“小題大作”王琛:讓快樂微公益成為可能

陳雪嬌 彭迪

“小題大作”是高校學生在“微公益”中“走出去”的典型案例，它突破了學生群體的狹小生活圈，而觸及了更廣泛的社會公眾群體，通過組織網友答題來實現企業捐贈公益。

“這個項目的價值在于把公益‘隱藏起來，因為四處泛濫的‘公益活動和‘慈善信用的崩潰，讓中國公民社會似乎更遙遠。‘小題大作通過腦力訓練和測試，吸引了很多年輕人加入，實際上把‘參與精神無形中傳遞給參與者。”最近，作為華語區唯一代表，“小題大作”微公益獲得2012德國之聲國際博客大賽“最佳社會公益技術應用”提名。這項榮譽的獲得是王琛始料未及的。

“小題大作”的誕生

23歲的王琛是美國加州大學伯克利分校的學生，他與同校的孫博文、白浩天和香港大學的黃海共同創立了“小題大作”——中國第一個趣味性公益問答網站。

“從去年開始，微公益理念誕生。當動車事件發生時，有個珠海的政協委員倡議每人捐一元錢，給了我很大啟發。我希望更多人愿意通過微博的力量去做公益。然后第一個想到的是互聯網，這是最容易讓大家用簡單的方式參與的工具，我就去找世界上比較好的模板。聯合國組織下面的免費大米網站給了我很大啟發，它們的模式是背單詞捐大米，這種模式很好，可是價值太低了，大概是答1000道題只捐一元錢。如果抱著做公益的心態的話，我不會做。如果與企業品牌相結合，這里面的公益價值就能被更好的利用。這就是我們做‘小題大作的初衷。”王琛說道。

對于“小題大作”這個名字，王琛團隊也是煞費苦心。“我們要想一個名字既能夠概括我們所做的東西，同時又很有意義，一開始想的完全不好聽，“你答我捐”、“微捐”，許多千奇百怪的名字，直到后來我提出‘小題大作，結果反應非常好，比較符合我們做的東西，才定了下來。”

在北京的日子，四個年輕人同吃同住，一同緩慢卻堅定地朝著夢想前進。孫博文、白浩天和黃海可以為了一個技術上的問題連續奮戰不眠不休，沒有假期，沒有周末；王琛則每天背著公事包穿梭在北京的各個寫字樓與咖啡館之間，一遍遍跟新認識的人闡述他們的公益理念，每天都在絕望與希望之間堅持。最大幸運是他們四人都有無條件支持他們的家人。王琛說，做公益這么久以來，全部都是他們自掏腰包。

三方共贏的創新機制

帶著“小題大作”的想法，王琛開始試圖說服企業提供捐助資金。第一個答應王琛的是“多背一公斤”的創始人安豬，2011年10月28日，“小題大作”正式上線，866名用戶答題后，“多背一公斤”向“立人鄉村圖書館”捐出了16 個價值100元的1KG盒子 。隨后，4622名用戶答題完畢，中國平安保險公司向“百萬森林”項目捐獻了1576棵沙棘樹；1258名用戶成功答題，愛浪音響向石下希望小學捐贈了254套新桌椅……

這是一個三方共贏的創新公益機制：用戶每答對一定數量的趣味百科問題，就能使公益項目得到相應數額的物資捐助。捐贈物資不經過小題大作團隊，直接由企業捐助方捐給項目。網站還建立了相應的反饋機制，使用戶可以及時、全面、透明地了解公益項目的執行情況。王琛他們最希望的是，在“小題大作”上，每個人都可以利用自己的空閑時間，快樂輕松地為公益出一份力。

“小題大做”的題目約有2000道，在設置上分為生活小常識、生物、商業、歷史、體育、天文地理、藝術、娛樂八類，如今又增加了冷笑話、泰坦尼克號，用戶可以根據自己的喜好選擇。

為了找到效果更持久的宣傳渠道，王琛想過很多方法，比如寫軟文、拍紀錄片、接受采訪和跟媒體合作等，但他最推崇的還是近來流行的微博。“微博傳播成本低、速度快，但也存在問題。你用什么方式能擴散出去？不是每個東西都有‘病毒營銷的特質。所以我們怎么樣能擴散出我們這個圈子？從學生這個圈子沖出去其實很難。”

王琛認為“微公益”的開展必定需要社會資源的投入，尤其對于青年學生而言，獲得實力雄厚的企業支持更是關鍵。“企業本身做捐贈是沒有宣傳的，這種模式可以把捐贈跟宣傳結合，本身是有價值的。我們要站在企業的角度思考，幫他們想更多方案，這對于‘微公益平臺的持續維系很重要。”

在談到項目運作中的困難時，王琛認為聯系企業是最艱難的，“你要打不止一百個電話，打通找到人很難，找到人愿意聽你講又難，聽你講完愿意讓你發郵件給他很難，發完之后愿意回復你巨難，愿意跟你合作更是難上加難”。

理想主義的實踐者

三年前，王琛曾創立青年公益組織VJoin，志在搭建青年人和公益組織的橋梁，2011年大學三年級結束后他選擇從伯克利休學，在北京籌備“小題大做”微公益平臺。但他從來都不是一個盲目的人，在休學之前，他嘗試了申請所有商科背景的工作，并在暑期實習之后拿到了投資銀行的return offer（錄取通知）。他用這份經歷證明了自己其實是可以在社會上立足的，同時也化解了父母的擔心。拒掉offer正式休學做公益的時候，王琛在跟父母交流的過程中自信地說：“我相信，現在我能拿到這個offer，兩年后，我依然能拿到。”

電影《Three idiots》給他的啟發很大，“我們不一定要為了成功，做事有的時候做自己喜歡做的事情，自然而然就會成功。所以沒必要在我們這個年齡，太強調怎樣做才會成功。很多時候我們只是和是很多人去擠去競爭一條路，競爭的人多了，自然成功機會就小，這樣很累，還不如做一些自己想做的事情。何況我沒有走極端，不是說我不找工作，完全去做一個和個人發展無關的事情，我只是在一個可以接受的范圍內發揮一下任性。”（文中圖片由受訪者提供）

（責任編輯：陳雪嬌）