王冰 郭思智 許陽陽
[摘要]近年來,品牌個性越來越成為決定品牌市場地位的核心,是區(qū)分品牌的重要標志,是激發(fā)消費者購買的關(guān)鍵,因此對于我國煙草市場來說,也是十分重要的。本文從品牌個性的來源及內(nèi)涵出發(fā),研究我國卷煙的品牌個性,并通過對我國主要卷煙品牌的品牌個性測量,發(fā)現(xiàn)煙草品牌個性存在的問題,并提出相應(yīng)的措施。
[關(guān)鍵詞]品牌個性;維度;測量
[中圖分類號]F719[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432(2012)9-0049-04