體育賽事旅游基本理論研究*

曹秀珍

(浙江旅游職業學院，浙江杭州 311231)

體育賽事旅游作為體育產業的一個組成部分，是在中國社會經濟發展過程中，尤其是旅游業發展過程中興起的新事物．依據剛剛出臺的旅游業“十二五”規劃目標，到2015年，我國旅游業總收入將從目前的1．44萬億元提高到2．3萬億元，年均增長率為10%;旅游業收入的增加值占全國GDP的比重將提高到4．5%［1］，而體育賽事旅游作為體育產業及旅游產業的結合點，盡管還處于起步階段，但正在以每年30% ～40%的速度快速發展．發展體育賽事旅游既可以挖掘豐富的體育資源，又可以利用獨特的旅游資源優勢，充分發揮體育產業、旅游產業的關聯作用，使體育賽事旅游成為繼生態旅游后的又一新的增長點．

體育賽事旅游兼具體育的屬性及旅游開發的價值，是旅游與體育兩大領域結合的產物．作為一門新興的交叉學科，目前學界對此的關注較少，國內的研究尚處于起步階段，基本理論混雜不清，學理上梳理不夠，對體育賽事相關旅游活動的領域研究更為薄弱．但是，隨著國家“十二五”規劃中對繁榮文化產業及旅游業的重視，對體育賽事旅游基本理論的研究已顯得尤為迫切．本文將主要在理論層面上就體育賽事旅游本體的基本概念、特征、分類、資源優勢等方面進行梳理和探討．

1 體育賽事旅游的相關概念梳理

我國現有體育理論和旅游學理論還沒有給予“體育賽事旅游”統一的科學定義，由于“體育賽事旅游”的概念包含了“體育”和“旅游”2個相對獨立的概念，在實踐中也涉及到2個獨立的領域，因此，對體育賽事旅游的概念探討和理論分析也應該從雙重的視角來定位．從旅游學界的研究角度來看，體育賽事旅游隸屬事件旅游的范疇，同時按照體育學的理論，體育賽事旅游又是涵蓋于體育旅游范疇之下．

1．1 體育旅游

在國外，學者對“體育旅游”的定義是:在限定時間內以體育為基礎的外出旅游活動，而且體育活動有其特殊的比較規則，并體現體育的競技性和娛樂性［2］．

我國學者韓魯安等［3］從廣義與狹義2個層次對它進行了解釋:廣義的體育旅游指旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和．狹義的理解為:為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，并充分發揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發展，從而達到促進社會物質文明和精神文明發展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動．

于素梅［4］把體育旅游定義為:體育旅游是旅游者較長時間離開生活地以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險等為動機，以欣賞、觀看或參與體育活動為主要形式的旅行游覽活動．

姜付高等［5］認為，體育旅游是由體育與旅游相互交融而形成的、綜合性的、新穎性的一項旅游活動．它是指旅游者以參與或觀賞體育競賽項目和體育活動為主要目的的旅游活動，即體育旅游是旅游的一種表現形式．

戴光全等［6］把體育旅游的概念界定為:旅游者在旅游活動中以各種體育資源為依托和一定體育設施為條件的一種社會經濟活動和社會文化活動的總和．

從以上國內外學者對體育旅游的定義可以看出體育旅游概念不斷完善發展的歷史脈絡．從不同學者對體育旅游“屬概念”的定位來看，有人是從旅游學的角度把體育旅游定位為“旅游活動”;有人是從經濟學的角度把體育旅游定位為“社會關系”;有人是從社會文化的角度把體育旅游定位為“社會活動”;有的表述則更是對體育旅游的詮釋，而非對體育旅游“質的規定性”的概括．筆者認為，于素梅從時間、空間、目的、內涵等方面對“體育旅游”概念作了較為全面的表述，也是本文將采用的觀點．

1．2 事件旅游

從旅游學的角度來看，西方學界對體育賽事旅游的研究主要以已有的事件旅游研究成果作為理論基礎，將體育賽事旅游定位為涉及重大活動的事件旅游類型之一．因此，不可回避的一個研究基點即是美國事件業學者Getz［7］的“事件及事件旅游”理論．

事件也往往被Getz翻譯為“活動”，就是指短時間內發生的(transient)一系列活動項目(activity program)的總和．

事件旅游是對事件進行系統規劃、開發和營銷的過程，其出發點是使事件成為旅游吸引物、促進旅游業發展的動力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑，事件旅游發展戰略還要對新聞媒介和不良事件的管理作出規劃．

Getz［7］把事先經過策劃的事件分為8個大類:文化慶典、文藝娛樂事件、商貿及會展、體育賽事、教育科學事件、休閑事件、政治/政府事件、私人事件等．

在此可以清楚地看到本文研究的體育賽事旅游屬于事件旅游的研究框架之下．

1．3 體育賽事旅游

在我國，較早提出體育賽事旅游概念的是2002年宋書楠在《試議體育賽事的旅游開發》一文中的表述:這種由于到異地參與或觀看比賽而引發的旅游活動稱“賽事旅游”，將參加這種旅游的游客稱為賽事旅游者．賽事旅游是一種特殊的旅游項目，與當前討論較多的一般會展旅游和體育旅游有著較為明顯的區別［8］．

陳松［9］對體育賽事旅游概念的界定是:以體育賽事為基礎而產生的旅游活動，它是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有旅游活動的過程．

參考以上概念，本文認為對體育賽事旅游概念的界定為:體育賽事旅游是以體育賽事為引導，帶有體育與旅游的雙重目的性，并通過多種體育手段達到愉悅身心效果的旅游活動．

2 體育賽事旅游的資源優勢

2．1 體育賽事旅游價值的分析

體育賽事是否屬旅游資源?國家旅游局2003年2月24日發布、2003年5月1日實施的《中華人民共和國國家標準——旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972-2003)中對旅游資源的定義是:“自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素”．

我國學者郭來喜先生對旅游資源也有這樣的定義:凡是能為人們提供旅游觀賞、知識樂趣、度假療養、娛樂休息、探險獵奇、考察研究及人民友好往來和消磨閑暇時間的客體和勞務，都可稱為旅游資源，是發展旅游業的物質基礎．

據此，我們可以非常清楚地認定歸屬事件旅游范疇的“體育賽事”是旅游資源．

旅游資源可分為自然旅游資源和人文旅游資源，即獨特的地貌和歷史遺存、社會風俗文化等．體育賽事便是屬于后者的旅游資源．當它在空間上被固定之后便成為了旅游產品，能夠吸引旅游者前往，并滿足旅游者的旅游需求．大型體育賽事活動是體育賽事文化的現實表現體，它能為游客提供觀賞和體驗的愉悅的精神享受，并能融合一定旅游空間的旅游產品，引導游客進行另外的旅游活動．

體育賽事拓展了旅游資源的包含范圍，傳統的旅游資源依靠一定的歷史遺存，但對于體育賽事舉辦地來講，如果存在理想狀況，它甚至可以將荒無人煙的沙漠變成人所向往的旅游目的地．無疑，它極大地擴張了體育產業的涵蓋面，為加大“購”、“娛”的經濟動力能級提供了可靠的保障，為實現旅游業、體育產業的可持續發展提供了循環利用的資源．

2．2 體育賽事旅游資源的優勢

體育賽事旅游屬于傳統節事旅游(事件旅游)的一種，與傳統的自然旅游資源、人文旅游資源相比較，具有自身的特點和優勢．主要有:

第一，更廣泛地吸引不同的旅游群體．現代生活的節奏和高強度，令越來越多的人傾向于在為數不多的假日選擇能夠遠離日常生活環境的活動．他們希望體驗一下輕松新鮮的環境，渴望回歸自然的歸屬感，同時，也更加注重對自身健康狀況的改善．那么，將體育賽事作為一項旅游活動無疑能夠很好地滿足消費者的上述要求．當旅游者來到體育賽事的舉辦地，他們一方面是各項體育賽事的參觀者，甚至是參與者，另一方面又是城市的旅游者，并常常超過預期地到達城市周邊的旅游景點．多項休閑活動的組合使他們對于目的地產生強烈的認同感，因此能夠獲得極大的心理滿足．

第二，更有效地彌補傳統旅游資源的不足．大型的、具有市場號召力的體育賽事，在舉辦地自身旅游資源缺乏的情況下，也依然能夠吸引大量的旅游者．因為此時，觀看或是參與到體育賽事活動中，已經具有了相當于傳統旅游產品的吸引力，由此而進行的旅行活動所引起的各種現象和關系的總和本身就是旅游，其旅游目的就是體育賽事．比如很多古老的城市或是欠發達的地區，在大多數旅游者的心目中，很可能由于長期觀念的束縛和自身的旅游吸引力不足而難以成為假日休閑的熱點地區．但是大型體育賽事的成功舉辦，卻令很多消費者產生前往該地區的旅游動機，也可以說，他們旅游的目的就是這樣一場大型的體育賽事活動［10］．

第三，具有很強的旅游后續效應．大型的體育賽事給舉辦城市帶來的旅游效應，不僅僅限于賽事舉辦期間所創造的效應部分．對于主辦城市方來說，通過大型的體育賽事活動吸引各方旅客所帶來的信息，往往能夠從中發現很多的規律和商機，并由此進行新的旅游產品和項目的開發．一場成功的體育賽事過后，主辦方都會根據大量參觀者的需求，再進行一些后續活動的策劃，不僅將其作為日后吸引更多旅游者的特色項目，同時也為體育節事賦予更多的人文意義．并且通過舉辦大型的體育節事活動，改善了城市的基礎設施，進一步優化了社會環境，為前來參觀的消費者留下了良好的印象．良好印象的形成為日后更多旅游者的到來提供了口碑和可能．這些效應在體育賽事舉辦期間不能夠完全地體現出來，因此，大型體育賽事具有較強的旅游持續和后續效應．

3 體育賽事旅游的特征屬性

體育賽事旅游是以體育賽事為基礎而產生的旅游活動，是指旅游者從異地進入體育賽事舉辦地而進行的所有旅游活動的過程．它所涵蓋的內容小于體育旅游，但又不是幾種簡單的旅游形式堆砌而成，它包含了體育賽事與舉辦地結合之后所產生的多種旅游產品的集合，體育賽事旅游特征屬性大致可從以下幾個方面來認識:

3．1 凸顯“體育”與“旅游”的主題性

體育賽事旅游融合了“體育”與“旅游”的雙重屬性，它與傳統的自然旅游資源與人文旅游資源都有所區別．

首先，在于體育賽事旅游突出“體育賽事”這一主題，它由賽事活動而自然引發的，具有較強的休閑性和可觀賞性，體育賽事的高水平競技具備愉悅觀眾的特性，是吸引旅游者前往舉辦地的最重要的因素，參與或觀看比賽是賽事旅游者的第一動機，是旅游者的第一目的．

其次，根據“效益最大化原則”，在旅游者已經完成自身空間位移(很可能是遠距離空間位移)的情況下，多數人會連帶選擇其他活動，而旅游是最容易衍生的大眾化活動之一，因為大型體育賽事賽前聲勢浩大的推廣活動以及眾多媒體大規模的報道，都會極大提升賽事舉辦城市的知名度，而城市知名度的提高會顯著提高舉辦城市作為人們旅游目的地的機率，不僅在賽事舉辦期間給舉辦地帶來大量客源，而且對該地旅游業的可持續發展也產生了重大的積極的影響．

所以，觀看體育比賽與旅游活動相結合，體育賽事引導或誘發游客在當地進行其他類型的旅游活動，它為舉辦地引來龐大的人流，并與當地旅游產品分享客源，成為集觀賽、觀光、休閑、購物為一體的綜合性旅游活動，這也是體育賽事所產生的附帶旅游效應．

3．2深厚的文化吸附性

體育賽事作為旅游資源的一個重要方面，首先在于它的文化內涵和人文特征，重大體育賽事總是凸顯舉辦地的人文特性，例如北京奧運會“人文奧運”的理念，很大程度上在于宣傳一種民族的文化個性．沒有文化吸附力的體育賽事是缺乏內涵的．在國內很多帶有傳統文化特色的賽事，例如:河南國際少林武術節、禪宗少林音樂盛典、杭州傳統武術大賽等具有民族文化特色的賽事旅游更具有獨特的吸引力，而這些成功的賽事旅游都離不開文化的因素．

另外，大型體育賽事舉辦時，五湖四海的運動員、體育官員、各國的賽事觀眾等將齊聚一堂，這就為舉辦城市展示自己的文化特色提供了一個重要契機．旅游文化是最具有魅力和持久生命力的旅游資源，所以一般大型體育賽事的舉辦通常會伴有大量的專項文化宣傳活動以促進舉辦地旅游的進一步發展．如每一屆奧運會期間，各賽場城市舉辦的一系列文化展示活動，集中展示舉辦地的特色文化．

再者，一些大型體育賽事的開幕式是舉辦地文化精粹的集中展示，通過各種藝術形式生動地詮釋舉辦地的人文特色和文化底蘊．例如，2008年北京奧運會開幕式中，對濃郁中國文化元素的展現，以恢弘的氣勢和獨特的民族文化精神深深吸引了世界來賓．這些藝術形式通過現場觀眾的親身體驗以及億萬電視觀眾的觀賞感受，一國、一地區的文化特色借助體育賽事迅速傳遍世界．

大型體育賽事的文化吸附性還體現在，由于賽事的舉辦，在舉辦城市的一些文化底蘊被詮釋出來的同時，當地的一些文化遺產還得到了很好的保護，舉辦城市的文化品位得到了提升，吸收了更多的現代元素，從而有利于同世界先進文化相互交流、相互融合．文化吸附性是體育賽事屬性更深一層的體現，是體育賽事對舉辦地影響的進一步作用．這是因為體育賽事舉辦過后，其所形成的體育賽事文化附著于當地空間之中，創造出體育賽事與本地文化相結合的有形或無形的混合體，如舉辦地聲望的提升、體育場館對于體育賽事文化的意義傳承［11］．

3．3 效益的高效性與組織的具體性

賽事旅游活動具有動態性，它在空間和時間上不受如自然景觀、人文景觀等的限制，體育賽事可以作為動態旅游資源來替代自然景觀和人文景觀，吸引更多的旅游者．但體育賽事作為一種觀戰類的旅游產品及依附其生長的其他類旅游產品具有時間和空間的不可轉移性，本身作為一種短期、定點的組織活動，它所產生的賽事旅游活動在時間和空間上具有相對的集中性．一般來說，體育活動或大型賽事都發生在規定的時間及空間，同時伴隨著旅游活動而形成的旅游流也就具有了一定的時空局限性，因此短時間內所產生的旅游經濟效益顯得更為高效．

作為最大型的體育賽事，奧運會曾讓旅游業十分疲軟的巴塞羅那成為整個歐洲的第三大度假旅游勝地，讓美國的鹽湖城成為會展旅游的一個新熱點，讓澳大利亞政府將80多億澳元的旅游收入裝入囊中……

體育觀戰和大型賽事旅游作為影響極其廣泛的旅游項目，不管是奧運會、世界杯還是其他大型體育賽事旅游，其贏利都是巨額的．以2008年北京奧運會為例，國家審計署公布了《北京奧運會財務收支和奧運場館建設項目跟蹤審計結果》，公告中說，根據截至2009年3月15日的實際收支數、后續應實現收入和待結算支出的統計結果，北京奧組委收入將達到205億元．縱觀歷史，每一次大型體育賽事都給舉辦國在建筑、交通、市容環境等方面帶來了巨大的效益，各種賽事主辦國因

賽事旅游和觀戰旅游而獲得高額利潤．

而高效的收益無法脫離具體細致的活動組織，因為，這種自然引發性旅游活動的開展必然要受到比賽的影響，賽事旅游活動的內容、接待安排和目標市場都與比賽情況密切相關．賽事旅游活動的內容應根據比賽的性質、參與者的情況和賽程的安排來具體設計．組織者設計的主題活動大都以賽事活動為核心;傳統的觀光、休閑項目也需要依據旅游者觀看比賽的具體時間、地點以及旅游者的國籍、偏好等個體特征來進行選擇和組織;甚至考慮到如果比賽是分輪次進行的，旅游活動的安排還必須相對靈活，以適應每一輪次的勝負結果給旅游者帶來的影響．

賽事旅游活動的組織除了必須與比賽的具體情況相結合外，還應考慮到賽事旅游者在消費方面的特征，尤其是消費的情緒化特征等，故體育賽事旅游更是一項細致、系統、預先策劃的活動．

4 結語

目前，實踐層面上的體育賽事旅游開發已經起步，作為體育旅游的主要組成部分，它的發展必將對體育產業、旅游產業以及整個國民經濟作出重大的貢獻，與此同時，更應該借鑒國外研究的方法和理念，加深對體育賽事旅游的基本理論和開發對策的研究，建立完善的研究體系，使研究成果適用范圍更加廣泛，并為目前我國一些開展狀況不佳的體育賽事提供參考依據．

［1］朱宇琛．旅游業十二五規劃編制完成，鼓勵跨地區兼并重組［EB/OL］．［2012-02-13］．http//www．cinic．org．cn/site951/zcdt/．

［2］Hinch T，Higham J，James E S．Sport tourism development［M］．New York:Channel Vies Publications，2004:20．

［3］韓魯安，崔繼安，和平，等．體育旅游對國民經濟和社會發展的作用［J］．天津體育學院學報，2000，15(2):42-44．

［4］于素梅．體育旅游的內涵及可持續發展研究［J］．解放軍體育學院學報，2005，24(1):32-34．

［5］姜付高，李勇．體育旅游文化的內涵與系統建構［J］．山西師大體育學院學報，2007，22(3):9-11．

［6］戴光全，楊麗娟．體育旅游及國內外研究的最新進展［J］．桂林高等旅游?？茖W校學報，2005(1):68-74．

［7］Getz D．Event management＆ event tourism［J］．New York Cognizant Communication Corporation，1997(16):22-40．

［8］宋書楠．試議體育賽事的旅游開發［J］．北京第二外國語學院學報，2002(6):35-38．

［9］陳松．體育賽事旅游研究［D］．上海:華東師范大學體育學院，2006．

［10］熊元斌，胡宇．體育節事的旅游價值及營銷策劃［J］．武漢體育學院學報，2005，39(8):24-27;51．

［11］賈麗娜．體育賽事旅游產業現狀［J］．經營管理者，2009(19):218．