景德鎮(zhèn)紅色旅游資源開發(fā)中的問題及對策

曹慧芳

景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校 333000

景德鎮(zhèn)紅色旅游資源開發(fā)中的問題及對策

曹慧芳

景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校 333000

紅色旅游資源是一種獨特的旅游資源，把現(xiàn)有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對促進旅游業(yè)的快速發(fā)展有重要意義。本文在闡釋紅色旅游與紅色旅游資源的基礎(chǔ)上，分析了景德鎮(zhèn)紅色旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀及問題，并提出了景德鎮(zhèn)紅色旅游資源創(chuàng)新開發(fā)的思路與對策。

景德鎮(zhèn)；紅色旅游資源；開發(fā)；對策

引言

紅色旅游,主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。它既具備一般休閑游憩產(chǎn)業(yè)的特點又帶有嚴(yán)肅的政治特點。將紅色和旅游結(jié)合起來，既是觀念的創(chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，它既有利于拓展社會經(jīng)濟發(fā)展空間新的增長點，又對繼承革命傳統(tǒng)，弘揚革命精神有著深刻的意義。

聞名中外的瓷都景德鎮(zhèn),作為閩浙皖贛革命根據(jù)地的重要組成部分，紅色文化資源非常豐富，種類齊全，數(shù)量多，共有革命遺址75個，主要集中在樂平和浮梁兩個縣區(qū)。景德鎮(zhèn)有瑤里新四軍改編舊址，瑤里陳毅故居，小源暴動舊址，樂平烈士陵園，中共贛北特委舊址，樂平眾埠鎮(zhèn)界首村紅十軍建軍遺址等。在現(xiàn)遺址中，有省級保護單位2個，市級保護單位6個，縣級保護單位11個；國家愛國主義教育基地3個，省級愛國主義教育基地3個，市級愛國主義教育基地7個。無數(shù)的革命先輩為景德鎮(zhèn)留下了一大筆可貴的歷史遺產(chǎn)和精神財富，也為景德鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游提供了獨特的資源條件。充分利用，合理開發(fā)景德鎮(zhèn)的紅色旅游資源，最大限度地發(fā)揮其經(jīng)濟效益和社會效益并以旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是值得認(rèn)真研究的一個重要課題。

1 景德鎮(zhèn)紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題

1.1 紅色旅游資源開發(fā)利用不合理，甚至遭破壞，旅游資源的綜合開發(fā)利用水平低。

1.2 開發(fā)深度不夠，產(chǎn)品類型單一，文化品位不高。

旅游開發(fā)活動多為櫥窗展示，靜態(tài)觀光內(nèi)容，宣傳、展示方式和手段比較陳舊，旅游項目缺少特色，旅游形式以參觀、游覽為主，缺乏體驗性、參與性的項目。目前多數(shù)游客只停留在拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層旅游體驗，缺乏對革命歷史文化、戰(zhàn)爭文化的深層挖掘。

1.3 各景區(qū)的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的不完善，游客接待能力不足，服務(wù)質(zhì)量較低；旅游從業(yè)人員服務(wù)意識不強，整體素質(zhì)不高，尤其是優(yōu)秀的營銷人才及高層管理人才緊缺。

1.4 各景區(qū)各自為局，缺乏協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。沒有把自己置于全省旅游發(fā)展的大局之下，沒有把紅色旅游置于整個旅游業(yè)發(fā)展的大盤之中。

2 紅色旅游資源開發(fā)的對策

2.1 創(chuàng)新開發(fā)模式，堅持少開發(fā)，多利用的原則

紅色旅游資源是不可再生的資源，一旦遭到破壞,紅色旅游地將遭受難以挽回的損失。紅色旅游資源的開發(fā)應(yīng)關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，做好科學(xué)的規(guī)劃, 堅持開發(fā)與保護并重，革命遺址的保護和紅色旅游資源的發(fā)展是相互促進的，把當(dāng)?shù)氐母黝愘Y源全面利用起來，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與資源、環(huán)境相適應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 深層開發(fā)，增強紅色旅游的文化吸引力

積極開發(fā)，合理利用當(dāng)?shù)丶t色資源，深層挖掘革命歷史文化、戰(zhàn)爭文化的內(nèi)涵，突出特色文化，注重紅色旅游的趣味性和參與性。如:組織穿越、探險、戰(zhàn)爭場景再現(xiàn)等參與性項目，使游客全面體驗和深刻理解旅游產(chǎn)品所反映的革命精神和民族文化。還有舉辦紅色文化演出專場，“紅色”卡拉OK大獎賽，邀請游客參加。加大對文史資料收集整理的力度，豐富導(dǎo)游的解說內(nèi)容；開發(fā)與戰(zhàn)爭題材有關(guān)的光碟、書籍、像章等；結(jié)合重大的革命紀(jì)念日，組織一些紀(jì)念活動，定期舉辦“紅博會”、紅色文化學(xué)術(shù)研討會。例如:2012年5月23日，在景德鎮(zhèn)瑤里鎮(zhèn)就成功舉行了新四軍學(xué)術(shù)研討會暨《瑤里星火》一書首發(fā)式。各景區(qū)通過各種形式的創(chuàng)新，開發(fā)成融瞻仰、教育、觀光、休閑、體驗、會議等多種形式的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，從而進一步豐富紅色旅游內(nèi)涵，增強文化吸引力。

2.3 整合資源，突出特色

景德鎮(zhèn)不但有豐富的紅色文化資源，而且有著名的陶瓷歷史文化資源，它又是一個歷史文化悠久的古鎮(zhèn)，具有良好的生態(tài)資源，如:新四軍改編舊址所在地瑤里鎮(zhèn)是擁有國家森林公園、國家自然文化雙遺產(chǎn)、國家歷史文化名鎮(zhèn)等多個國家級招牌的4A級旅游區(qū)；紅十軍誕生地的自然景觀和人文景觀同樣十分豐富。將紅色旅游與生態(tài)資源、陶瓷歷史文化資源、民俗風(fēng)情資源結(jié)合起來，把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”有機地結(jié)合，科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點，開拓紅色旅游精品線路，形成豐富多彩的旅游產(chǎn)品組合，以滿足日益?zhèn)€性化、專業(yè)化的旅游市場需求。

2.4 加強區(qū)域合作，共同開拓客源市場

景德鎮(zhèn)地處贛浙皖三省交界處，地處國家旅游熱線——“六山兩湖”之間，具有良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢，交通條件十分便利，與南昌、武漢、杭州、九江、合肥等大中城市較近，也是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)中的重要中心城市。景德鎮(zhèn)應(yīng)加強與周邊旅游資源豐富的省市進行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，資源共享，共同開拓紅色旅游市場。

2.5 加快基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，提高旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)

加快基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)，為旅游者提供娛樂和生活方面的便利。要把旅游市場與交通運輸市場、文化產(chǎn)品市場、餐飲服務(wù)市場結(jié)合起來，通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動相關(guān)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展。制定切實可行的培訓(xùn)規(guī)劃，抓緊在職人員專業(yè)培訓(xùn)。依托景德鎮(zhèn)本地及省內(nèi)其他高校的教育資源，探求新形勢下的旅游人才培養(yǎng)模式，旅游企業(yè)與高校合作辦學(xué)，培養(yǎng)出具有良好職業(yè)素養(yǎng)的旅游人才，以滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。

3 結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，旅游成為人們生活中不可缺少的內(nèi)容。紅色旅游以其多元化的內(nèi)容,滿足現(xiàn)代社會中人們對人文的追求、對精神家園的尋求。近幾年來，從中央到地方對紅色資源的開發(fā)和利用都格外重視，江西正努力建設(shè)成為全國紅色旅游強省和旅游經(jīng)濟大省。我們一定要抓住這個契機，大力發(fā)展景德鎮(zhèn)的紅色文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新開發(fā)紅色旅游資源，拓展社會經(jīng)濟發(fā)展的空間，促進景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

[1]黃三生,盧麗剛.鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)紅色旅游資源整合與開發(fā)研究[J].求實,2009（02）.

[2]吳必虎,余青.紅色旅游開發(fā)管理與營銷[M].北京:中國建筑工業(yè)出版社,2006.

[3]吳祥，付邦道.河南省紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].開封教育學(xué)院學(xué)報，2006，（01）.

[4]楊立凡.江西省革命遺址巡禮(景德鎮(zhèn)市)[J］.黨史文苑，2010(10).

[5]中共景德鎮(zhèn)市委黨史辦.中國共產(chǎn)黨景德鎮(zhèn)地方史[M].北京:中共黨史出版社，2006.

[6]鐘先麗.對江西紅色旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].商場現(xiàn)代化，2007（27）.

10.3969/j.issn.1001-8972.2012.19.070

江西省景德鎮(zhèn)市三2010項目規(guī)劃的階段性研究成果，編號為10YJ82

曹慧芳（1975- ），女，江西都昌人，江西省景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校講師，碩士，主要從事大學(xué)英語、旅游文化的研究。