“網(wǎng)絡(luò)水軍”攪翻娛樂圈：捧星需十萬、黑你沒商量

任翔

【名詞解釋】“水軍”，本來是指中國古代的舟師，現(xiàn)指受雇于網(wǎng)絡(luò)營銷公司，專為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員，其職能是宣傳產(chǎn)品、炒作事件、抹黑或吹捧明星。“水軍”的工作流程如下：提前注冊幾百上千的微博ID——明星經(jīng)紀(jì)公司付費——吹捧或抹黑（用軟件直接刷）——完成任務(wù)后，按條數(shù)領(lǐng)報酬。

趙文卓與甄子丹的一場口水仗，引起無數(shù)網(wǎng)友圍觀。舒淇和杜汶澤都在微博公開聲援甄子丹。不過，兩人的言論卻意外引來粉絲的瘋狂圍剿，除了對兩人用不堪入目的文字辱罵之外，舒淇成名前所拍的艷照也被網(wǎng)友翻出。眼見偶像受欺負(fù)，兩人的粉絲站出來力挺偶像，并直指有幕后黑手雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍留言謾罵。同時粉絲也列出了線索，稱在舒淇的留言中，許多謾罵的人根本就沒發(fā)過微博，而且關(guān)注和被關(guān)注都很少，一看就是臨時注冊的馬甲；另外在天涯的八卦論壇，滿屏都是在攻擊舒淇、杜汶澤，根本就是有預(yù)謀的網(wǎng)絡(luò)暴力。

講到網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)推手等名詞，外界普遍會將其與炒作、黑粉畫等號，但實際的情況究竟如何？

網(wǎng)絡(luò)營銷公司“微播中國”負(fù)責(zé)人周先生斷然否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營銷就是炒作，“正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司是做效果營銷、事件營銷，跟抹黑人根本沒關(guān)聯(lián)。”但周先生也不否認(rèn)，的確有許多公司都是以炒作事件、抹黑明星來招攬業(yè)務(wù)。

北京資深明星幕后推手林先生則稱，網(wǎng)絡(luò)營銷參與炒作、抹黑事件，在娛樂圈并不少見，“只要有需要肯定就會有服務(wù)，那么多明星需要話題，肯定就要利用網(wǎng)絡(luò)。比如明星的口水仗，又或者是參加活動走光，不靠網(wǎng)絡(luò)營銷，一個不知名的明星肯定是沒有關(guān)注度的。”

而針對明星的炒作事件的開價，林先生稱從十萬到百萬不等：“這就要看你要怎么做，比如論壇、微博、媒體全部都要做，那收費就高。但是如果你僅僅是讓一些微博上的‘某某笑話、‘某某星座這些高關(guān)注度的微博轉(zhuǎn)發(fā)一下，拿幾萬元就可以搞定。”

對于抹黑一個明星，林先生稱這并不難，而且透露所有明星的微博都有所謂的抹黑粉和吹捧粉：“你可以去看看，每個明星幾千上萬的評論里，絕對有什么資料都沒有的人，而且他們也不關(guān)注其他人，就只給這個明星留言。更有意思的是，評論里面你總是可以找到相同或者相似的留言。”

林先生透露，一般營銷公司都會提前注冊幾百上千的微博ID，只要有明星經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)系，需要吹捧和抹黑都用軟件直接刷：“ID是注冊好的，留言內(nèi)容也全部是提前錄在電腦里，只要明星一發(fā)微博，就用專門的軟件刷記錄和評論，很簡單。但這還不夠，總要有點活人吧。營銷公司都有水軍，只要建立一個群，里面500人，有任務(wù)就在群里發(fā)，讓大家去完成任務(wù)。之后把鏈接發(fā)回到群里，按條數(shù)來領(lǐng)錢。按理來說，只需要幾萬元就可以達(dá)到外界所謂‘瘋狂圍剿的效果。”

但如果花上幾十萬，又可以達(dá)到不一樣的效果：“微博只是其一，論壇又是其二。要知道在微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論是不能夠帶圖的，但是論壇除了互動性更強，而且評論都可以帶圖，如果真要說抹黑，效果會更好。當(dāng)然這又是另外的定制方案，價格自然也水漲船高。”

網(wǎng)絡(luò)水軍究竟如何掙錢？每天收入怎么樣？帶著這樣的疑問，記者在某網(wǎng)站注冊為會員，體驗了一把網(wǎng)絡(luò)水軍。

跟一般的網(wǎng)站一樣，只需要填寫會員名、密碼、郵箱等簡單信息后，就可以免費注冊成為會員。之后可以自己發(fā)布懸賞推廣任務(wù)，或者去接受其他商家所發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)。除了微博推廣，還包括論壇發(fā)帖、論壇頂帖、軟文寫作等。

記者點開了微博推廣的一項任務(wù)，商家要求在微博中推廣某種小孩的教育方法，要求相當(dāng)多：首先是僵尸粉必須在10%以內(nèi)，以免被發(fā)現(xiàn)；然后領(lǐng)取任務(wù)的會員需要點開一個微博地址，對該內(nèi)容進(jìn)行評論加轉(zhuǎn)發(fā)；在轉(zhuǎn)發(fā)的同時需要@三位好友，而且要關(guān)注該微博；轉(zhuǎn)發(fā)之后30分鐘不得發(fā)布新內(nèi)容，而且要求一周之內(nèi)都不能對轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容刪除。

至于酬勞計算，則是根據(jù)本人微博粉絲數(shù)。每個粉絲是按0.001元計算，即如果你有1000個微博粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)該內(nèi)容就可以掙1元錢。不過酬勞計算是根據(jù)發(fā)布任務(wù)的商家來擬定。

記者隨即將該內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到自己微博，并將截圖上傳到網(wǎng)站，以記者微博650個粉絲計算，可以得到0.65元的報酬。之后記者又轉(zhuǎn)發(fā)了另外一項同樣計算報酬的推廣任務(wù)，滿心歡喜掙了1.3元之后，卻遭到好友圍攻：“你居然開始賣廣告了”、“賬號被盜了吧”……最后也不得不作罷。

據(jù)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人介紹，對于會員領(lǐng)取報酬也有限制：“會員必須累積掙滿50元后，才能提出取現(xiàn)申請，網(wǎng)站會在每周五結(jié)算一次，向符合規(guī)定的會員匯款。”

25歲的黃東(化名)目前供職成都某廣告公司，在上大學(xué)期間，他曾經(jīng)是一名職業(yè)水軍，“三班倒”和“萬能通”成為他對水軍的定義。

2007年，當(dāng)時上大二的黃東在朋友的推薦下成為了一名職業(yè)水軍，從游戲論壇開始起步：“每天定期在論壇更新游戲攻略，或者發(fā)一些游戲當(dāng)中的截圖。對其他贊美游戲的帖子跟帖。不過黃東也說有時為了策略需要，也要罵游戲：“比如有一次我的直接聯(lián)系人就跟我講，發(fā)一篇罵游戲的帖子，抱怨這個游戲有Bug，煽動起玩家的情緒，跟著一起罵才有參與的感覺。”

至于收入，黃東說每發(fā)一條帖子的基礎(chǔ)價是5毛，頂帖是1毛，但是也要看效果如何。如果可以達(dá)到50的有效跟帖數(shù)，價格又會翻；頂?shù)?00帖又會翻。

除了做游戲水軍，黃東還做過房地產(chǎn)、網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣等種類繁多的水軍，他總結(jié)水軍要想掙錢，就要是萬能通：“我記得我最多的1個月掙過2000元。”

但后來因為良知和新工作原因，他辭職不干了。但對于“網(wǎng)絡(luò)水軍”等于“暴力”的說法，黃東并不認(rèn)可：“其實我反而學(xué)到了很多知識，而且大家會因為做這個工作去了解這個行業(yè)，我們又不去做攻擊別人的事情，不應(yīng)該一竿子打死。”

所謂三人成虎，網(wǎng)絡(luò)水軍的頻繁出動確實已經(jīng)影響了人們對真相的判斷。面對“網(wǎng)絡(luò)水軍”，圈里人各執(zhí)一詞，有些藝人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)水軍的行為極大地破壞了藝人的形象，讓娛樂圈變得愈發(fā)不真實”；也有人認(rèn)為“娛樂圈已經(jīng)嚴(yán)重失真，不如讓網(wǎng)絡(luò)水軍也進(jìn)來一起炒作”。

作為經(jīng)紀(jì)人的龔小姐對網(wǎng)絡(luò)水軍的影響表現(xiàn)出無所謂的態(tài)度，她對記者說：“我倒覺得網(wǎng)絡(luò)水軍的影響力是非常有限的，和灌水比起來，肯定還是藝人本身的形象或者作品的質(zhì)量更有說服力。藝人如果能樹立一個好的形象，就什么事情都沒有，網(wǎng)絡(luò)水軍的作用其實非常微小，小到過一段時間就可以被忽略了。”

在去年五一檔期，《關(guān)云長》片方就說受到網(wǎng)絡(luò)“黑水”組織攻擊，宣稱要用法律手段維護(hù)自己的權(quán)益，其結(jié)果是不了了之。隨后，《戰(zhàn)國》、《白蛇傳說》均稱遭水軍攻擊。

在霍思燕和黃奕的罵戰(zhàn)中，霍思燕稱：“昨天發(fā)了條沒有指名道姓的微博，同樣的一撥水軍來襲，更加讓我證實，這一年多，在各種網(wǎng)站、論壇、微博，黑我是小三的人是誰。”

有娛樂圈人士分析，那些不雅舊照應(yīng)該是針對舒淇剛上映的新作品《情謎》的，后來舒淇卷入“甄趙之爭”后，老照片就被別有用心的網(wǎng)絡(luò)水軍利用并且將事態(tài)擴(kuò)大化了。(據(jù)《華西都市報》整合)