電視新聞應對全媒體趨勢的報道策略

熊雯婷 王 芳

（1，2.湖南大眾傳媒職業技術學院 電廣傳媒系，湖南長沙 410100）

全媒體是在同時具備文字、聲像、動畫等各種媒體表現手段基礎之上，且融合不同媒介形態而形成的一種新型傳播形式。它通過為觀眾提供多種類、全方位的傳播形態來滿足受眾的需求，讓受眾獲得海量化與國際化的媒體體驗。以下本文將通過分析全媒體的發展趨勢，對電視新聞應對這種新形勢的報道策略進行探討。

一、全媒體趨勢的發展方向及其對電視新聞行業帶來的挑戰

全媒體是在信息、通訊及網絡技術普及的條件下，對各項傳播媒介進行融合而產生的，是應媒介形態大變革而生的一種新型傳播形態。隨著3G網絡的發展日臻完善，4G網絡也研發成功，這對于全媒體開放、兼容的傳播形態注入了新鮮血液，為受眾的媒體接受形式帶來了新的體驗。2008年，全媒體開始越來越被新聞傳播行業重視，并對電視新聞行業產生了巨大影響。

（一）臺網互動。在全媒體發展中，電視新聞的傳播特點是全方位、立體化地運用聲像媒介對新聞進行傳播，達到讓受眾知曉、接受、理解的目的。但是隨著網絡的發展，中國數億網民愈發親睞網絡相對自由的環境，對于關注的問題在言論表達上更能切中要點。如果電視新聞播報中加以網友互動等環節，讓網民的呼聲在電視中受到重視，對網友的觀點加以點評，將更能調動起對年輕人的參與熱情，同時也適應電視新聞的網絡化發展。共同發揮電視與網絡二者的優勢，對于新聞的宣傳力度及傳播渠道更加有利。目前，我國多家電視新聞媒體正向著這一方向進行嘗試。以央視網為例，在經過十年籌備后，終于完成了從中央電視臺的網絡版到國內主流視頻新聞網站的轉型。

（二）與移動媒體結合。在當今社會，手機是人人所需的重要溝通、交流工具，幾乎人手一部，隨著手機網絡的發展，移動多媒體廣播電視模式也在逐步發展壯大中。［1］因此手機也成為當下受眾獲取信息的重要渠道。在手機的普及和通訊網絡的發展之下，受眾通過手機接受信息的消費成本越來越低，手機上網人群呈現幾何形勢發展。手機等移動媒體為電視新聞的發展提供了新渠道。電視屬于傳統媒體，雖然新媒體對其沖擊不可謂不小，但若轉換思維來看，全媒體趨勢下的電視新聞需要多方位的全面報道策略，對于多種渠道的結合正是全媒體形式應用于新聞行業的重要宗旨與目的。［2］

二、電視新聞應對全媒體趨勢的報道策略

至今，這樣的現象屢見不鮮:在一些重大公共事件發生之后，受眾最初通過手機、網絡等新媒體得到相關信息，但繼而轉向傳統媒體尋求驗證，足見廣大受眾對于傳統媒體的依賴與信任。這從一個側面也表明，新媒體雖以其時效性及信息含量的巨大而見長，卻并不能夠完全滿足群眾對于信息可信度的需求。［3］在全媒體趨勢下，電視媒體因其專業、規范的新聞采集團隊，當焦點問題出現時能對新聞報道精心布置，進行全方位組合式報道，運用類比手法對過去與現在的新聞進行展示陳述，讓受眾對于信息的理解最大化，最大限度地滿足受眾對于新聞的多方面要求。在新聞報道策略上，傳統的報道只單純進行陳述，缺乏全方位審視。那么，如何為全媒體趨勢下的電視新聞報道安排合理的策略，以更好地滿足受眾需求呢?

（一）通過評論展現媒體觀點。當今受眾對于信息的要求已遠不僅是獲得信息這么簡單。在信息量巨大的網絡環境中，網絡信息因其復雜性與多變性，往往讓受眾在接受信息時難以得到準確的評價，五花八門的新聞讓受眾難以找到可依存的思想方向，這就是傳統媒體所具備的最突出的優點:觀點的鮮明。［4］因此，電視媒體必須充分了解受眾群體的需要，使受眾在得到信息的同時分享媒體的觀點，在心理上得到共鳴，這也是當前許多電視時事評論節目收視率高的重要原因之一。如江西衛視的《雜志天下》、鳳凰衛視的《李敖有話說》等，都是將電視新聞與日常生活相結合，進行評論并展現觀點的典型節目。

（二）通過連線凸顯電視優勢。受眾試圖從傳統媒體尋求驗證的心理，其中一個重要的因素便是對于新聞真實性的渴求。傳統媒體一貫的職業操守在受眾心目中形成了較高的權威性，電視新聞報道應以此為突破口，為受眾提供更為準確與權威的高質量新聞信息。同時，電視新聞聲像合一的傳播優勢，可以為受眾帶來強烈的現場感。一個現場的畫面對受眾帶來的震撼往往要勝過千言萬語。因此，在突發事件出現時，電視新聞完全可以通過直播、連線等方式為受眾提供第一手的現場信息，這也正是全媒體趨勢下電視新聞的魅力所在。

（三）強化輿論引導，降低負面效應。曾經，傳統媒體在某些突發事件報道中的被動姿態，放大了一些負面信息，在社會上造成恐慌心理。在全媒體趨勢下，電視新聞應進一步加強輿論導向作用，消解社會負面影響。首先要做的便是使新聞報道公開透明，排擠流言空間。基于突發狀況的復雜性，電視新聞既應有其時效性，又要簡明扼要、準確干練，可以采用“厘清事實、慎說原因、緊跟進展，逐步深入”的方法，充分利用傳統媒體的權威形象，及時回應公眾關心的基本訴求，防止“小道消息”傳播帶來的負面效應。［5］

（四）提升互動能力，加強宣傳效果。在全媒體趨勢下，電視等傳統媒體不應排斥新媒體，而應做到有效融合，為我所用。其中尤為關鍵的一點便是充分利用網絡信息傳播的便捷性，同時充分發揮社會生活中意見領袖的作用，讓意見領袖對事件的發展做出實時跟進，共同見證，從而做好公眾的輿論導向。［6］當今大多數新聞的負面影響都是因為受眾對新聞信息的準確性產生了懷疑，尤其是一些不明就里的受眾在未弄清實情的情況下發表了不當言論。在這樣的情況下，電視新聞要充分結合網絡等新媒體的傳播途徑，并加入大眾評審團的形式，提高信息的權威性。

［1］ 羅鑫.什么是“全媒體”［J］.中國記者，2010（3）:82-83.

［2］ 羅瑩.全媒體格局下電視媒體核心競爭力分析［J］. 長江論壇，2011（2）:91-93.

［3］ 陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰略轉型研究［J］.南京社會科學，2009（8）:45-52.

［4］ 新華社新聞研究所課題組.中國傳媒全媒體發展研究報告［J］.科技傳播，2010（4）:81-87.

［5］ 郭鍇.電視媒體贏利模式創新的動機與路徑選擇［J］.中國廣播電視學刊，2009（2）:46-47.

［6］ 張瑩.電視新聞故事化探析［J］.新聞傳播，2010（6）:104-105.