龍文區品牌經濟發展現狀及對策研究

楊蔡鵬

龍文區品牌經濟發展現狀及對策研究

楊蔡鵬1,2

（1.華僑大學 工商管理學院，福建 泉州 362021；2.漳州市龍文區 工商局，福建 漳州 363000）

實施商標品牌戰略是全面提升區域經濟質量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區品牌經濟發展的現狀，指出了品牌發展過程中所存在的問題。以政府引導為主，通過機制創新和政策保障，達到提高企業品牌知名度，提升企業創牌熱情的目的，從而促進區域品牌經濟的快速發展。

龍文區；品牌經濟；發展對策；保障措施

漳州市龍文區于1996年5月31日經國務院批準設立，1997年1月正式成立。全區總面積126平方公里，轄4個鎮、1個省級開發區，有42個行政村、9個社區居委會，常住人口16.7萬人。近年來，龍文區緊緊圍繞“海西應先行，龍文走前列”發展要求，大力實施“工業強區、商貿活區、中心帶動、城鄉互動”發展戰略，推動全區經濟社會又好又快發展，綜合實力不斷增強。品牌也是一個城市實力的重要表征,它可以帶動整個城市經濟的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區堅持“政府引導、市場培育、社會支持”的原則，積極組織實施商標暨省知名字號品牌戰略，取得了明顯的成效，但存在的問題也同樣突出。

一、龍文區品牌經濟發展現狀與存在問題

目前，全區共有注冊商標716件，行政認定馳名商標1件，司法判定馳名商標5件，著名商標35件，知名商標63件，商標國際注冊20件，國外注冊商標（含港澳臺）24件，企業字號與商標同名83家。獲得省知名字號認定的企業3家。品牌效應帶動了轄區經濟的快速發展，2011年全區有規模工業企業395家，規模工業總產值164.4億元，現價增長30%；產值上億元企業52家。工業園區支撐作用明顯，藍田經濟開發區實現規模工業產值118.4億元，占全區總量的72%。品牌經濟高速發展的同時，龍文區商標品牌同樣存在多方面的問題。

（一）龍文區的商標注冊總量不多

目前龍文區共有各類經濟實體5650戶（企業1700戶，個體工商戶3950戶），全區企業擁有自己注冊商標僅占了企業總數的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標企業占全市企業總數的12.1% ),與龍文區臨近的地區相比存在一定差距。如龍海市和長泰縣的企業注冊商標數分別占企業總數的20.1%與28.5%。

（二）龍文區的商標品牌發展不平衡

龍文區下轄四個鎮，一個開發區。其中步文鎮擁有注冊商標243件（占全區注冊商標比重的34%）,司法判定馳名商標1件，著名商標2件，市知名商標8件；朝陽鎮擁有注冊商標157件（占全區注冊商標比重的22%）,司法判定馳名商標2件，著名商標15件，市知名商標28件；藍田鎮擁有注冊商標115件（占全區注冊商標比重的16%）,著名商標2件，市知名商標7件；郭坑鎮擁有注冊商標30件（占全區注冊商標比重的4%）,著名商標2件，市知名商標3件；藍田開發區擁有注冊商標171件（占全區注冊商標比重的24%）,行政認定馳名商標1件，司法判定馳名商標2件、著名商標14件、知名商標17件。

以上數據表明，朝陽鎮僅占全區注冊商標比重的22%的商標注冊量，卻擁有42.8%的著名商標和44%的知名商標，步文鎮的商標注冊量占全區的三分之一，品牌數量卻不多，藍田鎮和郭坑鎮的品牌和商標注冊數均較低。綜上所述，龍文區品牌發展不平衡現象凸顯。

（三）品牌質量不高

全區的注冊商標數三分之一處于閑置或半閑置的狀態，而且全區僅擁有馳名商標１件，全區沒有集體商標和地理標志商標。全區的品牌影響力較小，帶動作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業有36家、其中薌城區6家、龍海市5家、平和縣3家。相對比較，龍文區僅有3家，數量上偏少，與龍文區目前的發展趨勢不匹配。經驗表明,知名品牌不是與生俱來的,而是多種因素綜合作用和企業長期努力逐漸積累的結果，政府的積極舉措對推進企業品牌戰略具有重要作用。[2]

二、促進龍文區品牌經濟發展對策研究

實施企業商標注冊和創建企業省知名字號品牌，有利于提高地區經濟實力和綜合競爭力；有利于推動企業自主創新能力和技術成果的產業化，提高自身產品質量和附加值；有利于引導和鼓勵企業開拓市場，提高市場占有率；有利于整合提升區域特色經濟，形成優勢產業集群，帶動產業結構的調整優化。在品牌競爭時代,政府應擔當起區域品牌建設的規劃者和建設者重任。政府應及時調整品牌戰略,將品牌帶動戰略升級為全面實施品牌帶動戰略,這既是區域品牌建設的需要,也是實現區域經濟社會可持續發展的客觀要求。[3]因此，要全面提升經濟發展的質量和水平，就必須打好商標品牌戰略。為進一步推進龍文區品牌戰略，針對發展上存在的不足，從政府引導角度出發，應重點從以下方面入手：

（一）加強組織領導，完善推進機制

加強對實施商標暨省知名字號品牌戰略工作的組織領導，成立由區政府主要領導或分管領導任組長，工商、財政、經貿、質監、農業、科技等有關部門為成員的創建商標暨省知名字號品牌工作領導小組。明確各部門的工作任務，建立健全各部門協作機制，并落實具體工作措施；要將實施商標暨省知名字號品牌戰略作為促進當地經濟又好又快發展的一項重要舉措與其他經濟、社會工作一同擺上重要議事日程，切實做到實施商標暨省知名字號品牌戰略與其他經濟、社會工作同規劃、同部署、同落實，全力推動龍文區品牌工作發展。

（二）著力政策扶持，落實保障機制

政府培育企業自主品牌的職責,就是要通過研發扶持幫助企業提高這些核心能力,并創造良好的外部環境。[4]對龍文區優質品牌的企業，在人才引進、用地審批、科研立項、用電保障等公共資源配置方面優先給予支持。政府應安排一定財政預算資金，吸納社會各類資金，設立實施品牌帶動專項資金，用于實施品牌的策劃，培育、創建、宣傳、保護、獎勵和支持品牌發展、帶動等方面的工作。同時加強引導，積極支持商標暨省知名字號品牌的應用，鼓勵企業將商標或省知名字號作為知識產權評估辦理質押貸款，擴大融資渠道，特別是金融系統要主動服務，主動幫助企業解決質押貸款問題，以此激發創品牌的熱情，促進品牌企業做大做強。

（三）加大品牌宣傳，營造濃厚氛圍

政府及企業應充分發揮市、區有線電視臺、廣播電臺和網絡等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區各級各有關部門實施品牌帶動工作的政策和措施，有計劃地引導企業加大對外宣傳、擴大商標品牌的影響面，不斷提高龍文區品牌產品的國內外知名度。進一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關部門要為企業品牌宣傳廣告提供各項優惠政策，提供優惠服務，為龍文區品牌發展營造濃厚氛圍。

（四）培育地方品牌，加強公共保護

積極培育發展特色產業做好“地標”申請注冊和規范使用，將龍文區的重點項目和公有性質文化資源納入商標品牌發展的范疇，主動深入調查本地的風景點、名勝古跡、歷史名人、非物質文化遺產等名稱資料，提出保護措施，加強公有性質商標資源保護。引導碧湖生態園、歡樂城地下廣場等重點項目和龍文塔、扶搖關帝廟等名勝古跡、非物質文化遺產等名稱進行商標注冊，防止公共商標資源被惡意搶注或被個別企業、個人獨占使用，避免公共利益受損。

（五）鼓勵境外注冊，拓展國際市場

建立“商品出口、商標先行”策略，鼓勵出口型企業做好商標境外注冊，拓展國際市場；引導定牌加工企業逐步擴大在出口商品上使用自有商標的比例，以進一步推進龍文區出口自主品牌建設工作，增強產品的國際市場競爭力；支持企業收購并購國際品牌，拓展營銷渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar公司2個已有十多年歷史的知名商標品牌40個及其所有營銷網絡，首開漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標4件，成功打入國際市場。在品牌推廣的同時，通過企業在香港上市，更進一步的提高了企業在國內乃至國際的競爭力。

（六）發揮集群效益，帶動產業發展

商標品牌效應對發揮產業集群優勢，帶動區域優勢產業快速發展，起著主要動力引擎的作用?，F今龍文區已形成了六大產業集群—以青蛙王子（中國）日化有限公司為龍頭的日化產業、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產業、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產業、以福建升源糧業有限公司為龍頭的糧食產業、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產業、以漳州萬佳陶瓷工業有限公司為龍頭的陶瓷用品產業集群。據統計，2010年以上六大產業累計生產總值達36.38億，出口創匯額達18.75億元；據不完全統計，2011年以上六大產業的生產總值、出口創匯實現“雙增長”?？梢娭攸c培育龍頭企業的品牌創建，對帶動產業的整體發展的重要性。

（七）保護知識產權，維護企業權益

實踐證明，企業在創牌發展過程中，不可避免的可能出現被仿冒、侵權的情況。名牌產品的實質是對消費者的一種承諾 ,由于比同類產品的價格更高 ,利潤更為可觀 ,必然引起大量的造假行為。[5]實際上，被侵權并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權也是品牌影響力提升的一種表現。因此如何幫助企業保護商標知識產權，盡最大可能防止商標所有權人利益受損是關鍵。企業和政府重點應加強宣傳力度，密切部門協作、區域協作，積極引導、支持、幫助、配合企業嚴厲查處侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標侵權、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類型的案件為主，加強對大要案的查處，保護商標所有人的合法權益。

三、促進龍文區品牌經濟發展保障措施

（一）落實創牌激勵機制。

政府各部門要根據政策規定，兌現獎勵政策，按承諾標準及時、足額發放獎勵金。同時，積極運用財政杠桿，推動品牌工程。加大資金投入，扶持商標事業發展。專項經費應用于服務區域商標品牌發展和注冊商標專用權保護工作。各部門要加大對著名、馳名商標企業的扶持力度，在工業發展資金、科技發展資金、農業發展資金等各項政府專項資金的安排使用上，適度向馳名、著名、知名商標企業和知名字號企業傾斜。通過政府的大力扶持，激發企業的創牌動力，進一步提升品牌經濟的整體實力。

（二）落實各單位職責任務

切實把實施商標戰略從企業行為上升到政府行為，切實加強對商標品牌工作的領導和協調，明確各部門所應承擔的職責任務。政府負責協調解決在實施商標戰略工作中遇到的困難和問題，保障全區商標戰略工作穩步推進。同時指導專人作為商標戰略事務聯絡員，與各成員單位協調溝通商標品牌創建的相關事宜。

（三）明確各成員單位業務職能

明確各職能部門的工作任務，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協力的大力推進商標戰略的發展。各部門應健全協作機制，落實具體工作措施，定期召開商標戰略聯席會議，協調相關職能部門，解決品牌戰略工作中重大問題。引導全區各類企業依法注冊、使用、管理商標，幫助商標主體單位開展質量管理、認證工作，提高全區農業品（涉農產品）的知名度，創建一批具有龍文特色，高附加值的農特產品品牌。

[1] 王芳凝.發揮政府在品牌戰略中的主導作用[J].遼寧經濟,2010(7):63.

[2] 陸松福.政府在推進企業品牌戰略的作用[J].中國鄉鎮企業會計,2010(11):22.

[3] 呂振奎.品牌帶動戰略實施中的政府行為[J].學術交流,2010(2):119-122.

[4] 劉國防.地方政府培育企業自主品牌的原理[J].統計與決策,2010(21):171-173.

[5] 馬曉紅.政府促進企業品牌發展對策思路[J].知識經濟,2009(17):104.

The development of brand economy current situation and countermeasure research in Longwen district

YANG Cai-peng1,2

(1.The school of business and management of Huaqiao University,Quanzhou,Fujian,362021;2.The Administration of industry and Commerce of Zhangzhou Longwen, Zhangzhou, Fujian, 363000,China)

Implementation of brand strategy is the effective way which enhance the quality of regional economy and standard, this article analyzes the development of the Zhangzhou Longwen district’s brand economic current situation,points out the brand development problems. For the problem,put forward to the government guidance, through the mechanism innovation and the policy guarantee, to improve the enterprise brand awareness, which enhance corporate brand passionate purpose, thus promoting the rapid development of regional brand economy.

Longwen district;Brand economy;Development countermeasure;Security measures

（責任編輯：馬圳煒）

2012－03－06

楊蔡鵬（1982—），男，福建漳州人，碩士，研究方向：項目管理。

F273.2

A

1673-1417（2012）02-0073-05