣闊的舞臺和陣地。移動電視的即時播出優勢，還可以應用到城市的應急預警信息的發布上。城市預警應急中心可以充分利用移動電視終端播出平臺，把城市的預警應急信息即時發布出去；移動電視可通過城市應急指揮中心獲取的各種重要信息為來源，即時播出急需發布給市民知曉的各類城市突發事件信息。既提高了移動電視信息的權威性和視聽性，又可加快城市應急預警的快速反應能力。移動電視的延時優勢，比之其他媒體有更大的開發空間和優勢。一方面，移動電視可以快速反應；而另一方面，因移動電視收看群體的流動性和多變性，也可以采取對一些重要節目進行延時播出或經再編輯后延時播出。

五、創新互聯互動播出優勢

移動電視的互聯播出，不僅指在互聯網上的播出，更是可以使移動電視進行區域與區域、城市與城市之間的互聯播出。隨著移動電視技術的不斷發展，特別是在不久的將來真正實現用衛星發射并進行信號覆蓋后，區域之間，城市之間的互聯播出都可以得到更好的開發。到那時，移動電視的優勢會變得更加突出。移動電視的互動優勢，更是一個相當大的創新領域。移動電視液晶顯示屏一般都設在公共場所，只要在電視屏上增加觸摸功能，出行在外的市民觀眾就可根據自身需要，隨時隨地進行節目的互動。出行人可以通過手機或短信隨時隨地參與各種節目，讓出行在外的觀眾在休閑之時增加無窮的樂趣。“電視長了腳，跟著觀眾跑”這是人們對數字移動電視的形象比喻。“隨時隨地看電視”，一度是人們難以企及的夢想。然而隨著視頻信號移動傳輸的技術的不斷成熟，這個夢想正變得前所未有的真切和清晰。公交與列車移動媒體、車載數字媒體相繼登場。“面向局部公眾”的移動數字媒體為“移動”中的旅行開辟了一方重要的音視頻信息傳播空間，成為有效的資訊分發渠道，具有不可替代的產業意義。總而言之，移動電視是新興的媒體領域，其技術優勢、節目優勢、播出優勢、收看優勢、觀眾優勢和廣告優勢都是其他媒體暫時是難以超越的。對這些優勢的不斷創新和開發，必將使移動電視孕育出非凡的生命力，讓廣播電視事業綻放出更加炫麗多樣的光彩。

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